At arbejde med indholdsoptimering er altid meget svært. Ud over nogle etablerede normer og regler skal specialister lede efter en individuel tilgang til ressourcen og dens tilbud. Meget vellykket promovering afhænger af annoncering. Hvordan er hun?
Annoncering
Reklamen, der placeres på sider i sociale netværk, websteder og browsere, kaldes internetannoncering. Den har dannet sin egen specielle karakter: den er repræsenteret af et eksternt banner, blok, video osv. og fører også til webstedet for ejeren af produktet eller tjenesten.
Nu kender vi allerede et stort antal arter, der kan kombineres og adskille sig lidt fra hinanden. Kontekstbaseret annoncering anses for at være den mest populære.
Det vigtigste er indholdet
Hvad er kontekstbestemt annoncering? Dette er en besked, der vises til brugeren i overensstemmelse med indholdet, konteksten på siden. Denne type fungerer ret selektivt. Afspejles i overensstemmelse med den besøgendes interesser. Sådanne annoncer øger chancen for, at brugeren klikker på den.
Kontekstuel annoncering fungerer hovedsageligt på grund af korrekt valgte søgeord. Det kan være søgning og tematisk. Den første afhænger af brugerens anmodninger, og den anden er tilføjelsen af tematisk indhold.
Søgeannoncer
Denne type kan sendes til søgemaskiner. Hvad du ser, afhænger ofte af dine søgetermer. Søgeannoncer anses for at være de mest effektive af alle, fordi de mest præcist afspejler brugerens ønske.
Du indtaster for eksempel navnet på den mikrofon, som du har drømt om længe i søgefeltet. Søgningen vil give resultater: de første par muligheder er søgeannoncer, ved siden af hvilke der står det. Det fører dig til et websted, hvor du kan købe enheden.
Annoncøren betaler for denne annonce på forskellige måder: ved klik, visninger eller søgeord.
Første optræden
Det er svært at benægte, at den mest besøgte ressource i øjeblikket er søgemaskinen. Det afhænger selvfølgelig af regionen. For eksempel bruger mange i Rusland kun Yandex, mens Google-søgemaskinen i resten af verden anses for at være mere populær.
Søgeannoncering dukkede første gang op i 1994. Så begyndte en af søgemaskinerne at placere bannere, der blev dannet afhængigt af brugernes ønsker. Allerede i 1998 begyndte Yandex at bruge denne teknik.
Efter et par år tog Google søgeannoncering som grundlag for browseren. Mangeannoncører begyndte at bemærke, at denne model var vellykket og begyndte at tiltrække deres økonomi til dette område.
Tjenestens funktion
Det skal forstås, at søgeannoncering er grundlaget for permissive marketing, som er i modsætning til den traditionelle. I det første tilfælde pålægges et produkt eller en service ikke brugeren, men er involveret i undersøgelsen af varer. På denne måde er det nemt at vinde den besøgendes tillid ved at tilbyde vedkommende relevant annoncering.
Traditionel markedsføring er meget mere aggressiv. Han påtvinger forbrugeren produktet og får ham til at distrahere fra, hvorfor han kom til denne eller hin ressource. Nogle gange er denne mulighed effektiv, men ofte stadig irriterende.
Hvad er denne type annonce til?
Tja, i dette tilfælde kan spørgsmålet virke for simpelt. Som enhver anden annonce er denne rettet mod at øge salget. Men det har stadig særlige opgaver, som kontekstuel søgeannoncering udfører på den ene eller anden måde:
- salg;
- demand;
- branding.
Fordi denne type tilbud arbejder direkte med den besøgende, handler det om salgsfremmende foranst altninger. Som tidligere nævnt afhænger meget stadig af forespørgslens relevans. Brugeren leder efter, og sådan reklame hjælper ham straks med at finde det ønskede produkt. Derudover er det klart, at da en besøgende forsøger at finde noget, er der større sandsynlighed for, at han er klar til at købe det.
Takket være annoncering i søgemaskiner, kan duforsøge at skabe efterspørgsel. Ved at indsamle analyser forstår specialister deres publikum og er klar til at arbejde med det. Takket være målretning kan du begynde at skabe efterspørgsel før udgivelsen af nye produkter.
Endelig danner sådan annoncering stabile associationer i brugernes bevidsthed. Sådan fungerer et nichemærke.
Reklamearbejde
En ressource kan håndtere enhver reklame, men for dette bliver du nødt til at finde ud af, hvordan du forbinder den lidt. Tjenesterne er ansvarlige for at arbejde med det, hvilket afhænger af, hvilken søgemaskine du flytter ind i.
For eksempel udviklede Google Adwords-ressourcen til dette, og Yandex - Direct. Begge tjenester er lidt forskellige fra hinanden, men har et fælles mål – relevans. Det er meget vigtigt, at de besøgendes ønsker falder sammen med det, du tilbyder dem. Men før du begynder at arbejde med onlinesøgeannoncering, anbefaler eksperter at indsamle oplysninger.
Først skal du definere portrættet af målgruppen (målgruppen). Norm alt arbejder specialister straks på dannelsen af fem billeder af købere af en bestemt ressource. For at gøre dette skal du analysere, hvem der besøger dit websted: alder, placering, interesser osv.
Dernæst skal du beslutte dig for de varer eller tjenester, du vil promovere. Det hele afhænger af ressourcen og dens koncept. Derefter skal du arbejde med søgeord, der bedst beskriver et bestemt produkt. Du kan bruge tredjepartsværktøjer eller selv bestemme, hvilke søgeord du vil promovere.
Opret derefter en annonce. Nogle gange kan det være det enkleste, uden nogen marketinggimmicks. Næsten alle, der arbejder inden for dette felt, kan klare dette. Hvis du vil tiltrække og underholde en besøgende, så skal du henvende dig til en god tekstforfatter, der ved, hvordan man arbejder med annoncering.
Det næste trin er at bruge ovenstående ressourcer til at oprette en kampagne og køre den. For at gøre dette skal du genopfylde din konto. Du skal være forberedt på, at det første gang er usandsynligt, at du vil være i stand til at lancere den mest effektive annoncering. Det er højst sandsynligt, at noget skal ændres i processen, mens brugeradfærden analyseres.
Arbejde med Google
Promovering af søgeannoncer på Google er en tidskrævende proces. Som praksis viser, er denne metode den mest effektive, da der er det største antal brugere af denne søgemaskine.
Det særlige er, at annoncer ikke kun vises på pc, men også på andre enheder. I indstillingerne kan du angive meget præcise parametre. For eksempel kan du vise et produkt til ejere af Apple-enheder eller for beboere i Moskva. Alt afhænger af dine mål.
Annoncering på søgenetværket vil blive vist afhængigt af tre faktorer, så eksperter anbefaler, at man nøje overvejer dem for ikke at miste det vigtigste - relevans.
Hvad skal jeg være opmærksom på? Først skal du tage stilling til prisen. Dette er det beløb, du er villig til at betale for et klik på en annonce. For eksempel kan en annonce fungere medet par nøgleord. Hver af dem kan tildeles den samme værdi. Hvis nogen af dem skiller sig ud over tid, kan du øge buddet.
Det skal forstås, at den angivne sats kan være lavere. For eksempel, hvis du angiver 10 rubler pr. klik, og din konkurrent er 5 rubler, betaler du 5,01.
Specialister anbefaler at være opmærksomme på annoncernes kvalitet. Adwords vil i sidste ende bedømme det på en ti-punkts skala. Dette giver dig mulighed for at analysere effektiviteten af annoncering og øge den afhængigt af ressourcens ydeevne.
Google giver dig også mulighed for at bruge avanceret annonceformat. Det anbefales at bruge det, for på denne måde får den besøgende mere information om dig, og dermed øges chancen for salg. Sørg for at inkludere dit telefonnummer, adresse, link til en bestemt størrelse osv.
Husk, at søgeannoncer kun er en tekstbesked, men kan forbedres med grafik, videoer og mere.
Konklusioner
Søgeannoncering er et effektivt reklameværktøj. Sådanne annoncer vises under søgeresultater for en relevant forespørgsel. Blokke kan være helt i toppen af problemet, samt placeret i garantimodulet.
Den færdige annonce modereres, så eksperter minder dig altid om tre faktorer, som du skal være opmærksom på: overholdelse af det russiske sprogs normer, den føderale lov "om annoncering" og de interne krav til tjenester.
