MTS er en af de største mobiloperatører i Europa. Hvad er det russiske mærke især kendt for? Spiller MTS' hovedkontor i Moskva en afgørende rolle i virksomhedens udvikling? En mobiltelefon i stedet for en fastnet-enhed - hvordan promoverede lederne af mobiloperatøren dette princip blandt russere, da de erobrede markedet?
Om virksomheden
MTS er Ruslands største mobiloperatør målt på omsætning. Byer, hvor der er et nation alt centralkontor for MTS - Moskva, Minsk, Kyiv, Delhi, Yerevan. Det er en af de "tre store" af de vigtigste virksomheder i sit segment sammen med Beeline og Megafon. Der er beviser på, at virksomheden er blandt de 10 bedste globale virksomheder, der leverer mobiltjenester med hensyn til abonnentbase og kapitalisering.
Der er MTS-kontorer i alle regioner i Den Russiske Føderation, såvel som i Hviderusland, Ukraine og Armenien. Virksomheden er, udover hovedprofilen, engageret i levering af faste (tråd)kommunikationstjenester, mobilt internet, kabel-tv. Største aktionær er AFK Sistema (50,8%). Alle andre aktier er i fri omsætning. Selskabets værdipapirer handles på mange børser i Rusland og i udlandet. KontorerMTS i Moskva kan findes i mange områder af byen.
Virksomhedshistorik
MTS-mærket (i form af CJSC) dukkede op i 1993. Det blev skabt af det russiske MGTS, det tyske Deutsche Telecom og Siemens og flere aktionærer. Tyskerne ejede på tidspunktet for virksomhedens oprettelse 47% af aktierne, 53% - russerne. I 1997 købte AFK Sistema-selskabet en andel ejet af indbyggere i Den Russiske Føderation, og Deutsche Telecom erhvervede aktier ejet af Siemens. I sin nuværende juridiske form - MTS OJSC - blev virksomheden dannet i marts 2000 som følge af en fusion med RTK CJSC. Samme år gik det russiske mærke ind på de største udenlandske børser. I 2005 blev AFK Sistema den kontrollerende aktionær i MTS ved at købe 10% fra de tyske ejere. MTS' hovedkontor var i Moskva (siden 1994), i 1997 blev filialer åbnet i en række regioner. Virksomheden brugte to hovedstrategier i løbet af udvidelsen af sine aktiviteter i de konstituerende enheder i Den Russiske Føderation. For det første var disse opkøb af lokale mobiloperatører. For det andet er det deltagelse i udbud om opnåelse af tilladelse til at levere kommunikationstjenester. Så mærket blev kendt i hele Rusland.
Virksomhed på det russiske mobilmarked
Efter resultaterne af 2013 blev MTS førende på det russiske mobilmarked med hensyn til omsætning, efter at have tjent 355 milliarder rubler (MegaFon - 293, Beeline - 290). Virksomheden var også i stand til at klare sig bedre end konkurrenterne i forhold til antallet af abonnenter i fastnetsegmentet. Virksomhedens nettoresultat i 2013 udgjorde 80 milliarder rubler. Det er mere end især MegaFon, der samtidig er foran MTS mht.rentabilitet (44,6%). Antallet af mobilabonnenter på Mobile Telesystems udgjorde i 2013 107,8 millioner mennesker.
MTS tog andenpladsen efter MegaFon med hensyn til indtægter fra at levere mobil internetadgang, men klarede sig bedre end sine konkurrenter med hensyn til antallet af brugere af denne tjeneste. Sammenlignet med 2012 øgede MTS den såkaldte gennemsnitlige indtægt per abonnent til 315 rubler, mens et år tidligere var dette tal 297 rubler. Den gennemsnitlige varighed af taleopkald i 2013 (4. kvartal) var den højeste for MTS - 345 minutter. Mens konkurrenterne ikke oversteg 300.
Aktivitetssegmenter
MTS fokuserer sine aktiviteter ikke kun på levering af mobiltjenester. I 2009 købte virksomheden en kontrollerende aktiepost i COMSTAR, et selskab, der leverer fastnetkommunikationstjenester. I 2010 fusionerede de to selskaber. MTS, efter at have erhvervet status som den juridiske efterfølger af det tidligere COMSTAR, modtog en kontrollerende aktiepost i OJSC MGTS. Som et resultat blev "Mobile Telesystems" operatør af næsten alle typer kommunikation, der eksisterede i Rusland. Virksomheden er blevet en omfattende telekommunikationsudbyder.
I de efterfølgende år begyndte MTS at styrke sin position i fastnetsegmenterne: I 2011 øgede selskabet sin ejerandel i MGTS-aktier til 94,1 % efter at have købt Sistema-Invenchur-strukturen fra AFK Sistema, hvorfra var 29 % af aktierne i Moskvas bytelefonnetværk.
Aktiviteter i Hviderusland
Virksomheden har en bred vifte af aktiviteter i Hviderusland. I begyndelsen af 2014 oversteg antallet af abonnenter hos denne mobiloperatør i landet 5,39 millioner, hvoraf 1,7 millioner er internetbrugere. MTS-dækningen er 98,4% af hele statens territorium. MTS' hovedkontor i Hviderusland ligger i Minsk.
Operatørens arbejde leveres af omkring 6700 stationer. Hastigheden på mobilt internet fra "Mobile Telesystems" i Hviderusland, takket være de anvendte teknologier, kan nå 42 megabit / sek. Den russiske mobiloperatør har været til stede i nabolandet siden 2001. Så vandt MTS' Moskva-kontor det statslige udbud for licenseret kundeservice. Sandt nok ejer det russiske selskab ikke en kontrollerende aktiepost i sit datterselskab i Hviderusland (kun 49%).
Aktiviteter i Ukraine
MTS-mærket er også kendt i Ukraine. Servicen af abonnenter i dette land under Mobile Telesystems-mærket udføres af UMC. MTS' hovedkontor i Ukraine ligger i Kiev. I 2003 købte MTS, som er den største mobiloperatør i Østeuropa, en kontrollerende andel i UMC (oprindeligt 57,7 %, og samme år steg dette tal til 100 %) takket være flere opkøb. Den lokale operatør "JEANS" vises med de laveste takster på markedet.
Der lægges stor vægt på udviklingen af teknologi. I slutningen af 2003 lancerede den ukrainske "datter" af MTS internetadgang baseret på GPRS, tjenester relateret tildistribution af mobilindhold. I 2004 leverer UMC fuld dækning af Kiev-metroen (inklusive tunneler fra en station til en anden). Ved udgangen af 2004 begynder antallet af mobilabonnenter i Ukraine at overstige antallet af de borgere, der bruger fastnettelefoner. Markedslederen på det tidspunkt var UMC. I årenes løb har denne virksomhed, 100% ejet af MTS, modtaget adskillige æresvirksomhedspriser. For eksempel blev hun i 2005 den bedste arbejdsgiver i Ukraine (ifølge magasinet "Business").
Aktiviteter i Indien
MTS Company opererer på udenlandske markeder. Det russiske mærke udvikler meget aktivt det indiske marked. I december 2008 registrerede AFK Sistema, som ejer en kontrollerende aktiepost i operatøren, og Shyam-koncernen et fælles selskab - Sistema Shyam Teleservices. MTS' hovedkontor i Indien ligger i Delhi. Den russiske virksomhed fik dermed adgang til markedet i et land, hvis befolkning overstiger 1,17 milliarder mennesker. AFK Sistema planlægger at få 100 % af aktierne i joint ventures.
Det er sandt, at dette initiativ ifølge den russiske erhvervspresse ikke finder forståelse blandt minoritetsaktionærer, som følge af, at domstolen nedlagde et forbud mod transaktioner inden for det russisk-indiske selskab. Repræsentanter for joint venturet forpligtede sig til at efterkomme rettens anvisninger. Indtil der er opnået tilladelse fra de indiske myndigheder til at gennemføre transaktionen, vil andelen af det russiske AFK Sistema og Federal Property Management Agency, som ejer 73,95 % af Sistema Shyam Teleservices, ikkekan øges.
MTS i Skt. Petersborg
En interessant historie om MTS-optræden på St. Petersborg-markedet. Da Moskva-operatøren ankom (begyndelsen af 2001), spillede Megafon den første violin her. Ifølge eksperter havde MTS ikke objektive betingelser for at flytte lederen af St. Petersborg-markedet. Så besluttede Moskva-lederne at lave nogle originale træk. Først lancerede virksomheden hurtigt flere dusin basestationer. For det andet reducerede muskovitterne omkostningerne ved opkald inden for netværket til det yderste - op til 1 cent i minuttet (aktionen varede dog kun indtil udgangen af 2002). Som analytikere bemærkede, begyndte et reelt boom i genforbindelser fra MegaFon til en ny operatør. Understationer i flere andre store byer i det nordvestlige Rusland var forbundet til MTS-switchen i St. Petersborg. Centralkontoret for operatørens afdeling i St. Petersborg begyndte at betjene naboregioner, som hver havde tarifregler for hjemmenetværket. Antallet af abonnenter voksede eksponentielt. Hvis der i maj 2002 i Skt. Petersborg og Leningrad-regionen var 320 borgere, der var forbundet til MTS, så i begyndelsen af 2003 - mere end 800 tusinde, i midten af dette år oversteg deres antal 1 million, og i midten af 2005 i St. Petersborg var der mere end 2 millioner abonnenter hos denne operatør.
berømmelse af MTS i verden
Mærket er blevet inkluderet på listen over de 100 største mærker i verden ("BRANDZ-vurdering") ifølge Millward Brown Optimor (et internation alt marketingsundersøgelsesbureau) i 7 gange. Mærkeprisen i 2014 er omkring 12,18 milliarder dollars. For første gang i vurderingerne af denne organisationMTS ramte i 2008 (med en brandværdi på 8,1 milliarder dollars). Ingen anden russisk operatør er repræsenteret i dem. Dette firma er rangeret som 9. i ranglisten over de mest værdifulde telekommunikationsmærker (også ifølge Millward-forskning). Ud over MTS er Sberbank et af de russiske private virksomheder i BRANDZ-ratingen.
Mærkeprisen, ifølge Millward-metoden, dannes baseret på den forventede omsætning for virksomheden, som dens navn kan generere. Virksomhedens position på markedet, abonnenternes mening er også vigtige. Millward-eksperter studerer mere end 50.000 virksomheder rundt om i verden og gennemfører en undersøgelse med mere end 1 million adspurgte. Derfor bestemmer ikke kun MTS' farverige hovedkontor, hvis adresse er kendt af mange muskovitter, virksomhedens ansigt, men også udtalelsen fra dem, der bruger denne operatørs tjenester.
