Sandsynligvis har alle internetbrugere bemærket, at reklamer "bliver smartere" med en skræmmende, direkte overnaturlig hastighed. Faktisk er det værd at besøge webstedet én gang, da dets annoncering begynder at forfølge dig bogstaveligt t alt. Selvfølgelig er der ingen mystik i dette - kun den effektive brug af sådan en markedsføringsteknik som remarketing (eller retargeting).
Hvad er remarketing
Faktisk er remarketing personlig bannerannoncering, dvs. annoncering rettet mod en bestemt bruger efter at have besøgt visse websteder, der bruger denne teknologi. Remarketing giver dig mulighed for at vise annoncer til brugere, der allerede har besøgt dit websted eller din app, for at bringe en potentiel kunde tilbage. Remarketingteknologier adskiller sig fra konventionelle bannerannoncer i deres dybere personalisering, som er baseret på brugerens seneste aktivitet på internettet. Derfor er der større sandsynlighed for, at annonceenheden matcher dine seneste interesser.
Hovedformålet med remarketing, som enhver anden reklameteknologi, er at øge salgseffektiviteten. En vigtig faktorNøglen til effektiviteten af remarketing er, at sådan annoncering er mindre tilbøjelige til at forårsage irritation eller afvisning.
Hvordan adskiller remarketing sig fra retargeting?
Generelt er begreberne "remarketing" og "retargeting" identiske. Begge disse teknologier er kraftfulde online markedsføringsmekanismer leveret af henholdsvis Google AdWords (i tilfælde af remarketing) og Yandex. Direct (i tilfælde af retargeting). Forskellen ligger kun i navnet og lidt i funktionaliteten, som stadig er bredere i Google AdWords. Men de har det samme handlingsprincip: du går til et websted, der bruger AdWords eller Direct promotion-teknologi; yderligere annoncering af dette websted begynder at "jage" dig; du, ude af stand til at holde det ud, klik på banneret og - voila! – bliv kunde hos denne virksomhed.
Hvordan fungerer remarketing?
For at bruge remarketingteknologier, når du udvikler et websted, skal du indlejre et lille stykke java-kode i det, som ikke påvirker ressourcens ydeevne. Dette er nødvendigt, så hver gang du tilgår siden, opretter serveren anonyme cookies og sender dem til de besøgendes browsere. Brugere ved det norm alt ikke engang, men mens de fortsætter med at surfe på nettet, placerer annonceudbydere dine annoncer på de sider, de går til.
Remarketingteknologier i praksis
Lad os give eksempler på remarketing. I 2016 engagerede en lille virksomhed sig ihotelvirksomhed, halverede omkostningerne ved udendørs annoncering og brugte besparelserne til at forbinde remarketingtjenester til displaynetværket. Som følge heraf steg ordremængden markant, og overskuddet steg. Det er interessant, at når man investerede 28 tusind rubler i kontekstuel reklame, fik virksomheden mere end en million overskud.
Ud over at pege på levende eksempler på remarketing, er det nok at huske enhver populær onlinebutik. I disse tilfælde giver brugen af dette online marketingværktøj dig mulighed for at øge brandets popularitet, stimulerer flere besøg på webstedet og øger også ROI.
Remarketingfordele
- Tiltræk kunder, der er klar til at købe. AdWords-tjenester giver dig mulighed for at give brugeren oplysninger om din virksomhed, enten efter han har besøgt dit websted, eller efter at han indtaster en søgeforespørgsel, der på en eller anden måde er relateret til de tjenester, du leverer. Under alle omstændigheder vil han højst sandsynligt se din annonce i det øjeblik, hvor din annonce kan interessere ham mest.
- AdWords giver dig mulighed for at tilpasse dine brugerlister baseret på dine annoncers fokus. Du kan f.eks. vælge en separat liste over besøgende, der har tilføjet et produkt til indkøbskurven, men af en eller anden grund ikke har foretaget et køb.
- Bredde. Google AdWords gør brugere af mere end 2 millioner onlineressourcer og mobilapplikationer til dine potentielle kunder.
- Effektiv prisstyring. Brug af onlineauktioner, beregner AdWords-teknologien den bedste pris for en annonce baseret på oplysninger om den bruger, der ser den. Adgang til auktioner er gratis.
- Adgang til kampagnestatistikker giver dig mulighed for at evaluere effektiviteten af din annoncering.
Google AdWords Remarketing
Google AdWords tilbyder flere typer remarketingkampagner:
Standard remarketing viser annoncer til brugere, der tidligere har været på dit websted, når de gennemser andre ressourcer på displaynetværket eller arbejder med mobilapplikationer.
Dynamisk remarketing er en mere effektiv måde til online promovering, hvor en potentiel kunde ser en annonce for præcis det produkt, han var interesseret i, på din virksomheds hjemmeside. Dynamisk remarketing har følgende fordele i forhold til standard remarketing:
- afspejler ændringer i dit sortiment;
- evnen til at bestemme de bedste tilbud for hver annonce ved hjælp af et anbefalingssystem;
- bestem effektiviteten af annoncelayout for en specifik besøgende og platform;
- Optimer bud på hver annoncevisning.
Remarketing i mobilapplikationer. Efter at have brugt din mobilapp, vil brugerne kunne se dine annoncer på andre platforme og apps.
Remarketinglister til søgeannoncer. For at tiltrække tilbage til dit websted den såkaldte "off the hook"købere, kan du vise dem annoncer, når de bruger søgemaskiner til at finde de rigtige produkter og tjenester. For at gøre dette skal du korrekt konfigurere remarketinglister til søgeannoncer.
Remarketing til video. Personer, der har set dine videoer på YouTube eller abonneret på din videokanal, vil kunne se dine annoncer, når de ser andre videoer og på websteder og applikationer på Displaynetværket.
Brug af e-mailadresser i remarketing. Du kan tilføje e-mailadresser, der er angivet af besøgende på dit websted, til din remarketingliste. Så vil de se din annonce, når de bruger Google Søgning, YouTube og Gmail.
