Markedsføring er en meget vanskelig proces. Det tager meget tid at gøre din virksomhed genkendelig. Men på grund af den utrolige konkurrence, bliver det stadig sværere at gøre det. Selvfølgelig kan du engagere dig i forskellige måder at promovere på, men hvis du vil forblive i historien om handel for evigt, bliver du nødt til at finde ud af udviklingen af brandet.
Hvad er det her?
Fra engelsk er "brand" oversat til "brand". Og det er, hvad det virkelig betyder: et "stigma" forbliver i forbrugerens sind om et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Og det er fortsat på grund af det faktum, at et sæt foranst altninger, meninger, associationer, karakteristika og følelser blev vedtaget, som udgjorde virksomhedens generelle idé.
Generelt er begrebet "brand" bredt. Så du kan kalde den imaginære skal af et produkt eller en tjeneste. Du kan se den fysiske og associative komponent. I det første tilfælde danner mærket navn, logo, farvepalet, original grafik, lyde osv. I det andet spiller symbolikken af visse kvaliteter eller egenskaber en rolle. De vigtigste parametre for mærket: dets anerkendelse ogomdømme.
Derfor, før du finder ud af, hvordan du skaber et brand, skal du tænke grundigt over handlingsplanen.
Plan
Naturligvis afhænger meget af dine færdigheder og ønsker i brandudvikling. Der er dog en bestemt plan, der er nemmest at arbejde med i processen med at opbygge bevidsthed og omdømme.
Du kan styre de retninger, du bevæger dig i, men du skal vide, at der er fem af dem:
- Positionering er fødslen af et brand. Her er det værd at forstå, hvor og hvordan han vil gå, hvilket sted han vil indtage, og hvilken idé han vil bære.
- Strategi er en forberedende fase. Det er ekstremt vigtigt at analysere konkurrenter, spore publikums adfærd osv.
- Komponenter. Denne retning involverer udviklingen af alle fysiske komponenter i mærket, nemlig logoet, navnet, varemærket, emballagen osv.
- Promotion taler for sig selv. Det er vigtigt nøje at overveje alle de trin, der er tilgængelige for dig.
- Ledelse. Efter at have opnået visse succeser, er det ekstremt vigtigt at bevare dem og øge dem. På dette stadium er de konstant engageret i overvågning og analyser.
Successive steps
Når du finder ud af, hvordan du skaber dit brand fra bunden, skal du holde dig til ovenstående plan. Men det kan beskrives mere detaljeret. Marketingbøger beskriver norm alt 9 til 11 trin. Der er ingen officiel klassificering, da hver ejer selvstændigt bestemmer, hvilken vej han faktisk skal gå. Det er dog værd at se på følgendetrin:
- Idea.
- Forskning.
- Analyse.
- Navn.
- Packaging.
- Tests.
- Regler.
- kanaler.
- Personal.
- Implementering og analyse.
Nogle trin kan kombineres, andre kan opdeles.
Idea
Hvordan opretter man et brand? Du skal starte med det mest fundamentale - ideen. Du skal forstå, hvorfor du udvikler et image, og hvad du præcist vil formidle til dine kunder. Samtidig er det ekstremt vigtigt at forstå, at netop den idé vil være speciel og unik. Det skal være attraktivt og konkurrencedygtigt.
Forskning
På dette stadium skal du udføre en markedsføringsanalyse. Det er meget vigtigt at vide alt om din virksomhed, om markedssituationen og konkurrenter. For mange virksomhedsejere springer dette trin over. Det forekommer dem ubetydeligt og ikke særlig vigtigt. Men det er det ikke.
Det er bedre at bruge et par uger på dyb analyse end at bruge mange år på at gøre noget helt forkert og pådrage sig tab.
Analyse
På den tredje fase vil du komme med et par ideer. Vi bliver nødt til at luge ud i alt overflødigt og fortsætte med at gå med kun én. For at gøre dette skal du omhyggeligt studere alle ideerne, kontrollere deres kompatibilitet med markedet og målgruppen. Det er bedst, hvis du kan forudsige langsigtet.
Navn
Ikke alle ved, hvordan man navngiver et brand. Det vigtigste er, at den valgte idé skal være indlejret i hans navn. Husk at titlenskal være lyst og mindeværdigt. Brug ikke komplekse ord eller flere sætninger. Og når du har fundet på et navn, bliver du nødt til at tjekke det for tilstedeværelsen af "kloner", så der ikke er nogen problemer senere.
Et interessant eksempel på cool navngivning er Pepsi. De færreste ved det, men navnet på denne drik kom fra fordøjelsesenzymet pepsin.
Packaging
Dette er også en lige så vigtig fase. Emballage er din virksomheds "ansigt". Udover at det skal være lyst og smukt, er det vigtigt at afspejle din idé i det. Meget ofte bliver købere "guidet" til emballagen, især hvis det virkelig er noget bemærkelsesværdigt. Derfor bliver du nødt til at bruge tid på at formidle tonen i kommunikationen med kunder og navngivning gennem den.
tests
Når du finder ud af, hvordan du opbygger et brand, så glem ikke de periodiske anmeldelser. Hertil bruges norm alt fokusgrupper blandt almindelige købere og ansatte i virksomheden. Det skal også forstås, at sådanne test ikke giver et generelt billede, men de gør det vigtigste - de påpeger mangler.
Regler
Før du registrerer et mærke, skal du skrive alle reglerne ned separat. En guide med instruktioner hjælper dig med at finde alle svarene til både gamle og nye allierede. Den vil beskrive brandbogen, retningslinjer, virksomhedens missioner og anden udvikling. Alle, der støder på denne telefonbog, bør finde alle svarene på spørgsmål om virksomheden.
kanaler
Dette er promoveringsstadiet, hvor det er nødvendigt at finde ud af de mest succesrige kanaler til formidling af informationom dit brand. Selvfølgelig er ingen virksomhed komplet uden reklamer, og din er ingen undtagelse.
Personal
Du kan ikke ansætte den perfekte medarbejder med det samme. Dit personale skal være involveret i brandet, trænet og støttet. Først derefter vil du være i stand til at arbejde med succes i mange år. Medarbejdere, der vil forankre en fælles sag, vil forsøge at gøre alt for dens succes.
Implementering og analyse
Nu skal du tage sagen i egen hånd for at få den rigtige idé om, hvordan du opbygger et brand. Alt akkumuleret kan samles i en bunke og allerede håndtere papirarbejde. Efter vellykket implementering kan arbejdet begynde. Men på den første dag kan du begynde at lave analyser. Prøv konstant at overvåge data om din virksomhed: salg, publikum, promovering og annoncering.
Check
Før du tager dine ideer til patentkontoret, skal du tjekke dem for kloner, ellers vil du blive afvist med det samme. Men du bør forstå, at firmaers og mærkers logoer er svære at verificere online. Ikke desto mindre bør du stadig bestemme mærkets unikke karakter, se de karakteristiske træk og fonetik af betegnelserne.
Det er bedst at kontakte en ekspert, der har forbindelse til dette og kan foretage den første kontrol, før du går direkte til bureauet. Forresten, hvis du glemmer eller opgiver testen, kan du miste mere end et år på at omregistrere dig og vente.
Registrer
Hvordan patenterer man et brand? Du skal forberede dig omhyggeligt. Hvad har du brug for?
- Forbered digerklæring.
- At give en liste over varer og tjenester, der er forbundet med mærket.
- Udskriv på A4-billede af mærket.
- Giv en historie og beskrivelse af logoet.
- Betal statens gebyr og vedlæg en check.
Det er ekstremt vigtigt at tjekke indsendelsesreglerne. Nogle gange kan forholdene ændre sig, så du skal tage højde for dette, så du ikke behøver at vende tilbage til begyndelsen på et tidspunkt.
Årsag til afvisning
Du bør være forberedt på, at du kan blive nægtet registrering. Norm alt er årsagerne specificeret i den relevante lov. Mange mennesker begår ofte de samme fejl:
- meningsløst karakterindhold;
- modsiger menneskehedens tegn;
- forbruger vildledende;
- brug af navne på kulturgenstande osv.
Dette er selvfølgelig ikke den nemmeste proces. På et tidspunkt bliver du nødt til at ofre noget, men du skal være ekstremt forsigtig hele tiden.
Eksempel
Hvordan skaber du dit eget tøjmærke? Til at begynde med skal du udarbejde en forretningsplan, der overfladisk kan skitsere alle faser af arbejdet. Den skal beskrive:
- Tema og type aktivitet (her kan du bestemme, hvad du præcist vil lave, om det er sneakers, sportstøj eller undertøj).
- Hovedpublikummet og måder at tiltrække det på (hvis det er sportstøj, så skal atleter inviteres, hvis det er børneting, så skal mødre henvende sig).
- Potentielle investorer, der ville være interesseret i dinprojekt.
- Beregninger af fulde omkostninger.
- Mærkeværdi.
- Estimeret indkomst.
- Måder at fremme forretning og samarbejde med partnere.
Når man tænker på et tøjmærke, vil ejeren norm alt have, at investeringen er lille, og risikoen for at miste alt er minimal. Så du skal beslutte dig for, hvordan du sparer penge.
I dette tilfælde skal du stadig tænke over, hvad udgifter og indtægter kan være. Måske giver det mening at arbejde på en lys præsentation for at tiltrække investorer, der vil samarbejde med dig. Selvfølgelig kan du forsøge at spare penge, men du bør under ingen omstændigheder gøre dette som den første indsamling. Dette er dit "ansigt", som publikum vil se for første gang, og det er højst uønsket, at de straks bliver skuffede.
Udviklingen af et tøjmærke har også flere stadier. Den første bestemmer norm alt, hvilken type tøj, der er nemmere eller mere interessant at arbejde med. Her kan du frit vælge, hvad du bedst kan lide. Det eneste er, prøv ikke at dække alle områder på én gang. Det er bedre at arbejde på én ting, men med høj kvalitet og omtanke.
Dernæst skal du vælge udstyr til syning. Det hele afhænger af dine evner og ønsker. Norm alt skal du have mindst et par symaskiner og reservedele til dem. Der vil også være brug for mannequiner, bøjler osv. Det er bedre at arrangere sådan et værksted ved siden af butikken eller i samme lokale.
Det skal også overvejes at finde distributionskanaler, især hvis du ikke planlægger at åbne en butik. Så skal man tænke sig omover internetplatformen eller over samarbejde med partnere.
Derefter er det tilbage at køre annoncering. Du kan kontakte populære bloggere ved at give dem tøj til gengæld for at reklamere om dem. Du kan bede populære mennesker om at deltage i en fotosession til din samling. Endelig bærer den mest almindelige annoncering på internettet også frugt.
Et tøjmærke er også udsat for risici, ligesom enhver anden virksomhed. Derfor er det vigtigt at være forberedt på force majeure: højere priser på materialer, husleje, udstyr, reklame osv.
