Udvikling af virksomhedens identitet: funktioner, hovedelementer, eksempler

Indholdsfortegnelse:

Udvikling af virksomhedens identitet: funktioner, hovedelementer, eksempler
Udvikling af virksomhedens identitet: funktioner, hovedelementer, eksempler
Anonim

Hver person forsøger at være anderledes end andre, for disse mennesker gør deres hår, vælger tøj, dekorerer rummet omkring dem. Virksomheder skal også have deres eget "ansigt", og derfor udvikler de en virksomhedsidentitet, altså en slags visuelt billede af organisationen. Virksomheder har brug for, at forbrugerne på en eller anden måde kan skelne dem fra hinanden, kunder har brug for hjælp til at vælge et produkt, og til alt dette har du også brug for "dit ansigt". I denne artikel vil vi tale om, hvorfor du har brug for og hvad der er inkluderet i virksomhedens virksomhedsidentitet, hvad er stadierne i dens udvikling og vise eksempler på de bedste stilarter.

Virksomhedsidentitetshistorik

De første forsøg på at give forskellige produkter en personlig karakter, for at angive producenten, blev lavet i oldtiden. Selv på antikke amforer lavet i det 6. århundrede f. Kr. e. der blev fundet specielle mærker, der angiver mesteren, der har lavet dem. Allerede dengang følte håndværkere behov foridentificere dine kreationer. I middelalderen fungerede feudalherrernes våbenskjolde og flag, som var placeret på alt, hvad der havde med herskeren at gøre, som en analog til virksomhedsidentiteten. I samme periode dukker handelssymboler op: købmænd placerer ligheder mellem våbenskjolde og endda nogle slogans på deres skilte - prototyper af moderne slogans. I moderne forstand tilhører den første udvikling af virksomhedens virksomhedsidentitet AEG-koncernen, der producerer husholdningsapparater. Kunstner Peter Behrens skabte for virksomheden ikke kun et logo, men også produktbilleder, projekter til design af pavilloner, emballage, dokumenter og uniformer. Dette førte til en gennembrudsvækst i virksomhedens salg. Behrens' tilgang er blevet noget af en standard for virksomhedsidentitetsdesignere.

Virksomhedens identitet fra bunden
Virksomhedens identitet fra bunden

Koncept for virksomhedsidentitet

Virksomheder skal skille sig ud fra deres konkurrenter, og virksomhedsidentitet hjælper dem med at gøre det. Generelt refererer dette udtryk til et sæt visuelle elementer, der adskiller en organisation på markedet. Stil er det, der kendetegner en virksomhed, gør den unik. For nylig er udtrykket "identitet", som kom fra Vesten, dukket op i marketingfolks leksikon. Det bruges som et synonym for begrebet "virksomhedsstil", selvom der er en alvorlig forskel mellem disse begreber i vestlig praksis. Identitet forstås som virksomhedsidentitet, visualisering af al brandkommunikation. Dette udtryk indeholder ikke kun ideen om behovet for visse visuelle egenskaber ved virksomheden, men også forståelsen af det visuelle billede som et middel til kommunikation med forskellige målgrupper. Gennem dette billedeproducenten fortæller om sine værdier, mission, positionering. I denne forstand er virksomhedsidentitet blot en af komponenterne i identiteten. Men i indenlandsk praksis er disse begreber synonymiserede, og russiske marketingfolk opgiver ikke udtrykket "virksomhedsstil", men fylder det med betydningen af identitet. Udviklingen af en virksomheds virksomhedsidentitet eller dens identitet er således ikke begrænset til udvikling af designløsninger, men bliver en bredere og mere mangefacetteret proces.

Mærkefunktioner

Uddannelsen af marketingkommunikation i Rusland er stadig i gang, så du kan ofte høre f.eks. følgende spørgsmål: "Hvorfor virksomhedens identitet for en byggevirksomhed eller et badekompleks?" Svaret er det samme som for alle virksomheder i enhver branche:

  • Til virksomhedsidentifikation. Virksomhedsidentitet gør det muligt for målgrupper at genkende organisationen, dens produkter og budskaber.
  • Til differentiering. Identitet giver forbrugeren mulighed for at genkende virksomhedens produkter og budskaber blandt lignende. Virksomhedsidentitet hjælper repræsentanter for målgrupper med at navigere i massen af produkter og gøre det lettere at træffe et valg.
  • Til dannelse og vedligeholdelse af et gunstigt image af virksomheden. Virksomhedsidentitet er med til at danne det ønskede billede i opfattelsen af målgrupper. Organisationens positive image overføres til dens produkter og bidrager ikke kun til at øge virksomhedens prestige og status, men også til at øge overskuddet.

Men udover dette reducerer en genkendelig virksomhedsidentitet omkostningerne ved at udvikle marketingkommunikation,hjælper med at styrke virksomhedsånden i organisationen, opbygger forbrugernes tillid. Identiteten er således grundlaget for virksomhedens kommunikationspolitik, dens semantiske kerne og ikke blot et sæt visuelle tegn.

logo ideer
logo ideer

Virksomhedskultur og virksomhedsidentitet

Da identiteten er et visuelt udtryk for virksomhedens mission og værdier, er den direkte relateret til virksomhedskulturen. Udviklingen af virksomhedens varemærke og virksomhedsidentitet bidrager til, at medarbejderne opfatter deres arbejdsplads som prestigefyldt, stabil, vigtig. Og dette fører til gengæld til en stigning i arbejdsproduktiviteten, en forbedring af kvaliteten af fremstillede varer og tjenester, der tilbydes. Højt kvalificerede specialister ønsker at arbejde i en virksomhed med en prestigefyldt, genkendelig virksomhedsidentitet, og dette bidrager til virksomhedens vækst og udvikling.

Vigtigste elementer i virksomhedens identitet

Da en identitet er en semantisk forening af al markedsføringskommunikation i en virksomhed, er det tilrådeligt at tænke på dens oprettelse selv på det stadie, hvor en organisation oprettes. At udvikle en virksomheds virksomhedsidentitet fra bunden er en mulighed for at sætte de rigtige budskaber ind i den helt fra begyndelsen. Sættet af virksomhedsidentitetselementer kan variere fra virksomhed til virksomhed, men i bredeste forstand omfatter det:

  • Varemærke. Dette kan være et mærke, der identificerer produktet, såvel som virksomhedens registrerede navn.
  • Logo. Dette er en unik inskription af navnet på et produkt, et mærke eller en virksomhed, det er et grafisk tegn, der bidrager tilgenkendelse og genkendelighed af det udpegede objekt. Idéer til logoet er ikke opfundet, men er hentet fra virksomhedens detaljer.
  • Farveløsninger. Virksomhedens farve er meget vigtig for at huske beskeder og identitetselementer. Da farven er dybt symbolsk og følelsesladet, kræver dens valg særlig omhu.
  • Slogan. Virksomheden bør have et kort slogan, der verb alt udtrykker dens mission og værdier.
  • Skrifttype. Det er vigtigt, ikke kun hvad der er skrevet, men også hvordan det er skrevet.
  • Mærkeblok. En etableret kombination af flere identitetselementer.
  • Lydtegn. Det kan være en melodi, støj, et sæt lyde. For eksempel kender alle den musikalske sætning fra nytårsreklamen for Coca-Cola.
  • Virksomhedskarakter. Helten legemliggør perfekt værdierne og unikke egenskaber ved virksomheden eller produktet. For eksempel katten Matroskin i firmaets stil af mærket Prostokvashino.
  • Brevpapir. Journalføring kræver dokumenter, og det er ønskeligt, at de let kan identificeres. Brevpapir bidrager til dette.

Professionelt virksomhedsidentitetsdesign bør begynde med formuleringen af meningen og idéen. Og baseret på det og organisationens specifikationer udvikles den visuelle del af identiteten.

Virksomhedsidentitet for virksomhedens eksempel
Virksomhedsidentitet for virksomhedens eksempel

Logo som kernen i virksomhedens identitet

Grundlaget for identiteten er præcis navnets stil. Logoet skal opfylde flere vigtige krav, det skal være: origin alt, så enkelt som muligt, men ikke primitivt, genkendeligt, harmonisk,associativ. Det skal vække et givet sæt af følelser og betydninger i målgruppen, være let afkodet og genkendeligt. At finde logoideer er ikke en nem opgave. Derfor bør fagfolk engageres i udviklingen af skiltet. De er i stand til at finde det rigtige image til at legemliggøre virksomhedens essens.

Bærere af virksomhedsidentitet

Udviklingen af virksomhedens virksomhedsidentitet er nødvendig for at placere dens elementer på forskellige objekter, reklamemateriale. De vigtigste bærere af virksomhedsidentitet er:

  • alle virksomhedens reklame- og kommunikationsprodukter: foldere, hæfter, plakater, reklamer og layouts, emballage, etiketter;
  • virksomhedsdokumenter, inklusive konvolutter til afsendelse;
  • virksomhedswebsted og -sider på sociale netværk;
  • souvenirs (kalendere, dagbøger, notesbøger, nøgleringe osv.);
  • personaleuniform;
  • interiør og firmabygning.
Virksomhedens identitet fra bunden
Virksomhedens identitet fra bunden

stadier af virksomhedsidentitetsudvikling

Identitetsudvikling er en kreativ proces og er ikke underlagt fuld algoritmisering. Men der er en omtrentlig rækkefølge af handlinger, som alle agenturer følger i en eller anden grad. Derfor, når spørgsmålet opstår om, hvordan man skaber en virksomhedsidentitet for en virksomhed, og hvad der skal gøres, kan du bruge denne ordning:

Stage 1. Analyse af virksomheden for at identificere dens specifikationer, værdier, mål, associationer.

Stage 2. At vælge den væsentlige idé om at positionere virksomheden som den grundlæggende kerne for identiteten.

Stage 3. Formulering af virksomhedsidentitetskonceptet.

Stage 4. Udvikling af tekniske specifikationer til udvikling af planlagte virksomhedsidentitetselementer.

Stage 5. Udvikling af identitetselementer.

Stage 6. Oprettelse af en varemærkebog.

Tape 7. Registrering af virksomhedsidentitet til kopibeskyttelse.

Mærkebog

Du skal forstå, at udviklingen af virksomhedsidentitetsdesign kun er en del af det nødvendige arbejde. For at den oprettede stil skal implementeres og anvendes korrekt, er det nødvendigt at oprette et enkelt dokument, der regulerer denne proces. Dette virksomhedsdokument kaldes en mærkebog. Den beskriver virksomhedens mission og mål, formulerer positioneringen af brandet. En vigtig del af brandbogen er retningslinjen – det er reglerne og instruktionerne for brug af identitetens visuelle elementer. Den foreskriver betingelserne for at placere dele af virksomhedens identitet på forskellige medier, reglerne for deres layout, brug for placering på dokumenter, tøj, i interiør og eksteriør.

Introduktion af virksomhedsidentitet

Stapet for udvikling af virksomhedens virksomhedsidentitet er kun den første del af en lang rejse med at danne virksomhedens image. Det videre arbejde med det kaldes implementeringsstadiet. Det begynder med arbejde med medarbejdere i virksomheden, personale. I deres opfattelse bør værdierne og visuelle billeder af virksomhedens identitet være faste. Yderligere skal alle dokumenter, souvenirs, varer, der udgår fra virksomheden, blive bærere af identiteten. Der bør ikke være et eneste vigtigt element, der påvirker opfattelsen af organisationen uden branding. På dette tidspunktskilte, souvenirs skabes, køretøjer, uniformer, hjemmesider, salgsfremmende produkter mærkes. Nogle store organisationer kører særlige kommunikationskampagner for at integrere branding-elementer i hukommelsen og opfattelsen af målgrupper.

Identitetseksempler

Udvikling af virksomhedens identitet
Udvikling af virksomhedens identitet

En vigtig faktor for virksomhedens succes er virksomhedens virksomhedsstil. Vi ser eksempler på effektivt arbejde med identitetsudvikling hver dag i vores dagligdag. Mærker, servicevirksomheder og detailhandlere har med succes inkorporeret deres visuelle billeder i forbrugernes opfattelser.

Udvikling af virksomhedens varemærke og virksomhedsidentitet
Udvikling af virksomhedens varemærke og virksomhedsidentitet

Klassiske eksempler på succesfuld virksomhedsidentitet er virksomheder:

  • Ikea.
  • Starbucks.
  • "Beeline".
Virksomhedens identitet
Virksomhedens identitet

Hvert af ovenstående eksempler er bygget op omkring en klar, unik idé, og en virksomhedsidentitet er allerede ved at blive bygget op omkring det.

Anbefalede: