Retargeting i Yandex. Direct: hvad er det, og hvordan arbejder man med det? Disse spørgsmål er af interesse for begyndere og iværksættere. Enhver ejer af en online butik ønsker flere besøgende, flere salg og flere konverteringer. Det er for at nå sådanne mål, at retargeting blev skabt.
Begrebet "retargeting" i enkle vendinger
Et populært værktøj til at promovere en virksomheds hjemmeside er kontekstuel annoncering. Brugere ser en lille besked, der vises baseret på interesser og søgeforespørgsler. Sandsynlig kunde modtager diskret information om virksomheden, produktet eller produktet.
Ved at klikke på linket fra kontekstuel annoncering kommer brugeren ind på webstedet for første gang og bliver bekendt med dets indhold. Ser på billeder, læser tekster, leder efter den rigtige information til at træffe en beslutning. Ideelt set træffer klienten et valg med det samme, men forlader i de fleste tilfælde webstedet.
Opgaven for virksomheden er at vende tilbagebrugeren med beslutningen. På dette tidspunkt er retargeting i Yandex. Direct inkluderet i arbejdet. Denne teknologi giver dig mulighed for at returnere potentielle kunder tilbage til webstedet. Kaldes i øjeblikket vilkår for målgruppevalg.
Retargeting annoncerer for produkter, tjenester eller links til brugere, der tidligere har besøgt webstedet og udført handlinger der:
blev på siden i mere end 1 minut;
føjede vare til indkøbskurven, men afgav ikke en ordre;
- set men ikke købt;
- og så videre.
Hovedopgaven er at øge effektiviteten af annoncering. Med korrekt opsætning øges konverteringen til 35 %, når den samme bruger besøger webstedet for anden og andre gange.
Du er nødt til at håndtere principperne for retargeting konsekvent for at forstå, hvad du har med at gøre, og hvordan du bedst implementerer det. Opsætning af annonceringsværktøjer skal være bevidst, så vil der være resultater.
Retargeting i Yandex. Direct: eksempler
Det er svært at returnere en potentiel kunde til det rigtige websted. Internettet er fyldt med lignende ressourcer, og det bliver sværere at give et unikt tilbud.
Retargeting minder brugerne om webstedets eksistens i Yandex Advertising Network (YAN). YAN-systemet omfatter titusindvis af websteder på websteder, i mobil- og Smart TV-applikationer. Afhængigt af indstillingerne kan du få tusindvis af visninger om dagen af målgruppen med minim altomkostninger.
Retargeting-ordningen består af tre hovedfaser:
- Den besøgende kommer ind på siden og udfører nogle handlinger og forlader.
- Han ser jævnligt kontekstuelle annoncer i YAN relateret til aktiviteter på det pågældende websted.
- Går tilbage til webstedet og træffer et valg.
Det er nemt at tjekke ordningen i praksis:
- Find en online butik med sengetøj i Yandex.
- Vælg en ressource, der har kontekstbestemt annoncering.
- Se flere varer, tilføj en til din indkøbskurv og forlad webstedet.
Efter et stykke tid vil dette produkt blive vist i annoncer på de fleste andre ressourcer, i sociale netværk og mobilspil. Hvis dette skete, betyder det, at retargeting i Yandex. Direct er perfekt konfigureret, hvis effektivitet er indlysende.
Denne teknologi giver dig mulighed for at "stalke" en potentiel kunde med kontekstuel annoncering, mens han besøger andre websteder eller bruger søgemaskiner.
Hvilke typer retargeting findes
Der er to typer retargeting i henhold til operationsprincippet:
- adfærdsmæssig;
- søgemaskine.
Adfærdsretargeting
Baseret på undersøgelsen af brugerhandlinger på webstedet. Den besøgende udforsker produkter eller tjenester, gennemser kataloget, filtrerer efter eventuelle tegn, stiller spørgsmål til støtte. På et af varerne kan handvæle længere end andre, eller endda tilføje det til din indkøbskurv. Han foretager dog ikke et køb og forlader netbutikken.
Der kan være mange årsager: nogen distraheret, internettet forsvandt, en anden persons råd var nødvendig, men resultatet er det samme - ordren blev ikke afgivet.
Behavioural retargeting i Yandex. Direct, som er konfigureret ud fra hvilke handlinger der udføres af brugeren, begynder at minde dig om eksistensen af webstedet på alle YAN-platforme.
Kontekstuelle annoncer vises med det produkt, der ses, eller med analoger til en lav pris. Der er kampagner for dette produkt eller gratis tjenester ved køb.
Hovedmålet med adfærdsmæssig retargeting er at bringe brugeren tilbage til webstedet og opmuntre dem til at købe.
Søgeretargeting
Den tager hensyn til brugeranmodninger i søgemaskiner. Ud fra hvad en person søger, udvælges annoncer. Disse tilbud vises på søgemaskinens sider såvel som på andre ressourcer og websteder.
Vi overvejer søgeretargeting i Yandex. Direct. Hvad det er, kan du tjekke ved at skrive "sengetøj" 1-2 gange i søgningen. Efter at have gennemset flere websteder, efter et stykke tid, vil lignende annoncer blive vist over alt:
- køb 25 % rabat på satin sengetøj;
- sengetøj (Ivanovo) til en god pris;
- og så videre.
Målet her er at drive brugere til webstedet og øge eksponeringen for brandet. Dette øger butikkens synlighed og potentielle kunders loyalitet.
Fordele ved retargeting
Den største fordel ved retargeting er, at specialisten justerer visningen af annoncer baseret på de handlinger, som brugeren udfører. Det er bedre at behandle dette spørgsmål med specifikke eksempler.
- Norm alt besøg på webstedet (den besøgende åbnede 1-2 sider og brugte noget tid på dem). I denne mulighed bør du tænke på retargeting i Yandex. Direct: hvordan sætter du det op, så kunderne kommer tilbage og lærer mere om butikkens tilbud? Al opmærksomhed rettes mod selve webstedet, så brugeren åbner hovedsiden eller mappen
- Se sektioner med specifikke produkter eller tjenester. Personen studerede produktet, men afgav ikke en ordre og gik. Det sker som regel, når kunder studerer tilbud fra forskellige butikker. I dette tilfælde vil retargeting hjælpe med at tiltrække køberens opmærksomhed på det ønskede produkt ved hjælp af kampagner, rabatter, gaver eller bonusser.
- Varen tilføjet til indkøbskurven, men ingen ordre. Målet er at bringe den besøgende tilbage til betalingssiden. Et unikt tilbud, der er svært at afslå, vil hjælpe med at overbevise dig om at afgive en ordre.
- Produkt købt eller bestilt service. På dette stadium er opgaven med et sådant værktøj som retargeting i Yandex. Direct, hvordan man opsætter visninger for at opretholde kundeloyalitet? Med kontekstuel annonceringdu kan med jævne mellemrum minde om din butik, tale om salg og gøre en almindelig kunde til en permanent en.
Retargeting hjælper med at stimulere besøgende og potentielle kunder på alle stadier, fra produktsøgning til køb.
Korrekte indstillinger:
- vil tiltrække nye kontakter;
- vil øge brandbevidstheden;
- forvandl kolde kunder til varme kunder;
- forøg konverteringen;
- vil sikre loyalitet over for ressourcen.
Retargeting i Yandex. Direct: typer og opsætningstip
To typer retargeting er allerede blevet beskrevet: adfærdsmæssig og søgning. De diskriminerer også efter publikum:
- Mål.
- Segmental.
Forskellen ligger i, hvem annoncerne vises til. Hver af dem kræver visse indstillinger, som resultatet afhænger af. Men den forberedende fase er den samme i begge tilfælde, uden den kan resten af trinene ikke fuldføres.
Forbereder til opsætning
Arbejdet begynder med registreringen af en konto på "Yandex". Så snart postkassen vises, bliver alle andre tjenester automatisk tilgængelige.
- Tilmeld dig Yandex. Mail.
- Opret en tæller på Yandex. Metrica.
- Opsæt "Metrics"-tælleren.
- Sæt det på webstedet før det afsluttende tag
- Gå til opsætning af retargeting.
Du kan oprette en reklamekampagne i "Yandex. Direct" umiddelbart eller efter at have sat mål eller segmenter.
Målrettet retargeting - målsætning
Målrettet retargeting i "Yandex. Direct", hvis indstilling er baseret på valget af målet.
Målet er brugerens handling på ressourcen, som fører til det ønskede resultat. "Yandex. Metrica" giver dig mulighed for at sætte 4 typer mål:
- Antal visninger.
- Besøg side.
- javascript-begivenhed.
- sammensat mål.
Her er det meget vigtigt at bestemme de mål, som besøgende vil blive "forfulgt". Der er indstillet forskellige parametre for hver type ressource.
!!! Råd. For en onlinebutik anbefales det at bruge mindst tre mål:
- produkt tilføjet til indkøbskurv, ordre ikke gennemført, tilbage;
- kunden besøgte kurven, men afgav ikke en ordre;
- begyndte at afgive en ordre, men bet alte ikke, forlod webstedet.
For et eksempel kan du lære, hvordan du opsætter et mål for antal visninger:
- Gå til "Yandex. Metrika";
- Klik på "Indstillinger" i den lodrette menu til venstre;
- Vælg "Mål" i den vandrette menu til højre;
- Giv en klar titel (besøg på webstedssider);
- Indstil "Vis"-parameteren (3 - dette betyder, at retargeting-annoncer vil blive vist til alle besøgende, der har set mindst 3 sider af webstedet);
- Tjek afkrydsningsfeltet "Retargeting".
På denne måde kan du sætte ethvert mål for forskellige forhold.
Segmentretargeting - oprettelse af segmenter
Segmentretargeting i Yandex. Direct er ansvarlig for at vise annoncer til en bestemt del af publikum. Sådan opsætter du et segment - en lille instruktion vil fortælle dig:
- Gå til rapporter i Yandex. Metrica.
- Vælg "Mine rapporter".
- Tryk på knappen Ny rapport.
- På det øverste panel skal du angive rapportperioden (standarden er en måned).
- Betingelsen "Besøg hvoraf…" er sat +.
- Vælg tilstanden Behavior.
- Indstil tid på webstedskategori.
- Indtast "Mere end 45 sekunder".
- Gem rapporten.
Dette opretter segmentet af besøgende, der har været på webstedet i mere end 45 sekunder. De vil se annoncer, der er oprettet til denne målgruppe.
Du kan segmentere besøgende efter forskellige egenskaber, f.eks.:
- efter alder;
- semi;
- placering;
- mængdetid brugt på webstedet osv.
Du kan komponere dem selv eller bruge færdige muligheder fra Yandex. Metrica.
- Nye besøgende.
- tilbagevendende besøgende.
- Søgetrafik osv.
Tilstedeværelsen af segmenter i "Metrica" er en obligatorisk betingelse. En reklamekampagne, der er rettet mod resultater, bør indeholde et mål og et segment, der kombinerer flere forhold.
Promoveringskampagne og retargeting-annonce
Nu hvor målene og segmenterne er blevet dannet, skal vi lave en reklamekampagne. For at gøre dette skal du gå til sektionen "Yandex. Direct".
Her arbejder vi med en allerede oprettet kampagne eller opretter en ny. Oprettelse og opsætning af den første reklamekampagne er en anden historie. Undersøg selv dette spørgsmål, da denne artikel omhandler et værktøj som retargeting i Yandex. Direct.
Hvordan opsætter du færdige annoncer? Denne teknologi gælder kun for YAN, så i annoncekampagnen bør du vælge displaystrategien "Uafhængig administration for forskellige typer websteder" og deaktivere visninger på søgewebsteder.
Derefter oprettes en annonce. Her er ingen strenge regler, tekst, links og billeder bruges. Vælg en overskrift, der vil fange den besøgendes opmærksomhed, skriv en annonce og tilføj et interessant billede.
Tilføjelse af betingelserretargeting
Dette element er et vigtigt skridt mod succes. Dens indstillinger er i samme afsnit lige nedenfor. Betingelser er ikke fastsat som standard, du skal klikke på knappen "Tilføj".
Først, lad os besvare spørgsmålet: tilstandsgrupper (retargeting i Yandex. Direct) - hvad er det, og hvordan vælger man dem?
Grupper kombinerer flere parametre for mål og segmenter til en af de angivne betingelser. De er opdelt i tre typer i henhold til, at brugeren opfylder betingelserne for gruppen i én session for at besøge webstedet:
- Mindst én fuldført - det betyder, at brugeren ramte segmentet eller nåede et mål på én session.
- Alle fuldførte - den besøgende tilhører et givent segment og opnåede samtidig et bestemt mål (f.eks. en mand i alderen 35-40 år afgav en ordre).
- Ingen gennemført - klienten kom ikke ind i segmentet og fuldførte ingen mål.
Når du har valgt en gruppebetingelse, skal du tilføje mål og segmenter.
Det næste trin er at indstille målperioden. Den bedste mulighed er en periode på 10 til 20 dage. Det viser sig, at annoncer kun vil blive vist til de besøgende, der nåede målet om 10-20 dage, senere resultater (en, to, tre måneder siden) vil ikke blive taget i betragtning.
Sidste trin - indsatser
Kunder, der ankommer gennem retargeting-annoncer, er allerede "varme", så du kan indstille bud højere, men ikke mindre end YAN. Prisen afhænger af budget, aktiviteter, publikumsdækning og så videre. Det er umuligt at give konkrete råd om, hvor meget der skal betales pr. klik.
Indstil et bud, og gem dine indstillinger. Nu kan vi roligt sige, at retargeting er blevet udført i Yandex. Direct. Konfigurationen er fuldført.
Resultat
Retargeting i "Yandex. Direct" er en teknologi, der giver dig mulighed for at "indhente" besøgende og motivere dem til at foretage sig noget. For netbutikker er det vigtigt, at kunden placerer og betaler for ordren, for landinger er det nødvendigt at oprette en applikation og lignende.
Korrekt konfigurerede mål og segmenter i Yandex. Metrica hjælper med at målrette annoncer til den mest passende målgruppe, hvilket sparer penge på visninger til "kolde" kunder.
Særligt anbefalet til dem, der kæmper for salg og applikationer med alle midler. Veldesignede retargeting-betingelser øger webstedskonverteringen med op til 30%, samt tiltrækker nye kunder, gør brandet mere genkendeligt. Man kan ikke andet end at være enig i, at konstant optrædende annoncer ikke vil lade dig glemme virksomheden.
