Hvad er søgemaskinemarkedsføring? For et par år siden eksisterede et sådant udtryk simpelthen ikke. Imidlertid har den hurtige udvikling af internetteknologier ikke kun ført til fremkomsten af denne trend, men også til dens fantastiske popularitet. I øjeblikket er søgemarketing kendt som en effektiv måde at promovere på, som omfatter en lang række aktiviteter, der sigter mod kun at nå ét mål - at tiltrække kunder.
Definition
Hvis du ikke er stødt på dette udtryk før, er det tid til at stifte bekendtskab med det. Søgemaskinemarkedsføring involverer promovering i søgemaskiner for at tiltrække målgruppen. Jeg må sige, at dette er et helt system, hvor flere specialister er involveret på én gang. Disse er marketingfolk, programmører, tekstforfattere, designere osv.
Sammenlignet med andre metoder har søgemarkedsføring på internettet det vigtigstefordel. Det giver dig mulighed for at appellere til et publikum, der er interesseret i det forslag, der er rettet til det. Det skyldes, at hun kommer til søgemaskinen for at få svar på sin henvendelse. Ved at tilbyde, hvad potentielle besøgende har brug for, vinder I begge. Kunder får, hvad de ledte efter, og du får rigtige købere.
Relevans
Søgemarkedsføring er stadig ret ny teknologi. Derfor har brugerne et logisk spørgsmål: hvorfor er det nødvendigt, og er det overhovedet nødvendigt? Lad os finde ud af det.
Så hovedopgaven for søgemarketing er at tiltrække potentielle forbrugere. Og ikke tilfældigt, men kun interesseret. Tilbuddet henvender sig trods alt kun til dem, der allerede leder efter et produkt eller en tjeneste, som du er klar til at tilbyde.
Men for at brugeren kan lægge mærke til dit websted blandt snesevis af konkurrenter, skal du anvende forskellige metoder til søgemarkedsføring. Når alt kommer til alt, ser brugeren som regel sjældent mere end ti websteder ved at rulle gennem problemet. Hvis du bruger de nuværende teknologier korrekt, kan du være i top ti og komme foran dine konkurrenter i kampen om potentielle kunders opmærksomhed.
Hvordan virker det?
Teoretisk definition giver ikke altid en nøjagtig forståelse. Lad os prøve at finde ud af, hvordan det virker, og hvad søgemarketing er til for.
Så lad os sige, at en håbefuld iværksætter beslutter sig for at starte sin egen virksomhed - at sælge lingeri i en onlinebutik. Dette er et eftertragtet produkt, der er efterspurgt.
MenPå ethvert felt har du brug for annoncering, der giver dig mulighed for at tiltrække kunder. Fordi deres fravær ikke betyder noget overskud. For nystartede iværksættere er alle udgifter på kontoen, og enhver annoncering er ikke billig.
Der er en hel del virksomheder, der tilbyder søgemaskinemarkedsføring blandt andre tjenester. Du kan endda binde betalingsbeløbet til det opnåede resultat eller foretage afdrag. Det vil sige, at iværksætteren først får rigtige kunder, og derefter fra overskuddet foretager han resten af betalingen for en sådan usædvanlig måde at reklamere på. Praktisk for alle.
Mål og mål
Det er ikke nok at kende definitionen. Du skal vide, hvad søgemarketing bruges til.
- Salg. Dette er den mest åbenlyse opgave, som denne forfremmelsesmetode udfører. Det er nødvendigt at tiltrække interesserede købere til webstedet, som vil foretage et køb.
- Billede. Jo oftere en person ser dit firmalogo, jo mere sandsynligt vil de huske dig og før eller siden blive en kunde.
- Omdømme. Når det kommer til promovering på sociale netværk, kan anmeldelser være af stor betydning. Det er ønskeligt at finde en måde at tilskynde købere til at efterlade rigtige anmeldelser. Jo flere positive meninger du kan indsamle, jo mere vil tilliden til virksomheden blandt potentielle kunder stige.
- Konkurrence. Markedet for varer og tjenesteydelser er i øjeblikket overmættet. Derfor er det særligt vigtigt at konkurrere og vinde kunder over på din side.
- Information. Kan tilbydesbrugere med ajourførte oplysninger om de varer og tjenester, de er interesserede i. Selvom de ikke køber noget med det samme, bliver din virksomhed deres ekspert. I fremtiden kan de vende tilbage og vælge dig blandt adskillige konkurrenter.
Metoder og teknologier
Du skal forstå, at SEM (søgemaskinemarkedsføring) er en lang række aktiviteter, der kan omfatte webstedsoptimering, lancering af kontekstuelle og virale annoncer osv. Som et resultat fungerer onlineressourcen mere effektivt, tiltrækker målkunder og konverterer dem til rigtige købere. Så hvad er søgemaskinemarkedsføringsteknologier?
- Kontekstuel annoncering.
- Målrettet annoncering.
- Søgemaskineoptimering.
- Sociale netværk.
Lad os tale mere om nogle af teknologierne ovenfor.
Søgemaskineoptimering
Dette er kun en del af marketingkampagnen. Antager, at du arbejder direkte med det promoverede websted. Desuden kan søgemaskineoptimering være både intern og ekstern. I det første tilfælde arbejder de med tekster publiceret på siden, metatags, links mv. I det andet tilfælde er indsatsen rettet mod at øge antallet af links på tredjepartsressourcer.
Der er mange faktorer, der giver dig mulighed for at øge webstedets placering i søgeresultaterne. Det er ikke nødvendigt for en simpel bruger at kende dem alle. Der er et separat erhverv for dette, hvis repræsentanter er engageret i søgningwebstedsoptimering.
Kontekstbaseret annoncering
Dette er et system til at placere bet alte annoncer, skabt af søgemaskinerne selv. Hver bruger kan oprette deres egne annoncer og på denne måde tiltrække målgruppen til deres eget websted.
Fordelen ved kontekstuel annoncering er, at brugeren ikke betaler for selve det at placere en annonce. Betalingen trækkes kun, hvis brugeren klikkede på annoncen og gik til det angivne websted.
En anden vigtig funktion er, at for at komme til toplinjerne, behøver du ikke at optimere siden længe og møjsommeligt. Du kan købe dette sted for et gebyr fastsat af søgemaskinen. Det er svært at forudsige, hvor høj konverteringen vil være i dette tilfælde.
Sociale netværk
Disse websteder er utroligt populære blandt offentligheden. Ikke overraskende bruger marketingfolk dette ganske med succes. I dette tilfælde udgiver de ofte materialer, der er interessante for brugerne, understøtter kommunikation i tematiske fællesskaber mv. På en måde kan markedsføring på sociale medier kaldes skjult. Derudover er denne metode til annoncering ikke egnet til alle virksomheder. Ikke alle produkter kan reklameres med smukke billeder på sociale netværk og lokkende tekster.
Search Marketing Security
Dette spørgsmål bliver relevant, hvis ulovlige promoveringsmetoder er involveret. Konventionelt kaldes de "grå" og "sorte".
Ovenstående blev udelukkende beskrevet "hvid"søgemaskinemarkedsføringsmetoder, der er loyale over for søgemaskiner. Sådan samvittighedsfuld promovering kræver meget tid og kræfter, men i sidste ende øger webstedets omdømme og giver et pålideligt resultat.
Hvorfor så bruge "grå" og "sorte" ordninger? Af den grund, at ikke alle webstedsejere er villige til at investere en masse tid, kræfter og penge i en samvittighedsfuld forfremmelse. Du skal dog forstå, at når du bruger uærlige metoder, vil det være ekstremt svært at genoprette webstedets omdømme eller endda umuligt.
Forbudte metoder:
- spamming;
- automatisk udveksling og køb af links;
- indsender links på ikke-tematiske websteder.
Nogle af disse metoder fungerer muligvis, men kan også resultere i et webstedsforbud. Så forsvinder den helt fra søgeresultaterne. Er det risikoen værd, bestemmer hver webstedsejer selv.
Flaws
- Forsinket resultat. Det kan tage flere ugers hårdt arbejde at se de første resultater af søgemarketing. Du skal forstå, at dette er en opgave, der involverer langsigtet implementering. Lad være med at forvente lynhurtige resultater.
- Afhængighed af konkurrenter. Selvom du som et resultat af velorganiseret søgemarkedsføring formår at være i en gunstig position i SERP'en, kan alt ændre sig til enhver tid på grund af dine konkurrenters handlinger.
- Sværhedsgrad. Udfør en bred vifte af aktiviteter for at promovere virksomheden på internettetalene er næsten umuligt. Dette kræver et helt team af professionelle, ikke tilfældige mennesker.
- Finansielle omkostninger. Du skal betale for både tjenester fra specialister og søgemarkedsføring. For eksempel hvis vi taler om kontekstuel annoncering. Du skal forstå, at kampagnen ikke kan være helt gratis.
