Vi er omgivet af mange begreber, som vi angiveligt kender, men som ikke altid forstår forskellen. Samme situation har udviklet sig med logoet og varemærket. Ikke mange mennesker ved, hvad forskellen er, og det er ikke så let at forstå dette problem, da begge begreber virkelig har meget til fælles. Men før du finder de fælles og individuelle træk ved logoet og varemærket, skal du overveje hvert koncept separat.
Logo
Dette er et tegn på genkendelse og identifikation. Oftest er det et emblem, symbol eller en slags billede, der er skabt af særlige organisationer, virksomheder, virksomheder, firmaer og endda enkeltpersoner for at blive mindeværdig. Ofte kan et logo tyde, hvad det identificerer. Han gør dette gennem en kombination af bogstaver eller ideogrammer.
Logohistorie
For første gang dukkede dette koncept op i begyndelsen af det 19. århundrede. Så tænkte ingen over forskellen mellem et logo og et varemærke. Et logo dukkede op i typografien og betød kombinationen af flere tegn i en typografisk skrifttype. Der er en antagelse om, at dette koncept dukkede op på grund af stigningenproduktivitet, øget konkurrence og eksportvækst.
Allerede i slutningen af det 19. århundrede blev logoet brugt som en kliché. Hvis det et sted var nødvendigt at gentage en kombination af tegn, blev de gemt som en skabelon og brugt i visse tilfælde. Så selv navnene på aviser blev logoet.
Men med tiden blev det klart, at logoet er mere velegnet til at skabe genkendelse af noget. Derfor begyndte enhver gentagen stiliseret karakterstil at blive kaldt det.
Logoafsløring
For første gang faldt brugen af logoet som et varemærke sammen med den officielle registrering af sidstnævnte. Logoet blev designet af British Patent Office den 1. januar 1876. Det besluttede firmaet Bass, en ølproducent. Det blev besluttet at bruge varemærkenavnet i kombination med en grafisk tilføjelse, som dannede logoet.
Så besluttede mange virksomheder at arbejde i denne retning. Efter 10 år registrerede Coca-Cola sit logo, og det har ikke ændret sig meget efterhånden. Interessant nok arbejdede ikke-professionelle kunstnere på symbolske billeder på det tidspunkt. Norm alt var ejeren, hans assistenter, revisorer osv. involveret i at tegne direkte.
Bliv et logo
Det tog ikke lang tid, før logoet blev en integreret del af virksomheden. Det blev brugt sammen med varemærker, attributter, rekvisitter osv. Alt dette tilhørte "mærkeblokken".
Mange virksomheder nød så meget at bruge logoethan blev næsten den eneste identifikator, og alle glemte det grafiske varemærke. Et eksempel på en sådan beslutning var bilkoncernen Toyota.
Logo: formål og typer
For at forstå præcis, hvad der er forskellen mellem et logo og et varemærke, skal du forstå formålet med hver af dem. For virksomheden er et sådant symbol et billedsymbol. Først og fremmest er han ansvarlig for at agere på andre som en identifikator. Det er ekstremt vigtigt, at logoet er så lyst og interessant, at det kan huskes ved første øjekast. Til at begynde med dukkede sådanne grafiske mønstre op for at kunne skelne de samme produkter fra forskellige virksomheder: for eksempel biler, drikkevarer, mad og tøj.
Derudover har logoet en mærkbar indflydelse på forbrugernes mening: Hvis det er en "no-name"-organisation, er den mindre troværdig. For at et logo skal lykkes, skal det være:
- imponerende - skab indtrykket af det, du ser;
- ekspressive - identificer virksomheden, kommuniker missionen;
- actual - kontakt med forbrugeren;
- poetisk - skab en følelsesmæssig baggrund;
- referential - for at informere forbrugeren om produktet.
Herfra bliver det klart, at logoet skal være mindeværdigt, kortfattet, udtryksfuldt, associativt, unikt, origin alt. Og vigtigst af alt - mindeværdig.
Nu skelner eksperter mellem tre typer. Dette er:
- font style;
- mærkenavn;
- brandblok, som består af en skrifttypestil og et mærkenavn.
Varemærke
For at forstå, hvorfor et logo i nogle tilfælde er et varemærke, er det nødvendigt at overveje det sidste koncept. Hvad er det?
Umiddelbart er det værd at starte med, at et varemærke også kaldes et varemærke eller varemærke. Fordi det er synonyme begreber, der ikke adskiller sig fra hinanden.
Et varemærke har retskraft, så der er information om det i lovgivningen. Det siger, at konceptet er en betegnelse for individualisering af varer fra juridiske enheder og individuelle iværksættere. Samme sted er varemærket udstedt en eneret og dokumentation. Det særlige ved denne betegnelse er, at dens ejer modtager særlige rettigheder til besiddelse. Han kan bruge det, bortskaffe og forbyde andre at bruge varemærket.
Varemærkehistorik
Hvis logoet dukkede op i begyndelsen af det 19. århundrede, så var varemærket kendt i den antikke verden. Der er information om indiske håndværkere, der sætter deres præg på produkter sendt til Iran. På det tidspunkt var der endda et keramikstempel, som blev kopieret og smedet på grund af dets popularitet. Et af de første varemærker var Vesuvinum, som var på indpakket rødvin for 2.000 år siden.
Brug af varemærker
Det skal straks bemærkes, at registreringen af et varemærke er knyttet til et specifikt område. Derfor handelsbeskyttelsestempler forekommer i de lande, hvor ejeren har modtaget de relevante dokumenter. Teoretisk set kan du få et internation alt dokument, for eksempel i EU. I dette tilfælde vil varemærket være beskyttet i alle EU-lande.
Varemærkeindehaveren kan kun kontrollere det i tilfælde af civil cirkulation. Nemlig:
- på produkter, etiketter, emballering af varer, der er produceret i det respektive territorium og også er i civil cirkulation;
- om relateret dokumentation;
- om reklameskilte, produkttilbud osv.;
- når du udfører relevante tjenester eller værker;
- på internettet, nemlig i domænenavnet og andre adresseringsmetoder.
Hvis varemærket ikke er nævnt i kampagner, men bruges til personlige formål, samt i tilfælde, hvor indførelsen af varer i civil omsætning ikke forfølges, er det ikke beskyttet af juridisk lovgivning. Dette skal huskes.
Typer af varemærker
Hvad er forskellen mellem et logo og et varemærke? For eksempel i implementeringen. Varemærke kan være hvad som helst:
- i et ord;
- fiktiv betegnelse;
- navn;
- annonceringsslogan;
- numbers;
- breve;
- billeder og symboler;
- og endda lyd.
Sådan variation. Loven kræver dog, at rettighedshaveren, at varemærket er en identifikator, men ikke vildleder forbrugeren.
Difference
Så hvad er forskellen mellem et varemærke og et logo? For det første ligger forskellen på det juridiske område. Faktum er, at der i reguleringen af ophavsret i russisk lovgivning ikke er noget begreb om "logo". Registrering af logoet er derfor ikke påkrævet. Men designet af et varemærke er reguleret i detaljer.
Det skal forstås, at logoet muligvis ikke altid er beskyttet ved lov. Men hvis det er blevet korrekt registreret, bliver det automatisk et varemærke.
Forskellen mellem et varemærke og et logo er, at førstnævnte ikke altid kan være sidstnævnte. Dette er et sjældent tilfælde, men det har ret til liv: norm alt har et sådant varemærke en unik kombination af symboler og er angivet i officielle dokumenter. I dette tilfælde ville det være forkert at kalde et sådant billede for et logo.
Nogle gange har et logo og et varemærke intet til fælles. For eksempel har Pepsi registreret sit navn som et varemærke. Men sideløbende har hun sit eget logo, som ikke indeholder selve navnet. Den er også registreret og kan ikke bruges af andre virksomheder.
Forskellen mellem et logo og et varemærke er de lovgivningsmæssige normer i forhold til det andet. Man kan også roligt sige, at logoer sjældent kun indeholder tekstdesign. Norm alt er det suppleret med grafiske elementer, forkortelser osv.
Logoet er heller ikke angivet i officielle dokumenter. Selvom det sker, at en virksomhed bruger et logo, gør det det ikkehar ingen retsvirkning. Det er også værd at forstå, at logoet kan bruges adskilt fra varemærket og omvendt. Dette er de vigtigste forskelle mellem begreberne.
Konklusioner
Hvad har et varemærke og et logo til fælles? Som allerede nævnt kan logoet blive et varemærke, hvis det er registreret, henholdsvis et symbol vil være begge. Et varemærke kan også vises som et logo, men det skal kunne håndhæves juridisk.
Det er ikke så let at forstå begge begreber, for der er nogle nuancer, som du bare skal kende. Men det vigtigste, du selv skal forstå, er, at et varemærke er et juridisk begreb, men et logo er det ikke. Samtidig kan et varemærke være absolut forskelligartet, op til en melodi som Nokias, men et logo er kun et billede.
