Hvad er virksomhedsidentitet? En lidt usædvanlig kombination. Dette er navnet på det visuelle billede af en bestemt virksomhed, et sæt af visse grafiske elementer, udført i samme stil. De er en hjemmeside, visitkort, mærkevarer, skilte og endda kontordesign. Det andet navn er virksomhedsstil. Hvorfor er det nødvendigt? Det originale design af virksomhedsstilen understreger virksomhedens individualitet, definerer dets "ansigt", adskiller det fra konkurrenterne. En præsentabel virksomhedsstil er nøglen til succes og brandgenkendelse, en høj grad af kunde- og forbrugertillid.
Hvorfor er det nødvendigt?
Alle virksomheder, fra globale til nystartede virksomheder, er på den ene eller anden måde optaget af corporate identity design. Men hvorfor?
I dagens miljø er det svært at forestille sig en etableret virksomhed uden et velformet brand. Det vil skabe mistillid blandt kunder og købere. Af den simple grund, at opfattelsen er forstyrret.
Lad os give et simpelt eksempel: du fik et visitkort, udført i samme stil. Men de gav ansøgningsskemaet på en helt anden måde. går ud påstreet, har du bemærket, at tegnet af virksomheden er henrettet og endnu mere i den tredje stil. Der er gode chancer for, at du vil tvivle på alvoren af dette firma.
Desværre er mange virksomheder stadig ikke opmærksomme på virksomhedens identitetsdesign. Og lider under konsekvenserne: kunderne husker dem ikke. Det er også svært at tiltrække nye kunder visuelt. Sådanne virksomheder er tabt på baggrund af deres konkurrenter, som klart udtrykker deres egen individualitet.
Tro ikke, at det altid er en stor udgift at designe din egen stil. I dag er både budgetmæssige og professionelle muligheder tilgængelige.
Hvor kan det bruges?
Hvad ændrer designet af virksomhedens virksomhedsidentitet? Alle kontaktpunkter for køberen eller kunden med dette firma. Fra produktemballage, en kuglepen til at udfylde dokumenter, et medarbejderbadge til et officielt websted, logo, skiltning.
Virksomhedsstil afspejles således i alle de forskellige medier. Og jo flere af dem (selvfølgelig i en rimelig mængde), jo bedre:
- Fremstillede varer.
- Packaging.
- Checks.
- Udskrevne formularer.
- Annoncering.
- Medarbejderes mærketøj.
- Tilbehør, papirvarer.
- Souvenirs.
- Udvendig og indvendig af kontorer osv.
Hovedingredienser
Opgaven med virksomhedsidentitet er at danne virksomhedens image. For at opnå det udvikler specialister følgende elementer:
- varemærke.
- Slogan, slogan.
- Mærkeblok.
- Mærkefarveskema.
- Tilpasset virksomhedsskrifttype.
- Andre elementer i virksomhedsstil.
Lad os analysere hver af komponenterne mere detaljeret.
Varemærke
Et andet navn er et varemærke. Udviklingen af virksomhedens identitet begynder med det. Varemærket tillægges stor betydning, fordi det er det, der giver dig mulighed for at skelne dine produkter fra konkurrenterne på et øjeblik.
Der er flere almindelige typer varemærker:
- Verbal. Udtrykt grafisk ved hjælp af en specialdesignet original skrifttype. Med andre ord, logoet, firmaets emblem. I dag er det det mest almindelige varemærke - 80 ud af 100 virksomheder vælger det til registrering.
- Fine - en slags grafisk billede, fotografi, tegning. Udviklingen af en virksomhedsidentitet her kan omfatte både skabelsen af et kvalitativt nyt objekt, og forfatterens bearbejdning af velkendte og velkendte billeder - mennesker, dyr, objekter osv.
- Volumetric. Udført i 3D. Det kan være den originale emballage, flaske, hætteglas osv.
- Sonic. En original melodi, der vil genkende din virksomhed, når du annoncerer i radio, tv og mere.
- Kombineret. Kombination af flere nævnte typer varemærker. Som regel kombineres grafiske og verbale muligheder oftest.
Slogan
Efter varemærket og logoet er det næste vigtige element sloganet. En lys, mindeværdig sætning, der kendetegner virksomhedens hovedidé. Stor betydning tillægges originalitet, dybden af refleksion af konceptet for virksomhedens aktiviteter. Ofte er både sloganet og mottoet for virksomheden den samme tekst. Det er også registreret som et varemærke.
Sloganet skal let huskes og opfattes, indprentet i hukommelsen. Lydfuldt og kort, det vil ubevidst repræsentere din virksomhed, når det nævnes. Men det er lige så vigtigt, at det er i harmoni med andre elementer i virksomhedens stil.
Mærkeblok
Dette er navnet på flere indbyrdes forbundne virksomhedsidentitetselementer. Oftest er det et logo og et emblem. Nogle gange inkluderer virksomhedsblokken det officielle navn på organisationen, dens detaljer. Den kan suppleres med forskellige dekorative elementer til æstetiske formål.
Samtidig skal teksten i virksomhedsblokken være læsbar og kortfattet. Da virksomhedsblokeringen vil blive overført fra et medie til et andet, er det vigtigt at sikre, at dette sker uden tab af kvalitet.
Designet af logoet og virksomhedsidentiteten inkluderer nødvendigvis udviklingen af dette element. Det er dannet til forretningsdokumentation. Brevhoveder, visitkort, officielle breve, reklameudstyr begynder med virksomhedens blok. Afhængigt af varens størrelse bruges både mini- og fuldversioner af virksomhedsblokken (for ikke at miste læsbarheden). Men begge bør følge det samme koncept.
Farver
Designtrends inden for virksomhedsidentitet ændrer sig konstant. Derfor er det vigtigt ikke at fejlberegne med den rigtige kombination af nuancer i farveskemaet. Det skal være både lyst og harmonisk og en fryd for øjet.
Virksomhedsfarven er forbundet med forbrugeren med din virksomhed. Her ville det være passende at bruge råd fra psykologer: en bestemt farve fremkalder visse fornemmelser, følelser, minder, følelser hos en person. For eksempel har grønt en beroligende effekt på nervesystemet. Hvad blev taget som grundlag af specialisterne, der udviklede designet til Sberbank. I en finansiel institution er besøgende ofte nervøse. Den grønne løsning til bankfilialer beroliger dem ubevidst.
Eksperter anbefaler at vælge højst tre farver til virksomhedens farveskema. Du bør helt sikkert tjekke, hvordan skyggen ser ud på computerskærmen, når den udskrives. Falmede, svage farver huskes ikke af forbrugeren.
Corporate font
En anden vigtig egenskab ved design af virksomhedsidentitet er udviklingen af en speciel virksomhedsskrifttype. Det bruges i forretningsdokumenter, reklametryksager, produktvejledninger og mere.
Lad os forestille os de mest almindelige anvendelser af virksomhedens skrifttype:
- At skrive dit eget logo.
- Til webstedsdesign. Den bruger webskrifttyper, der skal optimeres til browseren for at reflektere tilstrækkeligt på webstedet.
- Skrifttyper til trykte materialer. Imibruges i trykkerier til fremstilling af hæfter, visitkort, flyers osv.
Andre varer
Vi har analyseret begrebet virksomhedsidentitet og dets hovedelementer. Ud over dem er virksomheder opmærksomme på yderligere konstanter. For eksempel udviklingen af en firmasang, nogle specielle souvenirs, et bestemt design af kontorlokaler.
Ofte tyr de til specifikke layout-skemaer, så kunden, før han læser teksten, forstår, hvis salgsfremmende produkter er i hans hænder. Moderne virksomheder er opmærksomme på at skabe deres egen historie, legender.
En anden populær trend i udviklingen af virksomhedsidentitet er skabelsen af maskotter, firmahelte. Dette er ethvert billede af et dyr, en person, et mytisk væsen, en tegneseriefigur. Dens tilstedeværelse gør massive firmabegivenheder genkendelige og giver dig mulighed for effektivt at interagere med et publikum i forskellige aldre.
Udviklingsproces
Udvikling af virksomhedsidentitet er naturligvis ikke kun designeres arbejde. Der kræves tjenester fra marketingfolk, printere, psykologer.
Hele arbejdsprocessen ser skematisk således ud:
- Oprettelse af et logo. Det er dette element, der sætter stilen og farveskemaet for alle de andre. De skrifttyper og nuancer, der bruges her, bruges også i andre virksomhedsidentitetskomponenter.
- Udskriv visitkort. I dag er det svært at forestille sig en succesrig virksomhed uden sine egne visitkort. De skal udføres i en virksomhedsstil, og den indsendte tekstVær informativ og alligevel kortfattet. To typer visitkort bruges almindeligvis. Corporate - ikke personlig. Anvendes på messestande, sendes til kunder på e-mail. Her er information om virksomheden, vigtige kontaktoplysninger. En anden type er forretning. De udstedes for hver medarbejder. Den indeholder hans efternavn, fornavn og patronym, kontaktoplysninger, stilling.
- Brevhoveder. Denne komponent af virksomhedsstil understreger virksomhedens status. Skabt til kontrakter, prislister, kommercielle tilbud. Både en enkelt stil og forskellige modifikationer til en bestemt sag kan bruges.
- Mapper og konvolutter. Det er dette velkendte produkt, der skaber det første indtryk af virksomheden. Designet til både forretnings- og reklamekorrespondance. Hvad angår mappen, er dette den primære bærer af oplysninger om virksomheden. Derfor lægges der stor vægt på produkternes informationsindhold og funktionalitet, når man udvikler dets design.
Hjælp onlinetjenester
Ikke enhver nystartet virksomhed kan allokere nok midler til arbejdet i et team af specialister for at skabe deres egen virksomhedsstil. Omkostningerne til kvalitetstjenester på dette område er ret høje.
For ikke at engagere dig i unødvendige amatørforestillinger, kan du henvende dig til onlinetjenester, hvor det at skabe din egen stil bliver mere budgetvenligt:
- "Logaster". Det er muligt at designe dit eget logo, visitkortlayout, brevpapir, konvolut, favicon til siden. Tjenesten tilbyder flere færdige skabeloner - dem er der en del af på Logaster.
- Skrædder. Engelsk version af "Logaster". På tjenesten er det muligt at købe færdige layouts til at skabe en virksomhedsidentitet: et logo, et brevpapir, et visitkort, billeder til bannere, emblemer til sociale netværk, en virksomhedspræsentation i PowerPoint samt en mærkebog.
- Designmantisk.
- Logomak.
At designe din egen virksomhedsstil under moderne forhold er påkrævet for enhver virksomhed, der har til hensigt at udvikle sig med succes. Dette er skabelsen af et logo, din egen skrifttype, valget af dine egne farver, udviklingen af et layout til visitkort og brevpapir. Du kan bruge professionelle tjenester, eller du kan henvende dig til onlinetjenester, der tilbyder færdige skabeloner.
