Et mærke er et tegn, symbol, udtryk, design eller en kombination af alle disse elementer. De er designet til at identificere og genkende en virksomheds eller virksomheds varer og tjenester samt til at adskille dem fra konkurrenter. Den vigtigste komponent i et brand er personen.
Det er i hans hoved, at et bestemt symbol, design og så videre skal skabes. Begrebet "Mærke" bør omfatte følelsesmæssig, historisk såvel som social opfattelse af tanker. Takket være dette skal en person skelne et eller andet produkt, service fra resten. Hans tanker skaber et bestemt billede, forbrugerens idé om produktet, fremkalder positive følelser hos ham. Således stoler beundrere af et bestemt "symbol" fuldt ud på virksomheden og foretrækker dets produkt frem for at konkurrere. Derudover giver mærkevarer dig mulighed for at skille dig ud fra andre rivaliserende virksomheder og sælges i visse mængder og til en anstændig pris.
Derfor er nøglen til fremtidig succes og velstand for enhver virksomhed den professionelle, rimelige og kompetente skabelse, promovering og promovering af brandet. Formålet med produktdistribution er at skabe et monopol i et bestemt område af markedet.
Det er nødvendigt at skelne mellem begreberne "promovering" og "brandpromovering", da de har forskellige definitioner. Den første kræver en engangsindsats. Dette kræver omfattende viden hos specialister og fagfolk: PR-chefer og andre.
Det er nødvendigt at promovere mærket på markedet i fuld overensstemmelse med konceptet for dets udvikling. Det første skridt er at lave en strategi. Et vigtigt aspekt her er identifikation af potentielle forbrugere eller målgruppe, samt brugen af forskellige metoder og værktøjer. Det er fra det kompetente valg af disse komponenter, at den vellykkede promovering af brandet vil afhænge.
I dag er der en lang række forskellige metoder, måder, aktiviteter og værktøjer til at øge populariteten af et varemærke på det generelle marked: dette er først og fremmest annoncering via internettet, såvel som dets andre typer og forskellige midler, afholdelse af forskellige kampagner og præsentationer, oprettelse og yderligere dannelse af et forhandlernetværk, BTL / PR-arrangementer, sampling, merchandising.
Promovering af et nyt brand kræver en lidt anderledes tilgang sammenlignet med et eksisterende, velkendt brand i sin kategori. Når du promoverer et symbol, der lige er dukket op, er det vigtigt ikke kun at gøre sig kendt på markedet, men også at danne et positivt indtryk og en positiv holdning blandt potentielle forbrugere. Fremme af et eksisterende brand består i at fastholde en etableret position, i søgen efter nye forbrugere, dvs. udvidelse af målgruppen, øget loyalitetkøbere.
Et varemærke er en langsigtet betydelig finansiel investering, der er med til at øge virksomhedens overskud mange gange. Et brand er præcis, hvad der er nødvendigt for værdig konkurrence i den moderne verden af økonomiske relationer.
