Mange af os er allerede vant til at reklamere. Hvis det først irriterede mange, er det nu blevet en integreret del af alt, hvad der sker for os. Vi ser det på gaden, i indkøbscentre, på tv, i apps på vores smartphones eller når vi ser YouTube-videoer. Og hvor er det rart at se eksempler på god reklame, der er mindeværdig, ikke generer og overrasker!
Annoncering
Dette er en retning inden for marketingkommunikation, takket være hvilken du kan fremme information til masserne, henlede opmærksomheden på objektet, øge og fastholde interessen.
For at forstå eksempler på god annoncering er det vigtigt at forstå, hvad det i princippet kan være. Efter mål kan du definere kommerciel, social og politisk annoncering.
Commercial er rettet mod at tjene penge, hvilket betyder at tiltrække kunder og tilbyde varer. En social kan have et egoistisk mål, men norm alt har det intet at gøre med økonomiske mål. I dette tilfælde er det vigtigste at fremme soci alt nyttigemål og velgørenhed. Politisk - har som mål at tiltrække vælgere og kæmpe for deres stemmer.
Der kan også findes eksempler på god reklame i medierne, da denne kanal stadig er den vigtigste og grundlæggende. Tidligere omfattede dette kun trykte publikationer, senere udkom radio og tv, og for nylig er internettet kommet med her.
Funktion
Der har altid været tilfælde af dårlig og god reklame. På en eller anden måde har kreativitet altid spillet ind. Det er med ham, at det viser sig at skabe noget særligt og mindeværdigt. Nogle gange er der for meget kreativitet, så der er situationer, hvor annoncering ikke kun er mislykket, men også kan chokere.
For at skabe noget godt, skal du tænke over strategier, taktikker, slogans og visualisering. Du skal bruge alle tricks, der hjælper med at tiltrække publikums opmærksomhed. Annoncering skal ikke kun være kreativ, men viral.
Som praksis viser, kan organisationer bruge flere vigtige kreative teknikker til en vellykket marketingkampagne:
- interessant idé;
- associative serier;
- emballage;
- navn;
- varers oprindelse;
- attraktivitet;
- funktion.
Idea
Dette er et grundlæggende skridt i skabelsen af ethvert mærke, virksomhed eller produkt. Det er nødvendigt at tænke over ideen, for at forstå, hvad den er til, og hvordan den kan hjælpe. Annoncering kan være mange ideer. En af de populære er "naturlighed".
For eksempel fremhæver Dobry-juicekøbers opmærksomhed på, at æbler eller andre frugter senest er plukket i haven. Kosmetikfirmaet Vichi har gentagne gange overbevist forbrugerne om, at vandet, der blev brugt til at fremstille produktet, er "født" i naturlige kilder.
En virksomhed, der sælger Morshynska mineralvand i Ukraine, har i øvrigt valgt en lignende strategi. Deres hjemmeside siger, at det er "naturligt vand", og hvis du stryger musen hen over skærmen, føles det som om, du stryger fingeren hen over vandet. Markedsførere hævder, at drikken blev opnået takket være naturlige kilder i Karpaterne. Da der aldrig har været industriel aktivitet i denne region, er naturen her uberørt, og vandet er det reneste.
Associative serier
Endnu et eksempel på god reklame. For omkring 10 år siden fik vi på tv vist en reklame for Bonjour-slik. I den tilberedte halvnøgne mænd slik og lagde dem i smukke æsker. Takket være en så lys forening lykkedes det for virksomheden at finde sit publikum og tiltrække kundernes opmærksomhed i lang tid.
Packaging
Enhver marketingmedarbejder ved, at det også er vigtigt at arbejde med emballage. Nogle gange på dette stadie er både idéen og emballagen involveret i den kreative proces. For eksempel kan mælkeselskaber, der lægger vægt på, at det er helt naturligt, opdrættet, bruge glasbeholdere som emballage og sælge dem i en træbakke.
Alt lykkedes med emballagen og juicenRig. Ideen om at placere bogstaverne i navnet på hver side viste sig at være vellykket. Under fodboldbegivenheder besluttede Lays-virksomheden at vise sig frem. De udgav en speciel emballage til fansene, som havde den nederste del af ansigtet øverst. Således dukkede der mange billeder op på sociale netværk, der viste sig at være sjove ansigter, og nogle vandt endda præmier ved hjælp af et særligt hashtag.
Produktnavn
I eksempler på god reklame spiller tekster ikke altid en vigtig rolle. Meget ofte er det vigtigt, at navnet på produktet er lyst og vellykket. For eksempel er Pepsi en af de mest populære i verden. Hendes drink er stadig en succes og konkurrerer med succes med den lige så berømte Coca-Cola. Men få mennesker ved, hvorfor Pepsi fik sit navn. Det blev opfundet takket være pepsin, et enzym i maven. Det var pepsin, sammen med kolanøddeekstrakt, der var inkluderet i den originale opskrift på drinken.
Produktoprindelse
Også en god idé til kreativitet. For eksempel er der i Ukraine et Saturn-firma, der producerer husholdningsapparater. I sine annoncer fokuserer hun ofte på, at da produkterne er fremstillet i Ukraine, har de en lavere pris, men er ikke mindre pålidelige.
En lignende idé blev i øvrigt brugt af firmaet ARDO, som producerer italienske hvidevarer. I reklamer kunne man ofte se sloganet "Italiensk arbejder hjemme hos mig" osv.
Attraktivitet
Her kan en af lederne betragtes som OREO-cookies. Måske husker alle, hvad de skal gøre med denne delikatesse. I den mest populære version af annoncen fortæller en dreng sin far den hemmelige måde at spise småkager på: "Twist, Lick and Dip."
Funktion
En af hovedideerne til at promovere et produkt bør være dets unikke karakter. Det er ekstremt vigtigt at skabe et billede, der vil være specielt for forbrugeren. Her kan vi mindes den aktive kanin Duracell, som i løbet af marathon besejrede alle rivaler, der arbejdede på andre batterier.
Forresten, på et tidspunkt besluttede Duracell sig for at være kreativ og smed historien med kaninen, som var virkelig træt af ordren, i en fjern boks. I den nye historie smider pigen dukken, som takket være batteriet vender tilbage for at tage hævn. Det nye slogan er endda lidt for skræmmende: "Nogle legetøj dør aldrig."
Native advertising
Denne type annoncering er iboende i sociale netværk, men du kan også finde de bedste eksempler på native advertising på internettet. F.eks. gør T Brand Studio-bureauet et godt stykke arbejde med at gøre dette, som blot gør denne type promovering.
Afdelingen er specielt oprettet i New York Times, så læsere af internetversionen af avisen ikke bliver trætte af reklamebannere. Specialister beskæftiger sig diskret med at blande annoncering til indhold af høj kvalitet med internt indhold.
Dukkede f.eks. en gang open Adobe-artikel, der netop rapporterede om fremtiden for virtual reality-shopping. Interessant nok var der ingen kampagner eller salg i teksten.
Sociale netværk
Instagram er blevet en integreret del af mange menneskers liv. Nogle besluttede at tjene penge på denne forretning, så der dukkede eksempler på god annoncering på Instagram op.
Promover nu alt, hvad der er muligt på sociale netværk. Oftest er det tøj og smykker. Men der er også medicin, kosmetik, tjenester fra forskellige specialister osv.
Det bedste eksempel på annoncering på Instagram kan være ethvert relevant indlæg. Det er ekstremt vigtigt i dette tilfælde ikke kun at være kreativ, men også at huske dit publikum. For eksempel er det usandsynligt, at en blogger, som hovedsageligt ses af skolebørn, vil annoncere for cigarer eller whisky på sin side. På samme måde giver det ingen mening at reklamere for computerspil til en musiker eller en pige, der passer på dæk.
Et interessant eksempel var New York Times-annoncen på deres konto. De postede et indlæg, der havde en gåde. Norm alt tiltrækker dette altid den nysgerrige opmærksomhed. De, der løser det, deler det med deres venner og slægtninge, og dette er yderligere reklame for udgivelsen.
Den bedste måde at annoncere på sociale medier kommer fra virksomhedsejere. Hvis du for eksempel har åbnet en sushi-leveringstjeneste, er det nok hele tiden at skrive i historier, hvordan du selv spiser dine produkter, hvordan din produktion fungerer, og hvordan du driver din forretning.
Kontekstbaseret annoncering
Eksempel på godtCasestudier om kontekstuel annoncering er nemme at finde, da meget afhænger direkte af indstillinger og analyser. Det skal du bruge:
- foretag indstillinger for at indsamle oplysninger;
- kør og optimer annoncer.
Dernæst skal du sætte mål, der gør det nemmere at spore data ved hjælp af e-handelskode i GA. De kan være forskellige, men for eksempel til mærketøj er det bedst:
- forøg mængden af trafik;
- tiltræk målgruppen til webstedet;
- øg konverteringen.
For det første er det bedre at starte med søgekampagner, og derefter kan du gå videre til dynamiske. Du kan også arbejde med remarketing: display og søgning.
