Enhver virksomheds aktivitet begynder med skabelsen af en virksomhedsidentitet, hvis hovedkomponenter omfatter udviklingen af et logo. Det er dette emblem, der viser tilhørsforholdet af et produkt eller en tjeneste til en bestemt virksomhed, afspejler dets koncept og bærer en vis semantisk belastning. Lad os overveje mere detaljeret, hvad et logo er, typer af logoer og de grundlæggende regler for deres udvikling.
Definition og betydning
Et logo er en visning af information om en virksomhed i et grafisk format, dets symbolske repræsentation, en symbolsk personificering, der bidrager til virksomhedens anerkendelse og autoritet. Med andre ord er dette det forkortede navn på organisationen, præsenteret i form af den originale stil, ved hjælp af en speciel skrifttype, stil og illustration. Værdien af logoet i forretningsverdenen er enorm: det adskiller virksomheden fra lignende virksomheder, tiltrækker potentielle forbrugeres opmærksomhed på det, "fortæller" om det, danner det første indtryk. Det er jo gennem firmaers logoer, at forbrugerne danner sig en bestemt mening om deresaktiviteter.
Power of Influence
Logoet, der ligner et varemærke, vil altid og over alt i almindeligt syn dekorere brevpapir, skilte, visitkort, dokumenter, uniformer for medarbejdere. Derfor bør dets skabelse gribes an med det største ansvar og finde den rette balance mellem pragmatisme og kreativitet. Et logo er ikke bare en smuk skrifttype skabt til æstetiske formål. Et veldesignet symbol er i stand til at tiltrække forbrugere, efterlade konkurrenter og sikre stabil vækst og omsætning for virksomheden. Mens et mislykket logo, der er skabt i hast, hurtigt vil fare vild blandt de smarte brødre, hvilket danner et negativt indtryk af organisationen.
Hvad er et logo: typer logoer
Grafisk stil og symboler
Viser data om virksomheden gennem grafiske symboler - fotografier, billeder, tegninger - uden brug af tekst. Et grafisk billede af et symbolsk logo repræsenterer essensen af produktet ved at illustrere aktiviteterne eller navnet på virksomheden. For eksempel kan et logo i form af en ørn angive navnet på en organisation, "tale" om dens høje forretningsmæssige og moralske kvaliteter og blive brugt af rejseselskaber som et symbol på en sikker og vellykket flyvning. Grafiske betegnelser i deres rene form bruges ret sjældent og foretrækkes af kendte mærker. Men med nok erfaring og talent er det ikke svært at skabe det rigtige, dragende og stærke logo.
Tekstvisning
Brevstile bruges meget oftere af firmaer end grafiske. Logoer har meget til fælles: det forkortede navn på virksomheden eller dets aktiviteter, forkortelser udtrykkes norm alt på en grafisk måde ved hjælp af specielle skrifttyper, unikke tegn (for eksempel Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Fordelen ved et tekstlogo er, at det fremkalder klare associationer og en klar idé om virksomheden.
Kombinering af typer
Kombinationen af to typer logoer præsenteres som regel i form af en symbiose af et grafisk billede med en visuel inskription (slogan, firma eller mærke). Kombinerede virksomhedslogoer betragtes som de mest informative og succesrige for ikke-promoverede virksomheder.
Alfanumerisk stil
Denne stil er den mest almindelige og aktivt brugt af mange virksomheder på grund af deres nøjagtige visning af information. Logoets alfanumeriske type er relativt let at udvikle, så informativ som muligt og bevarer en individuel skrivestil selv efter typografisk behandling. Eksempler: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
De vigtigste træk ved et vellykket logo
Et smukt designet logo, de typer logoer, du vælger at vælge, kan ikke garantere dig strålende resultater, hvis designet ikke tog højde for de grundlæggende krav:
- Funktionalitet. Logoets hovedmission er at bringe forbrugeren til sælgeren.
- Korthed. Emblemet skal laves på en diskret og kortfattet mådeform, uden at bruge en masse små detaljer, som er meget svære at overføre til papir.
- Oplysende. Et veldesignet logo indeholder hovedessensen af informationsbudskabet om virksomheden, der repræsenterer en krydsning mellem et kortfattet udseende og det mest komplette billede af det.
- Originalitet og unikhed. Indskriften bør ikke indeholde en stjålet idé, plagiat, lignende kendetegn fra et andet mærke, men identificere nøjagtigt dit produkt eller din tjeneste.
- Impressivitet er indvirkningen på forbrugeren gennem følelsesmæssig, æstetisk opfattelse.
- Mindeværdighed. At skabe et logo indebærer at finde en balance mellem originalitet, tegnets unikke karakter og let perception.
- Overholdelse af virksomhedens image, status, aktivitetsretning og mål.
- Alsidighed - et tydeligt billede af logoet på både dokumenter og visitkort, produkter og souvenirs.
Funktioner ved oprettelse af logoer
Når man udvikler et logo, lægges der stor vægt på emblemets farver, skrifttype og form, hvilket direkte eller indirekte kan påvirke dets opfattelse fra et psykologisk synspunkt.
Farve. Logoets farveskema er valgt i overensstemmelse med virkningen af en bestemt nuance på den menneskelige psyke. For eksempel gør grønne, blå, blå farver kun et gunstigt indtryk på en person, beroligende og lokkende, mens den røde og lyse orange palet virker spændende og aggressivt. Derudover skal du overveje betydningen og associationernefarver, for ikke at komme i rod. Eksperter anbefaler, at du ikke bruger mere end tre farver i tegnets design, så du helt opgiver skygger, gradueringer og blanding
- Skrifttypen kan, afhængigt af virksomhedens retning, være seriøs, kortfattet, indviklet ved at bruge krøller og afrundinger. Det skal være let at læse og forstå.
- Formular. Anbefalede former er trekant, firkant, cirkel og kombinationer heraf. Den korrekte form af logoet er et holistisk, organisk passende på enhver overflade, proportion alt system af symboler uden brug af små detaljer.
En nystartet virksomhed, som er i gang med at udvikle en virksomhedsidentitet, har brug for at vide, hvad et logo er, typer af logoer, grundlæggende krav og funktioner i dets oprettelse. Fordi et korrekt designet logo har en vigtig virksomhedsbetydning.
