I dag lægger enhver virksomhed, der er repræsenteret på internettet (og sådan er faktisk enhver virksomhed eller organisation, der ikke ønsker at miste sit publikum af kunder fra "online") stor opmærksomhed på søgemaskineoptimering. Dette er den rigtige tilgang, som kan være med til at reducere salgsfremmende omkostninger markant, reducere annonceomkostninger og, hvis den ønskede effekt indtræffer, vil skabe en ny kundekilde for virksomheden. Blandt de værktøjer, hvormed promovering udføres, er kompileringen af en semantisk kerne. Om, hvad det er, og hvordan det virker, vil vi fortælle i denne artikel.
Hvad er "semantik"
Så, lad os starte med en generel idé om, hvad den semantiske kerne er, og hvad begrebet "saml semantik" betyder. På forskellige internetsider dedikeret til søgemaskineoptimering og webstedspromovering er det beskrevet, at den semantiske kerne kan kaldes en liste af ord og sætninger, der fuldt ud kan beskrive dens emne, omfang og fokus. Afhængigt af hvor stort et givet projekt er, kan det have en stor (og ikke så) semantisk kerne.
Det menes, at opgaven er at indsamlesemantik er nøglen, hvis du vil begynde at promovere din ressource i søgemaskiner og ønsker at modtage "live" søgetrafik. Derfor er der ingen tvivl om, at dette skal tages med fuld seriøsitet og ansvar. Ofte er en korrekt sammensat semantisk kerne et væsentligt bidrag til den yderligere optimering af dit projekt, til at forbedre dets position i "søgemaskinerne" og væksten af indikatorer såsom popularitet, citationsindeks, trafik og andre.
Semantik i reklamekampagner
Faktisk er det vigtigt at kompilere en liste over søgeord, der bedst beskriver dit projekt, ikke kun hvis du laver søgemaskinepromovering. Når du arbejder med kontekstuel annoncering i systemer som Yandex. Direct og Google Adwords, er det lige så vigtigt at omhyggeligt udvælge de "søgeord", der gør det muligt at få de mest interesserede kunder i din niche.
Til annoncering er sådanne tematiske ord (deres valg) også vigtige af den grund, at de kan bruges til at finde mere tilgængelig trafik fra din kategori. Dette er for eksempel relevant, hvis dine konkurrenter kun arbejder på dyre søgeord, og du "omgår" disse nicher og avancerer, hvor der er trafik sekundært til dit projekt, som alligevel er interesseret i dit projekt.
Hvordan indsamler man semantik automatisk?
Faktisk er der i dag udviklede tjenester, der giver dig mulighed for at skabe en semantisk kerne til dit projekt på få minutterminutter. Dette er især projektet for den automatiske promovering af Rookee. Proceduren for at arbejde med det er beskrevet i en nøddeskal: du skal gå til den tilsvarende side i systemet, hvor det foreslås at indsamle alle data om søgeordene på dit websted. Dernæst skal du indtaste adressen på den ressource, du er interesseret i, som et objekt til kompilering af den semantiske kerne.
Tjenesten analyserer automatisk indholdet af dit projekt, bestemmer dets søgeord, modtager de mest definerede sætninger og ord, som projektet indeholder. På grund af dette dannes en liste til dig over de ord og sætninger, der kan kaldes "grundlaget" for dit websted. Og sandt at sige, at indsamle semantik på denne måde er den nemmeste; alle kan gøre det. Desuden vil Rookee-systemet, ved at analysere passende søgeord, også fortælle dig omkostningerne ved promovering for et bestemt søgeord, samt lave en forudsigelse om, hvor meget søgetrafik du kan få, hvis du promoverer disse forespørgsler.
Manuel kompilering
Hvis vi taler om valg af søgeord i automatisk tilstand, er der faktisk ikke noget at skrive om her i lang tid: du bruger bare præstationerne fra en færdiglavet tjeneste, der beder dig om søgeord baseret på indholdet på dit websted. Faktisk vil resultatet af denne tilgang ikke i alle tilfælde passe dig 100 %. Derfor anbefaler vi, at du også vender dig til den manuelle version. Vi vil også tale om, hvordan man samler semantik til en side med egne hænder i denne artikel. Men før det skal du efterlade et par noter. Især bør du forstå, at du vil være engageret i den manuelle indsamling af søgeord længere end arbejdet med den automatiske tjeneste; men på samme tid vil du være i stand til at prioritere forespørgsler for dig selv, ikke baseret på omkostningerne eller effektiviteten af deres promovering, men med fokus primært på din virksomheds særlige forhold, dens vektor og funktionerne i de leverede tjenester.
Definition af emner
For det første, når du taler om, hvordan man manuelt indsamler semantik til en side, skal du være opmærksom på virksomhedens emne, dens aktivitetsområde. Lad os give et simpelt eksempel: Hvis dit websted repræsenterer en virksomhed, der sælger reservedele, så vil grundlaget for dets semantik naturligvis være forespørgsler, der har den højeste brugsfrekvens (noget som "autodele til Ford").
Som eksperter i søgemaskinepromovering siger, skal du ikke være bange for at bruge højfrekvente forespørgsler på dette tidspunkt. Mange optimizere tror fejlagtigt, at der er stor konkurrence i kampen om disse ofte brugte, og derfor mere lovende forespørgsler. I praksis er dette ikke altid tilfældet, da afkastet fra en besøgende, der kom for en specifik anmodning som "køb et batteri til en Ford i Moskva", ofte vil være meget højere end fra en person, der leder efter nogle generelle oplysninger om batterier.
Det er også vigtigt at være opmærksom på nogle specifikke punkter i forbindelse med driften af din virksomhed. Hvis din virksomhed for eksempel er i engrosbranchen, bør den semantiske kerne vise søgeord som f.ekssom "engros", "køb i løs vægt" og så videre. Når alt kommer til alt, vil en bruger, der ønsker at købe dit produkt eller din tjeneste i en detailversion, simpelthen ikke være interessant for dig.
Vi fokuserer på den besøgende
Næste skridt i vores arbejde er at fokusere på det, brugeren leder efter. Hvis du vil vide, hvordan du sammensætter semantikken for en side efter, hvad den besøgende leder efter, skal du se på de centrale forespørgsler, som den besøgende laver. Til dette er der tjenester som Yandex. Wordstat og Google Keyword External Tool. Disse projekter tjener som en rettesnor for webmastere i at finde internettrafik og giver mulighed for at identificere interessante nicher til deres projekter.
De fungerer meget enkelt: du skal "drive" en søgeforespørgsel til den passende formular, på grundlag af hvilken du vil søge efter relevante, mere specifikke. Derfor vil de højfrekvente søgeord, der blev angivet i det forrige trin, være nyttige her.
Filtrering
Hvis du ønsker at indsamle semantik til SEO, er den mest effektive tilgang for dig yderligere at frasortere "ekstra" forespørgsler, som ikke passer til dit projekt. Disse omfatter især nogle søgeord, der er relevante for din semantiske kerne med hensyn til morfologi, men som er forskellige i deres essens. Dette bør også omfatte søgeord, der ikke vil karakterisere dit projekt korrekt eller vil gøre det forkert.
Derfor førfor at indsamle semantikken af søgeord, vil det være nødvendigt at slippe af med upassende. Dette gøres meget enkelt: Fra hele listen over søgeord, der er kompileret til dit projekt, skal du vælge unødvendige eller upassende for webstedet og simpelthen slette dem. I processen med en sådan filtrering vil du indstille den bedst egnede af de forespørgsler, som du vil blive guidet af i fremtiden.
Ud over den semantiske analyse af de præsenterede søgeord, bør der også lægges behørig vægt på at filtrere dem efter antallet af anmodninger.
Dette kan gøres ved at bruge det samme Google-søgeordsværktøj og "Yandex. Wordstat". Ved at indtaste en forespørgsel i søgeformularen vil du ikke kun modtage yderligere søgeord, men også finde ud af, hvor mange gange denne eller hin forespørgsel bliver lavet i løbet af måneden. På denne måde vil du se den omtrentlige mængde søgetrafik, der kan opnås gennem promovering af disse søgeord. Mest af alt er vi på dette stadium interesserede i at afvise underbrugte, upopulære og simpelthen lavfrekvente forespørgsler, hvis promovering vil være en ekstra omkostning for os.
Distribution af anmodninger på tværs af sider
Når du har modtaget en liste over de bedst egnede søgeord til dit projekt, skal du begynde at sammenligne disse forespørgsler med de sider på dit websted, der vil blive promoveret på dem. Det vigtigste her er at bestemme, hvilken af siderne der er mest relevant for en bestemt forespørgsel. Desuden bør ændringen foretages for linkvægten, der er iboende på en bestemt side. Lad os sige, at forholdet er noget som dette: Jo mere konkurrencedygtig forespørgslen er, jo mere citeret side følgervælge til det. Det betyder, at når vi arbejder med de mest konkurrencedygtige, bør vi bruge den vigtigste, og for dem med mindre konkurrence er siderne på tredje niveau af indlejring ganske velegnede, og så videre.
Konkurrentanalyse
Glem ikke, at du altid kan "kigge", hvordan promoveringen af websteder, der er placeret i søgemaskinernes "øverste" positioner, for dine nøgleforespørgsler udføres. Men før vi indsamler konkurrenternes semantik, skal vi beslutte, hvilke websteder vi kan inkludere på denne liste. Det vil ikke altid inkludere ressourcer, der ejes af dine virksomhedskonkurrenter.
Måske, set fra søgemaskiners synspunkt, fremmer disse virksomheder andre forespørgsler, så vi anbefaler at være opmærksom på en sådan komponent som morfologi. Udfyld blot søgeformularen med forespørgsler fra din semantiske kerne – og du vil se dine konkurrenter i søgeresultaterne. Dernæst skal du bare analysere dem: se parametrene for domænenavnene på disse websteder, saml semantikken. Hvad denne procedure er, og hvor let det er at implementere ved hjælp af automatiserede systemer, har vi allerede beskrevet ovenfor.
Generelle anbefalinger
Ud over alt det, der allerede er beskrevet ovenfor, vil jeg også gerne præsentere nogle generelle råd givet af erfarne optimeringsværktøjer. Den første er behovet for at håndtere en kombination af høj- og lavfrekvente anmodninger. Hvis du kun fokuserer på én kategori af dem, kan kampagnen blive en fiasko. Hvis du vælgerkun "højfrekvente", vil de ikke give dig de rigtige målrettede besøgende, der leder efter noget specifikt. På den anden side vil lavfrekvente anmodninger ikke give dig den ønskede mængde trafik.
Du ved allerede, hvordan man samler semantik. Wordstat og Googles søgeordsværktøj hjælper dig med at bestemme, hvilke ord der søges efter sammen med dine søgeord. Glem dog ikke associative ord og slåfejl. Disse kategorier af anmodninger kan være meget rentable, hvis du bruger dem i din kampagne. Både for den første og for den anden kan vi få en vis mængde trafik; og hvis anmodningen er lavkonkurrencedygtig, men målrettet mod os, vil sådan trafik også være så tilgængelig som muligt.
Nogle brugere har ofte et spørgsmål: hvordan indsamler man semantik til Google/Yandex? Det betyder, at optimerere bliver guidet af en specifik søgemaskine, der promoverer deres projekt. Faktisk er denne tilgang ret berettiget, men der er ingen væsentlige forskelle i den. Ja, hver af søgemaskinerne arbejder med sine egne filtrerings- og indholdssøgningsalgoritmer, men det er ret svært at gætte, hvor webstedet vil rangere højere. Du kan kun finde nogle generelle anbefalinger om, hvilke forfremmelsesstrategier der skal bruges, hvis du arbejder med en bestemt PS, men der er ingen universelle regler for dette (især i en dokumenteret og offentligt tilgængelig form).
Samling af semantik til en reklamekampagne
Du har muligvis et spørgsmål om, hvordan man indsamler semantik til "Direct"? Vi svarer: generelt svarer proceduren til den ovenfor beskrevne. Du skal beslutte: hvilke forespørgsler dit websted er relevant for, hvilke sider vil interessere brugeren mest (og for hvilke nøgleforespørgsler), hvilke søgeord der vil være de mest rentable for dig, og så videre.
Det specifikke ved, hvordan man indsamler semantik for "Direct" (eller enhver anden reklameaggregator), er, at du kategorisk skal afvise trafik uden for emnet, da prisen pr. klik er meget højere end i tilfældet med en søgemaskine optimering. Til dette bruges "stopord" (eller "negative ord"). For at forstå, hvordan man samler en semantisk kerne med negative søgeord, er der behov for dybere viden. I dette tilfælde taler vi om sådanne ord, der kan bringe trafik til dit websted, som du ikke er interesseret i. Ofte kan disse være ordene "gratis", for eksempel når det kommer til en online butik, hvor der på forhånd ikke kan være noget gratis.
Prøv selv at komponere den semantiske kerne til dit websted, og du vil se, at der ikke er noget kompliceret her.
