Ifølge statistikker betjener Yandex-systemet mere end 50 % af søgeforespørgsler fra brugere af det russisktalende internet. Denne gigantiske virksomhed i dag er ikke længere kun en søgemaskine, det er et helt marketingkompleks til at promovere websteder på Runet. Derfor bør webspecialister og ejere af deres egne ressourcer kunne arbejde med Yandex. Direct, det vigtigste værktøj til SEO-promovering og kontekstuel annoncering på nettet. I denne artikel finder du en detaljeret beskrivelse af, hvordan Direct (Yandex) virker, hvilke funktioner det giver, og hvordan du forbinder dem trin for trin.
Hvorfor vælge Yandex. Direct?
Så, hvis årsagerne: Yandex er den mest globale søgemaskine i Rusland og SNG-landene ikke er nok, så er her et par flere argumenter til at fremme din ressource gennem sådan kontekstuel annoncering. Lad os diskutere, hvordan Direct (Yandex) fungerer:
- din annonce vises kun til en interesseret person, hvilket betyder, at du er meget mere tilbøjelig til at få en rigtig køber;
- ved at bruge den kontekstuelle annonceringstjeneste, vil du finde en tilstrømning afbesøgende;
- målforbrug - du bruger kun penge på annoncering på brugerovergange (klik), hvilket betyder, at du kan beregne statistik - hvor effektiv er annoncering placeret gennem Yandex. Direct;
- Mulighed for et snævert fokus for annoncering - du kan placere en annonce i søgningen efter et bestemt kriterium, for eksempel geografisk - "telefonreparation i Samara";
- annoncer udgives kun på gennemprøvede ressourcer af høj kvalitet;
- Yandex sparer dig tid, så du kan starte en reklamekampagne inden for en time og hurtigt ændre den, hvis det er nødvendigt.
Fordelene er indlysende. Og nu vil vi lære, hvordan man arbejder med Yandex. Direct - instruktionen fortæller om at forbinde kontekstuel annoncering, oprette retargeting, oprette en auktion og opsummere resultaterne af en reklamekampagne ved hjælp af webanalyse.
Hvordan opretter man en reklamekampagne i Direct?
Det første skridt mod at promovere ressourcen er at registrere en konto. Indtast i søgefeltet "Yandex" - "Direkte", følg det første link og klik på "Registrer". Her indtaster du alle nødvendige data, angiver landet og vælger "Professionel indstilling" "Yandex. Direct".
For at oprette en reklamekampagne skal du gå til den relevante fane, vælge start- og slutdato, angive kontaktpersoner for kommunikation. Hvis stiv georeference er påkrævet, skal du vælge det relevante felt i menuen Forfin. Vi angiver også negative søgeord, det vil sige de forespørgsler, som du ikke vilafspejles for at udelukke upassende trafik og spildt budget på klik.
Definition af websteder
Indtast dit kampagnebudget, og vælg de websteder, hvor din annonce skal vises. Hvordan virker Direct (Yandex) i dette tilfælde? Hvis du er sælger af komplekst medicinsk udstyr og ikke markerer feltet "Ignorer brugerpræferencer", så vil brugere af forskellige ressourcer se din annonce, uanset om de har brug for en linje til en farmaceutisk fabrik eller ej. Du ønsker også, at annoncen kun modtages af interesserede brugere, for eksempel fra tematiske medicinske websteder, så i dette tilfælde skal du tage hensyn til brugernes præferencer. Derfor skal du markere feltet ud for den påkrævede linje.
Og omvendt. For eksempel er du en pizzasælger. Det er meget svært at finde en tematisk ressource specifikt til din annonce, da alle spiser pizza - både besøgende på det medicinske forum og folk, der leder efter film online. Derfor anbefales det ikke at markere feltet "Ignorer brugerpræferencer" i dette tilfælde.
Der er også mere avancerede indstillinger, såsom at stoppe din annonce, når webstedet er nede, budpriser for mobiltelefonbrugere, uønskede websteder og adresser, hvor du ikke ønsker at se din annonce. Fortsæt derefter direkte til oprettelsen.
Hvordan skriver man en annonce?
Til dem, derforstår, hvordan Yandex. Direct kontekstuel annoncering fungerer, er der ingen grund til at forklare, hvordan man sammensætter en annonce korrekt. Men hvis du er nybegynder, bør du helt sikkert vide, hvordan du vælger søgeord, og hvad negative søgeord er til.
Et søgeord eller en sætning er, hvad brugeren leder efter i søgefeltet. Hvordan finder man dem? Det er enkelt: du behøver ikke at vise ubegrænset fantasi og sidde med en stor notesbog i hånden og huske synonymer - vend blot til Yandex Wordstat, indtast, hvad du tilbyder, og vælg de bedst egnede fra listen.
Negative søgeord hjælper med at luge unødvendige anmodninger ud for ikke at spilde dit annonceringsbudget. Hvis du f.eks. sælger pizza uden hjemlevering, vil dit negative ord være "levering".
Hvad ellers? I annoncen kan du omhyggeligt placere en opfordring til handling, for eksempel "Køb i dag - spar i morgen!", Samt attraktorord: "rabat, gratis, kampagne" og lignende.
Føj kontakter og links til sektioner, dette vil hjælpe med at øge klikbarheden.
Hvordan konfigurerer jeg retargeting?
I dag er det for højkvalitets hjemmesidepromovering ikke nok bare at oprette en sælgende annonce og placere den på internettet. For virkelig at forstå, hvordan Yandex. Direct virker, hvad dets effektivitet er, skal du vide om sådan noget som retargeting.
Forestil dig følgende situation: gennem en søgning eller gennem en annonce fandt en besøgende dig. Han ville have købt produktet, men noget distraheret brugeren eller økonomi tillod ikke, ogpersonen besluttede, at han ville komme til dig en anden gang, men efter et stykke tid glemte han det.
En retargeting-funktion, der kan konfigureres i Yandex. Direct, giver dig mulighed for at spore sådanne brugere og bringe dem tilbage ved hjælp af chikanerende annoncer. Det vil sige, at en person, der besøger dit websted én gang og er på en hvilken som helst anden ressource, vil være på stedet for annoncering fra Yandex for at se din annonce.
Hvordan sætter jeg det op? Først skal du sætte en besøgstæller fra Yandex. Metrics. Klik derefter på knappen "Tilføj" i linjen "Retargeting-betingelser", og indstil den betingelse, som brugerne vil blive grupperet efter. For eksempel dem, der var interesserede i levering eller et specifikt produkt.
Analytics
Ud over hvordan Yandex. Direct (annoncering) fungerer, er det også nødvendigt at forstå princippet om driften af Yandex. Direct-tjenesten. Analytics". Dette er nødvendigt for at vurdere kampagnens effektivitet. Til dette formål tilbyder Direct adskillige værktøjer - generel, midlertidig, geografisk statistik, hvor du kan se antallet af klik, visninger og afvisninger, citationsindeks, gennemsnitlige annonceringsomkostninger og samlede budgetudgifter. Med hjælp fra Yandex. Metrics" kan du ikke kun spore, hvor mange brugere der kom til siden, men også hvad de gjorde der, hvilket materiale de så, hvor længe og med hvilket resultat. Du kan også bruge eksterne statistiksystemer - Open Stat og Live Internet.
Auktion
Det sidste spørgsmål er tilbage - hvor meget koster sådan annoncering?og forfremmelse? Dette vil hjælpe os med at besvare spørgsmålet: "hvad er Yandex. Direct", hvordan fungerer dette system, og hvem fastsætter priserne?"
Auktion er en annoncørs bud, hvis resultater angiver prisen pr. klik i valuta. Det bestemmes for hver type annoncering - speciel placering, dynamiske og garanterede visninger. De fastsatte omkostninger er således gensidigt fordelagtige for både annoncøren og Yandex.
Vi har således analyseret, hvordan Direct (Yandex) virker, hvordan man opsætter dets vigtigste funktioner, og hvordan prisen pr. klik dannes. Held og lykke med dine konverteringer!
