Der er 3 modeller til at bestemme omkostningerne ved at placere en annonce på internettet: pris pr. klik (CPC), pris pr. tusinde (CPM) og pris pr. anskaffelse (CPA). Denne artikel diskuterer i detaljer, hvad CPC er, og hvad der er det særlige ved denne model. Dog bør webstedsejere og annoncører kende og bruge alle tre formularer efter behov.
Hvad er CPC, CPA og CPM, hvad er deres forskelle
CPM, CPC og CPA er de tre vigtigste måder, digitale medievirksomheder opkræver annoncører for at annoncere online.
Det er almindeligt accepteret, at CPC og CPM dominerer annonceringsmodeller. Især CPC er den førende form for de store internetspillere. CPM foretrækkes ofte for andre websteder, især indholdsdrevne websteder.
CPM (Cost Per Mille) - pris pr. tusinde visninger
Det latinske ord mille betyder "tusind". Derfor er CPM prisen pr. tusinde visninger af en annonce, når den indlæses på den webside eller app, du ser. Denne form for prissætning ses oftest med annoncer,som kræver et stort antal visninger, hvilket norm alt er velegnet i situationer, hvor bannere og annoncer er involveret.
Mange annonceplaceringsplatforme foretrækker CPM-modellen, fordi de ikke risikerer at miste omsætning, hvis de ikke klarer sig godt, og de bliver bet alt pr. klik. For de største og mest etablerede platforme er dette standarden for prissætning, og med hensyn til samlede omkostninger er CPM næsten altid den bedre model.
CPA (pris pr. handling)
I tilfælde af CPA-modellen betaler annoncører kun, når der sker en konvertering. Det betyder, at en marketingmedarbejder, der ønsker at annoncere online, skal skabe en form for mål, som han fortolker som en konvertering, før han starter en annoncekampagne baseret på denne model. Dette formål kan være at registrere, købe eller endda besøge den ønskede del af hjemmesiden. Når en bruger udfører en af disse handlinger, betaler annoncøren det aft alte bud. Denne model er naturligvis en prioritet for de fleste annoncører, men den er ikke særlig populær blandt annoncører.
CPC (Cost Per Click) (også kendt som PPC - Pay Per Click)
CPC er et mål for pris pr. klik og ydeevne. Det betyder, at annoncer kun betales, når brugeren klikker på annoncen, uanset hvor mange visninger, der genereres, før klikket genereres.
Hvad er CPC (Cost Per Click), hvordan virker det
CPC er et udtryk, der forbinder annoncør, indholdsdistributør og tredjepartsformidlere. Denne betalingsmetode er populær blandt tekstannoncer, der vises på søgemaskiner. Her bør du tale mere detaljeret om dette koncept, og hvad det er CPC i annoncering.
Som du måske kan gætte, er denne prisstruktur meget mere gunstig for marketingfolk, men kan være svær at implementere. Dette sker, når det ikke er muligt at forhandle med platforme, der distribuerer annoncer, især annoncenetværk, som i dag er villige til kun at arbejde med CPM-modellen, selv til en lav pris pr. tusinde visninger. Annoncører kan ikke lide CPC-modellen, fordi det er svært at planlægge efterspørgslen efter det annoncerede produkt og antallet af klik på en annonce, de aldrig har set eller testet før. To kampagner med samme CPC kan kræve meget forskellige eksponeringsniveauer for fuld volumen, og denne usikkerhed er dyr. Først når de har opbrugt deres evne til at sælge CPM-annoncer, vil webstedsejere tilbyde at annoncere på dem baseret på CPC. Dette giver en forståelse af, hvad CPC er i kontekstuel annoncering.
For mindre platforme med lille efterspørgsel er salg af deres annonceplads på CPC-basis dog ofte den eneste mulighed, de har. Men lad ikke premium-annonceplatforme være vildledende, fordiCPC-kampagner er et enormt marked for flere milliarder dollars, og der er mange mennesker, der tjener penge på klik. CPC har en meget lav risiko ved køb af medieannoncer. Marketingfolk vil gerne betale penge for ydeevne, så de har en vis grad af tillid til deres investeringsafkast.
Hvordan CPC beregnes
Nu, da det blev klart, hvad CPC (cost per click) er, bør vi sige et par ord om, hvad der udgør omkostningerne ved annoncering baseret på denne model. CPC beregnes ved at dividere den estimerede fortjeneste med det samlede antal modtagne klik.
CPC-beregning:
CPC=estimeret fortjeneste/antal modtagne klik
Hvad kan kontrolleres
Når du placerer en CPC-kampagne, skal du følge disse punkter:
- Den maksimale CPC, en annoncør er villig til at betale for at få en besøgende til deres websted.
- Hvornår og hvor vises meddelelsen.
- Hvilket format vil annoncen blive vist i (tekst, banner, video, indkøbsliste osv.) og dens indhold.
- Hvilken side på annoncørens websted folk vil blive omdirigeret til (landingsside).
- Omkostningerne ved dine produkter eller tjenester på webstedet (de anslåede omkostninger afhænger af kvaliteten og/eller servicen).
- Hvordan webstedet fungerer og interagerer med besøgende (hvordan webstedet konverterer).
Hvad kan ikke kontrolleres
Når du placerer en CPC-kampagne, nejdet vil være muligt at påvirke følgende parametre:
- Maksimum CPC.
- Konkurrencekampagneindhold.
- Konkurrencepris for lignende varer eller tjenester.
- Medlemswebsteds konverteringsrate.
- Antallet af gange, din annonce blev vist for specifikke søgninger eller emner (display- eller søgeordstrafik).
Sådan får du mest muligt ud af CPC-modellen
På trods af at CPC let kan implementeres, kan der opstå problemer i processen, hvis man ikke kender de grundlæggende principper. Ved at lære følgende nyttige tips om, hvad CPC er, og hvordan du får mest muligt ud af annoncering baseret på denne model, kan du lancere en effektiv kampagne, der vil tiltrække nye besøgende til annoncørens websted.
Opret et mål for kampagnen
Mange virksomheder og marketingteams vælger betal-per-klik-annoncering uden at have en klar idé om deres mål og forventninger. Dette kan føre til tab af tid, penge og alvorlig frustration. For at undgå dette skal du sørge for, at marketingmedarbejderen kan besvare hvert af de følgende spørgsmål, før du starter en reklamekampagne.
- Hvem er kampagnen rettet mod?
- Hvilket resultat ønsker du?
- Hvordan ved du, om din annoncekampagne er vellykket?
Svar på disse spørgsmål giver dig mulighed for ikke at "brænde" budgettet for ingenting.
Opret en brugervenlig kampagnestruktur
To ord at huske på, når du opretter en kampagne: relevant og enkel. Tilvejebringelse af en intuitiv og håndterbar kampagnestruktur vil forbedre kampagnens effektivitet og give annoncøren mulighed for bedre at identificere positive eller negative resultater.
Deaktiver standardindstillinger
Med en række forudindstillede muligheder kan opsætning af en annoncekampagne virke som en simpel proces i tre trin: Opret en annonce, vælg et mål og angiv et budget. Dette kan dog resultere i, at annoncekampagnen ikke er effektiv, og der kræves nogle justeringer for at få mest muligt for pengene. En dybere forståelse af målgruppen opnået gennem kundetilpasningsresultater og websiteanalyser kan hjælpe marketingmedarbejderen med at navigere i disse dimensioner.
Forstå succesfaktorer
Uanset hvor stor virksomheden er, skal en annoncør, hvis en annoncør skal inkludere CPC-annoncer i deres marketingstrategi, forstå, hvilke faktorer der påvirker en kampagnes succes. Dette vil hjælpe dig med at sætte passende mål og forventninger og foretage justeringer, der rent faktisk vil føre til succes.
