Annoncering forsøger at fange forbrugeren over alt, og udformningen af salgssteder er af særlig betydning for at påvirke køberens adfærd. Reklameudstyr af butikslokaler kaldes pos-materialer. Lad os besvare spørgsmålene: POS-materialer - hvad er det, og hvordan laves de? Lad os definere hovedtyperne og funktionerne for disse medier.
POS-materialer: hvad er de, og hvorfor er de nødvendige?
Udviklingen af reklamemedier fører til fremkomsten af en række forskellige former og navne. Bogstaveligt t alt betyder udtrykket "POS-materialer" salgssted - et salgssted, og denne type annoncering inkluderer alt, hvad der er et element i designet af handelsplatforme. De kan findes i store indkøbscentre og små butikker, de er designet til at påvirke forbrugernes adfærd på købsstedet.
Historie for POS-materialer
Udsmykning af butikslokaleroptræder næsten sammen med butikkerne selv. Allerede i den dybe middelalder kan man se udformningen af indgangsgrupper til butikker på de mest ukomplicerede måder. I starten var der tale om skilte, prisskilte, men efterhånden steg annonceringsmulighederne og behovene, produktionen af POS-materialer blev udbredt. Boomet inden for salgsstedsannoncering falder sammen med fremkomsten af selvbetjeningsbutikker i begyndelsen af det 20. århundrede. Og siden slutningen af det 21. århundrede. fremstilling af POS-materialer er ved at blive en allestedsnærværende reklamepraksis.
Funktioner ved opfattelse af POS-materialer
PoS-annoncering opfattes oftest som et naturligt element i boligindretning og navigation. Derfor har køber ikke en afvisning eller negativ reaktion på diverse reklamebudskaber inde i butikken. Og originale og informative medier møder endda forbrugerens gunst, da de hjælper ham med at træffe et valg.
Funktioner
Kampagne POS-materialer har flere funktioner:
- Tiltrækning af køberens opmærksomhed på et bestemt produkt. Lys form og placering på meget synlige steder gør det muligt for POS-materialer at adskille et bestemt produkt fra mange andre på butikshylderne.
- Købspåmindelse: Placering af annoncer i kasseområderne eller på salgsgulvet øger salget på grund af det faktum, at køberen køber ting, han har glemt.
- Motivation til at foretage et køb lige nu: information om rabatter og kampagner tilskynder køberen til at købe varer idette øjeblik.
- Navigering af shoppere på handelsgulvet: produktkategoriindikatorer hjælper besøgende med ikke at fare vild i butikken, hjælper dem med at finde det rigtige produkt og skabe et behageligt miljø.
- Zoneinddeling af detailområdet: opdeling af rummet på hylder og afdelinger i dele gør rumopfattelsen mere behagelig.
- Administrer shopperens rejse gennem butikken: tilpasset annoncering hjælper med at lede shopperen direkte til produktet.
- Og rene salgsfremmende funktioner: opmærksomhed og information om produktet, arbejde med at huske og genkende mærket.
Vigtigste fordele
Fordelene ved POS-materialer er deres lysstyrke, de er fremragende til at tiltrække opmærksomhed, og også at forbrugeren har brug for yderligere information, når de foretager et køb. Han har brug for en ekstra motivator for at vælge et bestemt produkt blandt en række alternativer. Derfor forårsager sådan reklame ikke irritation og afvisning (med rimelig brug) og opfattes med taknemmelighed af køberen, han er ikke engang klar over, at disse lysende skilte, flag, woblere osv. er reklamer.
Indkvarteringsområder
Nu hvor vi har besvaret spørgsmålet "POS-materialer - hvad er det?", er det værd at tage et kig på de steder, hvor de kan dukke op. Der er flere sådanne zoner:
- Ydre gruppe. Det vil sige alt det, der signalerer køberen om eksistensen af et outlet. Det kan være butiksvinduer, placering af skilte på veje og fortove, samt originalekonstruktioner, taginstallationer, skilte. Selvom nogle forskere tilskriver sidstnævnte typer udendørs reklamer.
- Indgangsgruppe. Dette inkluderer alt design af indgangen til butikken, disse er skilte, klistermærker på døren, skraldespande og askebægre nær indgangen, søjler.
- Handelsgulv. Dette omfatter navigation, mobil, gulvgrafik, lyspaneler.
- Kasseområde. Dette er et "varmt" område, der stimulerer impulsive køb, hvor skranker, displays, møntkasser er placeret.
- Visningsområde. Designet af produktplaceringer er meget vigtigt for salget, så der burde være en masse information her for at hjælpe forbrugeren, prisskilte, woblere, hyldetalere, coastere og stativer kan placeres på disse steder.
Traditionelle typer POS-materialer
Nu er det tid til at se på typerne af POS-annoncering. Da disse annoncer udfører mange funktioner, er der forskellige typer POS-materialer. Og udviklerne bliver ved med at opfinde nye muligheder bare for at fange køberens opmærksomhed.
Siden begyndelsen af det 20. århundrede har produktionen af POS-materialer været forbundet med dannelsen af traditionelle varianter af sådan reklame. Disse typer omfatter prisskilte, plakater, stande, hylder og skilte. I dag gennemgår bærere af denne type ændringer, nye materialer vises, principperne for fastgørelse er forbedret, så spørgsmålet er: "POS-materialer: hvad er det?" dukker op igen, fordi det ikke altid er muligt at forstå, om fænomenet refererer til annoncering. Så mærkevarestativer og -hylder, reklameindlæg i vogne og indkøbskurve eller møntkasserforbrugeren genkender det ikke som en reklame, og dette er en fantastisk teknik til at skelne et produkt fra konkurrenterne.
Moderne varianter
I dag er udviklingen af POS-materialer en hel reklamebranche. Innovationer påvirker aktivt denne reklamesfære. Teknologi giver dig mulighed for at skabe unikke POS-materialer. Hvad det er, og hvordan man anvender det på handelsgulvet, kan selv eksperter ikke altid svare på. For eksempel minder unikke animerede eller 3D-gulvklistermærker forbrugeren om produktet på salgsstedet.
Moderne varianter omfatter følgende salgsfremmende POS-materialer:
- Jumbi. Disse er oppustelige produktprøver i forstørret skala. Sådanne designs ser meget imponerende ud, tiltrækker opmærksomhed, er nemme at samle og transportere.
- Mobiltelefoner. Produktionen af POS-materialer af denne type er ret økonomisk, og effekten er ret høj. Hængende design giver dig mulighed for at skubbe produktet tættere på køberens øjne.
- Hårde plakater. De kaldes også livsfigurer, fordi de er figurer i naturlig størrelse af karakterer eller stjerner fra reklamer.
- Lysbokse. Dette medie kommer fra udendørs reklamer, det er et lysende panel med et reklamebudskab.
- Søjler. Dette er en rektangulær roterende struktur med reklameplan placeret på 4 sider.
- Akryl. Disse er oplyste fly indgraveret med mærkenavnet. De kan placeres på hylder og stativer.
Annoncører finder på nye mulighederalle nye måder at introducere reklamer på handelsgulvet, så der er sådanne medier som halsophæng - papirringe med et reklamebudskab sat på flaskehalsen, øjenpropper - forskellige billeder, skillevægge, pointere placeret på hylderne med varer, klistermærker, forskellige klistermærker, som kan placeres hvor som helst.
Materials
Reklamebranchen er på konstant jagt efter effektive og billigste materialer til reklamemedier. POS-produktionsteknologier bliver konstant mere komplekse og forbedrede, målet med denne udvikling er at opnå maksimal effektivitet. Annoncering forsøger at blive mere effektiv og økonomisk. Det mest overkommelige materiale er alle typer papir og pap. Prisskilte, plakater, foldere, flag kan være lavet af papir af forskellig tykkelse. Dispensere til foldere, reklamestativer, stativer og figurer i naturlig størrelse er lavet af pap. Udskrivningsmetoder kan variere afhængigt af det specifikke medie. For at forlænge sådanne mediers levetid anvendes laminering.
Plastik er et andet meget almindeligt materiale. Næsten alt kan laves af det: hylder, stativer, mobiler, wobblere osv. At lave POS-materialer af dette materiale er det mest økonomiske. Plastmedier er dyrere end papirmedier, men har en meget længere levetid.
De nyeste materialer er akryl, LED-belysning, LED-paneler og belysning, neondesign og endda "elektroniskpapir."
Disse materialer gør det muligt gentagne gange at øge lysstyrken af design, hvilket betyder at øge effektiviteten af annoncering på salgssteder.
