Hver webstedsejer forfølger i sidste ende ét mål - at gøre sin internetressource besøgt og rentabel. For at opnå dette er det ikke nok blot at forberede og udvikle en hjemmeside. Det er meget vigtigere at promovere det ordentligt på internettet.
Værd at tage med i betragtning: unge websteder er meget sværere at promovere end dem, hvis historie er mindst 1-2 år gammel. For at fremskynde processen og undgå mange fejl, bør dette arbejde overlades til professionelle optimerere. Det er endnu bedre at overlade løsningen af dette problem til en gruppe specialister, hvor hver medarbejder er engageret i strengt sin egen retning.
Hvilke websteder kan betragtes som unge
Mange webmastere begår ofte den samme fejl: de begynder aktivt at promovere internetressourcen umiddelbart efter dens oprettelse og placering på internettet. Sådanne handlinger fører oftest til pessimisering af webstedet af søgemaskiner og bliver forbudt.
For ikke at tage fejl, er det først og fremmest værd at finde ud af, hvilke websteder der falder ind under definitionen af "ung". Samtidig har forskellige søgemaskiner deres egen mening om dette:
- Google. Den vigtigste søgerobot på det udenlandske internet ser næsten ikke forskellenmellem unge og gamle steder. Med andre ord, når man rangerer, bliver der taget højde for en masse andre funktioner og egenskaber.
- "Yandex". Denne søgemaskine har strengere krav. Websteder i alderen 12-18 måneder betragtes automatisk som unge (uanset kvaliteten af indholdet og mængden af trafik til dem). Derfor er det meget svært for "friske" websteder at komme ind i toppen af resultaterne, selv for lavfrekvente forespørgsler.
Vanskeligheder med at promovere et ungt websted
For at vælge den rigtige kampagnestrategi skal du vide, hvilke vanskeligheder der følger med promoveringen af websteder i søgemaskiner. I praksis er der en del af dem.
- Høj konkurrence (især for kommercielle projekter).
- Mangel på tillid fra søgemaskiner.
- Langsom sideindeksering (dette punkt følger af det forrige).
- Lavt indhold (sammenlignet med websteder, der er flere år gamle).
- Lille linkmasse (antallet af andre websteder, der linker til det promoverede).
Erfarne optimeringsværktøjer siger, at promoveringen af unge websteder hvert år kun bliver vanskeligere. Meget af dette afhænger af stadigt stigende konkurrence. Så for et par år siden blev internetressourcer op til 4 måneder gamle betragtet som unge websteder. Nu er dette tal steget til 12-18 måneder. Det er muligt, at dette tal vil fortsætte med at vokse.
Omfattende tilgang
For at øge webstedstrafikken ogmens du ikke falder ind under et af Yandex-filtrene, bør du vælge de mest effektive måder at promovere et ungt websted på. Instruktionen omfatter flere trin:
- Konkurrentanalyse.
- Oprettelse af en semantisk kerne (grundlaget for enhver optimering).
- Udvikling og promovering af websteder til lavfrekvente forespørgsler.
- Artikelpromovering (mest naturligt og sikkert).
- Intern optimering (forbedrer strukturen og brugervenligheden af webstedet).
- Regional promovering (ganske effektivt værktøj, når man arbejder med unge websteder).
- SEO-promovering af webstedet (arbejde for at øge webstedets omdømme i søgemaskinerne).
- SMM-promovering (via sociale netværk).
En integreret tilgang indebærer udvikling af en internetplatform i alle retninger. Kun sådan arbejde vil give et godt resultat.
Konkurrentanalyse
Ganske ofte ignorerer webmastere dette punkt, som et resultat af hvilket promovering af et ungt websted kræver meget mere tid og økonomiske omkostninger.
Konkurrentanalyse involverer langt og omhyggeligt analytisk arbejde med konkurrerende websteder. For at gøre dette skal du vælge flere internetsider fra toppen af søgeresultaterne. Hvert sådant websted skal tilhøre samme kategori som det promoverede projekt.
Opgaven for en webmaster i selvpromovering af webstedet er at identificere, hvilke ressourcer om dette emne, der "likes" af søgemaskiner og livebrugere. Samtidig tages der højde for flere egenskaber:
- søgeord konkurrenter rangerer for;
- sidedesign;
- webstedets alder;
- mængde af information;
- webstedsstruktur.
Når du vælger konkurrenter, skal du også være opmærksom på projektets retning (oplysende eller kommercielt), da funktionerne i kampagner for disse typer er forskellige.
Når dataene indsamles, dukker en endnu sværere opgave op: at gøre det promoverede websted bedre end konkurrenterne. Så at kende deres mangler og fordele vil gøre det muligt at promovere projektet uden alvorlige fejl - og det sparer kræfter, tid og penge.
Oprettelse af en semantisk kerne
Hvis du har brug for højkvalitetspromovering af et nyt websted, kan du ikke undvære at indsamle en semantisk kerne (SN).
Semantisk kerne - en liste over alle ord og sætninger, der mest præcist karakteriserer retningen på webstedet og dets indhold. Afhængigt af projektets emne kan den semantiske kerne indeholde flere hundrede søgeord (et snævert fokuseret websted) eller flere hundrede tusinde (generelle emner).
Jo mere fuldstændig og nøjagtig SA'en er indsamlet, jo højere vil optimeringseffekten være. Det er søgeordene fra SL, der efterfølgende vil blive brugt til artikler, kontekst, søgning og andre former for promovering.
Der er flere samlingsmetoder, det er tilrådeligt at bruge hver af dem:
- Bygge en base. For at gøre dette skal du skrive alle de ord, der vedrører emnet på webstedet, på et separat ark. For en online butik med polstrede møbler vil listen over søgeord f.eks. omfatte: sofa, lænestol, sofa, skammel og mere.
- Arbejder med "Yandex Wordstat". Dette er en helt gratis forespørgselsforslagstjeneste, der vil være påkrævet, når du promoverer et websted i Yandex. Efter at have indtastet et bestemt ord i søgefeltet, viser tjenesten en liste over brugeranmodninger med dette særlige ord (hjørnesofaer, sovesofa). Alle matchende ord fra denne kolonne skal medtages på listen.
- Tilføjelser fra listen over konkurrenternes nøgler. Dette kan øge chancerne for succes markant.
Promovering med lavfrekvente forespørgsler
Alle ord og sætninger inkluderet i den semantiske kerne er konventionelt opdelt i 3 kategorier.
- Højfrekvente anmodninger (VC). Norm alt er disse generelle CS'er bestående af 1-2 ord (for eksempel sofa, lænestol). Brugere indtaster disse forespørgsler oftest i søgemaskinen, hvorfor de kaldes højfrekvente. Konkurrencen i søgemaskinerne om dem er ekstrem høj, så det nytter ikke at promovere et ungt websted på dem. Derudover er konverteringen af disse nøgler ret lav, hvilket betyder, at ved at vælge denne salgsfremmende metode risikerer optimeringsværktøjet at miste mange penge.
- Mid-frekvens anmodninger (MF). Det er sætninger, der består af 2-3 ord (for eksempel en køkkenhjørnesofa). Disse kombinationer er mere specifikke og derfor mere nyttige til optimering. Samtidig er konkurrencen om dem stadig høj.
- Lavfrekvente anmodninger (LF). NZ er allerede mere specifikke sætninger bestående af 4-5 ord, for eksempel:billig transport af hjørnesofaer. Det er netop disse nøgler, du bør satse på, når du udvikler og promoverer websteder.
Blandt fordelene ved promovering med lavfrekvente forespørgsler er:
- hurtigt resultat - konkurrencen om disse søgeord er relativt lille, og derfor er det lettere for unge websteder at bryde ind i top 30-50;
- lavt budget - korrekt brug af NZ vil opnå resultater med minimale økonomiske omkostninger.
Artikelpromovering
Under artiklen skal promovering forstås som promovering af webstedet gennem regelmæssig udgivelse af artikler. Denne teknik anses med rette for at være den mest naturlige, og derfor er risikoen for at blive sanktioneret af søgemaskiner minimal. I dette tilfælde opnås 2 mål på én gang:
- for live-besøgende - fremkomsten af ny information på webstedet vil helt sikkert interessere den bruger, der allerede har været her, og han vil helt sikkert vende tilbage til webstedet igen (et permanent publikum er ved at blive dannet);
- for søgerobotter - hvis webstedet opdateres regelmæssigt, og der arbejdes på det, giver dette robotten mere tillid til internetressourcen (dette vil helt sikkert påvirke søgemaskinepromoveringen af webstedet i Yandex og Google).
Med andre ord har den konstante udgivelse af nye artikler på et ungt websted en positiv effekt på dannelsen af dets omdømme. For at artikelpromovering skal være effektiv, skal nogle krav til offentliggjorte tekster dog overholdes:
- Unik i det mindste95-100%.
- Højt informationsindhold.
- Ingen fejl.
- Medtag søgeord i tekster.
- Søgeordstæthed ikke mere end 1 ord pr. 1-1, 5 tusinde tegn.
- Størrelsen af artikler er 2-5 tusinde tegn.
- God struktur (underoverskrifter, lister, afsnitsopdeling).
Søgemaskine "Yandex" opdaterer regelmæssigt rangeringsalgoritmer og strammer kravene til tekstindhold. Nu er tekster skrevet til mennesker særligt værdsat. Med andre ord skal hver artikel på webstedet indeholde nyttig information, være interessant og let at forstå.
Intern optimering af unge websteder
Intern optimering er et ekstremt vigtigt trin i udviklingen og promoveringen af websteder. Som et resultat af det udførte arbejde bliver webstedet mere bekvemt og attraktivt for brugerne og tilgængeligt for hurtig indeksering af søgemaskiner.
Listen over nødvendige procedurer omfatter:
- genbinding af sider (dette giver dig mulighed for korrekt at fordele sidernes vægt og forenkle opfattelsen af information);
- flot design (faktisk jo enklere jo bedre);
- mangel på en masse animation og andre tunge elementer (sider skal indlæses så hurtigt som muligt);
- installation af en adaptiv skabelon (en der bidrager til den korrekte gengivelse af webstedet på forskellige gadgets) - nu tager søgemaskinerne højde for denne egenskab;
- Oprettelse af et sitemap (fremskynder sideindeksering).
Regional webstedspromovering isøgemaskiner
Ganske ofte ekskluderer webmastere bevidst geospecifikke forespørgsler fra den semantiske kerne. Faktisk er dette en ret praktisk og effektiv teknik til at promovere websteder på egen hånd.
Der er flere grunde til dette.
- Reduktion af antallet af konkurrenter. Kampagne kun i din region reducerer antallet af direkte konkurrenter markant. For eksempel er der langt færre online møbelbutikker i Omsk end i Moskva eller i Rusland som helhed, hvilket betyder, at det bliver meget nemmere at bryde ind i toppen.
- Budgetnedskæringer. Korrekt bygget optimering vil give dig mulighed for at opnå en billig promovering af et ungt websted.
- Øg konverteringen. Der vil være flere målbesøgende med den regionale promovering af unge websteder, hvilket betyder, at tilbagebetalingen af webstedet vil være højere.
Søgekampagne
For at øge webstedets omdømme i søgemaskinernes øjne er det nødvendigt at øge linkmassen. Dette arbejde udføres i flere faser:
- Registrering af et nyt websted i alle større søgemaskiner (Google, Yandex, Rambler og andre).
- Registrering i mapper. Nu er der en heftig debat mellem optimizere om, hvorvidt mapper giver mening i dag. En sådan optimering vil dog ikke være overflødig. Desuden er dette en næsten gratis promovering af et ungt websted. Det vigtigste er kun at vælge biblioteker af høj kvalitet uden skrald til registrering.
- Køb af links. Ideelt set bør links til det promoverede webstedfremstår naturligt. Med andre ord henviser ejerne af andre internetsider til interessant information, der er lagt ud på det websted, der promoveres. Denne proces kan dog tage år. For at fremskynde det køber webmastere links på særlige børser. I dette tilfælde bør du give fortrinsret til evige links i tematiske artikler - de ser mere naturlige ud, og prisen for at promovere et ungt websted vil kræve en engangsinvestering.
SMM-kampagne
Dette koncept skal forstås som promovering af webstedet gennem sociale netværk. I løbet af de sidste par år er denne metode blevet en af de mest effektive. Med det kan du løse 2 problemer:
- Øg målrettet trafik. Denne vare er især vigtig for kommercielle websteder.
- Forbedre søgemaskinernes placeringer. Google-søgemaskinen tager højde for trafik fra sociale netværk og tager højde for likes og delinger fra Vkontakte, Twitter og andre.
Som en del af denne opgave er det værd at installere knapperne på de mest populære sociale netværk på webstedet, så hver besøgende hurtigt og nemt kan dele interessant information på sin side.
Professionel eller selvpromovering af et nyt websted
Mange webmastere er bekymrede over spørgsmålet om, hvorvidt de skal kontakte en professionel SEO-optimering, fordi prisen på en specialists tjenester er ret høj. Der er ikke noget enkelt svar her, da alt afhænger af kravene fra webmasteren selv:
- Hvis webstedsejeren har en vis viden om SEO-promovering af siden eller er villig til at bruge tid og kræfter på dette, så kan han godt klare sig selv. Samtidig skal det huskes: det vil tage meget tid at promovere et nyt websted selvstændigt, og de penge, der spares på en professionel, kan bruges på at rette dine egne fejl. Om det er værd at spilde din tid, nerver og kræfter, vil enhver selv afgøre.
- Listen over fordele ved professionel promovering af et ungt websted bør omfatte en specialists erfaring og reduktion af tid til promovering (SEO-specialisten har allerede en færdig plan for promovering af hovedtyperne af websteder). Derudover vil webmasteren (eller ejeren af virksomheden) tage sig af organisatoriske spørgsmål (vil være på plads).
På trods af den fremherskende mening om, at det er ekstremt svært at promovere nye websteder til de bedste søgemaskiner og øge trafikken til dem, viser erfarne SEO'er fremragende resultater. Et sæt nøje gennemtænkte tiltag på 2-3 måneder hjælper med at øge trafikken, nå top 30-50 i NZ og fremskynde tilbagebetalingen af internetressourcen.
