Produktemballage er det første, din potentielle køber ser. Ved hjælp af spektakulær, attraktiv emballage kan du tiltrække en persons opmærksomhed. Men en mislykket designmulighed, ubehagelig emballage kan til gengæld for evigt afvise en person. Skubbe væk i en sådan grad, at han ikke engang interesserer sig for, hvordan uhyggelige varer gemmer sig under det. Hvordan skaber man ikke bare stilfuld, men sælger emballage? Erfarne marketingfolk og designere giver os nogle tips om dette.
Først, lad os finde ud af de vigtigste punkter, hvor emballagen til de solgte varer adskiller sig fra hundredvis af andre:
- adskiller produktet fra baggrunden for lignende produkter;
- giver forbrugeren nøjagtige og fuldstændige oplysninger om det købte produkt;
- "screams"-mærke, varemærke og vare;
- understreger kundeværdi.
Når man udvikler emballage, er det bydende nødvendigt at analysere målgruppen og dens præferencer. Det er vigtigt, at emballagen af varerne ikke kun er attraktiv, men også praktisk med hensyn til transport.og produktlagring.
Hvad skal kvaliteten af produktemballagen være?
Først og fremmest behageligt. Det er af denne grund, at store varer tilbydes i kasser med håndtag, mælk hældes i specielle fugttætte poser, og saucer i plastikbeholdere med dispenser er meget mere efterspurgte end i glas. De vigtigste kriterier i denne henseende er bekvemmeligheden ved at bruge varerne og emballagen (transport, opbevaring, åbning osv.).
Det næste kriterium er informativitet og ærlighed. Det er meget vigtigt, at køberen ved at se på emballagen kan få al den information, han er interesseret i om produktet (han vil trods alt først kunne åbne den, når han har bet alt for købet).
Emballage skal være sikker og miljøvenlig. Desuden tages der hensyn til sikkerheden for mennesker, miljøet og selve produktet. Hver gruppe af varer har sine egne standarder, der skal tages i betragtning, når containere oprettes.
Emballage til et produkt skal bevare dets forbrugeregenskaber. Dette er især vigtigt, når det kommer til salg af fødevarer. Hvis du sælger non-food produkter, kommer skrøbelige produkter, såsom modstandsdygtighed over for mekanisk belastning, fugtbestandighed og varmebestandighed frem i denne henseende.
Ekonomi i emballage er særlig vigtig. Den ideelle mulighed er, når dens omkostninger er 7-10% af de samlede omkostninger for varerne. Undtagelser er kun tilladt, når du implementerersærlige gavesæt. Prisen på emballagen må under ingen omstændigheder overstige produktets pris.
Og endelig skal designet i sig selv være attraktivt. Det skal få emballagen til at skille sig ud på baggrund af en række analoger, kunne lide af repræsentanterne for målgruppen, tiltrække deres opmærksomhed, matche deres livsstil. Udviklingen af produktemballage bør tage hensyn til dens type, omkostninger, status. Og selvfølgelig skal emballagen veltalende demonstrere fremstillingsvirksomhedens virksomhedsidentitet!
