Hver ressource har en semantisk kerne, som er kompileret af webmasteren ved hjælp af søgeord, sætninger og links. En kompetent specialist ved, at før du mætter webstedet med indhold, skal du forstå, hvad du skal inkludere i det, nemlig hvad brugeren leder efter gennem søgemaskinen, med andre ord for at analysere søgeforespørgslen. For at give trinvise instruktioner til implementeringen skal du forstå, hvad en søgeforespørgsel er.
Søgeord og søgeord
Et søgeord eller en sætning er det, vi indtaster i Google- eller Yandex-søgelinjen. Med denne nøgle rangerer søgemaskinen den semantiske kerne af websteder og returnerer dem, der er mest relevante, dvs. opfylder søgekriterierne. En ressources position bestemmes af dens regelmæssige opdatering, genbinding, volumen af referencemasse og meget mere. Men nøglerollen spilles selvfølgelig af webstedets fylde med kompetente, relevante tekster med populære nøglesætninger.
Analyseværktøj
Hvordan forstår man hvad, hvor og hvornår brugeren leder efter, og hvilke nøgler der skal bruges i tekstindhold? Du kan tage en notesbog og skrive det meste udefter din mening passende muligheder, som brugeren kan "drive" ind i søgefeltet, eller du kan forenkle dette trin og bruge søgeordsgeneratorer fra førende søgemaskiner:
- for Google – adwords.google.com;
- for "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- for Rambler – adstat.rambler.ru;
- for Mail – webmaster.mail.ru.
Analyse af søgeforespørgsler og webstedskonkurrenter begynder med dette trin - kompilering af en liste over søgeord.
Søg efter nøgler
Når du selv har bestemt, hvilken søgemaskine du vil gå videre til, skal du gå til en af de tjenester, der er angivet ovenfor. For eksempel, hvis du analyserer søgeforespørgsler i Yandex, skal du gå til websitet wordstat.yandex.ru, angive den region, der interesserer dig (en bestemt by, et bestemt land eller vælg alle regioner) og indtaste et søgeord i søgelinjen. "Yandex Analytics" viser 2 lister for os - den første vil angive alt, hvad der blev søgt efter med det indtastede ord, den anden - synonymer og forespørgsler, der ligner dem, du leder efter. Derudover vil hver linje angive, hvor mange gange en sådan anmodning blev indtastet i løbet af måneden. Du vælger den mest populære og tætteste i betydningen af din nøgle og udgør på deres grundlag den semantiske kerne af dit websted, det vil sige, skriver tekster ved hjælp af disse nøglesætninger.
Google-søgeforespørgselsanalyse har samme handlingsprincip, bortset fra at for at se statistik her skal dutilmelde dig som annoncør. Men du vil ikke kun kunne se de mest populære forespørgsler, men også konkurrenceniveauet for de søgte søgeord samt den omtrentlige pris pr. klik for annoncering.
Det er vigtigt, at analysen af søgeforespørgslen udføres for hvert produkt, når det kommer til en netbutik. For eksempel, på et websted med et byggetema, er det ikke nok kun at spore statistik for ordet "hammer". Dette skal gøres for hver vare i sortimentet.
Kompilering af den semantiske kerne
Det er vigtigt at indtaste de modtagne nøgler korrekt i teksten:
- de bør forekomme ret ofte i forskellige ordformer, inklusive i direkte og fortyndet forekomst, i det modificerede tilfælde, ved brug af synonymer;
- billeder skal indeholde billedtekster til søgeord;
- nøgle skal vises i overskrifter og opregninger;
- der er sætninger med fed eller kursiv tekst.
Ovenstående punkter indikerer, at teksten er tilpasset den gennemsnitlige bruger, der vil læse den. Det betyder, at et websted med sådant indhold vil skabe mere tillid fra søgemaskinens side, hvilket vil gøre det muligt for den at optage de øverste linjer i søgeforespørgslen.
Arbejde med søgning
Så vi har et websted fyldt med populært indhold af høj kvalitet. Er det muligt at stoppe der? Selvfølgelig ikke. Søgeforespørgselsstatistikker er ekstremt dynamiske og ændrer sig konstant under påvirkning af faktorer som efterspørgsel, sæsonbestemte tendenser, osv. Derfor kræver analysen af søgeforespørgsler regelmæssig trafikvurdering og arbejde medsøg.
Så du bør evaluere, hvordan placeringen af ressourcen har ændret sig efter medtagelsen af nøglerne. For at gøre dette henvender de sig til overvågningstjenester - LoadImpact, Energoslon osv. De vil vise, hvilken plads webstedet indtager i søgeresultaterne for en bestemt nøglesætning. For eksempel for forespørgslen "byggebutik Moskva" - 5. plads, for "køb byggematerialer Moskva" - 3. plads. Og så er det ønskeligt at gøre for hver valgt nøgle. Kun på denne måde vil du forstå, hvad der efterspørges, og hvilke tekster du skal færdiggøre.
Evaluering af ydeevne
Den mest effektive måde at analysere søgeforespørgsler og en reklamekampagne på er Yandex. Metrica. Hvad kan vi lære af det?
- Direkte oversigt. Ud fra den finder vi ud af, hvilket søgeord (produkt, service) brugeren har søgt efter oftest i procent. Til forretningsudvikling kan du lægge mere vægt på en populær stilling og ikke spilde energi på promovering på en unødvendig position.
- Dit publikum. Ved hjælp af "Yandex-Crypt" udfører den en grundig analyse af besøgende på webstedet - deres køn, alder, sociale status (vi udfylder ofte disse data i registreringsformularer), hvilke websteder de besøger, hvad de er interesserede i i søgningen.
- Arbejde med regelmæssige besøgende. Ved at installere "Yandex. Metrics"-tælleren kan du spore visse brugere, for eksempel dem, der nåede indkøbskurven, foretog et køb eller brugte mindst 3 minutter på siden osv.
- "Metrica" giver en komplet analyse af indtægter, generelti en bestemt periode og privat (en bestemt bruger eller en bestemt region). Så du kan forstå, hvem der er mere rentabel at målrette søgeforespørgsler på.
- Analyse af søgeforespørgselsstatistik skal udføres sideløbende med en vurdering af det budget, du har brugt på annoncering. Ved hjælp af "Metrica" kan du evaluere konverteringen ved klik og annoncekampagner.
- Målrettede opkald. Med denne funktion kan du omhyggeligt spore, hvilken reklamekanal der giver dig flest besøgende, hvilket betyder, at du på denne måde optimerer dit budget og kun bruger effektive salgsfremmende værktøjer.
- Omtrent de samme kriterier kan bruges til at analysere søgeforespørgsler i Google.
Simpel konkurrentanalyse
En fuldt optimeret ressource, analyseret op og ned ved hjælp af målinger og andre assistenter, udfyldt og regelmæssigt opdateret, kan, trods alle anstrengelser, ikke bære frugt og ikke komme i TOPPEN af søgeforespørgsler. Hvorfor sker det? Måske fordi der er nogen bedre end os. Er det muligt at spore sådanne websteder og, uden deres samtykke, foretage en grundig analyse af konkurrenternes søgeforespørgsler? Selvfølgelig, ja.
Der er to måder - let og vanskelig. Den første er meget enkel, men nogle gange effektiv og kræver ikke store tid og økonomiske omkostninger. Ved at bruge dit søgeord skal du finde de 5 bedste TOP-sites gennem en søgemaskine og evaluere dem efter 2 kriterier - indholdskvalitet og brugervenlighed. Indhold antyder interessant,læsevenlige, informative, brugbare tekster, billeder i høj kvalitet eller multimedier og andre ting, som siden er fyldt med. Brugervenlighed er ressourcens generelle udseende, bekvemmeligheden ved placeringen af nøglerne, et forståeligt webstedskort, feedback, muligheden for at betale på webstedet, knapperne til at oprette forbindelse til sociale netværk, mobilversionen, det vil sige alt, hvad der fortæller brugeren: "Vi ønsker at give dig en bekvem og behagelig shopping". Selv læsbarheden af skrifttyper og sidebaggrunde kan påvirke, om en bruger bliver på dit websted eller går videre til konkurrenter.
Hvis du har vurderet konkurrenter i henhold til disse kriterier og kommer til den konklusion, at alt er i orden, skal du gå videre til den anden, dybere metode til at evaluere en andens websted.
Dyb vurdering af konkurrenter
For at gøre dette skal du bruge specielle tjenester og scripts, såsom Inserp, Yazzle og andre. Med deres hjælp kan du evaluere alle kvalitative og kvantitative indikatorer for konkurrencedygtige websteder - TIC og PR på webstedet, antallet af sider i indekset, domænets alder, backlinks, linkbudget og meget mere. Når du kender disse data, kan du udføre den samme analyse som for dit eget websted og også forstå, om du kan konkurrere med denne ressource.
Se på dig selv gennem en brugers øjne
Analyse af en søgeforespørgsel vil i sidste ende være vellykket, hvis du er i stand til at evaluere din egen ressource tilstrækkeligt. Glem først, at du er ejer (webmaster) af webstedet, og prøv at evaluere det i henhold til følgende kriterier:
- Er ressourcen hurtig indlæsning, nårhenviser til ham?
- Kan du lide designet, er det praktisk at bruge, er det tydeligt, hvor du skal klikke?
- Er der et favicon (et ikon på browserfanen), der gør siden mere iøjnefaldende og solid end resten?
- Hvordan vises webstedet i andre browsere, på forskellige skærme?
- Hvordan vises webstedet i mobilversionen?
- Læs alle teksterne. Er de forståelige, bærer de en informativ byrde? Er du interesseret i at læse? Er skrifttypen praktisk, læsbar, kontrasterende mod sidens generelle baggrund?
- Er det nemt at finde dine kontakter, leveringsbetingelser og betaling? Er sitemap'et klart?
- Er der navigation? Mens på samme side, vil brugeren være i stand til at vende tilbage til rodmappen?
- Hvordan stiller man et spørgsmål, skriver en anmeldelse? Er der et feedbacksystem?
- Er fordelene ved produkterne fremhævet? Vil du købe dem?
- Er billederne gode nok? Afspejler de produktets udseende?
- Er priserne angivet? Ofte forlader brugere siden, fordi de ikke kan vurdere, om det er dyrere eller billigere her.
- Er nyheder om kampagner, nye ankomster blevet tilføjet, eller er de forældede? Måske skulle vi så fjerne dem for ikke at give brugeren indtryk af en død side?
Fejlfinding
Når du ser på dig selv gennem en forbrugers øjne og vurderer alle konkurrenters muligheder, kan du radik alt ændre din placering i TOPPEN af søgeresultater. Hvordan gør man det? Til at begynde med skal du lave en liste over, hvad den identificerede søgeforespørgselsanalyse viste at være mangelfuld. Prøv at rette dette så meget som muligt. Skriv disse sider udkonkurrenter, der forekom dig fordele. Prøv at anvende dem i din praksis. For eksempel ændre designet, ændre nogle tekster, tilføje billeder eller priser.
Inden for en måned eller to, analyser din egen ressource igen for dens plads i søgningen, ved hjælp af metrics, evaluer stigningen i brugere i løbet af denne tid. Se, hvordan resultatet ændrer sig.
I stedet for en konklusion
Analyse af søgeforespørgsler til SEO-optimering er den sikreste måde at promovere dit websted til TOPPEN. Kun ved at forstå, hvor "pumpet" webstedet med populære og eftertragtede søgeord, tekster, links, billeder og andet indhold, hvor brugervenligt det er, hvor forskelligt det er fra konkurrenterne, kan du opnå succesfulde resultater.
