Vigtigheden af at udvikle en samlet virksomhedsidentitet bliver i stigende grad forstået af iværksættere. Anerkendelse af virksomheden med firmasymboler, farver, logo giver reel fortjeneste. For ikke at stole på tilfældigheder er det nødvendigt at grundigt udarbejde alle elementerne i virksomhedens identitet, beskrive brandpromoveringsteknikken og tydeligt angive, hvornår, hvor og hvordan den skal præsenteres. For at gøre dette har du brug for en mærkebog. Dette er en slags instruktion til udvikling og implementering af virksomhedsstil.
Hvad er en mærkebog
I bogstavelig oversættelse betyder udtrykket "mærkebog" en mærkebog. Denne guide, som afspejler hovedtrækkene i virksomhedens identitet. Norm alt udgives bøge i form af et trykt katalog. Den indeholder information om virksomheden selv, dens mission, værdier og idé. Derefter indeholder hæftet prøver af logoer, og de serveres i flere versioner (i forskellige skalaer, farver, sort og hvid).
En mærkebog er en samling af elementer i en virksomheds genkendelige stil med klare beskrivelser af hver eneste detalje (fra et logo til et visitkort), der angiver måder at promovere og popularisere mærket på. Som regel producerer virksomheder meget detaljerede og farverige publikationer, hvoraf nogle er eksempler på høj kunst.
Mærkebogsstruktur
Der er selvfølgelig ingen klare anbefalinger om indholdet af virksomhedsbogen. Men stadig, når du "skriver" det, er det bedre at overholde visse accepterede regler.
Så din bog skal have tre (betingede) sektioner:
- I det første afsnit skal du placere generel information om virksomheden selv, dens værdier og den idé, den fremmer. Her er det nødvendigt at nævne kredsen af personer, der er involveret i udviklingen af virksomhedsstil. Forklar, hvordan visse stilelementer vil hænge sammen, når du arbejder med forbrugere, partnere og medarbejdere i virksomheden.
- Den anden del er viet til de vigtigste bestemmelser om opbygning og anvendelse af mærkets visuelle rækkevidde. Virksomhedsfarver er foreskrevet, elementer som din virksomhed vil blive identificeret (anerkendt) efter.
- Det tredje afsnit indeholder oplysninger om brugen af virksomhedsidentitetselementer på reklamemedier. Du definerer tydeligt præcis, hvordan din virksomhedsidentitet skal afspejles i reklamer, på visitkort, i udendørs reklamer, på internettet.
Indhold
Det er bestemt en kreativ proces at skabe en brandbog. Og dens struktur i sidste ende kan være meget forskellig fra ovenstående. Sektioner kan klartikke ses, ved første uerfarne blik vil den farverige udgave ikke have den information, du forventer at se der.
Men hvis du ser nærmere på den foreslåede brandidentitetsguide, vil du se, at den indeholder nøglepunkter for at skabe et mindeværdigt virksomhedsimage.
En brand book er således et sæt af former, metoder og værktøjer til at udvikle og promovere et brand. Disse er retningslinjer for forfremmelse. Dette er en beskrivelse af en marketingstrategi til at knytte en kunde (forbruger) til et bestemt billede. Det vil sige, at alle elementer i brandbogen er rettet mod at effektivisere og systematisere teknikken til at anvende corporate identity-elementer. Når du arbejder med partnere eller kunder, vil du være sikker på, at du bliver genkendt bogstaveligt t alt af én detalje.
Selvfølgelig skal vi ikke glemme mærkets kvalitetsindhold. Bag en smuk facade skal der være en solid og pålidelig bygning. Dit produkt skal være kvalitetsstandarden. Ellers vil alle dine bestræbelser på at visualisere brandet resultere i negative reaktioner på din symbolik, som forbinder den med et dårligt produkt eller en dårlig service.
Om vigtigheden af logoet
Udvikling af en mærkebog er utænkelig uden at oprette et logo. Logoet skal tæt forbinde alle elementerne i virksomhedens identitet. Generelt er et logo en speciel stil af et firmanavn, ofte ledsaget af en form for konventionelt tegn.
Det er vigtigt at tage en ansvarlig tilgang til sådan en visuel udformning af din virksomhed. Logoet afspejler din personlighed, det er dårligt, hvis detvil have noget til fælles med et andet firmas logo. Vil du have forvirring? Ja, og retssager vil ikke tilføje glæde. Og det vil de være, hvis en anden organisation beslutter, at du har brugt deres branding.
Når du opretter et logo, skal du undgå negative associationer. Det er bedre at bygge videre på detaljerne, der bærer en positiv ladning. Eller gør logoet på en neutral måde.
Den overflod af nuancer i udviklingen af et logo vil kræve bemærkelsesværdig viden og talenter fra dig. Derfor er det bedre at overlade denne sag til fagfolk.
Elementer i virksomhedsstil
Men virksomhedens image er ikke begrænset til logoet. Andre elementer bør også placeres i din mærkebog. Virksomhedsidentitet er dine visitkort, notesblokke, kalendere, konvolutter, papirvarer, brevpapir.
Først da anses udviklingen af et virksomhedsimage som fuldført, når dine medarbejdere genkendes af de samme visitkort, lavet i samme stil. Når dine partnere og kunder modtager breve på brevpapir, i kuverter prydet med et velkendt logo. Når dine medarbejdere bruger mærkevarer.
Mærkemapper, diske, flashdrev, dagbøger og planlæggere, selv mærkevarenøgleringe - deres beskrivelser skal være i mærkeguiden. Disse små detaljer udgør billedet af din organisation.
Udviklingsstadier
Oprettelse af en mærkebog er ikke et spørgsmål om minutter. Kun i processen med diskussion, information og godkendelse af forskellige holdninger, et virkelig klart, forståeligt sæt regler for at fremmevirksomhedens image.
Det er ikke nødvendigt kun at stole på tredjepartseksperter, når du bestiller en brandguide. Du skal lave din egen markedsundersøgelse af din virksomheds positionering.
Fremhæv de vigtigste funktioner, der er specifikke for dig. Giv din virksomhed menneskelige egenskaber: goodwill, lydhørhed, pålidelighed, hjertelighed. Overvej, hvordan disse egenskaber vil blive afspejlet i dine stilelementer.
Glem ikke langsigtet planlægning. Forestil dig, hvordan forbrugerne vil opfatte dit brand. Og dette vil allerede afhænge af, hvilken mission du har i det. Forbrugere, medarbejdere og partnere bør ikke bare genkende dig, men straks genkende de principper, du følger og udsender.
Hvem designer
Hvis vi taler om, hvem der præcist skal lave en brandbog, så er der to måder.
Du kan under din vinge samle en afdeling, der vil beskæftige sig med skabelse og promovering af virksomhedsidentitet. Denne afdeling skal have analytikere, marketingfolk, PR-folk, designere.
Du kan gøre det lidt anderledes. Udvikl selv den analytiske del. Men alt andet er betroet til fagfolk, der spiste en hund på oprettelsen af mærkeguider. Du diskuterer kun, ændrer mærkebogen. Prøven modtaget ved udgangen vurderer du igen omhyggeligt, og hvis resultatet er gunstigt, godkender du det.
Begge muligheder har deres fordele og ulemper. I det første tilfælde skal du indsamleprofessionelle, og ikke det faktum, at du fortsat vil have brug for deres tjenester. I den anden situation skal du evaluere kvaliteten af tjenesterne fra tredjepartsspecialister. Husk, at en god mærkebog ikke vil være billig.
Introduktion
Et farverigt album bør ikke blive endnu et dekorativt element på en leders kontor. En mærkebog er et arbejdsredskab. Det tjener til at sikre, at du systematisk implementerer dets bestemmelser i livet.
Når du gennemfører en reklamekampagne, når du indgår langsigtede partnerskaber, skal du bruge positioner fra din virksomhedsbog. Samarbejde vil være mere effektivt, hvis du leverer din brandbog (pdf-format) til gennemgang.
Det bliver nemmere for partnere at forstå de grundlæggende principper, som du har lagt i dit billede. De vil være opmærksomme på, hvordan du bruger dit logo korrekt, hvordan det afbildes i trykte medier, elektroniske ressourcer og internettet. Du vil ikke have nogen misforståelser med udgivelsen af brevpapir, visitkort, flyers, hæfter.
