Slogan er en kort mindeværdig reklamesætning, der afspejler fordelene, funktionerne ved et produkt eller en virksomhed. Den indeholder ofte navnet på selve mærket. Det bruges som en slags signatur i slutningen af annoncen. Oprettelse af et virksomhedsannonceslogan kan sammenlignes med at vælge en titel til en ny bog.
Funktioner af reklamesloganet
Bilmærkeslogans' hovedfunktion er at opsummere al mærkeinformation. De forbinder videoer, trykte annoncer og billboards til en sammenhængende helhed. Sloganet er placeret i næsten alle budskaber om mærket. Dette er en vigtig del af ethvert reklamefirma. For at promovere et produkt bruger marketingfolk ofte psykologiske teknikker, hvilket forårsager følelsesmæssige ubevidste reaktioner. Selv en sjov reklamesætning kan tiltrække potentielle købere. Annoncering tager meget tid og penge. Musik, tekst, videosekvens og bilslogan skal matche og kombineres med hinanden. Nogle gange bliver sloganetægte kunstværk. Det er ikke tilfældigt, at berømte instruktører, manuskriptforfattere, musikere og skuespillere er involveret i skabelsen af reklamer.
Oprettelsesmetoder
Bilselskabers slogans skal være en del af mærket, men samtidig eksistere som en selvstændig reklameenhed. Samtidig er det vigtigt, at den potentielle køber opfatter andre budskaber i annoncering. Det er vigtigt at give et lyst og mindeværdigt slogan kunstnerisk værdi. Når alt kommer til alt, indeholder reklamesætninger fra konkurrerende mærker ofte lignende oplysninger. Kunstneriske teknikker giver dig mulighed for at skelne dem fra andre budskaber. For at gøre dette kan du bruge funktionerne i reklamemiljøet. Det mest berømte eksempel på denne teknik er konfrontationen mellem Mercedes og BMW.
"BMW" ejer et af de bedste bilfirma-slogans i det 21. århundrede: "BMW er den tredje! Verden! For at skabe et slogan skal du forstå, hvordan det påvirker købere. Nogle gange er selve mærkenavnet et slogan. Hvis en virksomhed er ny på markedet, er det næsten et must at inkludere sit navn i sloganet. En vellykket reklamefrase er altid forbundet med et bestemt mærke. Virksomheder videregiver ofte fælles faktorer, der er fælles for alle markedsdeltagere, som konkurrencefordele. Denne teknik fungerer kun på betingelse af, at køberen ikke kender funktionerne i produktionen af produkter. Angivelse i sloganet for et bestemt markedssegment, målgruppe, oprindelsesland (tysk kvalitet) er også en effektiv løsning. Når du opretter et slogan, skal du overveje detlyd. Du kan bruge rim, interjektioner, ord, der stemmer overens med mærkenavnet.
Funktioner ved bilannoncering
Ved hjælp af slogans udsender bilvirksomheder hovedideen om deres mærke, dets værdi, forskelle fra konkurrenterne. Virksomhedernes motto hjælper køberen til at føle sig som en del af klubben, til at forstå naturen af den fremtidige bil. Bilproducenter sammenlignes på mange kriterier. Salgsmængder, pålidelighed, design, hastighed, pris på biler - alle disse faktorer tages i betragtning ved køb. "Digital Slogan"-teknikken er en anden måde at evaluere producenter på. At bestemme kraften i bilfirmas slogans giver dig mulighed for at forstå, hvor godt de kommunikerer fordelene ved deres modeller til kunderne. Sloganet skal motivere køberen til at købe en bestemt bil. Samtidig informerer bilfirmaernes reklameslogans forbrugeren om muligheden for at tilfredsstille yderligere behov ved at købe mærkets produkter. Grundlaget for ethvert slogan er en kraftfuld idé, der genererer energi. Det stærkeste slogan er Subarus motto – Tænk. føle. køre. Under lige forhold skaber det en prioritet for modellerne af dette mærke i potentielle køberes hoveder. Dette giver virksomheden en væsentlig fordel. Bilmærkeslogans er den bedste måde at formidle den nødvendige information til forbrugeren på kortest mulig tid. Køberen træffer en foreløbig beslutning om cirka 20 sekunder.
Tricks
Der bruges flere tricks til at skabe et slogan. I reklamesætninger på engelsk bruges verber oftere, på russisk er de vigtigerenavneord. Derfor virker en direkte oversættelse af udenlandske slogans sjældent. Det er bedre at tilpasse sætningen og bevare dens oprindelige betydning. Desværre bliver denne faktor sjældent taget i betragtning ved oversættelse af udenlandske film titler og deres slogans. At lege med russiske bogstaver er heller ikke en god idé. Engelsk er meget bedre: Opel Corsa - Ja, af corsa.
Ingen moderne reklamekampagne er komplet uden et reklameslogan. At skrive et slogan med en grammatisk fejl er et risikabelt, men meget effektivt træk. Dette tvinger den potentielle køber til at genlæse reklamebudskabet og hele tiden vende tilbage til den ønskede sætning.
Volkswagen har længe forsøgt at promovere sin "bille" på det amerikanske bilmarked. Men indbyggere i USA foretrak større biler. "Beetle"-sloganet - "den bedste anden bil for en amerikansk familie" - er en af de bedste reklamekampagner for dette mærke. Placering af bilen som et bekvemt køretøj for husmødre med børn har øget salget betydeligt. Ifølge nogle undersøgelser anses kun 20 procent af moderne slogans for at være succesrige af købere. For at skabe et godt reklameslogan er det bedre at bruge gennemprøvede metoder. Nedenfor er nogle tricks med eksempler på bilfirmas slogans på russisk.
Initiation til handling
I konstruktionen af ord skal der være et verbum i imperativ stemning. Sætningen slutter med et udråbstegn. Eksempel: "Ford Focus. Søg ikke efter årsager, brugmulighed!".
Provocation
Anvendes norm alt som en spørgende sætning, der vækker følelser. Eksempel: "Den nye BMW 5-serie. Er det værd at betale chaufføren for køreglæde?".
List over de vigtigste fordele ved modellen
Korte sætninger på 1-2 ord adskilt af prikker. Maksimum - modelnavn og 4 ord. Eksempel: "Den nye Audi A 3 Sedan. Formudvikling. Stilkulmination".
Understreg status for ejeren af bilen
Eksempel: "Subaru Forester. For de bedste sæder i verden." En kompliment til en kommende køber og en udfordring på samme tid. Understreger bilens høje cross-country evne. Billedet komplementerer sloganet perfekt. Meget original og interessant løsning.
Komfort og pålidelighed
Sådanne slogans er designet til praktiske og konservative købere. Ingen følelser, kort og præcist. Eksempel: "Renault Fluence. One touch comfort".
Køreglæde
Brug af gerunder og participier, der vækker følelser. Men dette skal gøres omhyggeligt. Ofte uden navneord og verber virker de ikke. Eksempel: "Haima 7. Overgår forventningerne!".
Benefit
Læs de vigtigste fordele ved bilen. "Volkswagen Touareg. En vægtig pakke af muligheder".
Brug af en kommende begivenhed
Eksempel: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Med dig på samme hold." Selskabudgav denne model før de olympiske lege.
Purchase Illusion
Der bruges flere personlige stedord. En besked om købet som et facit. Eksempel: "Min måde. Min Corolla".
Spil med ord
Leger med stabile udtryk, homonymer. Hvis modellen er designet til et ungt publikum, kan du bruge slang. Eksempler: "Audi Q 3. Sport på et blik". "Chevrolet Blazer": "Alt i én nøgle!". To betydninger af ordet bruges her.
"Volvo. Sikker fornøjelse."
Dette er blot en lille del af de teknikker, som marketingfolk har fundet på. Høj konkurrence på bilmarkedet giver anledning til et stort antal interessante slogans. De mest fordelagtige af dem er dem, der bruger følelsesmæssig farvning, den optimale kombination af sætning og billede. Tegn på et dårligt slogan: Velegnet til konkurrenter og andre produkter.
