Internettrafik er intet andet end summen af alle besøgende på en webressource. Til dato er alt indrettet på en sådan måde, at trafikken er nøglen til projektets rentabilitet. Forskellig trafik kan give forskellige penge, men én ting er den samme: du har altid brug for mere af dem, end du har i øjeblikket. Vi vil forsøge at dække emnet trafik så detaljeret som muligt og besvare alle de vigtigste spørgsmål, som begyndere webmastere har om trafik.
Trafikkilder
Trafik kan ikke skabes ud af ingenting, ligesom du ikke bare kan tage og udskrive penge. Besøgende skal tiltrækkes fra andre, større kilder, der allerede har vundet deres eget publikum. Lad os finde ud af, hvilke trafikkilder der findes i dag:
- søgemaskiner;
- sociale netværk;
- mobile messengers;
- browserbogmærker;
- portaler og fora;
- offline annoncering;
- onlineannoncering;
- andre kilder.
Det er bemærkelsesværdigt, at du skal beslutte dig for en måde at tjene penge på dit projekt på internettet for at vælge den nødvendige trafikvækststrategi. Hvis du planlægger at tjene penge på salg, så er enhver trafikkilde, inklusive reklame, fint for dig. Men for indholdsplatforme er dette ikke rentabelt, fordi deres forretningsmodel går ud på at tjene penge på salg af annoncer, og at videresælge trafik til en højere pris er en helt anden historie. Derfor vil vi først se på gratis trafikkilder.
Sådan får du besøgende gratis
Internetbrugeren kan gå fra en webressource til en anden ved at bruge det fundne link eller ved at bruge en søgemaskine. Begge muligheder tilbyder en overflod af gratis måder at få trafik på. Nedenfor vil vi give grundlæggende eksempler på at få trafik fra de største kilder:
- Søgemaskiner. For at komme til toppen af søgeresultaterne er den nemmeste måde at vælge en speciel semantisk kerne af søgeforespørgsler. For disse anmodninger vil det være nødvendigt at skrive artikler, der målretter mod et specifikt søgeord.
- Social som "Vkontakte" og "Facebook" giver dig mulighed for at oprette offentlige interessegrupper. Ved at fylde disse grupper med interessant indhold og efterlade et link til det i andre offentligheder, kan du få abonnenter, som derefter kan gøres til et publikum for din portal.
- Messengers til mobile enheder understøtter chatbot-funktionen. Du kan oprette en slags bot med usædvanlige svar, og folk vil sende hinanden links til den. Så digfå et publikum, der derefter kan konverteres til trafik til din ressource.
- Hvis du allerede har høje trafiktal fra forskellige kilder, så arbejd på at få folk til at bogmærke dit websted og besøge det regelmæssigt.
- Interessante portaler, som "Peekaboo" eller "Habrahabr", har et ret solvent publikum. Hvis du etablerer dig der, kan du diskret annoncere for dit websted eller dit produkt.
- Folk går stadig ud og ser på reklametavler. Denne metode til annoncering fungerer godt på et stort reklamebudget.
- Online annoncering har mange varianter, og det er bedre at overlade det til en professionel, der forklarer dine mål og mål i detaljer.
Nye trafikkilder
En ny kilde til trafik til din portal kan f.eks. være trafik fra mobilapplikationer.
Besøgende til en onlinebutik kan tiltrækkes ved hjælp af værktøjer som "Yandex. Market", som viser brugeren de butikker med de laveste priser. Hvis du ikke vil eller kan reducere priserne, skal du bare ændre nummeret på webstedet, og når du kommunikerer med kunden via telefon, prøv at forklare ham, at prisen er lidt højere end angivet på webstedet. Mange kunder ønsker ikke at lede efter en butik igen og accepterer købet. Du kan også bruge mersalg (mersalg) til kunder fra sådanne forsyningsselskaber.
Nyhedsaggregatorer, selvom de er gamle som verden, men mange internetmestre undervurderer stadig deres betydning. Hvis du tilføjer dit nyhedsfeed til et tilstrækkeligt antal aggregatorer, så kan du kun få det meste af trafikken fra dem. Folk vil jo gerne læse nyhederne ét sted og ikke surfe på internettet på udkig efter en lille note.
Kontekstbaseret annoncering
I nogle kommercielle nicher er der næsten intet håb om at bryde ind i de bedste søgeresultater, så kontekstuel annoncering bliver en kompromisløs mulighed. At sætte konteksten er en kunst for dem, der gør det. Det er nødvendigt at sortere gennem enorme lister med søgeord, filtrere de nødvendige ind i den hvide liste og samle negative søgeord op. Så skal du målrette målgruppen, udvælge salgsfremmende materialer, gennemføre tests og meget mere. Kort sagt, det er bedre at uddelegere en reklamekampagne til en kyndig person eller bedre til et reklamebureau. Når alt kommer til alt, så vil du have en konstant forbindelse med udøveren og tillid til, at trafikkanalen i morgen ikke vil blive blokeret, og du vil fortsætte med at modtage de nødvendige mængder af besøgende på webstedet.
Teaser-annoncering og målretning på sociale netværk har også et lignende arbejdssystem. Hvis du ønsker at få kunder eller trafik rentabelt, skal du være forberedt på at arbejde på parametrene for din reklamekampagne.
Sådan finder du ud af en konkurrents trafikkilder
Den letteste at forstå og populære tjeneste er Similarweb.com
Denne tjeneste giver dig mulighed for at finde ud af den omtrentlige mængde af det månedlige publikum, trafiktilknytning efter land og trafikkilde, henvisninger og soci alt engagement. "Similarweb" er nyttig tilet groft skøn over en konkurrent, men hans tal har en tendens til at være ret unøjagtige. Du kan tjekke dette ved at analysere dit websted med det.
Nogle gange på webstedet kan du finde en Live Internet-statistiktæller, der ikke er beskyttet med adgangskode. I dette tilfælde kan du se statistikken for en sådan ressource uden problemer. Men sådan held opstår meget sjældent, fordi ingen ønsker at vise de søgeord og sider, som de modtager den maksimale trafik til.
Følgende tjenester kan også hjælpe med opgaven med at lære mere om kilderne til andres trafik:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Ud over disse standardtjenester er der en chance for, at det websted, du er interesseret i, nu bliver solgt til Telderi.ru-webstedet. Så kan du bare skrive til sælgeren og få al den nødvendige statistik uden købsforpligtelse.
Sådan analyserer du modtaget trafik
For ikke at opfinde et hjul, prøv Yandex. Metrica statistiktjenester, eller du kan bruge Google Analytics som en tjeneste til at analysere trafikkilder. Begge værktøjer er ret kraftfulde og giver dig mulighed for at spore komplekse mål, indstille utm-tags og mere.
"Yandex. Metrica" har en mere brugervenlig grænseflade, som giver webstedsejeren mulighed for selvstændigt at håndtere den nødvendige statistik, lave et udsnit af data, rapportere om bestemte datoer og indikatorer osv. Men tjeneste fra Google er mere integreret med dine kontekstuelle annonceringsannonceord.
Måltrafikkilde
Statistiktjenesten Google Analytics giver funktionalitet til målsætning. Målet i denne forstand kan være enhver handling rettet mod at opnå konvertering. Dette kan være at afgive en ordre, registrere sig på siden, lave en repost og så videre. Korrekt valgte mål giver dig mulighed for tilstrækkeligt at evaluere statistikken i fremtiden og få en virkelig repræsentativ stikprøve, uden at opsætte et system af mål er det svært at tale om en korrekt vurdering af effektiviteten af en internetvirksomhed.
Mål er implementeret på præsentationsniveau og kan defineres som skærmbilleder eller sider, der ses af besøgende, eller et bestemt antal af dem. Målet kan have en pengeværdi. I dette tilfælde vil konverteringsraten blive opdelt efter værdien af hver konvertering, hvilket giver dig mulighed for at være opmærksom på de virkelig vigtige typer. Dette kan for eksempel være det maksimale eller mindste transaktionsbeløb på webstedet.
Der er 5 typer mål, som vi lister nedenfor i tabellen.
Sådan sætter du mål i Google Analytics
For at tilføje et nyt mål til Google Analytics skal du gå til administrationspanelet og derefter målsektionen - "Tilføj mål". Følg derefter instruktionerne:
- Angiv navn og type. Målet kan for eksempel være den side, der åbner i browseren efter afgivelse af en købsordre, eller tilmelding til et e-mail nyhedsbrev.
- Du skal angive URL'en på målsiden. Hvornårhar brug for, kan du tildele stien til målhandlingen og værdien af denne konvertering.
- Opret et mål.
Du kan se rapporter om opnåede mål og konverteringseffektivitet i sektionen "Konverteringer" ved at vælge underpunktet "Mål" der. Her finder vi information om de opnåede mål og konverteringsraten, ligesom der også vil være information om målenes værdi i penge. Menuen "Kortmål" giver dig data i grafisk form.
Sektionen "Trafikkilder - Annonceord" giver dig mulighed for at spore effektiviteten af annoncering efter annoncegrupper, kampagner, søgeord, søgeforespørgsler.
Direkte opkald
Direkte trafikkilde rejser mange spørgsmål blandt brugere af statistik fra Google. Ordet direkte i oversættelse fra engelsk betyder "direkte", i forbindelse med deltagelse er dette en besøgende, der gik direkte til dit websted, det vil sige fra bogmærker.
Direkte hits kan være en ret præcis indikator for kvaliteten af en ressources offlineannoncer, forudsat at du bruger dem. Hvis ikke, så endnu bedre, så er disse dine fortjente faste læsere.
Analyse af trafikkilder
Trafikkildeanalyse indebærer et tæt samarbejde med Google Analytics.
Dette er en rapport, der ofte bruges i analyser. Åbn den ved at vælge "Trafikkilder" i menuen, og vælg derefter "Al trafik". Den første ting, der fanger dit øje, er grafen over det samlede antal overgange,fordelt på dag, samt information om kilder.
For en detaljeret analyse, klik på kilden og vælg den fra den generelle liste. Nu vil du være i stand til at analysere i detaljer en bestemt trafikkilde for at studere ting, der ikke er synlige på den overordnede graf. Lad os bruge filteret med en ekstra parameter.
Dernæst kan du konfigurere parametrene, som du vil, teste forskellige statistiske hypoteser, bekræfte og afvise dem.
Risik ikke dine penge
Statistik er en uafhængig videnskabelig disciplin, der har mange faldgruber, når intuitivt klare ting faktisk skal fortolkes anderledes, end det ser ud til for os. Derfor, jo flere penge du bruger på bet alte trafikkanaler, jo mere risikerer du at fejlfortolke dataene i den statistiske stikprøve. Derfor er det bedre at outsource sådanne aktiviteter til fagfolk.
