For nylig var én SEO-promovering nok til et vellykket liv på det globale internet. Men tiderne går, og fremskridtet i informationsteknologiens tidsalder står ikke stille. Internetannoncering udvikler sig og tager fart, mens al anden (udendørs, print osv.) annoncering allerede er på sit højeste eller endda i tilbagegang. Så alligevel digit alt - hvad er det?
Digital er promovering af et varemærke med al aktuelt mulig information, elektroniske kanaler, såsom tv, internettet, sociale netværk, radio og andre medier på internettet.
Koncept
Digital er et helt nyt marketingfelt, der samler alle eksisterende kommunikationskanalers muligheder. Hovedvægten er lagt på de nye mediers muligheder. Dette udtryk erstatter den allerede velkendte internetmarkedsføring, som nu forstås bredere. Når du besvarer et spørgsmål"digital - hvad er det?" det skal huskes, at dette er en kompleks effekt på forbrugeren.
Benefits
Digital markedsføring har flere ubestridelige fordele, disse er:
- Målretning. Internettet giver dig mulighed for at differentiere brugeren ved hjælp af mange parametre, dette gør annonceringspåvirkningen mere præcis.
- Pris. Generelt er digital stadig billigere end den sædvanlige medieannoncering, men med komplikationen af værktøjer, med fremkomsten af flere og flere mennesker, der ønsker at bruge internetmiljøet til promovering, vokser dets omkostninger også.
- Høj evne til at spore ydeevne.
Effektiv digital marketingmodel
Hvis du beskæftiger dig med spørgsmålet "digital - hvad er det?", skal du forstå, at dette er en bestemt model for salgsfremmende handlinger. Det inkluderer følgende elementer.
1. Kendskab til varemærke/produkt.
Denne kanal bruges bedst i følgende tilfælde:
- For en snæver målgruppe. Måske vil der være omkostningseffektiv kontekstuel annoncering eller integration med velkendte, mest besøgte portaler for denne målgruppe.
- Lønsomheden af digit alt er meget højere med et ungt og avanceret publikum, derudover er det også den anden kanal med hensyn til dækning af målgruppen.
- I tilfælde af, at det er umuligt at gennemføre en reklamekampagne gennem tv.
- Med et lille budget.
2. Brandadoption.
Digital fungerer bedst, når:
- Brendadet er nødvendigt at formidle information om dig selv, for at gøre forbrugeren tilbøjelig til at købe.
- Mærket er kendetegnet ved en dyb følelsesmæssig involvering af forbrugeren.
- Mærker er nemme at gøre forståelige på internettet, giv dem en hurtig "promovering".
- Mærker (salg eller køb, levering af tjenester) fungerer kun, hvis der er en prøve, en sampler.
3. Prøvekøb.
Hvis du introducerer mærket til publikum via digit alt, så skal prøven testes på stedet på samme måde.
4. Rationelle fordele ved digital køb.
Fastholdelse af kunden gennem incitamenter, periodiske prisfald og konstante incitamentsprogrammer.
5. Loyalitet.
For at brugerne skal føle mere følelsesmæssig involvering end rationel, er det nødvendigt at studere dem dybere, udvikle en dialog. Og det er her, det digitale er stærkt som ingen anden.
Funktioner
Digital markedsføring er promovering af et produkt til masserne gennem digitale kanaler. For at forstå digital - hvad det er, lad os liste de mest populære digitale reklamekanaler:
- søgemaskiner;
- kontekst- og teaser-annoncering;
- annoncering på bannere;
- SMM og blogs;
- annoncering i mobilapps;
- annoncering i videoindhold;
- virale annoncer.
Internetmarkedsføring har udviklet sig til digital digital markedsføring. I dag er det et mere komplekst og præcist navn.
Virksomheden har brug fordigital markedsføring af følgende årsager:
- SMS- og MMS-beskeder mister deres popularitet, men mobile enheder vinder tværtimod det.
- I øjeblikket ses dynamikken i overgangen fra internettet til lokale netværk.
- Hvert år erstatter digit alt tv gradvist jordbaserede og tilsluttede internetapplikationer, hvilket giver brugerne mulighed for at forbinde deres konti med smarte applikationer på elektroniske enheder og forenkler brugen af tv, som et resultat af, at dets popularitet falder.
- Elektronisk reklame (POS-terminaler, LED-skærme, løbende linjer) erstatter gradvist udendørs reklamer, som vi kender til, med bannere og lyskasser. Dette giver dig mulighed for at tiltrække forbrugernes opmærksomhed med større kraft, ikke kun om dagen, men også om natten. Stimulerer til at købe, motiverer.
- Særlige applikationer på smartphones giver dig mulighed for ikke kun at se begivenhederne i re altid, men også deltage aktivt i dem.
- Selv kunsten er blevet rystet af digital markedsføring. Brugen af forskellige tegneapps, musikinstrumenter osv. har taget et kæmpe skridt fremad i kunstindustrien.
Digit alt bureau - hvad er det?
Sammenlignet med de sædvanlige mediebureauer, der hoster dine annoncer, tilbyder digitale bureauer et helt andet udvalg af mere effektive tjenester i øjeblikket:
- Oprettelse, vedligeholdelse og promovering af websteder, design.
- Udvikling af en udviklingsstrategivirksomhed, dets informationsmiljø.
- Arbejde i online-fællesskaber, grupper, blogs, sociale netværk, fora og særlige platforme.
- Organisering af begivenheder, konkurrencer, præsentationer i forbindelse med online promovering.
- Passion og yderligere overførsel af forbrugeren fra online til offline sfære.
Den største forskel mellem et digit alt bureau og et almindeligt reklamebureau er arbejdet i små uafhængige teams med freelancere og manglen på offline aktivitet. Et digit alt bureaus vigtigste værktøj er overvågningssystemer til sociale medier.
Bevis effektiviteten af at investere i digit alt på en lang række måder: fra dit CV og takkebreve og priser til kvalitetsmålinger og rapporter.
Det er almindeligt i disse dage at opbygge kundeservice med mere komplekse medierapporter end tørre statistikker.
Aktiv vedligeholdelse af websteder, blogs, sociale netværk, deltagelse i blogs, tilstedeværelsen af unikke artikler er velkommen. Hvis indholdet af alt ovenstående ikke er opdateret, har disse bureauer højst sandsynligt ingen fremtid.
De mest populære digitale bureauer er ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Ungdom/RepNation.
Digital annoncering: nøgleforskelle
Den hurtige udvikling af det globale internet og dets tjenester, såvel som fremkomsten af nye gadgets og mange applikationerpresse virksomheden til at bruge digitale strategier. Det er nødvendigt at følge med tiden, reagere hurtigt på alle begivenheder. Men selv dette er ikke det vigtigste, det vigtigste er prognosen, evnen til at se koldt på situationen, at forestille sig den i fremtiden.
Digital annoncering trodser de fleste love for offline markedsføring, så når du overvejer en digital partner, skal du først se på deres online-fordele. For at kontrollere en digital salgsfremmende entreprenør skal du have mindst et minimum af viden om mulighederne på internettet. I dag er det ikke et problem at tage digitale kurser på internettet, der underviser i de grundlæggende begreber og metoder.
