Mange virksomheder bruger internettet til at markedsføre deres produkter. I dag er internettet en af de bedste måder til hurtigt at øge antallet af salg. Den eneste betingelse for en vellykket udvikling af en online-forretning er tilstedeværelsen af et kommercielt websted, der præsenterer virksomhedens tilbud.
Professionel søgekampagne
Når en virksomheds kommercielle side vises i søgemaskineindekset, skal den opnå autoritet fra andre websteder for at tage en førende position i søgeresultaterne. Søgepromovering er netop at bringe webstedet til TOPPEN af søgemaskiner for bestemte forespørgsler. Dette opnås ved at optimere siden, og ekstern optimering er vigtigere end intern. Jo flere forespørgsler vil blive fremmet, jo flere besøgende vil siden modtage. Indtægterne fra webstedet afhænger direkte af antallet af besøgende, derfor er arbejdet med dets promovering i de fleste tilfælde betroet af kampagnefirmaer.
Et professionelt team af specialister udfører alt arbejde relateret til forfremmelse i høj graden kort tid kun ved at bruge de mest effektive metoder til fremme i søgemaskiner. Algoritmerne for alle søgemaskiner ændrer sig konstant, og det er svært for en almindelig bruger at forudsige disse ændringer og reagere i tide for ikke at miste webstedets placering i søgeresultaterne. Efter ændringer i algoritmer er der behov for konstant ekstern og intern webstedsoptimering, hvilket bedst overlades til specialister.
Direkte optimering
Ekstern optimering er vigtigere end intern optimering, fordi det er med til at øge webstedets autoritet, og positioner i søgeresultaterne afhænger af det. Internt arbejde på webstedet er primært nødvendigt for dets besøgende og for at øge hastigheden af indeksering af dets interne sider af søgerobotter. Antallet af salg afhænger af intern optimering, da brugerne med dårlig optimering af design og navigation samt dårligt informationsindhold på siderne er tilbageholdende med at arbejde med siden og ofte går tilbage til søgeresultaterne for at finde en mere bekvem og forståelig mulighed. Ekstern optimering påvirker ikke antallet af salg, men det giver webstedet potentielle kunder.
For at hæve webstedets autoritet er det nødvendigt, at andre ressourcer linker til det. Der skal være så mange af dem som muligt, og alle skal have høje søgerater og svare så tæt som muligt til emnet for den ressource, der promoveres. Men autoritative websteder vil aldrig backlinke nogen gratis, fordi der er investeret økonomiske ressourcer i dem for at nå det nuværende niveau. Derfor kan et backlink fra sådanne ressourcer købes gennem linkudvekslinger, der fungerer som mellemmænd og opkræver en vis provision for deres tjenester. Derfor vil ekstern optimering af en kommerciel side kræve betydelige økonomiske investeringer i modsætning til intern optimering, som vil være billig, selvom den udføres af specialister. Men uanset vigtigheden skal begge optimeringer udføres uden fejl, og hver af dem skal tages så alvorligt som muligt for at undgå fejl.
