I øjeblikket er der mange misforståelser om brugen af varemærker i det moderne økonomiske system. Kendte marketingfolk afslører begrebet "varemærke" på forskellige måder. I lovgivningen i mange lande tages der dog udgangspunkt i definitionerne vedtaget af American Marketing Association (Amirican Marceting Association). For nylig har nye udtryk vundet popularitet inden for markedsføring: brand, logo, varemærke, branding. Forskellen mellem et mærke og et varemærke diskuteres i artiklen.
Forklaring af vilkår
Videnskaben om tegn (semiotik) indikerer med rimelighed, hvordan et mærke adskiller sig fra et varemærke. Eksperter har fundet ud af, at hvert tegn har en dobbelt karakter. Et varemærke kan være et objekt, et fænomen og et symbol.
Hvert produkt har et varemærke, men ikke alle har et varemærke. Et varemærke er et firmalogo, der giver forbrugeren mulighed for at skelne det fremstillede produkt fra analoger til konkurrerende produkter.
Mærkebetragtes som et mærke, der har vundet særlig popularitet blandt forbrugerne. Et brand er et sæt af egenskaber og associationer om det annoncerede produkt, som opstår i køberens sind. Dette er en slags mental skal skabt til effektiv produktpromovering.
Varemærker har nogle ligheder og forskelle. Hvordan adskiller et mærke sig fra et varemærke? Der er et forhold mellem varemærker, som er ikke-lineært. Det kan vises som et ikke-lineært skema, hvorefter varemærket er bæreren af varemærket, og varemærket er bæreren af mærket. Artiklen diskuterer en liste over de vigtigste forskelle mellem et mærke og et varemærke.
Lidt historie
Så hvad er forskellen mellem et mærke og et varemærke? Faktisk har historien om oprindelsen af varemærker relaterede rødder. Dens begyndelse kommer fra landbruget i det vilde vesten. Hyrder, for at skelne deres husdyr fra fremmede, tyede til forskellige metoder. Et kendetegn blev betragtet som et mærke, som blev brugt til at identificere ejerskabet af husdyr, kaldet "mærket". Dette udtryk kommer fra det skandinaviske ord brande, som oversættes som "ild".
Varemærker eksisterede i den antikke verden. For omkring tre tusinde år siden efterlod indiske håndværkere copyright-mærker på deres kreationer. Senere var der tusindvis af forskellige keramikmærker i brug. Udtrykket "varemærke" opstodfra det engelske ord varemærke. Det første mærke af emballerede produkter anses for at være Vesuvinum rødvin, som blev produceret i Pompeji for omkring to tusinde år siden.
Karakteristisk
Hvad er et mærke, hvordan adskiller det sig fra et varemærke? Brandstruktur er en kombination af materielle og immaterielle komponenter. Materialeelementer beskriver selve produktet. Disse omfatter: navn, emblem, slogan osv. Immaterielle elementer giver en visuel repræsentation af det produkt, der produceres. De omfatter: design, duft, personalisering osv. De vigtigste funktioner i ethvert mærke er:
- følelsesmæssig perception;
- associativitet;
- genkendelighed;
- personlighed;
- øgede omkostninger.
Et varemærke kan enten bestå af ét element eller indeholde flere komponenter. Hovedtrækkene ved et varemærke er: anerkendelse, kortfattethed, individualitet, neutralitet. Ifølge loven skal ethvert varemærke være en kombination af følgende elementer:
- tekst;
- illustrationer;
- kombinationer af farver og nuancer;
- objekter gengivet i 3D.
Formål
Forskellen mellem et mærke og et varemærke er ikke begrænset til historien om oprindelsen af varemærker. For nylig er begrebet "mærke" tæt forbundet med produktion og distribution af evtprestigefyldte og kvalitetsprodukter. Mærkevarer er en størrelsesorden højere end almindelige varer. Brandet gør det muligt at danne målgruppen, påvirke forbrugerens opfattelse.
Et varemærke er et sæt differentiable funktioner, der er underlagt registrering. Den er designet til at give producenterne mulighed for at beskytte deres produkter mod konkurrenter og skruppelløse købere. Et varemærke er et genkendeligt billede, der symboliserer et brand.
Funktioner
Moderne mand er omgivet af mærkevarer. Berømte udenlandske mærker fyldte butikshylderne. Og dette er ikke tilfældigt. Mærket huskes ikke kun af kunderne, men taler også om produktets eksklusivitet. Et produkt går ind i mærkevarekategorien, når det begynder at blive opfattet af andre ikke objektivt, men subjektivt.
Et varemærke er en egenskab for ethvert fremstillet produkt. Det symboliserer logoet og mærket for det annoncerede produkt. Hun skaber og demonstrerer virksomhedens image.
Nøgleligheder og forskelle
Der er mange produkter på det færdige produktmarked. Over tid blev det nødvendigt at skelne dem fra hinanden, at skelne dem fra analoger. Varemærker er oprettet for at løse dette problem. Hvert varemærke er unikt. Det bør anerkendes, huskes og gøre et positivt indtryk på andre. Varemærker tjener som en indikator for værdien og kvaliteten af produkter. De repræsentererproducent på markedet. Men det er her ligheden slutter.
Så hvad er forskellen mellem et mærke og et varemærke? Forskellen mellem varemærker er indlysende. Mærket fremkalder følelsesmæssig opfattelse blandt kunderne, motiverer ønsket om at købe det annoncerede produkt. Varemærket er neutr alt. Det tjener blot som en identifikator for det færdige produkt.
Mærket skaber et image og gør det muligt at tjene penge. Et varemærke er en del af designet af et færdigt produkt. Dette er et værktøj, hvorved profit monopoliseres. Et brand kan leve evigt, og eksistensen af et varemærke er begrænset ved lov. Mærket er ægte. Han eksisterer. Mærket er blevet til gennem årene. Hun er virtuel. Her er, hvad et mærke betyder, og hvordan det adskiller sig fra et varemærke.
Myter og virkelighed
I øjeblikket er der mange misforståelser om brugen af varemærker. For eksempel mener nogle købere, at et brand er et populært og promoveret varemærke. Faktisk er det forskellige begreber. Et produkt kan have eller ikke have et varemærkenavn.
F.eks. anses alle varemærker for at være producentens ejendom. Det er det faktisk ikke. Varemærket tilhører producenten. Mærket betragtes som købers ejendom, fordi det er dannet i hans sind.
Faktisk holder en vrangforestilling ikke op med at være en vrangforestilling, uanset hvor meget flertallet deler den. På trods afpå de skabte myter vokser forbrugernes bevidsthed, produktmarkedet forbedres. Med tiden bliver alle vrangforestillinger afsløret af virkeligheden.
