Næsten alle små, mellemstore og store virksomheder har brug for annoncering. Uden brugen af dette værktøj vil simpelthen ingen vide om virksomhedens eksistens. En af de mest overkommelige og effektive måder at fortælle om dig selv på er trykte annoncer. Denne række af arter og overkommelige priser for sådanne produkter gør det til en af de mest populære måder at kommunikere mellem producenten og forbrugeren på. Det skal også bemærkes, at dette marketingværktøj også kan bruges som virksomhedsreklame. Hvad er så attraktivt ved denne form for kommunikation? Er det virkelig gavnligt? Du kan finde svar på disse spørgsmål i artiklen.
Definition af trykte annoncer
For at forstå denne type kommunikation skal du først kende dens akademiske definition. Så trykt annoncering er et marketingbudskab, der distribueres gennem kanalerne i trykte medier. For eksempel gennem foldere, brochurer,plakater, hæfter.
Trykte annoncer kan placeres i tidsskrifter: aviser, magasiner, endda bøger. De udgivne tidsskrifter vil samtidig fungere som reklamer for trykte materialer.
Udskriv annoncering som et marketingværktøj
Effektiviteten af tilrettelæggelsen af kommunikationen mellem producenten og forbrugeren eller mellem sælgeren og forbrugeren er baseret på det korrekte valg af måde at levere det ønskede budskab på. I dette tilfælde betyder en besked reklametekst, information om rabatter og kampagner, nye produkter, bonusser.
Du kan bruge forskellige kanaler til transmission og distribution, såsom annoncering i aviser eller magasiner. Brevpapir, kataloger og brochurer er også former for trykt reklame. Denne liste kan suppleres med visitkort, brevpapir og nyhedsbreve kan bruges til at formidle bestemte marketingbudskaber.
Længe leve internettet
Ud over magasiner og aviser, som du kan holde i dine hænder, findes der også elektroniske publikationer eller elektroniske versioner af fysiske publikationer. Den indeholder også annoncer, men kan den betragtes som trykt? Ikke rigtig. Selvom denne form for markedsføringskommunikation kan forekomme "trykt", er det et særskilt sæt af marketingindsatser – digit alt. Derfor kan en artikel, der er publiceret i en avis, være en trykt annonce, men en artikel på en hjemmeside på internettet kan ikke.
Produkttyper
Der er så mangetyper af trykte annoncer. Dette inkluderer så oplagte som en folder eller brochure og andre mindre indlysende, for eksempel en plakat. Mange har en tendens til at tilskrive det til typerne af udendørs reklamer, fordi det i 90% af tilfældene er placeret på gaden. Men plakaten er en enhed af trykprodukter, hvilket gør den til et middel til at distribuere trykte reklamer.
Det er interessant, at selv et almindeligt visitkort er eller kan blive et reklamebudskab. For det første indeholder den altid en kort beskrivelse af produktet eller tjenesten, som dens ejer tilbyder. For det andet indeholder den kontaktoplysninger, som også kan bruges til at gætte virksomhedens eller den enkelte iværksætters omfang. For det tredje kan bagsiden af visitkortet bruges til at placere en mere detaljeret besked om de leverede varer og tjenester.
Printannoncering er en vigtig proces. Til dette kan du bruge magasiner, aviser, kataloger, bogslutpapirer, omslag, bogmærker, emballage, gratis gaveposer.
Mest almindelige arter
De mest almindelige typer trykte annoncer er som følger.
Kataloget udgives norm alt i form af en brochure eller bog, som angiver en liste over varer. Oftest kan du i en sådan publikation placere en masse varer med eller uden billeder, med en angivelse af prisen, samt udpege yderligere parametre. Produkter kan placeres alfabetisk (A til Z) eller i grupper med lignende karakteristika (hjem, have).
Kataloget adskiller sig i det følgendeparametre:
- et stort antal varer;
- tilgængelighed af produktinformation (mål, vægt, materiale, oprindelsesland);
- foto tilgængelighed;
- god udskriftskvalitet;
- tilgængelighed af alfabetisk og/eller tematisk indeks.
Oftest er kataloger designet til at holde, så de er lavet af kvalitetsmaterialer, herunder side- og omslagspapir, trykfarve, lim eller sytråd.
Udover kataloget er der følgende typer:
- Et prospekt er en form for et katalog, men det reklamerer for enten ét produkt eller varer i én kategori. Inde i en sådan publikation kan du give mere detaljerede oplysninger om hver af dem. Det giver mening at udskrive brochurer for produkter med flere funktioner, dyrere prisklasser eller særlige funktioner, der hjælper folk med at prioritere deres køb i detaljer. Der er flere typer prospekter: prospekt-brochure, prospekt-brev, prospekt med et billede af varerne (egnet til prøveudtagere af parfumeri og kosmetik), prospekt med information fra kataloget (som regel følger et produktbestillingskort med).
- Heftet er en publikation, der er foldet flere gange (to, tre, fire eller flere). Oftest designet til kortvarig eller endda engangsbrug. I en sådan publikation kan både et produkt og flere præsenteres. Derudover kan hæftet fortælle om virksomhedens aktiviteter som helhed, dens tjenester,fortjeneste, særlige kampagner eller historie. Kan nogle gange bruges til virksomhedsmarkedsføring.
Emballage som et marketingbudskab
Et papir eller en anden skal, der tjener til at opbevare varer, kan også være et middel til at distribuere et reklamebudskab. For det første skal det fange forbrugerens opmærksomhed. Den stærkeste tendens til smuk emballage kan ses for dyrere produkter. For det andet kan der placeres en ret stor mængde tekst på emballagen: tal om produktets egenskaber, fordelene ved dets forbrug, betingelserne for at gennemføre kampagner og virksomheden, der producerer produktet.
For at skabe et middel til at distribuere et reklamebudskab ud af almindelig emballage, skal du designe det på en speciel måde. For det første er originaliteten og ikke-standardindpakningen, den rigtige farve og brugervenligheden vigtige. For det andet skal teksten på den indeholde grafiske billeder og være let at læse.
Fordele ved denne type kommunikation
Det vigtigste positive aspekt ved en sådan annoncering er dens synlighed. Den visuelle del øger opfattelsen, og kortfattet og tilgængelig tekst hjælper forbrugeren med at huske produktet. Flyers eller brochurer, gjort rigtigt, kan være en effektiv markedsføringsløsning.
En anden positiv egenskab ved trykte annoncer er evnen til at arbejde med en snæver målgruppe. Produkter kan distribueres direkte til forbrugere eller potentielle købere. Det gør deten enkelt reklamekontakt er mere omkostningseffektiv. For eksempel, hvis produktet henvender sig til unge mødre, så kan det distribueres i form af hæfter på steder, hvor de tilbringer meget tid: parker, legepladser, førskoleuddannelser og underholdningsinstitutioner.
Desværre vil annoncering i trykte medier koste mere, men være mere effektiv i nogle tilfælde.
Omkostningerne ved udskrivning i den moderne verden er også blevet ret billige. Det er i det mindste billigere end at sende en besked i radio eller fjernsyn. Hvis du har brug for effektiv annoncering til minimale budgetomkostninger, så kan du altid lave foldere i sort og hvid og kopiere dem på en duplikator. Norm alt overstiger prisen på en sådan folder ikke 2-3 rubler, det vil sige, det vil tage mindre end 10.000 rubler for et oplag på 2.000-3.000 eksemplarer.
Ulemper ved trykt annoncering
Den mest åbenlyse ulempe ved trykte annoncer er behovet for at bestille et design, hvis du vil lave noget virkelig smukt og effektivt. Og her kan du løbe ind i to andre vanskeligheder på én gang:
- Finansiel side (kvalitetsdesignprojekt bliver aldrig billigt).
- Søg efter en pålidelig kunstner (nogle gange lider kreative mennesker af uopmærksomhed, uansvarlighed og andre ikke særlig behagelige ting).
Når man vælger midlerne til trykte reklamer og skaber den, kræves der ofte tjenester fra tekstforfattere og/eller korrekturlæsere, som kunne forvandle en almindelig upåfaldende tekst til et rigtigt "våben" forvind flere forbrugere.
Glem ikke kategorien af mennesker, der simpelthen ikke er modtagelige for trykte reklamer (mennesker uden uddannelse, blinde og svagtseende, børn, expats og nogle andre kategorier af mennesker).
Det er vigtigt at huske
For at skabe højkvalitetsannoncering i trykte medier skal du huske følgende aspekter:
- titlen skal være kort, lys og mindeværdig;
- tekst - kortfattet, forståeligt, indeholder ikke ord og vendinger, der er vanskelige for masseforbrugeren;
- illustrationer tilføjer klarhed til trykte annoncer;
- Printdesign skal være unikt og farverigt.
Ved at følge disse regler kan du opnå maksimal effektivitet fra en trykt reklamemeddelelse.
