I nutidens markedsøkonomi er det ikke en let opgave for enhver virksomhed at holde sig oven vande og med succes operere på markedet, uanset hvad den gør. For at virksomheden og de varer eller tjenesteydelser, den producerer, kan placeres korrekt og præsenteres for forbrugeren, kræves der hjælp fra fagfolk.
Dagens markedsføring er en sand kunst. Fagfolk i denne branche er i stand til at sælge hvad som helst. Når det kommer til et brand med et stort navn, udvikler marketingfolk en lang række foranst altninger til at promovere det og udvikle en brandplatform. Hvad er dette marketingværktøj, hvad er dets komponenter, og hvordan det påvirker virksomhedens position på markedet, vil vi diskutere nedenfor.
Mærkeplatform: definition af konceptet
Strategisk planlægning er et af de centrale steder i marketingmixet. For at forstå, hvordan man mest effektivt sælger et bestemt produkt, eller hvordan man positionerer virksomheden selv korrekt, samler specialister fra afdelingerne for analyse, promovering og reklame deres indsats. Samtidig er det vigtigt at studereforbrugernes efterspørgsel, udbud af konkurrenter, beregne markedskapaciteten. Disse er komponenter i det ydre miljø. På den anden side er det nødvendigt at formulere konceptet om det unikke ved dit eget produkt på en sådan måde, at kunden ikke er i tvivl: din virksomhed er præcis, hvad han har brug for.
En brandplatform fra et teoretisk synspunkt betyder et sæt af egenskaber og karakteristika for et brand og alt, der er forbundet med det. Ud fra et praktisk anvendelsessynspunkt er der tale om et dokument, hvor virksomheden overvejes på klart definerede punkter og positioner.
Linjeposter overvejet af marketingfolk
Så i dokumentet, som marketingafdelingen har leveret til ledelsen, er nøglepunkterne i det semantiske felt, der er forbundet med varemærket, præciseret. Brandplatformudvikling tager følgende aspekter i betragtning:
- Det unikke ved produktet/tjenesteydelsen, der er produceret på baggrund af konkurrerende virksomheders varer.
- Umiddelbare kvalitetsegenskaber for varerne.
- Mærkebillede.
- Målgruppens særegenheder.
- Mærkets filosofi og mission.
Beskrivelser af alle disse kategorier er beregnet til at blive præsenteret på en kortfattet måde og fylder norm alt ikke mere end to eller tre ark trykt tekst.
Avanceret marketingplan
Ud over det dokument, der er udleveret til ledelsen, studerer specialisterne i de relevante afdelinger deres ansvarsområder i detaljer og leverer koncepter, som et resultat af, at brandplatformen dannes.
Eksemplervirksomheder, der med succes har klaret denne opgave, behøver ikke lede længe: Det er verdensberømte virksomheder som Procter & Gamble, Danone, Nestle og mange andre. Disse virksomheder var i stand til ikke kun at overleve på hjemmemarkederne, men også at blive transnationale, hvilket indikerer det højeste niveau af færdigheder hos de marketingfolk, der var involveret i arbejdet.
Så, hvad er inkluderet i den udvidede, detaljerede strategiske plan og er en del af brandplatformen:
- Langsigtet strategi og virksomhedens mål.
- Firm identitet.
- Visuelle attributter: logo, skrifttype, virksomhedsidentitet.
- Virksomhedens interesser og værdier.
- Visning af et brand fra 4P-marketingkonceptets synspunkt - selve produktet og dets egenskaber, prispolitik, promovering og distributionskanaler.
Som du kan se, er yderligere elementer af planlægning ikke mindre vigtige for virksomhedens succesfulde funktion.
At udføre en analyse af alle de indikatorer og parametre, der er beskrevet ovenfor, er en meget vanskelig og dyr opgave. Uden inddragelse af kvalificerede specialister i denne branche er det ikke muligt at gøre dette. Hvis virksomhedens budget tillader det at fastholde sin egen arbejdsstyrke, kan en struktureret plan udvikles på ingen tid. I det tilfælde, hvor der ikke er nok eget personale, giver det mening midlertidigt at tiltrække tredjepartsspecialister.
Hvad giver brandplatformen i praksis
Teoretisk set er det ret simpelt at håndtere det pågældende koncept: alle komponenternehar længe været klart defineret. Men hvad er de praktiske fordele ved en brandplatform? De vigtigste fordele ved dets udvikling og implementering er beskrevet nedenfor:
- Opbygning af en virksomheds omdømme og opbygning af forbrugernes tillid til den. Mærket kaldes på den måde, fordi det ikke er "en af firmaerne", men unikt med et unikt salgsforslag.
- Forøgelse i fortjeneste på grund af salgsvækst og produktionsoptimering. Når en virksomhed tydeligt kender sin målgruppe med sine behov og vurderer dens evner tilstrækkeligt, producerer den ikke for meget og tilfredsstiller samtidig kundens behov så meget som muligt.
- Modstandsdygtighed over for kriser. Systemiske konjunkturkriser, som er i stand til at feje småskalaproduktion af på deres vej, medfører kun et minimum af tab for store brands med en udviklet platform. Derudover giver den strategiske plan virksomheden mulighed for at komme sig på kortest mulig tid og hurtigt nå det nødvendige overskudsniveau og fortsætte med at vokse.
Som du kan se, giver brandplatformen virksomheden en klar fordel i forhold til sine konkurrenter, hvilket giver den mulighed for at udvide produktionen og maksimere fortjenesten. Med de nødvendige økonomiske ressourcer kan denne vigtige markedsføringskomponent ikke forsømmes.
