Tidligere var displayannoncering den vigtigste effektive metode til annoncering. RTB-teknologi er blevet en ny milepæl i udviklingen af denne forretning på internettet. Året 2008 blev et kup, da de tidligere "engros"-køb af reklamesider begyndte at blive erstattet af et "detailsystem". Hver annonceplads blev købt og solgt i re altid ved hjælp af en auktion. RTB - Real Time Bidding - er navnet på et sådant system til køb og salg.
RTB-annoncering – koncept
RTB-annoncering er en ny onlineannonceringsteknologi, der fungerer efter princippet om re altidsannonceauktioner. Forskellen er, at sådan annoncering er rettet mod den besøgende, der er målrettet, og ikke mod køb af annonceplads på webstederne. Når brugeren besøger den valgte ressource, gennemfører rtb-systemet en øjeblikkelig auktion. Hver rtb-annoncevisning indløses på en brøkdel af et sekund. Derefter vises det mest fordelagtige tilbud fra kunden for brugerens øjne. Som auktionssælgereplatforme for reklamenetværk. De skal have rtb-visninger aktiveret.
Brugeridentifikation
Browsere, sociale mediekonti, mobilplatforme osv. bruges til at identificere brugeren. En bruger kaldes et mål, hvis han fuldt ud opfylder annoncørens krav. Samtidig forbliver personlige data om ham fuldstændig fortrolige. Udvælgelsen af målgruppen (targeting) sker på baggrund af anonyme brugerprofiler leveret af DMP. Fra annoncørens synspunkt er det rtb-annoncering, der har øget effektiviteten. Hvordan auktionsprocessen ser ud vil blive diskuteret nedenfor.
Sådan fungerer RTB
RTB-annoncering er et system, der gør det muligt for sælgeren og køberen at kommunikere mere komfortabelt. Brugeren modtager den virkelig nødvendige reklame, og sælgeren øger effektiviteten af deres annoncering. Mens brugeren indlæser websiden, gennemfører RTB-systemet en auktion i re altid. DSP-systemer (de repræsenterer annoncørers interesser) bestemmer værdien af visningen og afgiver et bud. Efter afslutningen af auktionen vælges en annoncør, og den besøgende vil få vist præcis sin rtb-annonce. Yandex leverer f.eks. sit annoncenetværk til denne type produktpromovering.
Start auktion
Auktionen starter, når brugeren starter indlæsningen af en webside i deres browser. Denne side indeholder en annonceblok. Dernæst sender rtb-børsen information til potentiellekøbere om annonceplads. Den fortæller dig også størrelsen, placeringen af annonceenheden og annoncens format. Derefter sendes identifikatoren for den bruger, hvis webside vil blive indlæst. DSP-købere verificerer disse oplysninger og evaluerer ressourcen. Budgivning på dette sted er begyndt. Baseret på størrelsen af indsatser afgør RTB-børsen vinderen. Auktionen varer cirka 100 millisekunder. Det maksimale bud får en plads til banneret, og det vises på brugerens side.
Fordele ved ny teknologi
RTB-annoncering er et sæt fordele for annoncører, brugere og websteder.
For annoncører
- Målretning er mere præcis på grund af muligheden for at bruge dine egne kriterier. Dette reducerer "inaktive" eksponeringer.
- Annoncøren bestemmer værdien af hver visning i stedet for at købe flere til én pris.
- Teknologien hjælper med at vise brugeren, baseret på hans interesser og egenskaber, et unikt banner.
- Brugen af innovation øger webstedernes annonceindtægter.
- RTB supplerer traditionel annoncering. Det er muligt at sætte et minimumsbud, hvorunder visningen ikke bliver solgt. I dette tilfælde vil annoncer i den traditionelle form blive vist.
For bruger
- Mindre annoncer.
- Annoncering er mere relevant for brugerens interesser, bliver mere interessant og mindre irriterende.
For rtb-platforme
- Brugen af innovation øger webstedernes annonceindtægter.
- RTB erstatter ikke helt den sædvanlige reklame, hvis auktionen ikke lykkes, ser brugerne de mest almindelige bannere. Som nævnt ovenfor sælges en visning ikke, medmindre den bydes højere end minimumsprisen.
RTB-system
RTB-annoncering er et system, der kræver viden om terminologi at arbejde med. Følgende begreber bruges i systemet:
- Demand Side Platfrom (DSP) er den platform, som annoncører arbejder med. Selve platformen har ikke en grænseflade, det vises, når du bruger DSP-tilføjelser.
- Sell-Side Platform (SSP) er virksomheder, der sælger annonceplads.
- Ad Exchanges and Ad Networks - udvekslinger eller netværk til annoncering, de giver interaktion mellem websteder og annoncører.
- Data Management Platform (DMP eller Data Partners) - udbydere af webprofiler for internetbrugere, der bruges til målretningsnøjagtighed.
- Trading Desk er en DSP-tilføjelse, der giver dig mulighed for at administrere annonceopkøb automatisk.
- DCOP er kreative platforme, der hjælper med banneroprettelse.
- Annoncebekræftelse og brandbeskyttelse - et system til efterbekræftelse af annonceenheder samt brandbeskyttelse.
- Analytics er statistikværktøjer, der hjælper med at spore brugeraktivitet på nettet.