En væsentlig del af enhver virksomheds aktivitet er dens egen promovering, der vinder tillid fra målgruppen. Det udføres gennem annoncering, virksomhedsidentitet (brevpapir, salgsfremmende emballage, medarbejderuniformer), kommunikation og sociale aktiviteter.
Mange mennesker er ikke opmærksomme nok på emballagen, fordi de tror, at produktets kvalitet taler for sig selv. Men sandheden er, at det er forbrugerforeninger, der bringer succes og anerkendelse. Det er nødvendigt at stræbe efter at sikre, at produktet og brandet er tæt sammenflettet i menneskers sind. Det kan ses hos Pampers, som stort set har elimineret brugen af ordet "ble", og Xerox, hvis kopimaskiner har en markedsandel på 80 %.
Første skridt
Selvfølgelig er det ikke kun urentabelt, men også upassende at bruge forskellig emballage til dit eget homogene produkt. Derfor, før reklameemballagen er klar, er det nødvendigt at tage stilling til virksomhedens identitet og image. De vil danne det efterfølgende udseende og design af produktet på hylden.
Mærket skal være let genkendeligt og have høje tilbagekaldelsesrater. For at udvikle en passende virksomhedsidentitet oprettes en fokusgruppe, der omfatter forskellige repræsentanter for målgruppen. Derudover er de forsynet med forskellige prøver og layouts af design eller emballage, markedsføringsundersøgelser udføres på deres opfattelse.
Indvirkningen af emballage på de endelige omkostninger ved produkter
Udskrivning af kartonemballage kan i væsentlig grad påvirke omkostningerne ved produkter i tilfælde, hvor ordremængden er lille. På den anden side dækker den fordel, der kommer fra det oprindelige udvalg af et produkt blandt et væld af homogene produkter, alle tilknyttede omkostninger mange gange. Højkvalitets salgsfremmende emballage i forbrugerens øjne er begrundelsen for en højere pris. Det er af denne grund, at man i dag hører om mærkeværdi, der eksisterer adskilt fra selve produktet.
Souvenirs og gaver
Mærkegaver er en integreret del af eksistensen af enhver virksomhed med respekt for sig selv. For at gøre et varigt indtryk på forbrugerne skabes en unik gaveemballage. Det vil ikke være så dyrt at bestille det i løs vægt, men i stykkopier kan det overstige indholdets værdi.
Som i dag er salgsfremmende emballage en af de typer konkurrence og selvpromovering. Mange virksomheder er engageret i den omhyggelige udvikling af en unik præsentation af deres eget produkt. Nogle fokuserer på bekvemmelighed og praktisk, andre på prestige,den tredje - om originalitet og forviklinger. Emballagedesign kræver mange penge. Det første indtryk af et produkt og en virksomhed er meget vigtigt, så der bliver lagt stor vægt på, hvordan folk vil se produktet, om det vil vække deres interesse og lyst til at foretage et køb. Derfor kan vi roligt sige, at emballage er et væsentligt element i branding.