David Ogilvy, berømt grundlægger af reklamebureauet Ogilvy & Mather, professionel skribent af reklame- og præsentationstekster, en af de mest succesrige annoncører i det 20. århundrede. Professionelle inden for reklamemarkedsundersøgelser anerkender, at han er "annonceringens fader", da hans evne til at præsentere et produkt for offentligheden på en nem måde, samtidig med at han udvikler en kliché for udviklingen af al reklame, er unik. I 1962 kaldte det berømte magasin Time Ogilvy for "den mest eftertragtede troldmand i den moderne reklamebranche."
David Ogilvy: biografi og begyndelsen af vejen i reklamer
Den fremtidige "reklames fader" blev født den 23. juni 1911 nær London og var det yngste, femte barn i familien. Fra den tidlige barndom var David optaget af problemet med at tjene penge. Men forældrene mente, at den unge mand skulle studere. David Ogilvy havde ikke en videregående uddannelse. I 1984 besvarede han et spørgsmål fra sin unge nevø ombehovet for at studere på universitetet, gav han flere forskellige synspunkter, hvilket gav den unge mand ret til at vælge. Samfundet har brug for ledere - han mente og argumenterede for, at en succesfuld karriere kan gøres uden at få et diplom. Han kom til denne konklusion efter at have studeret kort i Edinburgh og Oxford, men begyndte snart at arbejde og opgav ideen om at forfølge en uddannelse.
I det 20. århundrede var reklame ekstremt populært. Efterhånden blev reklame en af de førende måder at erobre salgsmarkeder på. Men reklamebranchen, som mange andre brancher, skulle styres, ideer var nødvendige, det var nødvendigt at være omgængelig, en talentfuld arrangør, for at kunne mærke forbrugeren subtilt, at vide, hvad samfundet vil have, hvad det er opmærksom på. til, hvad den "ånder". Af de hundredtusindvis af mennesker i reklamebranchen var der kun få specialister, der havde evnen til at præsentere produktet korrekt. Den nu ældre David Ogilvy beskrev selvkritisk sin indtræden i reklamebranchen: han var arbejdsløs, uerfaren, uuddannet, allerede en respektabel alder, vidste intet om markedsføring og anede ikke, hvordan man skulle skrive reklametekster. Men der var et bureau, der tog en chance og hyrede ham.
Annoncekarriere
Og tre år senere vidste David Ogilvy næsten alt om reklame, han blev verdens mest berømte reklameskribent, reklameagent og manager. I dag, indtil nu, bestemmer hans ideer kursen for et af de største reklamebureauer i verden og påvirker også dannelsen af nye generationer af annoncører. Davids annonceOgilvie var ikke kun nem at vedligeholde, men blev også en del af kulturen og satte modeller for fremtiden. Han var i stand til intuitivt at finde de bedste metoder til at sælge produkter. Hans tjenester blev højt værdsat, og enhver annoncør kunne misunde hans karriere.
Hvad skal den person være, der laver en vellykket annonce?
Ifølge David Ogilvy, hvis biografi er forbundet med reklamer, skal man for at få succes inden for dette aktivitetsområde have sådanne egenskaber som selvkritik, lederevner, en analytisk tankegang og kreativitet. Det var dette sæt, der hjalp David Ogilvy med at gøre karriere i denne branche. Livserfaring og naturligt skrivetalent skubbede ham ikke kun ind i reklamebranchen, men opmuntrede ham også til at skrive reklametekster. Faktisk blev han den første berømte professionelle tekstforfatter. David Ogilvy forstod reklamer meget mere end andre og vidste, hvordan man finder de detaljer, der gør den vellykket og lovende.
Ogilvy & Mather og dets kunder
I 1948 åbner David Ogilvy bureauet Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Bureauet har ikke en eneste kunde på åbningstidspunktet og består af et par personer. Men på et par år er virksomheden blevet en anerkendt leder på markedet for reklametjenester. Agenturets årlige omsætning begyndte at beløbe sig til mere end ti milliarder dollars, og lederen af virksomheden blev anerkendt som USA's største tekstforfatter. Reklamebureauet Ogilvy & Mather blev skabt ud fra professionelle principper, der fuldt ud afspejlede David Ogilvys livserfaring, vision og ideer. Han varen født sælger, forstod, at reklamer først og fremmest skal sælge, og kendte mange tricks og tricks, der øger salget. På ret kort tid tog David Ogilvy en stærk plads i reklamebranchen. Ogilvy & Mathers kunder gennem årene har inkluderet Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas og mange andre.
Ogilvies guide til reklameverdenen
Al hans viden, hele fonden af rådgivning om reklamer og dens succesfulde skabelse, skitserede den store annoncør i sine værker, som var inkluderet i verdens advertologi og amerikansk kulturs gyldne fond. Ved hjælp af David Ogilvys mange tips blev produktet ikke kun solgt, men blev også moderigtigt og populært. Den mest værdifulde og vigtige for enhver nybegynder annoncør, tekstforfatter, er bogen "Revelations of a advertising agent." Dette værk er blevet oversat til 14 sprog i verden, dets samlede oplag er mere end en million eksemplarer.
I dag bør enhver nybegynder annoncør læse denne bog i starten af sin rejse ind i faget. Ogilvy i det afslører reklameverdenens hemmeligheder, gør det klart, hvordan man vinder kunder, taler om, hvad der kendetegner en god sælgende tekst. Bogen vil også hjælpe dem, der ikke helt har besluttet sig for, hvem de vil være her i livet, til at forstå, om annoncørens erhverv er det rigtige for dem. David Ogilvy fortæller ærligt om alle fordele og ulemper ved dette erhverv.
