At vide, hvordan man promoverer en applikation, bør være enhver ansvarlig udvikler, der ønsker, at hans forfatters program bliver populært og efterspurgt. På mange måder bestemmes udgivelsens succes af, hvor mange mennesker der beslutter sig for at downloade nyheden til deres bærbare enhed, og du kan udvide publikum, hvis du promoverer programmet så effektivt og ansvarligt som muligt. Enhver udvikler stræber efter at sikre, at hans skabelse indtager den første position i Google App Store, App Store. Det bemærkes, at de applikationer, der vises på de første punkter i søgerangeringen, er meget mere tilbøjelige til at blive installeret af brugere end nogen anden.
Hvordan det hele starter
Når du udvikler en strategi til promovering af en mobilapplikation, skal du først tænke over en prototype. Allerede på dette stadium er det vigtigt at huske på marketingfunktioner. Helt fra begyndelsen skal projektet suppleres med marketingfunktioner, takket være det endelige produktblive kommercielt effektiv og rentabel for sin ejer.
For enhver applikation er en af de vigtigste milepæle selve udgivelsen. Før du kan starte det, bliver du nødt til at bestemme, hvad målgruppen er. Dette vil hjælpe med at evaluere udviklingens oprindelige popularitet i de første dage efter udgivelsen. For at denne periode skal give den bedste ydeevne, er det rimeligt på forhånd at forberede promoveringen af produktet, optimere det og vælge de platforme, hvorigennem systemet vil blive promoveret. Ved store applikationer anbefales det også at organisere en præsentation gennem medierne. Det sker som udgangspunkt i form af en pressemeddelelse. Et andet vigtigt aspekt er marketingkampagnen.
Opmærksomhed på detaljer
Succesen med at udvikle og promovere en applikation afhænger i høj grad af, hvordan produktet vil blive præsenteret for et bredt publikum. Udgivelsesdagen er det øjeblik, hvor det grundlæggende arbejde med at fremme projektet begynder. Udviklerens opgave er at opnå de højeste placeringer i søgeresultatlisten for målrettede forespørgsler. For at gøre dette skal du hurtigt generere en tilstrømning af positive anmeldelser og samtidig træffe foranst altninger for at øge antallet af downloads af produktet.
For at promovere applikationen på internettet til minimale omkostninger, skal du vælge et ikon, der passer til et bestemt projekt. Udviklerens opgave er at indsamle spektakulære skærmbilleder og skrive en beskrivelse, der med succes præsenterer produktet. Det er nødvendigt at bruge nøgleord, ellers vil brugerne ikke se selv den mest nyttige applikation. Den næste fase er dannelsen af analytiske koder, formuleringen af målannoncekampagne og sammenkobling af tematiske funktionsskabe. Udviklerens opgave er at bestemme remarketingpublikummet. Derefter begynder de at interagere med journalister. Projektejerens opgave er at tænke markedsføringsfremstødet igennem på en sådan måde, at medierne skriver så meget og så positivt som muligt om det nye produkt. Jo mere effektivt det er, jo flere downloads vil der være i de første dage efter udgivelsen af programmet.
Annoncering: skal være solid
For at promoveringen af Android-applikationer skal lykkes, bliver du nødt til at starte en reklamekampagne. Dens fundament, som kræver store økonomiske investeringer, er den grundlæggende reklamekanal, men glem ikke remarketing. En almindelig person ser reklamer på en bærbar mobilenhed, hvorigennem han får adgang til sider på nettet. Annoncering vises til ham af adskillige websteder, søgemaskiner, sociale netværk og andre allerede installerede applikationer. Ifølge eksperter ses reklamer hovedsageligt af en potentiel bruger af et nyt produkt, som er lidt interesseret i nyheden. Sandt nok vil dette kun ske, hvis annoncøren ansvarligt bestemmer parametrene for målgruppen for at vise information om deres udvikling.
Efter at have lanceret en primær virksomhed, der tyer til hjælp fra applikationsfremmetjenester, bør du ikke slappe af. Primære resultater skal analyseres omhyggeligt for at komme foran, hvor godt kampagneværktøjerne blev valgt. Annoncering af projektet i første omgang er som regel en testtilstand. Efter en korti løbet af informationsindsamlingsperioden opsummeres dataene i en enkelt tabel og bestemmer, hvilke optimale rater der skal bruges, hvad er målgruppen og efter hvilke kriterier det kan bestemmes mest effektivt. Derudover bliver det ifølge resultaterne af foreløbig test klart, hvilke reklamebudskaber der giver den maksimale feedback. Markedsførere har bemærket, at flere og flere potentielle købere i de senere år, såvel som folk, der leder efter nyttig information, bruger bærbare enheder. Mobiltrafik er ved at blive en af de vigtigste kanaler til at skaffe brugere sammen med de kommercielle fordele ved produktet. I de senere år er der dukket en separat retning for mobilannoncering op i markedsføringen. Dette er kampagner designet specifikt til at promovere projekter og produkter til bærbare enheder.
Relevansen af problemet
Oprettelse og promovering af applikationer i dag er et lovende og rentabelt område inden for informationsteknologi. Eksperter mener, at bærbare enheder, der giver adgang til internettet, bliver til en af de vigtigste kommunikationskanaler. Tilgængeligheden af mobile ressourcer for enhver virksomhed er et vigtigt aspekt af arbejdsgangen, og at skabe din egen applikation bliver en konkurrencefordel for enhver virksomhed, der ønsker at udvide sin kundekreds. Applikationer, som enhver anden produktressource, skal annonceres, da det er næsten umuligt at opnå et imponerende antal downloads på en naturlig måde. Derudover er det ekstremt svært at få mange aktive brugere uden at reklameredin udvikling. Særlig vigtig rolle for annoncering i den indledende fase af arbejdet.
Udvikling og promovering af mobilapplikationer er specialiseringsområdet for virksomheder, der "spiser hunden" på nuancerne i mobiltrafik. Arbejdets primære opgave er en teknisk audit af projektet, derefter udvikling af en fremmestrategi. Det er nødvendigt at identificere, hvilke vanskeligheder der er, i hvilke aspekter det er nødvendigt at optimere driften af programmet, hvordan man justerer projektarkitekturen, forenkler grænsefladen og gør applikationen som helhed mere effektiv og lettere. Som en del af kampagnen er det nødvendigt at oprette en teknisk bygning til programmører, hvor man kan registrere alle manglerne ved det færdige produkt og bestemme metoder til at overvåge korrektion af fejl. Når du er færdig med udviklingen af et produkt af virkelig høj kvalitet, er det nødvendigt at vælge de passende salgsfremmende kanaler. Der er flere offentlige bet alte og gratis analyse- og reklamesystemer. Det er nødvendigt at vælge en bestemt, med fokus på funktionerne i projektet.
Mål og mål
Promoveringssager til mobilapps oprettes på en sådan måde, at produktet er i de øverste søgeresultater for nøgleforespørgsler. Samtidig er marketingspecialisternes opgave at øge antallet af downloads af projektet ved at ty til forskellige kanaler. De opnåede indikatorer skal fastlægges og stabiliseres. Kampagnens opgave er at øge den interne konvertering. For at få succes skal du introducere et internt rangeringssystem til Apples og Googles appbutikker. Selvfølgelig, specifikke algoritmervirksomheder oplyser ikke, men det var muligt at identificere flere faktorer, der bestemmer kampagnens succes. Jo højere projektet vil være på listen over applikationer, jo oftere er det installeret, jo højere er brugervurderingerne. Systemet holder styr på antallet af kommentarer til projektet, tager højde for, hvor ofte brugerne starter en bestemt applikation, og hvor stort antallet af sletninger fra enheder er. Derudover tages der højde for dynamikken i ændringer i antallet af downloads.
Moderne metoder til app-promovering er brugen af effektive værktøjer designet specifikt til det tilsigtede formål. Du skal først optimere applikationen i overensstemmelse med ovenstående krav, derefter offentliggøre data om den i medierne og starte en annoncekampagne gennem konteksten. Det er nødvendigt at organisere promoveringen af projektet gennem sociale netværk og indgå i et affiliate program med andre applikationer, så deres brugere kan se en besked om det nye produkt.
Annoncering: prisen værd
En måde at promovere apps på er gennem bet alte downloads. Denne metode er ikke klar for alle, andre tvivler på, at den vil give anstændige resultater. Fremgangsmåden kaldes incitamentiseret trafik. Hans idé er, at applikationsudvikleren betaler brugere, der installerer hans produkt. Dette fortsætter indtil udviklingen er blandt søgemaskinens toptilbud for en given forespørgsel, indtil den er etableret på dette sted. Samtidig kan distributøren betale folk, der kommenterer positivt på projektet og giver det gode karakterer. Dette giver dig også mulighed for at øgepopulariteten af udviklingen og forbedre søgeresultaterne. Når det lykkes dig sikkert at få fodfæste på topplaceringer, kan du afvise motiveret trafik, da brugeren allerede kommer af sig selv, og i en større mængde end bet alte, og selve trafikken bliver bedre.
Har jeg brug for annoncering?
Det forekommer andre, at promovering af Android-applikationer, promovering af produkter til Apple Application Store er spild af tid og penge. Men reelle undersøgelser viser, at omkring 80% af alle produkter, der præsenteres på listen over applikationer for "æbler", generelt aldrig installeres af rigtige brugere på bærbare enheder. Men succesfulde udviklere får årligt mere og mere seriøse overskud. Den overvejende procentdel falder selvfølgelig på andelen af en række forskellige spil. Eksperter mener, at dette marked aktivt vil udvikle sig i mere end et år. Et velsælgende program er en rigtig drøm for en moderne udvikler. Det faktum, at det er muligt, blev demonstreret af nogle projekter for et par år siden - de blev installeret af millioner af brugere rundt om i verden, og kloner af disse spil er stadig efterspurgte i dag, selvom de originale projekter allerede er blevet slettet.
Uanset hvor rosenrøde drømme og håb er, er promovering af Android-applikationer og -produkter gennem Apple Store ikke for alle. Enhver forfatter frygter med rette, at det er hans produkt, der vil være blandt de meget 80 % af tabere - og denne udsigt er ærlig t alt skræmmende. Spild energi, penge, tidingen ønsker. For at minimere risikoen for fejl skal du altid have dette forhold på 20-80% i tankerne. Kun ved at indse alle farerne og gøre en indsats for at undgå dem, kan du være blandt de heldige 20%. Du bør dog ikke stole på held: det hele afhænger af beregningen, forfremmelsen, strategien, planlægningen og ansvaret for planens udførelse. Det er sædvanligt at tale om aggressiv forfremmelse, passive og moderate programmer. Valget til fordel for en bestemt er foretaget med fokus på projektets funktioner.
Passiv plan
Dette er sådan en applikationsfremmestrategi, der er relevant, hvis produktet er beregnet til et ret lille publikum, åbenbart ikke er interessant for alle og ikke er designet til sådanne brugere. For eksempel udvikler mange banker applikationer til at få adgang til en personlig konto. Det er logisk, at de kun er relevante for kunder med denne finansielle struktur. Betingelserne for at bruge elektroniske tegnebøger er ens. Applikationsudviklerens opgave er at lave et afbalanceret og pålideligt produkt for at danne et langt og stabilt forhold til hver klient. Den bedste mulighed for udviklingen af situationen er dannelsen af et lukket fanfællesskab.
Når du udvikler applikationsfremstød, skal du huske, at intern aktivitet bliver primær. Brugere bør tilgå fakturaer så ofte som muligt, og udviklerens opgave er at vedligeholde et aktivitetskontrolsystem og analysere, hvordan produktet fungerer. I tilfælde af passiv forfremmelse, den mest succesrige mulighed for at formidle information om projektetblive ad hoc netværk. Forsøm ikke kontekstuel annoncering. Både motiverede installationer og PR er ineffektive og ikke egnet til aktuelle mål. Varigheden af reklamekampagner overstiger sjældent en måned. Omkostningerne ved programmet vil være små, mens prisen pr. bruger bliver højere sammenlignet med andre muligheder.
Moderat tilgang
Denne app-promoveringsstrategi er en af de mest aktivt brugte af udviklere i dag. Som regel bruges det i tilfælde af et specialiseret projekt. Denne tilgang tages ofte af dem, der arbejder med billetprojekter, fremmer mobilspil eller kommunikation via bærbare enheder. For at en app skal have succes, skal den opnå en høj placering i appbutikken for et bestemt operativsystem. Vær opmærksom på stærk konkurrence på markedet. Hvis vurderingerne er lave, vil produktet aldrig tiltrække sig målgruppens opmærksomhed, bare ingen vil se det. For at fremme skal være effektiv, skal du først analysere, hvad målgruppen er og danne dens kerne ved at beregne den gennemsnitlige indkomst pr. deltager. Opgaven for kampagnepersonalets tilbud er organisk trafik.
Når du udvikler sager om applikationsfremme, skal du huske på de kanaler, der er effektive i det passive tilfælde - alle vil være nyttige til en moderat strategi. Du bliver også nødt til at ty til incitamenteret trafik, det vil sige betalende brugere for at installere applikationen. Relativt lidt brugtPR-værktøjer i programmet. Norm alt offentliggøres oplysninger om det nye produkt i store fællesskaber, og anmeldelser af dets arbejde offentliggøres i tematiske grupper. Forfremmelsesprogrammets varighed er op til tre uger. Gennemsnitlig pris pr. bruger.
Aggressiv tilgang
En sådan promovering af applikationer i praksis er ret almindelig, fordi den giver de mest udt alte resultater på kort tid. Norm alt tyer store virksomheder såvel som virksomheder involveret i udgivelsen af forskellige programmer til et aggressivt system. I nogle tilfælde er systemet effektivt og gavnligt for medierne. Hovedideen med tilgangen er den mest effektive brug af alle mulige kanaler til at levere information om det nye produkt til et potentielt publikum. Det er nødvendigt at informere de bredeste dele af befolkningen om det nye produkt - så er der garanteret dem, der ikke vil se bort fra projektet.
Det særlige ved denne applikationskampagne er i storstilet organisk trafik. Projektet vil have en lav pris pr. kontekstbruger. Varigheden af en aggressiv marketingkampagne er op til to uger.
Hvad har vi?
Ved at bestemme, hvilket system der vil være optim alt til app-promovering i et bestemt tilfælde, skal du huske budgetbegrænsninger. Som du ved fra statistikken, i vores land planlægger udviklere af spil til bærbare enheder i gennemsnit ikke at investere mere end $ 1,7 pr. bruger i promovering af Android-programmer, for Apple-smartphones er den øvre grænse højeremed 10 cent, og for tablets fra samme virksomhed når det op på tre dollars.
Væksten i intern aktivitet vil kræve et vist beløb beregnet som en indikator afhængig af typen af platform, som projektet er udviklet til, og det optimale antal brugere. Norm alt er det ikke mere end syv tusinde dollars. Hvis det blev besluttet at ty til en moderat strategi, skulle enken forberede sig på store udgifter. Hvis du hurtigt vil bringe produktet til toppen, førende linjer i vurderingen, bliver du nødt til at investere mere end 15 tusind amerikanske dollars i en reklamekampagne. Den angivne pris er for en måned.
Kan jeg spare penge?
Tallene nævnt ovenfor kan fremprovokere et panikanfald for nogle. Faktisk har ikke alle udviklere af en potentielt lovende applikation ikke kun femten, men endda syv tusinde dollars. Sådanne investeringer i fremme af applikationer er mere karakteristiske for store virksomheder med gode budgetter. Hvad kan udviklere af indie-spil og små apps forvente? Er det virkelig den eneste mulighed for dem at være blandt de meget 80 %, hvis produkter ingen nogensinde installerer på deres udstyr?
Faktisk er tingene ikke så håbløse. Der er flere måder at spare penge på projektfremme. Den klassiske version involverer samarbejde mellem udviklere og virksomheden, der promoverer applikationen. Hvis der ikke er penge til at betale for hendes tjenester, kan du prøve at kontakte private specialister. Freelancing-branchen har været i ret kraftig vækst de seneste år. Hvis du ansvarligt vælger den kunstner eller gruppe, der skal arbejde på applikationen, kan du reducere budgettet flere gange uden at miste kvaliteten.
