Selv hvis du ikke er it-specialist, men du har din egen hjemmeside, onlinebutik eller blog, og du værdsætter hver besøgende, så skal du bare navigere i moderne webanalysetjenester. En af de mest kraftfulde analytiske tjenester er Google Analytics. Ved første øjekast kan strukturen af Google Analytics virke kompliceret, men hvis du dykker ordentligt ned i det, så er det ikke sværere at håndtere Google analytics end med lignende tjenester fra andre virksomheder.
Hvilke parametre kan studeres ved hjælp af webanalysetjenester
Lad os se på de vigtigste webstedsparametre, hvormed du kan få resultater ved hjælp af webanalysetjenester:
- trafikkilder - links og annoncer, hvorfra besøgende kommer til dit websted;
- sitepublikum - morfologiske træk (alder, køn osv.) og det område, hvor de besøgende befinder sig;
- webstedets brugervenlighed - graden af dets bekvemmelighed og anvendelighed for brugeren;
- webstedskonvertering - forholdet mellem dissebrugere, der besøgte webstedet, og dem, der udførte en handling: køb eller abonnement;
- effektiviteten af en specifik reklamekampagne.
Fordele og ulemper ved Google Analytics i forhold til andre tjenester
Specialister fremhæver følgende.
- Google-tællinger betragtes som de mest detaljerede og informative.
- Der er et "E-handel"-værktøj fra Google. Hvis du har en online butik, kan du se statistik for hvert brugersegment og for hvert produkt, og fremhæve de mest populære og mindst populære positioner, hvilket i høj grad vil lette udvælgelsesprocessen for dig.
- Skalering af websteder af enhver størrelse.
- Datasikkerhed.
- Integration med AdWords.
- Sporing af alle reklamekampagner på én gang og sammenligning af dem.
- Google introducerer konstant nye teknologier for at øge anvendeligheden af analytiske rapporter.
"Google Analytics" ifølge brugeranmeldelser er sværere at bruge end lignende "Yandex Metrics" eller LiveInternet. Som regel har en russisktalende bruger mere tid til at oprette og studere Google. Men kompleksiteten ved at bruge Google-tjenesten er et spørgsmål om tid. Nu vil vi analysere i detaljer, hvordan man opretter en analysetæller, hvordan man sætter den op, tilføjer den til webstedet, synkroniserer den med webstedet og med AdWords-systemet. Vi vil også dække målsætning, visningsredigering og Google-forespørgselsanalyse. Ved nærmere undersøgelse vil det vise sig, at dette webværktøj ikke er sværere at bruge endalle de andre har bare en grænseflade, der ikke er helt bekendt for os, hvilket er ret let at forstå.
Sådan opretter du en analysetæller, og hvordan du forbinder Google Analytics til webstedet
Algorithmen er som følger.
- Først skal du registrere en konto i Google-systemet. For at gøre dette skal du logge ind og klikke på knappen "Opret en konto".
- Hvis du allerede har en, kan du springe det forrige trin over og bare logge ind. Google Analytics vises i den generelle Google-værktøjslinje.
- Gå derefter til https://google.com/analytics under din konto.
- Derefter skal du gå til fanen "Administrator" (i administratorpanelet) og oprette en konto der. Flere websteder kan gemmes på én konto.
- Tilføjelse af dit websted. Indtast dets fulde navn i URL-feltet på webstedet. Det er også vigtigt at indstille tidszonen korrekt for større nøjagtighed. Hvis dit websted fungerer i flere tidszoner, skal du vælge tidszonen for det sted, hvis publikum du i øjeblikket er mere interesseret i.
- Så skal du klikke på knappen "Få sporings-id" og kopiere den modtagne kode til dig selv.
- Det er tilbage at bekræfte brugeraftalen, og det er det - tælleren er oprettet. Føj det derefter til webstedet.
- For at tilføje Google Analytics til din ressource skal du indsætte den kopierede kode i brødteksten på dit websted umiddelbart efter det afsluttende head-tag. Kopiér koden til hver side, du planlægger at spore.
- Så skal du tjekke koden. For at gøre dette, gå tildit websted og kontroller registreringen af dette besøg i tæller. Besøget bør dukke op i re altid.
Visningsindstillinger
Når du har oprettet og tilsluttet Google Analytics, skal du redigere visningen. En visning er et niveau for visning af statistik, der giver adgang til data og analytiske værktøjer. Når vi opretter en tæller og en konto, er visningen konfigureret som standard, og den viser absolut alle data på tællingerne. Men norm alt analyseres visse parametre, og alle data for én visning er ikke nødvendige. I dette tilfælde kan du for nemheds skyld bruge filtre i en kopi af den originale visning. Den originale visning, for ikke at miste evnen til at se alle data, er det bedre ikke at slette eller anvende et filter på det. Det anbefales først at kopiere visningen og først derefter anvende filtre.
For at kopiere en visning skal du bruge:
- gå til administrationspanelet;
- vælg den ønskede repræsentation;
- vælg fanen Visningsindstillinger, og klik på knappen Kopier visning;
- i det modtagne felt skal du indtaste et nyt kopinavn, som vil afvige fra det forrige;
- fuldfør kopien ved at klikke på knappen "Kopiér visning".
Så skal du allerede i den resulterende kopi af visningen anvende de nødvendige filtre:
- i kolonnen "Visninger", vælg "Filtre" og klik på knappen "+nyt filter";
- vælgelement "Opret et nyt filter".
Du kan vælge et filter fra standardmulighederne, som tilbydes af Google Analytics-udviklerne, eller du kan tilpasse det selv. For at vælge mellem færdiglavede filtre skal du sætte kontakten i "Indbygget"-positionen, hvis du selv skal konfigurere filteret, så klik derefter på "Vælg"-positionen.
Afhængigt af formålet er filtrene opdelt som følger.
- Eksklusivt - filtre, der giver dig mulighed for at ekskludere visse IP-adresser fra visning. For eksempel virksomhedens interne trafik, for ikke at krænke statistikken over besøg på webstedet af medarbejdere i din virksomhed.
- Inklusive filtre er filtre, der giver dig mulighed for at se tællingerne for hvert af katalogerne adskilt fra hinanden. Eller vælg kun én telefonbog, der interesserer dig.
Sådan sporer du dit websteds SEO-ydeevne
Der er to typer score til evaluering af et websteds SEO i Google Analytics: søgeordsresultater og søgemaskineresultater. For at se værdien af forskellige søgemaskiner for dit websted, skal du åbne nedtællingen "Trafikkilder - Søgemaskiner".
I denne nedtælling kan du se, hvem og hvornår der kom til webstedet i en bestemt periode, spore alle de søgeforespørgsler, som søgemaskinebrugere fandt dig efter. Det er også muligt at evaluere kvaliteten af trafikken - se hvilke af forespørgslerne der bringer de mest nyttige besøgende til dit websted.
Nøgleordnedtællingplaceret på fanen "Trafikkilder - søgeord". I denne nedtælling kan du se generel statistik for søgeord, samt separate statistikker for bet alte og ubet alte søgeord. Bet alte nøgler er alt relateret til AdWords og anden kontekstbestemt annoncering, som du angiver i indstillingerne.
Søgeforespørgselsanalyse kan bruges til at danne en søgemaskine, evaluere effektiviteten af eksisterende SEO-strategier.
For effektivt at forudsige søgeord kan du også bruge Google Trends og Google Keyword Planner-værktøjerne. For at linke til dit websted skal du linke din analysekonto til din Google Webmaster Tools-profil. Dette vil give dig mulighed for at gøre Google Query Analytics endnu mere effektiv.
AdWords Ads Analytics
For at evaluere reklamekampagner i forskellige søgemaskiner anbefales det at bruge de indbyggede analysetjenester. For for eksempel at se resultaterne for Yandex Direct, er det tilrådeligt at bruge Yandex Metrics, og Google Analytics er det mest succesrige værktøj til at evaluere effektiviteten af eksisterende AdWords-annonceringskampagner. Dette er ikke et strengt krav, men brugere rapporterer uoverensstemmelser i ydeevnen af forskellige analysesystemer på grund af forskellige måder at beregne data på, så det bliver nemmere at gøre netop det.
For at se de AdWords-tæller, du har brug for, skal du først linke dine konti.
At bindeGoogle Analytics-tæller med en AdWords-konto:
- log ind på din AdWords-konto;
- find punktet "Linkede konti" i indstillingerne, og link den ressource, du har brug for;
- gå til "Google Analytics" på den næste fane, åbn fanen "Administrator" og vælg det websted, du har brug for;
- klik på "Forbind" ud for den ønskede fane.
Hvis du gjorde alt rigtigt, vil du se én blå konto. Du skal klikke på den én gang og tilføje visningen "Alle webstedsdata".
Alt, konti er forbundet. Nu kan du sætte de mål, du har brug for.
Sådan sætter du mål
Du kan målrette mod enhver besøgendes handling på webstedet, som du er interesseret i. Dette kan enten være en komplet betaling eller tilføjelse til indkøbskurven, samt efterlade dine kontaktoplysninger.
Google Analytics beregner konverteringen af dit websted afhængigt af målet: forholdet mellem det samlede antal besøgende og antallet af målrettede handlinger. Derfor er det meget vigtigt at bestemme det rigtige mål for at opbygge aflæsninger.
Alle målhandlinger kan opdeles i flere typer.
- Besøg en bestemt side på webstedet. En landingsside eller landingsside er en snævert målrettet side, der tjener til at tiltrække en potentiel kunde til en bestemt type handling. Sporing fra hvilke kilder det besøges oftest er ekstremt vigtigt for at evaluere effektiviteten af reklamekampagner.
- Bliver på siden i et vist tidsrum. Sporing af denne parameter vil give dig mulighed for at evaluere anvendeligheden af webstedet ogindholdsværdi for den besøgende.
- Se et bestemt antal sider på et websted. Denne parameter giver dig også mulighed for at evaluere brugerfladens bekvemmelighed og interesse for det udsendte indhold. Udførelse af en handling: faktisk foretage et køb eller registrere.
- Køb, abonner direkte eller udfyld en hjemmesideformular.
Afhængigt af dine opgaver kan du vælge et eller flere mål og opsætte dem i Google Analytics.
Alle mål kan også opdeles i hoved- og hjælpemål. Hovedmålene er dem, der i sidste ende fører til et salg eller registrering. Auxiliary - det er mål, der er sat for at opnå mellemværdier. Du kan blot tælle antallet af salg og se konverteringen, men det er netop for en vellykket tilpasning af din egen marketingstrategi, at du bør sætte det maksimale antal delmål ud af alle mulige. Det vil sige, at brugeren gik til webstedet, brugeren kiggede på indholdet i lang tid, så på mere end 15 lignende varer, tilføjede et produkt eller flere produkter til indkøbskurven, åbnede registreringsformularen og så videre. I dette tilfælde kan du spore, på hvilket stadium af salget størstedelen af kunderne "falder af". Husk dog, at du maksim alt kan tilføje 20 mål i én visning.
Hvis du bruger AdWords, bør du opsætte "Smart Goals" for "Google Analytics" for at optimere kontekstbestemt annoncering. Princippet om smarte mål er som følger: Google analyserer alle de besøgendes handlinger på webstedet og identificerer dem, der oftest fører til opnåelse af målindikatoren og afhængigt af den indkommendedata, optimerer visninger af AdWords-annonceringskampagner.
Tilføjelse af mål til Google Analytics
Følgende handlinger skal udføres.
- først skal du gå til administrationspanelet og finde punktet "Mål";
- du skal tilføje et mål ved at klikke på "+ target";
- i feltet, der vises, indtast navnet på siden;
- når målet er valgt, vælg typen "Target" og klik på "Next";
- vælg "Regulært udtryk" i rullelisten, og indtast sidenavnet (dets head-tag);
- , så skal du gemme den modtagne indstilling.
Alt dette giver dig mulighed for at se konverteringen direkte fra din AdWords-konto.
Oprettelse og brug af remarketinglister
Remarketing viser annoncer til brugere, der enten har været på dit websted eller allerede har lavet en målrettet søgeforespørgsel, der kan føre dem til din ressource.
Google Analytics kan bruges til at oprette søgeremarketinglister. Det vil sige, at du så flest konverteringsanmodninger i nedtællingen "Trafikkilder". Du kan konfigurere remarketing på den. Selvom brugeren ikke besøgte webstedet eller forlod webstedet for første gang, er det værd at tilføje ham til remarketinglisten, da denne klient er varm. Det er muligt, at genvisning af dit tilbud vil føre til et salg.
For at konfigurere remarketing i analytics er der et interessant værktøj "Smart List" - et remarketingpublikum skabt ved hjælp af maskinlæring afsamme princip som smarte mål. Det neurale netværk analyserer Google-søgeforespørgsler og bestemmer, baseret på brugerhandlinger, sandsynligheden for en konvertering i fremtiden. I dette tilfælde beregnes en stor mængde data. Hvis du har mere end 10.000 sidevisninger om måneden, vil tjenesten generere smarte lister baseret på adfærden hos dine besøgende på dit websted. Hvis din trafikomsætning er mindre, så tager det neurale netværk information om brugeradfærd fra websteder for virksomheder, der ligner dine.
Det er nemt at oprette en smart liste i Google Analytics. Du skal gå til fanen "Administrator", vælge sektionen "Remarketing" og oprette en målgruppe ved at vælge værdien "Smart List".
Denne målgruppe skal derefter føjes til AdWords-målretning.
Alt dette tager ikke meget tid, men i nogle tilfælde er det meget effektivt til at øge konverteringen af webstedet.
Måder til bekvemt at bruge tjenesten
Vi sørgede for, at "Analytics" fra "Google" ikke kun er informativt, men også et ret letanvendeligt værktøj. Du kan endda forenkle brugen af det i et aktivt liv.
For det første, hvis du har brug for at overvåge trafik og salg non-stop, bør du installere "Google Analytics" mobilgadget. Dette vil give dig mulighed for altid at være i kontakt med dit eget websted og hurtigt løse problemer, der opstår, selvom du ikke er på din arbejdsplads.
For det andet kan du konfigurere at sende alle aflæsningerne til din e-mail.
Hertil skal du bruge:
- åben rapport;
- tryk på "Åben adgang"-knappen under navnet på referencen;
- tilføj modtageradresser i feltet "Til";
- vælg hyppigheden af afsendelse af nedtællingen, i sektionen "Yderligere indstillinger", marker den ønskede mulighed i feltet "Periode" (hvis du f.eks. skal sende en nedtælling hver uge i to måneder, skal du vælge ugen i feltet "Frekvens", og i "Periode" skrives to måneder);
- send ved at klikke på den relevante knap.
Afhængig af frekvens- og periodeindstillingerne vil nedtællingen automatisk komme til dig i henhold til den tidsplan, du har indstillet.
