Når man opretter en internetside, er der før eller siden behov for ordentlig og effektiv promovering, hvor et af områderne er at arbejde med kontekstuelle reklamenetværk: den korrekte sammensætning af reklamer, afskæring af upassende trafik, for hvilket negative søgeord bruges (liste " Yandex. Direct").
Hvad er det her?
I erhvervslivet er det meget vigtigt at finde nogen, der er klar til at købe det tilbudte produkt, med andre ord din målgruppe, som vil blive målrettet af annoncering, prissætning og salgspolitikker. Internetpromovering fungerer på samme måde. For at tiltrække opmærksomhed på deres ressource tyer internetmarkedsførere og webstedsejere til annoncer i Yandex. Direct og Google Adwords. Det er dog ikke nok blot at oprette et banner for vellykket promovering, det er ekstremt vigtigt at tilpasse og optimere annoncen til målbrugeren. Du kan gøre dette med negative søgeord.
Det følgende eksempel vil forklare dette mere tydeligt. Antag, at du sælgerNikon kameraer og fotoudstyr i Moskva. For dig vil en gæst med anmodningen "Nikon-kameraer Moskva" være en prioritet end en person, der bare leder efter "kameraer" eller "Samsung-kameraer". Til dette er der negative søgeord - listen "Yandex. Direct", som frasorterer upassende trafik.
Hvad er faren for webstedet ved fravær af negative søgeord?
Hvorfor er det vigtigt at bruge undtagelsesord? Jo flere mennesker besøger siden, jo større er sandsynligheden for et køb. Faktisk er alt præcis det modsatte. Der er sådan noget som "fejlrate". Dette er Yandex-statistikker, der viser, hvor meget tid en person brugte på webstedet. Hvis vi taler om 15-20 sekunder, betyder det, at brugeren ikke fandt det, han ledte efter. Som følge heraf vil søgemaskinen betragte ressourcen som irrelevant og sænke den markant i rangeringen. Jo flere afvisninger, desto lavere position er webstedet. Det er grunden til, at de negative søgeord "Yandex. Direct" er så vigtige, og listen over dem vil blive diskuteret nedenfor.
Det andet punkt er annonceringsomkostninger. For hvert klik på din annonce i Yandex betaler du et vist beløb. For ikke at spilde dit budget på tilfældige besøgende, bør du gøre søgningen mere selektiv og afskære den ikke-målgruppe.
Hvordan matcher man annonceekskluderinger?
Standard "Yandex. Direct" negative søgeord (liste) kan indstilles til enhver annoncekampagne. For at gøre dette skal duafgør først, hvad vi sælger eller tilbyder, og til hvem.
- Ekskluder tilstødende og krydsende med dit aktivitetsområde. Et simpelt eksempel - du sælger træmøbler, men træmøbler til dukker er ikke dit udvalg, hvilket betyder, at ordet "dukke" skal tilføjes listen over negative søgeord. Eller du sælger for eksempel klimaanlæg til værelser. Søgeordet "balsam" har homonymer - skyllemiddel, hårbalsam osv., derfor skal de også "minuseres".
- Overvej den regionale faktor. Hvis du tilbyder frisørtjenester i Minsk, er der en særlig universel liste over "Yandex. Direct" negative søgeord, der udelukker byer i andre lande eller regioner.
- Beklager unødvendige etiketter. Hvis du har en online udstilling af Pantene hårkosmetik, udeluk andre producenter og andre mærker. Dette gælder især for luksusvarer - biler, smykker, da en person, der leder efter en Lada Grand, sandsynligvis ikke har råd til en luksusbil.
- Ekskluder anmodninger om oplysninger og ord som "hvorfor", "hvorfor", "hvem" osv. Fordi en person, der leder efter information "Hvad er en smartphone?", vil ikke nødvendigvis købe en.
Nemmeste måde at angive undtagelsesord
For at finde negative søgeord til vores søgeord skal du bruge Wordstat-klienten fra Yandex. Vi indtaster et nøgleord i søgningen, og udvalget frembringer de hyppigste forespørgsler til den af interesse.emne. Vi kopierer denne liste til Excel og sletter alt overflødigt - tal, symboler, skift "+" til mellemrum, så kun kolonnen efterlades med taster.
Vælg derefter funktionen "Tekst efter kolonner" på fanen "Data", marker afkrydsningsfelterne "Med separatorer" og "Mellemrum". Vi får allerede flere sp alter med ord. Vi kombinerer dem i en kolonne, og på fanen "Data" klikker du på "Slet dubletter". Der er negative søgeord tilbage at føje til din annonce.
Sådan placerer du dem i annoncen
For at gøre undtagelser fra en reklamemeddelelse skal du gå til Yandex. Direct-indstillingerne og angive dem på tre niveauer:
- enkelt liste over negative søgeord "Yandex. Direct" (på niveauet for hele kampagnen);
- ekskluderingsord på annonceniveau;
- negative ord på søgeordsniveau.
Den første kategori er undtagelsesord, der ikke involverer et køb. Disse inkluderer sætningerne "gratis", "gør det selv", "hvad er det", "tegning", "foto", "anmeldelse", "abstrakt" og mange andre. En bruger med forespørgslen "foto af en blå kjole", "download en forretningsplan for en frisørsalon", "sy dine egne bukser" vil således ikke se en annonce for en tøjbutik eller en side for en skønhedssalon.
Den anden kategori er negative søgeord ("Yandex. Direct"-liste), som giver dig mulighed for kun at afskære nogle typer varer, som vi ikke har. Lad os sige, at du har røde sko i dit lager, men ingen rød nederdel. Klip ordet "nederdel", det kan du ikke, for du har disse produkter i andre farver til salg. Hvis du fjerner ordet "rød" på niveauet for hele kampagnen, så finder brugeren ikkedig og røde sko. Derfor skal undtagelsen kun inkluderes i forhold til "kjole"-nøglen. For at gøre dette skal du i "Yandex. Direct" på fanen "Negative søgeord til annoncen" ud for søgeordet "Kjole" i venstre side skrive "Rød".
Den tredje kategori præciserer anmodningen i detaljer. For eksempel er der tre forespørgsler - "Uldkjole", "Rød uldkjole", "Sort uldkjole". For at disse anmodninger ikke krydser hinanden, og brugeren finder det, han ledte efter, angiver vi nøglerne i kolonnen "Sætning":
- “Sort uldkjole”;
- “Rød uldkjole”;
- “Woolen dress - black, - red" (dette vil få brugeren til siden med anmodningen blot "ulden kjole").
I stedet for en konklusion
Negative søgeord - en liste over "Yandex. Direct", designet til at optimere og forbedre søgning. Uden undtagelser vil tilfældige brugere besøge din side oftere, og søgemaskinen vil så småt begynde at luge din side ud som irrelevant, dvs. ikke matcher anmodningen. Sammensæt dine annoncer korrekt og kontroller dem yderligere ved hjælp af "Yandex Analytics", så vil online handel give det ønskede resultat.
