I det moderne samfund skabes der lige økonomiske forhold for forskellige producenter. Konkurrenceregler bliver indført i deres aktiviteter, deres ansvar for resultaterne af deres arbejde er stigende. Behovet for at mætte markedet med tjenester og produkter for at imødekomme befolkningens behov bestemmer det objektive behov for at skabe en juridisk mekanisme, der vil sikre en korrekt individualisering af producenterne. Af ikke ringe betydning for at løse dette problem er et varemærke (varemærke). Lad os se nærmere på det.
Varemærke
For hver virksomhed, der lancerer sine produkter på markedet, er det vigtigt at tage sig af forbrugernes anerkendelse. Dette område varetages af marketingfolk. De udarbejder et varemærke, et produktlogo. Køberens valg af produkter er ikke altid rationelt og er baseret på dens forbrugerkarakteristika. Ofte er det bestemt af associativ perception, gennem symbolik, hvorigennem ideer om produktet dannes. Undersøgelser viser, at cirka 85 pct.købsbeslutninger træffes baseret på visuel information. I denne henseende er hovedopgaven, som varemærketegnet udfører, individualiseringen af produktet, adskille det fra andre lignende produkter, formidle til forbrugeren information om, at netop dette produkt er det bedste. Således dannes billedet af produktet.
Varemærke vs varemærke: Hvad er forskellen?
I sin kerne betyder disse to begreber omtrent det samme. Der er ingen grundlæggende forskelle mellem dem. Varemærker indføres på lovgivningsniveau. Hvad angår det andet udtryk, fungerer det som en bogstavelig oversættelse af forkortelsen TM - varemærke. Dette begreb bruges i international ret. Samtidig skal det siges, at brugen af begreberne "mærke", "varemærke" vil være forkert set fra den nationale lovgivnings synspunkt. Disse kategorier er ikke registreret i Den Russiske Føderation. Varemærker er symboler for producenter, der angiver deres ansvar for produktkvalitet.
Specifics
I Civil Code defineres varemærker som midler til individualisering af tjenester, værker, produkter. De fungerer som en rettighed, der tilhører virksomheden. I overensstemmelse med Paris-konventionen fungerer varemærker som integrerede egenskaber for varer, der er tilladt til salg. De er ikke kun en reklame for producenten, men udtrykker også ansvar for kvaliteten. I denne henseende er et sådant mærke som for eksempel "Made in Russia" eller "Maid in China" ikke et varemærke. I demder er ingen specifik adresse på producenten, navnet på den virksomhed, du kan kontakte for kvalitetsproblemer.
Requirements
Varemærker er registreret under visse betingelser. Især skal hvert nyt symbol være origin alt. Den kan ikke gentage dem, der allerede er registreret og eksisterer på markedet. Varemærker angiver ikke produktets særlige egenskaber eller dets høje kvalitet, indeholder ikke oplysninger, der kan vildlede køber. For eksempel skal Eiffeltårnet ikke placeres på parfumen, da forbrugeren kan tro, at de er direkte fra Frankrig. Varemærker tilhørende Rusland kan omfatte en definition, der angiver produkternes oprindelse. For eksempel kender alle "Ural Gems", "Gardens of the Don" osv. Der er mere end 5 millioner sådanne symboler i verden i dag. Under nutidens markedsforhold er det rimeligt at sige, at konkurrencen er skiftet mod producenternes billeder.
Relevans af brug
Det moderne marked er præget af en bred vifte af konkurrence. Producenter og sælgere søger at tiltrække det maksimale antal købere til de solgte og fremstillede produkter. Virksomheder løser også problemet med at fastholde eksisterende forbrugere og kunder. Alt dette har markant intensiveret brugen af mærker og varemærker i kommercielle aktiviteter. Ifølge definitionen af American Marketing Association skal sweat TM forstås som et navn, symbol, udtryk, tegning eller en kombination af dem,er nødvendige for at identificere en eller flere virksomheders produkter eller tjenesteydelser og differentiere deres produkter fra konkurrenternes. Det følger heraf, at varemærker tildeles produkter, der opfylder de samme behov hos køberen. Samtidig har nogle virksomheders produkter visse egenskaber, der adskiller dem fra andre virksomheders varer. Disse forskelle kan være håndgribelige, rationelle, funktionelle og relateret til produktets ydeevne. De kan være uhåndgribelige, følelsesmæssige, symbolske. Disse egenskaber relaterer direkte til den eksterne repræsentation af produktet.
Lovgivningsramme i Den Russiske Føderation
I reglerne er et varemærke og et servicemærke defineret som betegnelser, der er i stand til at adskille produkter og tjenester fra nogle organisationer og enkeltpersoner fra homogene produkter fra andre forretningsenheder. Symboler, ud over at etablere forskelle, giver dig mulighed for at etablere visse forbindelser mellem producenter, sælgere og forbrugere. Inden for konkurrencens rammer bestemmer køberens reaktion på varemærker og følgelig på produkter gennem dem i høj grad virksomhedens position på markedet.
Vigtigt øjeblik
Den Russiske Føderation har lov nr. 3520 - I. Den regulerer spørgsmål relateret til varemærker, servicemærker og oprindelsesbetegnelser. Juridisk beskyttelse af symboler ydes i overensstemmelse med statens registrering. Der udstedes et passende certifikat for varemærket. Tilmeldingen er gældende i 10 årfra den dato, hvor ansøgningen er modtaget af Patentstyrelsen. På anmodning fra ejeren af symbolet kan perioden forlænges.
Afvisning af registrering
Det er tilladt af relative eller absolutte grunde. Sidstnævnte vedrører varemærkets interne indhold, førstnævnte vedrører tredjemands eksisterende rettigheder. Af absolutte årsager er det ikke tilladt at registrere symboler, der består af symboler:
- Uden differentieringsevne. Det kan for eksempel kun være linjer, enkelte bogstaver, tal, geometriske former, der ikke indeholder design eller original komposition. De omfatter også almindelige forkortelser (TsKB, LLC, osv.), skematiske og realistiske billeder af varer.
- Repræsenteret i form af statsemblemer, våbenskjolde, flag, bestående af landenavne og deres symboler, fulde eller forkortede navne på mellemstatslige internationale organisationer, officielle assay-, garanti- og kontrolmærker, priser, segl og andre karakteristiske tegn, der ligner dem, så de blandes.
Registrering udføres i navnet på en organisation eller person, der er engageret i kommercielle aktiviteter. En udenlandsk virksomhed eller en borger kan optræde som ejer af et varemærke i Den Russiske Føderation på samme betingelser som russiske enheder.
Antal indehavere
Afhængigt af antallet af personer, der har ret til at eje varemærket, kan symbolerne være:
- Tilpasset. I dette tilfælde er ejeren én organisation eller en enkeltperson.
- Kollektiv. Sådanne varemærker ejes af erhvervsforeninger, fagforeninger eller andre frivillige erhvervsforeninger. De er beregnet til at identificere fremstillede eller solgte produkter, der har samme kvalitet eller andre fælles egenskaber.
Retten til et varemærke, der fungerer som et juridisk defineret objekt, kan overføres af dets ejer til andre personer. Samtidig indgås en licensaftale. Subjektet - indehaveren af mærket - kan også sælge sin ret til det. I dette tilfælde udarbejdes en overdragelsesaftale.
