I dag er velkendte mærkenavne på alles læber. Vi vænner os til dem og tænker ikke over, at nogen engang fandt på disse navne, at der er historier bag dem. Og i mellemtiden er mærkernes "liv" meget interessant, de kæmper konstant om pladser i en slags "hitparader", vurderinger i form af popularitet og værdi. Lad os tale om de mest berømte mærker inden for forskellige områder.
Metoder til valg af navn
Processen med at udvikle et varemærke kaldes navngivning. Der er flere måder at skabe et succesfuldt navn på et produkt eller en virksomhed. Den første er den enkleste, når mærket blot kaldes navnet eller efternavnet på skaberen. Sådan glorificerede Ford, Prada, Bosch, Dell og mange andre deres navne.
En anden populær måde at oprette navne på er med forkortelser. Oftest tages dele eller bogstaver af skabernes navne og efternavne; bogstaver med sætninger kan også kombineres. Sådan opstod navnene MTS, Lenovo, IBM, HP. Mærkenavne kan forekomme iresultatet af brugen af eksisterende eller opfundne ord. Så mærkerne Apple, Volkswagen, BlackBerry dukkede op. Norm alt, under kampagnen, er navnet og logoet forbundet med en bestemt historie, legende, ægte eller fiktiv. I markedsføring kaldes dette brandmytologisering.
usædvanlige mærkenavne
Alle kender navnet "Nokia", men få ved, hvad det betyder. Oprindeligt ejede virksomheden en papirfabrik, et af fabrikkerne blev bygget ved Nokianvirta-floden, en forkortet version og blev navnet på det nye firma. Ofte er mærkenavne forbundet med mytologiske karakterer. Den mest usædvanlige måde at bruge navnet på et mytisk væsen på er Asus. Ved at skabe konceptet for det fremtidige firma skrev ejerne en liste over dets iboende kvaliteter: styrke, eventyrlyst, hastighed. Alle disse egenskaber viste sig at være iboende i den legendariske hest fra antikke græske myter, Pegasus (i den originale stavemåde - Pegasus). Men ejerne af firmaet ønskede, at navnet skulle placere firmaet øverst i telefonbogen. Så den første stavelse fra hestens navn forsvandt, og "Asus" dukkede op.
Volvo er opkaldt efter den latinske sætning "jeg ruller" efter de kuglelejer, som organisationen oprindeligt producerede. Volkswagen-firmaet, hvis navn er den tyske sætning "folkebil", fulgte samme princip. Men det mest legendariske er nok navnet på Apple-mærket. Steve Jobs, skaberen af mærket og en fremragende marketingmedarbejder, fort alte mindst tre versionerhistorik for dette navn.
De dyreste mærker
At skabe et brand kræver mange investeringer, og virksomheder er bevidste om disse omkostninger. Et mindeværdigt, attraktivt navn hjælper trods alt med at øge salget. I dag er der en kamp mellem mærker om kapitalisering, hvilket giver dig mulighed for kun at modtage yderligere indkomst for navnet. Ratingen af mærker ændres hvert år, så det er umuligt at udarbejde den eneste rigtige rækkefølge og liste over de dyreste mærker i verden.
Men gruppen af ledere i de seneste år har konsekvent inkluderet mærker som:
Apple. Det allerede nævnte mærke har eksisteret siden 1976. Dens kapitalværdi er flere hundrede milliarder dollars. Logoet for mærket blev skabt af designeren Rob Yanov. Først var det en sort/hvid tegning, så blev der skabt en flerfarvet version, som mange kender. I 22 år "levede" han i en regnbueform, men vendte derefter tilbage til sit oprindelige billede
- Coca-Cola. Det velkendte mærke, der producerer en kulsyreholdig drik, dukkede op i 1892. Det årlige overskud er flere titusinder af milliarder af dollars. Mærkets logo dukkede op for næsten 130 år siden, hvor det undergik nogle ændringer, men farverne forblev de samme.
- Microsoft. Et computerfirmas mærke dukkede op i 1975. I dag er det konsekvent blandt de fem dyreste mærker i verden. I løbet af sin lange levetid har virksomheden ændret adskillige logoer, den nuværende version har eksisteret siden 2012.
- Google. Digital virksomhed grundlagt i 1998og rangerer i dag trygt blandt de mest profitable mærker. Stavemåden af navnet har gennem årene af "livet" gennemgået 5 opgraderinger, dagens version har været brugt siden 2015. Mærket har en markedsværdi på over 360 milliarder USD.
- IBM. En anden IT-virksomhed blev grundlagt i 1911, da den specialiserede sig i produktion af forskelligt elektrisk udstyr. Firmaets aktiver er vurderet til over 100 milliarder USD.
amerikansk historie
USA er markedsføringens fødested, og det er her, de første brands dukker op. Ud over de allerede navngivne Apple, Coca-Cola, Google og andre, er der andre berømte amerikanske mærker. Blandt dem er:
- Disney. Det berømte filmstudie i dag er et rigtigt selskab. Legetøj, tøj, slik udgives under Disney-mærket.
- Nintendo. Virksomheden, der producerer spillekonsoller og computerspil, er velkendt af unge mennesker over hele verden.
- Starbucks. Netværket af berømte kaffehuse er i dag spredt over hele verden. Og den dukkede op i USA i 1971. I dag er virksomheden flere milliarder dollars værd.
- Whole Foods Market. Kæden af dagligvarebutikker af høj kvalitet erobrer nu hele verden, og den blev skabt i USA.
Mange amerikanske tøjmærker har opnået verdensomspændende berømmelse. For eksempel er det værd at huske DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. I dag er amerikanske frimærker et eksempel på brandopbygning, der genererer overskud.
berømte tyske mærker
SecondTyskland kan kaldes fødestedet for verdensberømte mærker. Denne tilstand er forbundet med pålidelighed og kvalitet blandt forbrugerne. Ikke underligt, at så mange tyske mærker er bilmærker.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi er landets virkelige herlighed og giver deres ejere en stor fortjeneste. Også i Tyskland blev sådanne berømte mærker født som "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Dette land er fødestedet for mange højteknologiske mærker, såsom Siemens, Bosch, Grundik. Derudover blev store kosmetiske mærker såsom Fa, Nivea, Henkel født i Tyskland.
Sportsmærkenavne
I dag husker mange mennesker ikke længere de tidspunkter, hvor sportstøj kun var en egenskab ved stadioner og fitnesscentre. Vi er vant til at se sportslogoer på hverdagstøj, som du kan gå på arbejde, gå eller date. Sådanne ændringer er forbundet med promovering af sportstøjsmærker. Moden til sådant udstyr i en almindelig garderobe dukkede op takket være brandmanagere, der skabte kærlighed og engagement til deres mærker blandt almindelige mennesker.
I dag giver de mest berømte sportsemblemer og mærker enorme overskud til deres ejere. De mest kendte sportsmærker er: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Indenlandskmærker
Rusland begyndte at mærke sine produkter for kun 25 år siden. Men nogle berømte indenlandske mærker dukkede op meget tidligere. I dag er russiske mærker landets herlighed og stolthed. De mest berømte mærker fra sovjettiden omfatter Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Men selv i moderne tid dukker der mærker, der har opnået verdensomspændende berømmelse i Rusland, blandt dem: ABBYY-softwarefirmaet, firmaet, der producerer antivirusprogrammer, Kaspersky Internet Security, Raketa-uret, råvarefirmaet Gazprom.
Populære tøjmærker
Efter mad er tøj en af de mest købte varer. I løbet af de sidste 40 år er der blevet dannet en kultur for brandforbrug i verden, som er skabt af tøjproducenter. Modemærker er blevet et element af livsstil, en del af massekulturen. Der er luksus- og massemarkedsmærker, hvert segment har sine egne ledere.
Og den samlede popularitetsvurdering ser nogenlunde sådan ud:
- Versace. Italiensk luksusmodemærke etableret i 1978.
- Gucci. Et af de ældste italienske luksustøjsmærker, grundlagt i 1922.
- Hermes. Et populært fransk tøjmærke, en respekteret trendsætter over hele verden, blev skabt i 1837.
- Prada. Det berømte mærke, der producerer luksustøj, sko og tilbehør, blev født i Italien i 1913.
- Louis Vuitton. Virksomheden varblev grundlagt i 1854 i Paris og specialiserede sig oprindeligt i produktion af luksuskufferter og rejsetasker. I dag sælger dette mærke tøj, sko, tilbehør.
- Dolce & Gabbana. Den italienske skrædderduo åbnede deres modehus i 1982. Mærket har en fed og unik stil.
- Mango. Det spanske tøjmærke dukkede op i 1984, repræsenterer det øverste segment af massemarkedet.
- Benetton. Det italienske tøjmærke blev grundlagt i 1965 og specialiserede sig først i produktion af strik, i dag producerer det tøj til mænd, kvinder og børn.
Modemærker fødes ofte, i modsætning til f.eks. bilmærker. Der er mere og mere en specialisering af mærker i henhold til deres publikum og funktioner.
Berømte produktmærker
De mest populære fødevaremærker i verden. Fra barndommen lærer reklamer folk til navnene på mærker, som bliver normen for forbrug og nogle gange endda egennavne. I dag er navnene på mærker kendt over hele verden: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. De kombinerer flere mærker og forskellige produkter. Hvert år bliver kampen mellem fremragende mærker kun intensiveret. De annoncerer i stigende grad for deres produkter og kæmper for at skubbe mindre, især nationale producenter, fra køberen.
