Medieannoncering på internettets hovedopgave er at tiltrække potentielle kunders opmærksomhed. Medieannonceringsudbyderen minder en del om et billboard, selvom sidstnævnte, i sammenligning med lignende genstande, der er lagt på internettet, taber på flere punkter på én gang.
Billboard ses af absolut alle mennesker. Selv dem, der ikke er interesserede i indholdet af gadens "mundstykke".
De vigtigste fordele ved medieannoncering på internettet er som følger: En potentiel kunde ser kun de oplysninger, der interesserer ham, og har mulighed for straks at finde ud af detaljerne i det kommercielle tilbud ved at klikke på linket.
En gennemtænkt annonceringsstrategi holder brugerne på udkig efter mærker, øger efterspørgslen og øger salget.
Medieannoncering på internettet. Hvad er et banner
Display- eller bannerreklame er faktisk et lyst billede (minivideoklip, interaktiv tekst) forsynet med et hyperlink, ved at klikke på hvilket en potentiel kunde kommer til sælgerens (tjenesteudbyderens) hjemmeside.
Moderne online reklamebannerudstedt i form af et visitkort. Selvom brugere er opmærksomme på den originale marketingløsning, men ikke er interesserede nok til at klikke på linket, er der stadig et lyst billede gemt i hukommelsen.
Blandt de mest populære på internettet er bannere, hvis størrelse er 468 pixels (bannerbredde) gange 60 pixels (højde). Den endelige fil tildeles traditionelt filtypenavnet.jpg,-g.webp
Promoveringsmetoder
Der er flere typer online displayannoncering:
- Bannerannoncering. Brugt så ofte, at selv avancerede brugere omtaler displayannoncer som bannerannoncer.
- Tekstannoncering. De fleste besøgende på tematiske websteder bemærker, at tekstannoncer er meget nemme at forveksle med indhold, som ikke kan andet end at ærgre sig.
- Native advertising. Det er en blanding af nyttig information og salgsfremmende sætninger.
- Grafiske annonceenheder. De irriterer mange brugere ikke mindre end tekstannoncer af den grund, at de "smelter sammen" med indholdet på websteder.
Promotionsvideoer. Den type medieannoncering på internettet, hvis effektivitet ikke så meget afhænger af designet, men af underviserens evne til at "holde" publikum
Brug af TV-syns-systemet. En relativt ny opfindelse af marketingfolk. Baseret på de fleste smartphone-ejeres vane at fordrive den afsatte tidtil tv-reklamer, sociale netværk eller spil og tematiske sider. Med faste brugerpræferencer sender TV-syns passende reklamer til deres mobile enheder
Markedsførings-"tricks" på internettet. Medie annoncering. Formater og typer af reklamebannere
I henhold til specifikationen er bannere opdelt i pop-up (åbner i et nyt vindue, overlapper websiden), reach-media (vinduet, hvori banneret er placeret, er forsynet med et kryds, ved at klikke på hvor brugeren til enhver tid kan lukke rækkevidde -media), pop-under (åbner også i et separat vindue, men ikke over, men under det forrige vindue eller webside), øverste linje (dækker hele toppen af nettet side), et banner med mulighed for at se nogle objekter i detaljer (efter at have svævet markøren på billedet, forstørres billedet).
Formater af vandrette bannere brugt på internettet (i pixels): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Banneret kan også være i form af et lodret rektangel med dimensioner på 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixels.
Onlinebanneret kan også være kvadratisk (250x250, 125x125 pixels) og næsten kvadratisk (336x280, 300x250, 180x150).
Efter type er reklamebannere opdelt i dynamiske, statiske og animerede (såkaldte flash-bannere).
Sådan oprettes bannerannoncer
Medieannoncering på internettet er ikke kun et spændende billede ogfængende tekst. For at mediepromovering kan give det ønskede resultat, er der ingen grund til at købe annonceplads på alle portaler med høj trafik.
For at hver potentiel køber (repræsentant for målgruppen) skal kunne se banneret på det indhold, de ofte besøger, er deltagelse af en strategisk medieplanlægger nødvendig.
Denne person ved alt, hvad de behøver at vide om online displayannoncering for at få mest muligt ud af det. Kun han vil være i stand til at vælge den online platform, der er bedst egnet til en reklamekampagne og beregne, hvornår banneret skal vises på de valgte websteder.
Hvad en specialist bør vide
En person involveret i medieplanlægning bør have en forståelse af metoderne til displayannoncering på internettet og mestre sådanne færdigheder som at udføre medie- og marketingundersøgelser, overvåge annoncering, analysere information om potentielle forbrugere, planlægge et reklamebudget.
Hvad er et dynamisk banner
Dynamic er et banner bestående af levende billeder og specielle effekter. Ikke kun programmører og designere kan være involveret i at skabe dynamiske bannere. Der er også arbejde for tekstforfattere, da dynamiske bannere ofte indeholder richtext - tekst eller grafiske blokke med tekstannoncer.
Fordele ved statiske bannere
Statiske bannere er mesten simpel form for medieannoncering. De ligner et stillbillede eller tekst.
Statiske bannere er lette (små i volumen), og fylder derfor lidt, det vil sige, at de ikke "sænker" indlæsningen af websiden. Og vigtigst af alt, selv en amatør kan oprette et statisk banner og placere det på internettet.
Fordele og ulemper ved Flash
Animerede bannere eller flash-bannere gør ofte et websted eller endda hele browseren langsommere.
Størrelsen af et flashbanner afhænger af antallet af billeder (rammer), der erstatter hinanden, og designerens fantasi. Jo flere rammer og specialeffekter, jo større er banneret. Flash-banneret kan indeholde animerede elementer, der opfordrer webbrugere til at deltage i forskellige interaktive spil eller tage en test.
Den største ulempe ved flash-bannere er, at mange potentielle forbrugere, der arbejder på nettet, bevidst deaktiverer deres visning i browserindstillingerne for ikke at bremse dets arbejde.
Nogle avancerede brugere anser tilstedeværelsen af lyd for at være en alvorlig ulempe ved flash-bannere. Det er blevet bemærket, at lydbannere virker på de fleste besøgende på kommercielle og tematiske websteder som en kilde til irritation. Næsten alle potentielle købere, der har fundet et lydbanner på en webside, forlader straks webstedet.
Google AdWords-displayannoncer
Google er især aktiv inden for kontekstuelle displayannonceringsressourcer på internettet. Hvem har ikke stødt på Google-annonceenhederAdWords brugte han aldrig mulighederne på World Wide Web.
Websteder, blogs og nyhedsfeeds, der indeholder annoncer, skal opfylde visse Google-krav. Det unikke ved dette samarbejde er, at selv "unge" projekter, som endnu ikke er fyldt med indhold og lige har parkeret domænet, kan vise retten til at vise kontekstuel displayannoncering fra Google.
Interne displayannonceringsreserver
En online iværksætter, der bruger enhver form for medieannoncering, får muligheden for at:
hurtigt fange opmærksomheden hos et stort antal potentielle kunder og hurtigt finde målforbrugere;
betal separat for hvert unikt klik eller indtryk af et reklamebanner (et unikt klik eller indtryk anses for at være lavet af den bruger, der så annoncen), og betal ikke for promovering i bulk;
få et håndgribeligt afkast af alle slags kampagner og marketingteknikker;
brug forskellige typer ikke-standard annoncering: video- og dialogbannere, retargeting og selektiv (snævert målrettet) annoncering;
foretag justeringer af annoncekampagnen (ændr f.eks. søgeparametrene for potentielle kunder efter alder, professionel og andre kategorier)
Hvad er målretning
Ordet target er oversat fra engelsk som "goal". Målrettet annoncering kaldes akut levering af information til en bestemt (selektiv) gruppe mennesker eller med andre ord til målgruppen.
Opretterreklamebudskab, fokuserer en målrettet reklamespecialist på interesser, smag og præferencer hos en bestemt kategori af mennesker. Det unikke ved målretning er, at banneret kun ses af de forbrugere, der kan være interesserede i sælgerens tilbud.
Målretning er ikke den eneste måde at levere annonceringsinformation til målgruppen. Når brugeren ved præcis, hvad han har brug for, indtaster han navnet på det produkt, han er interesseret i, i søgefeltet i browseren. Fra det øjeblik af matcher de annonceenheder, der vises til ham i browseren, hans søgeforespørgsel. Denne type annoncering kaldes søgeretargeting.
Om fordele og ulemper ved retargeting
Søgeretargeting betragtes som en af de mest effektive former for annoncering. Efter at have indsamlet de oplysninger, brugeren har indtastet i søgefeltet, vises annoncer, der svarer til hans anmodning, ikke kun i browseren, men også på de websteder, som brugeren besøger efterfølgende. Desuden har webstedets tema ofte intet at gøre med søgeforespørgslen.
Retargeting som en måde at få information om en bestemt persons præferencer på, bruges i dag af næsten alle søgemaskiner. Search retargeting bruges ofte af iværksættere, der ønsker at få nye kunder eller promovere et nyt brand. Denne måde at udvikle en online-forretning på kan dog ikke kaldes ideel.
En væsentlig ulempe ved retargeting, ifølge udviklerne af displayannoncering på internettet, er dens betydning og en vis ukorrekthed. Sandt nok, det kan du ikkeat sige, at potentielle kunder er fuldstændig ligeglade med reklamebannere. Der klikkes på links, men meget sjældent. Faktum er, at retargeting-links som regel ikke fører til siden med det produkt, du leder efter, men til sælgerens handelsplatform.
