Hver dag bruger folk flere timer på internettet for at løse deres arbejds- og livsproblemer. Publikum vokser konstant, både kvantitativt og kvalitativt: teenagere, unge, modne mennesker med høje indkomster er klar til at købe varer uden at forlade deres hjem. De fleste virksomheder har længe forstået vigtigheden af internettet og sælger aktivt produkter via deres hjemmeside og bruger sådan reklame som online annoncering. Der er fordele og ulemper ved annoncering på tv, radio, internettet og trykte medier. Artiklen vil diskutere online annoncering mere detaljeret.
Annoncering og dens variation på nettet
I dag kan du på internettet se et stort antal annoncer, der adskiller sig i udseende, placeringsteknik og den måde, de påvirker brugerne på. Hver ejer af ressourcen, efter at han kender sit publikum, skal beslutte, hvordan han skal udtrykke sig og forstå, hvordan annoncering på internettet vil blive valgt. Hver type har uden tvivl fordele og ulemper, men effektiviteten kan variere.
De mest effektive annonceringsområder omfatter følgende typer:
- Placering i telefonbøger og telefonbøger er en nem måde at fortælle om dig selv på, oftest gratis og kræver ikke særlig viden.
- E-mail marketing - med gode, diskrete e-mails til nuværende og potentielle kunder kan dette være meget effektivt og rentabelt.
- Udveksling af links er en enkel, men god måde at annoncere for en virksomhed på andres bekostning, når et lignende websted anbefales i sektionen med nyttige oplysninger eller kontaktpersoner.
- Bannerannoncer er en af de populære typer, der er værd at tale mere detaljeret om, de kan ses på næsten alle websteder, der ønsker at tjene ekstra penge.
- Kontekstannoncering tager mere og mere fart for hvert år, og nogle gange starter små virksomheder deres forretning med det, da disse fordele ved onlineannoncering er højere end dem ved andre typer.
Den ene annonce tiltrækker umærkeligt opmærksomhed og øger salget, den anden forårsager negativ, når den obsessivt åbner til fuld skærm, den tredje præsenterer ikke kun sit produkt, men er også et middel til promovering. Du kan vælge en eller flere typer, interagere med en partner eller flere og i sidste ende forstå, hvilken annonce der vil være den mest effektive.
Nøglefordele
For virksomheder, der endnu ikke har besluttet, hvor de vil annoncere, er her de vigtigste fordele ved onlineplacering:
- Annoncering på internettet er billigere end for eksempel på fjernsyn. Især forskellen påprisen mærkes af regionale virksomheder, der lige er ved at starte deres virksomhed.
- Det er nemmere at oprette onlineannoncer, og overførselshastigheden er hurtigere
- Det er nemmere at analysere og beregne ydeevne efter lancering, så du kan foretage øjeblikkelige justeringer, hvis resultatet er utilfredsstillende.
- Juster annoncering til din målgruppe, geografiske placering og tidspunkt er nemmere og billigere end på radio og tv.
- Ikke kun for store virksomheder, men også for små virksomheder åbnes muligheden for at komme ind på det globale marked.
Flaws
Udvivlsomt er fordelene ved online annoncering højere end andre former for annoncering, men det har også ulemper, som du skal være opmærksom på for at være forberedt på noget og forstå, hvordan man retter fejl og spreder budskabet om virksomheden i det bedste lys:
- Før du taler om din virksomhed, skal du studere målgruppen og forstå, hvor de selv får information om produkter. Ikke alle potentielle kunder er klar til at købe over internettet, fordi det ikke vækker tillid. Disse kunder omfatter oftest den ældre generation, som er vant til at købe fra folk og få en check i hænderne.
- Konkurrencen online er stærk, og før du placerer annoncer, bør du finde ud af, hvad der gør produktet unikt, og hvorfor folk bør komme til dig.
Bannerannoncer
En populær onlineannoncering er et banner, der er placeret på en række forskellige ressourcer. Ofte er store virksomheder vært for flerebannere i henhold til brugernes ønsker. På informationsportalen kan et banner fortælle om virksomheden selv, på websteder, hvor folk spørger, hvad der er bedre at købe - dette produkt eller det andet, kan du placere et banner om et specifikt produkt med rabat, og på et tredje websted - et banner, der annoncerer konkurrencen.
Dette er en dyr form for reklame, men populær og effektiv, med uafhængigt valg af ressourcer til placering. Det vigtigste er at skabe et godt, lyst, indbydende banner, placere det det rigtige sted for at nå målet.
Fordele ved at annoncere på internettet på tematiske ressourcer
Artiklen har gentagne gange nævnt målgruppen, hvor vigtigt det er at studere den og forstå, hvad den er interesseret i. At vide om det vil hjælpe dig med at finde de websteder, hvor du skal annoncere.
Eksempel. Hvis målgruppen er mødre på barsel, så er det tydeligt, at de er interesserede i varer og tjenester relateret til børn. Men samtidig vil mødre gerne se godt ud, også når de skal ud at gå tur med deres børn. Hvis du sælger smukt og praktisk tøj til kvinder, kan du annoncere på børnehjemmesider eller fora, hvor det er passende.
At finde en forbindelse mellem målgruppen og tematiske websteder er et vigtigt skridt, da de fleste mennesker bruger det meste af deres tid på deres yndlingssider, fora, blogs, der er interessante for dem og opfylder deres behov.
Kontekstbaseret annoncering
En type annoncering i form af en annonce, som vises med et lignende forespørgselsemne gennem en søgemaskine. Eksempel:brugeren stiller et spørgsmål om, hvor man skal hen om vinteren. Søgemaskinen tilbyder svar såsom en annonce for et rejsebureau eller en rejseside, hvor han kan finde svar.
Kontekstuel annoncering har tre hovedkomponenter: selve annoncøren, netværk i form af store søgemaskiner og en platform for placering. Disse tre komponenter fungerer ikke altid sammen, det er muligt for en annoncør at interagere med et netværk eller en annoncør for en platform. Fordelene ved denne type online annoncering er, at du ikke behøver at spilde tid på at lede efter gode sider, da systemet vil gøre dette, og annoncering vil kun blive vist til interesserede brugere.
Hvordan onlineannoncering interagerer med publikum
Der er et par ting, du skal gøre, før du placerer en annonce:
- studer målgruppen;
- beslut dig for typen af reklame, eller vælg flere typer;
- opret en annonce til målgruppen, der vil tiltrække og opfordre til handling;
- find ressourcer til at være vært for.
Når du vælger flere typer annoncer, vil der blive placeret forskellige steder, og her bør du kende et par vigtige punkter. For det første bruger brugeren lidt tid på mail, vejrsider og nyhedsressourcer og er sjældent opmærksom på reklamer, dens effektivitet vil være lav, men den vil yde et vist bidrag. For at øge effektiviteten skal du vælge websteder med nyttige og interessante oplysninger.
Ikke-påtrængende, men mærkbare annoncer, der er konstant tændtsind, vil bringe mange flere brugere. Dette er den største fordel ved internetannoncering - at lokke en kunde, når han ikke er klar over det, men har brug for et produkt/service og foretager et køb.
Markedsundersøgelse med onlineannoncering
Annoncering kan ikke kun være en måde at sælge produkter på, men også en metode til promovering og forskning. Internettet giver dig mulighed for at udføre markedsundersøgelser, idet du er i stand til at indsamle og dække flere respondenter end på den klassiske måde. Alle kan deltage i undersøgelsen, uanset hvor brugeren befinder sig.
En virksomhed, der har udgivet en testversion af produktet, kan øjeblikkeligt udføre en undersøgelse og indsamle data om prøvebrugen med det samme. Sådan forskning er enklere, billigere, hurtigere og mere præcis, hvilket hjælper virksomheden til bedre at forstå sine kunder. Der er også fordele ved internetannoncering for en virksomhed, der har lanceret en video om en ny model af et fremstillet produkt. Du kan finde ud af forbrugernes meninger, hvor meget de kunne lide produktet, og hvad der er bedre at ændre og rette.
Internetannoncering er den vigtigste eller en tilføjelse til andre typer?
Er der nogen fordele ved internetannoncering sammenlignet med radio, tv, udendørs reklamer, og hvor meget bedre og mere effektive vil de være til at øge salget? Enhver forretningsmand stiller sig selv dette spørgsmål, når han åbner sin virksomhed og tænker på, hvor han skal begynde at reklamere, fordi reklame er motoren for handel.
Den bedste mulighed er at bruge flere typerreklamer, der kan ses og høres af fremtidige kunder en række forskellige steder: på tv om morgenen, på vej til arbejde, på kontoret ved frokosttid. Men ved de første udviklingstrin er det svært at allokere et stort budget til denne retning, og du skal vælge én ting. Vær ikke bange for online annoncering, du skal bare placere accenter korrekt, så det bliver bemærket af målgruppen.
Hvordan det kan gøre ondt
Internetannoncering har mange fordele, og alle af dem påvirker virksomhedens omdømme positivt. Men som alt andet har denne slags en ulempe, som kan være skadelig, når den bliver påtrængende, upassende og afviser forbrugeren fra at foretage et køb.
En reklamebesked, der kommer på det forkerte tidspunkt og på det forkerte sted, kaldes spam, og når der er meget sådan annoncering, mister virksomheden som regel en kunde. Det er bedre at bruge nyhedsbrevet i tilfælde, hvor kunden accepterer det efter køb af produktet. For eksempel bestilte en pige kosmetik for første gang og kan bestille igen. Butikken er forpligtet til at stille et spørgsmål, du kan sende hende beskeder på mail for at gøre dig bekendt med varerne og eventuelle kampagner og rabatter. Hvis pigen er enig, bør forsendelsen ikke være mere end én gang om dagen og ikke mere end to gange om ugen.
Hver dag går millioner af mennesker online for at finde nyttige oplysninger, chatte med venner, købe varer og hver gangreklame kommer på tværs. Fængende, enkelt og indbydende, som fortæller om virksomheden og er med til at øge salget. Annoncering af høj kvalitet og placeret på de rigtige ressourcer vil være nøglen til succes og anerkendelse af virksomheden.
