Som du ved, er reklame handelens motor. En af de vigtigste faktorer for at promovere et produkt eller produkt til markedet er sloganet for reklame. Det bør tiltrække forbrugerens opmærksomhed og opmuntre ham til at foretage et køb.
Hvad er det her
Et reklameslogan er et kort slogan for en virksomhed eller et produkt, der formidler hovedideen i hele reklamekampagnen. Selve ordet "slogan" betyder "slogan", "opkald" eller "slogan" i oversættelse fra engelsk. Denne korte sætning har en enorm betydning - ved hjælp af den udtrykker producenten hovedideen eller formålet med al sin reklame. Sloganets funktion er også at øge brandbevidstheden, dets image og udbredelsen blandt forbrugerne.
Problemer med at skabe et slogan
Som det fremgår af praksis, står mange producenter og sælgere af varer over for problemer, når de skal skabe deres eget genkendelige motto. Det sker ofte, at et reklameopkald simpelthen ikke virker, ikke huskes af købere og derfor ikke giver mening. I denne henseende forpligter ikke alle virksomheder sig til at skabe et slogan, og i dette tilfældeannoncering af et bestemt produkt eller en bestemt virksomhed præsenteres forskelligt hver gang. I mellemtiden betyder et korrekt udviklet slogan ret meget - det giver dig mulighed for at gøre produktet let genkendeligt, mindeværdigt, understøtter virksomhedens image og det brand, det repræsenterer.
Slogan til annoncering: hvordan man opretter
Eksperter inden for reklame og PR siger, at der er flere regler, man skal følge, når man laver slogans. Først og fremmest bør denne sætning være mindeværdig. Det vil sige, at der skabes et associativt array, når køberen, der hører et bestemt sæt ord, forestiller sig et mærke eller et produkt, hvis reklame denne sætning er involveret. Derudover skal virksomhedens motto være let at udtale – lad være med at rode det op med lange sætninger og ord, der er svære at forstå. Ideelt set består sloganet af 2-4 ord (nogle gange kan 6 bruges). Dette er praktisk, ikke så meget for at tiltrække opmærksomhed som for perception og memorering.
Hvis mottoet er for langt, vil ingen læse det til ende i trykt form. Brugen af rim har en yderst gunstig effekt på opfattelsen - en rimet tekst vil plante sig solidt i hovedet på køberen, især hvis du bruger den konstant og mange gange. Figurative sætninger og taleomdrejninger involverer menneskers fantasi, og dette er meget gavnligt for producenten. For eksempel var der i en annonce for en af tandklinikkerne angivet en garanti på 10.000 slik. En slags bjerg og en masse slikpapir dukker straks op i fantasien - sådan et billede er let at huske. Naturligvis, jo mere fuldstændigt svarer den oprettede sætningalle disse krav, jo mere succes kan man forvente af hende.
Hvilke ord skal undgås
En anden af de vigtigste betingelser, som sloganet for annoncering skal opfylde, er originalitet. Dette er meget vigtigt, for der er en række ord, der allerede er så slået og brugt, at de simpelthen ikke påvirker købere på nogen måde. Disse omfatter flere navneord: idé, valg, syn, smag, fornemmelse, harmoni, drøm, beslutning, kvalitet, farve, aroma, glæde, hemmelighed, lyksalighed. Adjektiver, der heller ikke længere er effektive, er eksklusive, korrekte, sande, gyldige, unikke, unikke, specielle, upåklagelige, værdige, prestigefyldte, trofaste, ægte, ægte, unikke, testede, perfekte. De bruges så ofte i reklamer, at de ikke længere af købere opfattes som ord med mening, men blot ligner et sæt bogstaver. Hvis nogle af dem stadig bruges, så er det bedre at fortynde dem med originale tilføjelser eller uventet betydning, så sloganet ikke er for ban alt.
Betydningen af sloganet
Når de opretter et slogan til annoncering, kan forfattere bruge flere tilgange til dets betydning. For eksempel kan du angive produktets funktionelle finesser og funktioner, erklære det som det bedste af sin art. Du kan understrege fordelene for forbrugeren - hvad vil han præcist modtage, når han køber produkter. Du kan placere dit produkt som det mest passende for en bestemt social, demografisk eller aldersgruppe - ved hjælp af målretninghendes slogans til reklamer. Eksempler: "Gilette - der er ikke noget bedre for en mand", "Den nye generation vælger Pepsi" osv. Det er godt, hvis en af virksomhedens hovedaktiviteter er angivet i annoncen - "Vi forbinder mennesker" til mobilkommunikation, for eksempel. Et fremragende resultat er givet ved en omtale af virksomhedens fortjenester eller dens høje status - "20 år på markedet", for eksempel, eller "Vi gør sport tilgængelig" af "Sportmaster". Nogle producenter skaber en vis følelse af nærhed til deres køber og sikrer, at "Du fortjener det" eller "Alle er glade for dig." Sørg for at tage hensyn til: reklamevirksomheders slogans bør under ingen omstændigheder have en afvisende eller nedladende tone, du kan ikke bruge benægtelse - da dette ubevidst vil forårsage afvisning. Den bedste mulighed er kun at bruge positive og livsbekræftende sætninger, som hver køber ønsker at tilskrive sig selv.
Særlige teknikker, der effektivt påvirker forbrugeren
I reklameområdet er det sædvanligt at påvirke køberens opfattelse på en subtil måde ved hjælp af specielle teknikker - disse omfatter et spil med ord. For eksempel, når den såkaldte allitteration bruges - alle ordene i sætningen består af lignende bogstaver, eller hvert ord begynder med et bogstav - "Din fisse ville købe Whiskas", "Ren - ren tidevand", "Nå - du er stor". formål, bruges teknikken til at gentage positive ord: "En solid bank for solidmennesker", "Et friskt kig på frisk frugt". Samtidig bør du helt sikkert overveje, hvor præcist annoncen skal bruges - i trykte medier er teksten lagt hovedbyrden på, her betydningen og betydningen af hvert ord eller sætning kan næppe overvurderes. I videoer kan du perfekt supplere appellen med visuelle nære og lyse billeder. Radioreklamer giver dig mulighed for at bruge intonation og stemme - "RedBull inspirerende".
Brug af et neutr alt motto
Alle annonceringsslogans kan opdeles i dem, der taler om et bestemt produkt eller aktivitet, og dem, der blot repræsenterer en form for positiv opfordring eller tanke: "Du er altid foran konkurrenterne", "Tænk positivt", "Vi får din virksomhed til at blomstre." Sådanne sætninger er på den ene side bekvemme med hensyn til omprofilering af virksomheden - de kan bruges i enhver aktivitet, også selvom virksomheden pludselig begynder at producere noget andet udover hovedproduktet, og på den anden side, de angiver ikke noget og kan bruges af enhver anden virksomhed. Derudover opfattes det som et sæt ord - sådan et slogan siger ikke noget specifikt om et produkt eller en service, hvilket betyder, at kunden måske simpelthen ikke er opmærksom på det.
Bedste annonceringsslogans
Oprettelse af en annonce er en kreativ proces, og her afhænger meget ikke kun af opfyldelsen af reglerne, men også af skaberens talent. For eksempel er mange af de mest berømte reklameslogans "gået til folket" - dette er en stor succes forvirksomheden og dens produkt. Gentagen gentagelse af sætningen af folk til tider øger brandets popularitet. De bedste reklameslogans huskes i mange år, også når produktet ikke længere er på markedet. Disse sætninger kan tjene som eksempler: "Fred, venskab, tyggegummi - Rotfront-virksomheden", "Yandex - der er alt", "Nogle gange er det bedre at tygge end at snakke - Stimorol", "Rusland er en generøs sjæl", "Tanks er ikke bange for snavs - KAMAZ "," Tag en pause - spis Twix ". Et vellykket ordspil bruges i reklamer for Volnoy - Volvo", "Jeg har en idé - der er IKEA". I ølreklamer, vellykkede eksempler af slogans er - "Hvem går efter Klinsky?", "Ovip Lokos", "Tiden flyver med den fede mand" - alle disse sætninger er veletablerede i moderne sprog og nævnes ofte uden reference til mærket.
Vestlige virksomheder danner norm alt et nyt slogan for hvert land, som et produkt importeres til, og på det russiske marked er mange produkter også genkendelige takket være sloganet: "Rexona - svig aldrig dig", "Pas på dig". af dig selv. Garnier", "Rondo "Frisk ånde gør forståelsen lettere." Alle disse reklameslogans og slogans er på alles læber. Takket være den hyppige gentagelse i medierne virker disse annoncer virkelig og motiverer forbrugerne til at vælge disse produkter.
Fejl i annoncering
Mislykkede annonceringsslogans er desværre ret almindelige. For eksempel får sloganet "Hvis du spiser dumplings, vil du leve for evigt" dig til at tænke.som Lenin" eller "Vi vil sko hele landet!" fra en skofabrik. Sådanne opkald lyder ret mærkelige, ikke alle købere vil løbe for at købe varer efter sådan en annonce. Nogle gange skyldes fejl, der skyldes forkert oversættelse - for eksempel lancerede Pepsi en video på det kinesiske marked, hvor opfordringen "Cheer up with Pepsi" blev oversat til "Pepsi will raise you from the grave of your ancestors", og et af de amerikanske ølfirmaer efterlyste "Gør dig selv fri", som da oversat til spansk, blev "Lider af diarré". Det er overflødigt at sige, at produkterne ikke var succesfulde. Der er mærkeligheder, hvor producenten er tvunget til at omdøbe produktet for at sælge det i ethvert lands område - for eksempel besøget kondomer blev omdøbt til Vizit i Rusland for at undgå associering med "hængning". Et andet eksempel er virksomheden Da Nestle promoverede Gerber-mærket, tog Nestle ikke højde for, at det i afrikanske lande er sædvanligt kun at tegne selve produkterne på emballagen af produkter, og ikke mennesker, da mange i landet h De ved ikke, hvordan de skal læse og bliver kun vejledt af billederne på pakken. Virksomhedens merchandise med børn og glade mødre var ikke efterspurgt, før virksomheden ændrede sit design.
Historie
Slogans i reklamer begyndte at blive brugt for meget lang tid siden. I Sovjetunionen brugte mange virksomheder denne metode til at øge efterspørgslen. For eksempel var Vladimir Mayakovsky involveret i skabelsen af legendariske appeller - han skrev mottoerne "Intet andet end i Mosselprom", "Kammerat mennesker!Vær kultiveret! Spyt ikke på gulvet, men spyt i urnerne!", "Der var ingen bedre brystvorter, og der er ingen, klar til at sutte indtil alderdommen…".
Interessante fakta
I vestlige lande bruges slogans ikke kun til at tiltrække købere, men også sognebørn til kirken. For eksempel er sætningerne "Shock mor. Gå i kirke", "Vi garanterer frelse! Ellers vil vi give dine synder tilbage" meget populære.
I nogle tilfælde efterlades reklamesloganet uden oversættelse for at bevare virksomhedens originalitet og understrege hovedideen. Oftest er dette tilladt med meget korte sætninger, hvis betydning kan gættes selv uden oversættelse - for eksempel Volkswagen. Das Auto eller Nike. Bare gør det.
Ud fra det foregående kan vi konkludere, at skabelsen af et slogan er ægte kreativitet og en hel videnskab, som ikke bør glemmes af alle, der ønsker at promovere deres produkt eller produkt til markedet og sælge det rentabelt mere end én gang.
