Effektiviteten af de annonceringsværktøjer, du bruger, påvirkes af mindst to faktorer: omkostningerne ved at organisere hele kampagnen og de faktiske marketingteknikker. Det er dem, der gør det muligt at nå virksomhedens mål og fuldt ud opfylde kundens forventninger. For at få det bedste resultat af den annoncering, du bruger, bør du lære mere om dens varianter.
Informativ type
Sådan reklamer i marketing bruges norm alt, når et nyt produkt kommer ind på markedet, der har behov for primær efterspørgsel. For eksempel forsøger fødevareproducenter primært at kommunikere til forbrugerne om ernæringsværdien, sundhedsmæssige fordele ved deres produkter, samt hvordan man bruger dem.
Informative annonceringsværktøjer hjælper med at løse flere problemer:
- fortæl markedet om ankomsten af et nyt produkt eller om andre metoder til at bruge et eksisterende;
- rapporter en ændring i prisen på produkter;
- forklar tydeligt, hvordan produktet fungerer, og hvilke funktioner det udfører;
- beskriv den tilbudte tjeneste;
- kompenseremisforståelse, fjerne enhver tvivl og frygt hos forbrugerne;
- form organisationens image.
Et overbevisende blik
Dette annonceringsværktøj kan bruges med succes i vækstperioden. Det giver mulighed for at skabe selektiv efterspørgsel.
En overbevisende form for reklame bruges ofte i marketingkampagner, der viser tandpastaer, deodoranter, biler. Med dens hjælp søger mange organisationer at bevise deres brands værdighed ved at sammenligne det med andre lignende produkter.
Denne annonce giver dig mulighed for at løse flere problemer:
- opret forbrugerpræference for mærket;
- opmuntre kunder til at skifte til de tilbudte produkter;
- skabe en anden opfattelse af produktets egenskaber;
- overbevis kunden om at købe nu.
Følelsesmæssig variation
Tilfredse kundebilleder bruges ofte i processen med at skabe sådanne annoncer, som giver kampagnen en indbydende venlig atmosfære. Denne visning udfører flere funktioner:
- opnå likes fra potentielle købere;
- oprettelse af et bestemt billede og hæve vurderingen;
- øgning af tilliden til virksomheden og dens produkter;
- gør opmærksomhed på virksomhedens prestige.
påmindelsesannoncer
Sådan et værktøj er meget effektivt i virksomhedens modenhedsperiode, det er ham, der ikke lader kunderne glemme produkterne. Virksomheder, længedem, der har vundet forbrugeraccept, laver reklameprogrammer for at minde kunderne om deres egen eksistens og slet ikke for at informere eller overbevise dem.
Denne annonce gør flere ting:
- mind potentielle kunder om det mulige behov for produktet;
- hold kunder fra at glemme produkter mellem sæsoner;
- hold produktbevidstheden høj.
Sociale promoveringsværktøjer
I dag tager denne type markedsføring konstant fart. Den menneskelige natur genkender jo ikke løgn, og derfor kan kun noget virkelig talentfuldt fange og få brugeren til at tænke. Uhøjtidelig, forståelig og på samme tid overbevisende social reklame virker altid, presser på smertepunkter og hjælper med at løse mange væsentlige problemer.
Korrekt præsenteret information fungerer som et effektivt værktøj til at korrigere adfærd i samfundet. Derudover er social annoncering en af måderne at informere publikum om arbejdet i non-profit organisationer.
Faktisk har alle de beskrevne former for annoncering i marketing ikke klare grænser. En og samme meddelelse kan trods alt være både overbevisende og informativ på samme tid. Det hele afhænger af egenskaberne ved en bestemt reklamekampagne.
Disse typer markedsføringsteknikker er i øvrigt betinget opdelt afhængigt af de mål, virksomhederne forfølger. Men der er andre varianterannoncer, som marketingfolk anser for væsentlige.
Udendørs
Denne type annoncering anses fortjent som den mest almindelige i moderne markedsføring. I dag er det ekstremt populært og yderst effektivt til at promovere alle slags tjenester og produkter.
Udendørs reklame kan tilskrives enhver af dens typer, placeret på gaden. Disse er plakater, neonskilte, billboards, bannere, plakater, inskriptioner på bygninger.
Ved at bruge sådan annoncering som et salgsfremmende værktøj kan du få flere fordele:
- nå ud til et bredt publikum;
- lav pris på en enkelt kontakt med en potentiel kunde;
- varig indvirkning på publikum;
- mange opslagsmetoder.
Til placering af grafisk og tekst udendørs reklamer kan både midlertidige og permanente strukturer installeret i åbne områder bruges. For eksempel over veje på gader, facader på forskellige bygninger. Dette værktøj opfattes af publikum visuelt i lang tid.
Denne markedsføringsteknik er et effektivt annonceringsværktøj, men den har også nogle ulemper:
- gør det muligt kun at overføre en lille mængde information;
- udsat for vejret;
- Omkostningerne ved at producere skalastrukturer er for høje.
Når man designer layouts som dette, bør man tage højde for de faktorer, der påvirker deres effektivitet. Disse inkluderer hastighedenkøretøjsbevægelser, gangtrafik, tilgængelighed af busstoppesteder.
Ifølge forskning, hvis læsningen af et reklameslogan og dets bevidsthed sker på et sekund, så kan reklame kaldes effektiv. Med andre ord skal den være ret kortfattet, kontrasterende, distinkt og kompakt.
Medieapplikation
Denne kategori omfatter absolut alle trykte publikationer samt tv og radio. Mange marketingfolk bruger netop dette reklameværktøj som deres primære aktivitetsområde. Og med god grund, fordi folk bruger disse informationskilder hver dag.
Fjernsyn rangerer med rette først i rangeringen af marketingteknikker. Det er trods alt et upåklageligt felt til at placere effektiv annoncering. Før internettets fremkomst var tv-reklamer det vigtigste salgsværktøj, der hjalp med at promovere produkter. De nåede et stort publikum.
Tv-reklamer er kendetegnet ved en slags tilstedeværelseseffekt, som på afstand minder om interpersonel kommunikation på grund af skabelsen af en illusion om kontakt. Derfor er reklamer på tv i dag meget dyrt. Oftest foregår det i form af korte klip af grafisk, spil eller naturlig karakter. Dette annonceringsværktøj har mange vigtige fordele:
- ikke kun visuelt, men også lydpåvirkning;
- nå ud til et bredt publikum;
- har en stærk psykologisk indflydelse;
- bredt udvalg af lyd og visuelle indflydelsesmuligheder ved oprettelse af en video.
Men den største ulempe ved tv-reklamer kan kaldes dens høje omkostninger - omkostningerne til sendetid og oprettelsen af reklamer er for høje. Derudover reagerer mange seere negativt på indhold, der bliver afbrudt af markedsføringsmateriale.
Direkte annoncering
Denne type kan omfatte grafisk eller anden information, der sendes direkte under kontakt. Dette kan ikke kun være en præsentation ved et personligt møde, men også en telefonsamtale, korrespondance via mail eller på internettet.
Denne markedsføringsteknik betragtes som det vigtigste annonceringsværktøj og er meget almindelig. Direkte påvirkning anses for at være at informere kunder på sociale netværk, Skype, mailinglister via e-mail.
Det særlige ved denne annonce er, at annoncøren kommunikerer direkte med potentielle købere. Denne teknik er ret effektiv, bidrager til en betydelig stigning i salget.
Online annonceringsværktøjer
Den vigtigste måde at informere netbrugere på i dag er brugen af kontekstuelle annoncer. Denne teknik involverer at knytte et kommercielt tilbud til emnet for indholdet, der ses af en potentiel køber.
I dag anses dette onlineannonceringsværktøj for at være ekstremt populært. Den er berømt for sin høje ydeevne, fordi det er næsten umuligt at ignorere sådanne annoncer på grund af umuligheden af at fjerne dem.
For at bestemme, om kommerciel information er i overensstemmelse med indholdet af webstedet, skal du vælge nøglenord, som alle søgemaskiner målretter mod. Kontekstuelle annonceringsværktøjer er hovedindtægtskilden for så store virksomheder som Yandex og Google. Disse søgemaskiner giver dig mulighed for at placere annoncer direkte i søgeresultaterne, hvilket gør dem synlige for millioner af potentielle kunder.
Brug af bannere
Vi taler om billeder og animationer, som ved at klikke på fører den besøgende til annoncørens websted. Bannere er også det vigtigste værktøj til online annoncering og er relevante ved oprettelse af billedkampagner. Når alt kommer til alt, selv uden at klikke på billedet, husker brugeren navnet på virksomheden, dets logo og tilbud.
Sådan markedsføring er nødvendig for, at brandet og dets symboler bliver genkendelige. Bannere virker kun på websteder med stor trafik.
Teasers
Sandsynligvis er alle stødt på denne type annoncering på internettet. Norm alt er teaser marketing karakteriseret ved information af aggressiv eller spændende karakter. For eksempel annoncer som "Sådan tabte jeg mig 20 kg" eller "Sådan tjener jeg 300 USD om dagen".
Teasere er billeder eller animationer, der indeholder chokerende eller spændende information. Norm alt placeres de på uddannelseswebsteder og ressourcer med tvivlsomt indhold. Effektiviteten af teasere er høj, forudsat at de er placeret på kvinders sider.
Sandt, brugere er oftest mistroiske over for sådanne annoncer. Når alt kommer til alt, bruger firmaer med et godt omdømme ikke sådan reklameværktøjer.
Postbreve
De, der skaber reklameværktøjer, er udmærket klar over denne form for markedsføringsteknik. Postlister som salgsudløser har været brugt i meget lang tid. Denne type annoncering giver dig mulighed for at etablere venskabelige forbindelser mellem brugere og firmaer.
Hovedbetingelsen er indholdet af yderst nyttige oplysninger i breve. Ellers kan sådanne meddelelser blive betragtet som spam.
Brugere abonnerer ofte på mailinglister på egen hånd. Ved at interagere med deres forbrugere på denne måde holder virksomheder dem i god form ved regelmæssigt at minde dem om deres eksistens.
Bemærkelsesværdigt nok er indholdet af mailinglisten for det meste irrelevant. Hovedbudskabet ligger jo netop i påmindelsen. Postliste fungerer som billedannonceringsværktøjer.
Push-meddelelser
Disse er korte beskeder sendt direkte til brugernes enheder, selv når browseren er slukket. Sådanne meddelelser indeholder noget tekst, animation og et link.
Visningen af sådanne oplysninger er korrekt i alle moderne browsere og gadget-skærme. Hver besked kan personliggøres.
Push-annoncering i internetmarkedsføring indtager i dag en førende position og ophører ikke med at udvikle sig aktivt. Med hensyn til dets effektivitet er dette værktøj på mange måder overlegent i forhold til andre annonceringsteknikker.
