I dag er det svært at finde en person, der ikke ville vide, at farver spiller en vigtig rolle i markedsføring. De fleste er vant til, at marketingfolk hænger røde bannere rundt i butikkerne under kampagner. Og for at tiltrække besøgendes opmærksomhed på salgsfremmende varer sætter eksperter gule prismærker i stedet for hvide. Hvad betyder populære farver, og hvilken effekt har de på køberen?
Rød
Fra barndommen ved alle, at rød er aggressionens farve. Denne nuance fanger beskuerens opmærksomhed og fastholder den. Rød er den mest brugte farve i marketing og branding. Dette er ikke overraskende. Juicy skygge går godt med næsten alle farver. Eksperter er vant til at bruge det i kontrast. For eksempel ses rød ofte parret med hvid eller sort. Men de fleste marketingfolk bruger en saftig nuance sammen med gul. Sådan en kraftig kombination ser billig ud, men den fungerer meget godt.effektivt. Virksomheder, der sælger dyre varer, foretrækker ikke at bruge rød som baggrund, men som en accent.
Hver farve i markedsføring har sin egen betydning. Rød symboliserer blod og aggression. Men denne skygge opfattes uden en antydning af raseri. Marketingfolk har lavet en klar sammenhæng mellem rød og rabatter. Kun en doven iværksætter udnytter ikke de foreninger, der er investeret i køberen. Rød er også forbundet med højtiden. Men sådan en parallel løber, hvis en lys skygge suppleres med grøn. Når man ser på sådan en farvesammensætning, dukker der straks en association til det nye år op i mit hoved.
Orange
Hvad forbinder du orange med? Med appelsin, med glæde og sjov. Det er denne fortolkning af denne nuance, marketingfolk bruger. Orange kan fange folks opmærksomhed lige så meget som rød, men denne nuance bruges sjældent til sådanne formål. Og hvorfor, hvis alle allerede er vant til rødt. Orange opfordrer en person til at handle. Hvis du ikke kan beslutte dig for noget, kan et godt marketingtrick presse dig. For eksempel har du måske bemærket, at orange ofte bruges i markedsføring til at repræsentere kasser. Den, der har afhentet varerne, skal se, hvor han skal hen med indkøbene. Ja, og mange butikkers sælgere er klædt i orange T-shirts, så de er nemme at finde på baggrund af farvede butiksvinduer. Det samme praktiseres på internettet. En person, der er gået ind på siden og nu vil finde noget på den eller registrere sig på den, skal trykke på den orange knap, som de vil klikke på, fordien positiv konnotation tiltrækker opmærksomhed.
Farver betyder meget i markedsføring. For eksempel er orange en analog af glæde og lykke. En lignende nuance kan sikkert bruges både i design af et kontor, der beskæftiger sig med ferier, og til design af et børnecenter eller børneudskrivning.
Yellow
Alle ved fra barnsben, at gul er forbundet med sol og lys. Men med tiden forstår barnet, at gul også er en fare. Bier og hvepse, som er gul-sorte i farve, er meget ubehagelige insekter, hvis bid endda kan være dødeligt. Derfor tiltrækker gul folks opmærksomhed ikke værre end rød. Denne værdi af farve i markedsføring er kendt, den bruges aktivt i reklamer. De mest populære kombinationer med gul er rød og sort. De fungerer lige så godt, men i det første tilfælde ser plakaten fængende, men billig ud, og i det andet ser den dyster, men solid ud. Det mest berømte mærke, der bruger en sort og gul kombination, er Beeline. En sådan løsning anses for at være en af de bedste, da mærkegenkendelse nu betragtes som global.
Gul farvetone bruges ofte i vejskilte og ved krydsninger. Dette træk bruges aktivt af marketingfolk. De laver lignende tegn på faretegnet og sætter en reklameindskrift indeni. Folk falder for dette trick, selv når de er godt klar over det. Farver i markedsføring tages altid fra livet og udnyttes aktivt, de er kun lidt moderniseret og tilpasset annoncørernes mål.
Grøn
Ugrøn nuance sæt af betydninger. I farvepsykologien i marketing og reklame er grøn grøn. Når man ser på den grønne emballage, tror en person ufrivilligt, at det på en eller anden måde er forbundet med naturlighed, og produktet indeholdt i den farvede skal indeholder ikke konserveringsmidler og kemikalier. Skruppelløse producenter udnytter ofte dette ved at sælge billige varer i dyr emballage lavet af naturlige materialer.
Farvernes psykologi i markedsføring studeres ikke kun af designere, men også af websidebyggere. Grøn er ikke kun en indikator for miljøvenlighed, men også farven på penge. Websteder for virksomheder, der udvikler sig med succes, er ofte designet i grønne toner. I dette tilfælde vil foreningen være dobbelt. For det første vil kunderne synes, at virksomheden udvikler sig godt, og for det andet vil investorerne tro, at virksomheden genererer gode indtægter.
En anden funktion, som en rig grøn nuance har, er beroligende. Det er behageligt for en person at se på den grønne farve, for for øjet ser den grønne farve ud til at være den mest behagelige. Og denne nuance bærer også betegnelsen stabilitet og pålidelighed.
Blå
Farvernes indflydelse på markedsføring bør være kendt af enhver professionel, der ønsker at få succes med salg. Hvad er fordelen ved den blå farvetone? Blå er farven på fred og ro. I modsætning til den rige blå virker den blegede version mere behagelig og attraktiv. Blå farve bruges ofte til at betegne legetøj til drenge, rekreative områder og skønhedssaloner. Betydningen af ro ogfred er også velegnet til steder, hvor en person kommer for at slappe af: swimmingpool, badehus eller sauna.
I trykte materialer bruges blå nuancer i kombination med sort eller hvid. Sådanne kombinationer betragtes som fængende og klassiske. Blå er en inaktiv nuance, men den kan tiltrække opmærksomhed og supplere mere mættede toner. På nuancen bruges blå sjældent. Få mennesker ønsker udelukkende at skabe blå etiketter og visitkort.
Når man studerer farvernes psykologi i markedsføring, forstår en person, at jo mindre mættet tone en farve har, jo mere imponerer den en person. Derfor finder du ikke en blå nuance i butikken som banner. Men på fødevareetiketter kan du finde meget blåt. Han viser kunden, at produktet er naturligt og indeholder en del af havet. Oftest er fisk, skaldyr, tang og havs alt pakket i sådanne pakker.
Blå
Hvilken farve i markedsføring og reklame er forbundet med pålidelighed og stabilitet? Selvfølgelig blå. Denne skygge bruges til at reklamere for forskellige banker og indlånssystemer. Selv mikrolån vælger et blåt farveskema for sig selv. Markedsførere mener, at en person ønsker at føle sig rolig og selvsikker ikke kun i penge, men også i sit hjem. Derfor er talrige interiørartikler og husholdningsartikler dekoreret i blå toner. Farvens skygge spiller en vigtig rolle. Jo mørkere blå, jo mere rastløs vil en person være i sin sjæl af at overveje farven. Mange mennesker har en direkte tilknytning til havet. Et stille hav er fred og ro, og et larmende mørkt hav er detet frygteligt element, hvorfra du kan forvente problemer.
Hvis vi taler om internetrummet, så har det mest promoverede sociale netværk i Rusland præcis den blå farve. Udover at nuancen anses for stabil, er den også neutral. Det menneskelige øje er i stand til at vænne sig til designet af blå sider og efterfølgende ignorere vinduer på skærmen og koncentrere sig om deres indhold.
Lilla
Lilla er luksusfarven i markedsføring og reklame. Historisk set har lilla altid været betragtet som kongers farve. Ikke overraskende er denne skygge for mange forbundet med et luksuriøst liv. Sagen er, at i naturen er det svært at finde en naturlig lilla nuance. Men i dag kan mange computere nemt klare denne opgave. At skabe en lilla etiket eller et reklamebanner er en leg. Men indtil nu har mange mennesker en stærk tro på, at lilla er en luksus. Denne forening bruges af virksomheder, der producerer kosmetik og hygiejneprodukter.
En anden fordel ved lilla er, at denne nuance for nogle mennesker indebærer kvalitet. Derfor foretrækker folk produkter pakket ind i lilla emballage.
Lilla bannere hængt rundt i byen vil tiltrække forbipasserendes opmærksomhed med deres kreativitet. En ikke-standardfarve vil tiltrække opmærksomhed og adskille virksomheden fra konkurrenterne. Mange annoncører og designere er bange for en unaturlig nuance og frygter, at folk ikke vil sætte pris på det dristige træk.annoncer.
Pink
Den bedste farve inden for markedsføring, som med rette kan betragtes som en af de sælgende, er pink. Denne nuance bruges på næsten alle hudplejeprodukter, der er designet til kvinder. Pink emballage tiltrækker alle piger fra ung til gammel. Den populære skygge er forbundet med folk ikke kun med cremer og kosmetik, men også med glamour. Hvis en marketingmedarbejder har brug for at vise en kvindes luksuriøse liv, vil han klæde den unge dame i en lyserød kjortel. Takket være den lyse nuance vil det være nemt at tiltrække publikums opmærksomhed og få deres sympati.
Selv i annoncer for mænd bruger marketingfolk en lyserød farvetone. For at gøre produkter til den stærke halvdel af menneskeheden mere attraktive annonceres de af piger, der er klædt i lyse mini-nederdele og lyserøde toppe.
Pink er forbundet med barndom og eventyr for mange mennesker. Tegnefilm til piger er lavet i denne nuance. Også meget af det legetøj, der er fyldt med børnebutikker, er lavet af lyserødt stof og plastik.
Sort
På trods af den sorg, som sort logisk set burde være forbundet med, bruger marketingfolk aktivt denne farve i reklamer. Det forårsager ikke dårlige associationer hos mennesker, tværtimod, for mange mennesker er sort farven på luksus og glans. Der er ikke noget overraskende her. De fleste luksusvarer i segmentet har mørke nuancer eller sælges mod en mørk baggrund: smykker, pelsfrakker, biler.
Hvad er den mest populære farvekombination? I markedsføringEt par sort og hvid bruges lige så ofte som i ethvert andet designområde. Hovedinformationen fanger straks køberens øje, som er let at finde på et butiksvindue eller plakat. At læse sort tekst på en hvid baggrund er velkendt og bekvemt. Derfor er de fleste prisskilte i butikken trykt på hvidt papir med sort blæk.
Sort-hvide farver bruges af webstedsbyggere. Farveskemaet er slående, men hvis du vil skabe et billede af en virksomhed, der er stolt af sit omdømme og ønsker at blive forbundet med en kunde med en eksemplarisk virksomhed, så er det bedre at bruge et klassisk farvepar.
Sort farve fungerer ofte ikke som baggrund eller tekst, men også som farveaccent. Mørke genstande på en lys baggrund er gode blikfang.
White
Når man taler om farvens psykologi i marketing og branding, kan man ikke undlade at nævne den hvide nuance. Det er en af de ekstra farver, uden hvilken det er svært at gøre. Hvad er fordelen ved hvid? Hue er forbundet med tillid og intentionens renhed. En lignende farve kan bruges af brudesaloner, banker og adskillige steder. Også den hvide nuance er forbundet med hospitalet og med sterilitet. Det er meget brugt i medicin og reklame for hospitaler og klinikker.
Tekniske innovationer, marketingfolk kan lide at præsentere for kunderne på en hvid baggrund. Dette gøres for at kundernes opmærksomhed er nittet til teknologien og ikke til den omgivende baggrund. Af denne grund er de fleste af produkterne i onlinebutikken ogsåpræsenteret for seerens opmærksomhed sammen med en hvid baggrund.
Hvid farve er populær i dag, da grafik er på mode. Folk foretrækker den klassiske kombination af sort og hvid frem for resten af farvepaletten. En annonce lavet i en minimalistisk stil vil tiltrække kundernes opmærksomhed ikke værre end et farvet banner. Og i modsætning til andre reklameplakater vil et monokromt banner se asketisk og behageligt ud.
Farvekombination
Der er flere måder at kombinere farver på. Hvis du vil have et lyst resultat, skal du bruge kontrasterende par. De er kendt for mange siden barndommen: rød - grøn, lilla - gul, blå - rød. Hvis der ikke er noget ønske om at lave rig reklame, kan du spille på accenten. For at gøre dette skal du bruge farverne ved siden af farvehjulet, for eksempel rød og pink eller blå og blå. Annoncering på nuancen vil vise sig blid og attraktiv. Det kan bruges til at fremme kosmetik. Og kontrasterende reklamebevægelser vil hjælpe med at sælge et produkt, der skal tiltrække øget opmærksomhed.
I dag kan marketingfolk kombinere fuldstændigt inkompatible farver og stadig få interessante resultater. I denne proces er det nødvendigt at tage højde for ikke kun farvetonen, men også dens mætning. Farver med samme mætning ser godt ud sammen, selvom de ikke blandes godt.
Hvis du ikke ved, hvilken nuance der skal komplementere farven, så brug sort eller hvid. Du vil med fordel kunne fremhæve informationen og ikke tage fejl i valget. Og hvis du vil gøremoderne design, så tjek de trendy farver, som Pantone tilbyder designere hvert år. For eksempel er lilla på toppen af popularitet i år. Den passer godt til hvide, sorte, blå, gule, orange og beige farver.
