På websider ser brugerne konstant tekstannonceenheder, der er dedikeret til bestemte emner. Dette fænomen kaldes kontekstuel annoncering. Det giver indtægter ikke kun til annoncører, som modtager målrettede kunder på denne måde, men også til webudviklere. Derudover er der tale om en indtægt for ressourceejere. De bliver bet alt for klik på deres websted. Pengene for klik opkræves af annoncøren. I artiklen vil vi tale om typerne af kontekstbestemt annoncering, hvad der bestemmer omkostningerne og om de mellemliggende virksomheder, der organiserer det.
varianter
Der er flere typer kontekstbestemt annoncering:
- søgemaskine;
- tematisk;
- media;
- med personlig målretning.
Du ser søgeannoncer, når du indtaster en forespørgsel i søgelinjen. Nedenfor er et eksempel på kontekstuel annoncering.
Blokkere med det er konstant placeret undersøgelinjen eller på siden til højre.
temaannoncer
Den mest interessante form for annoncering, som bloggere og velpromoverede websteder tjener penge på. På sådanne ressourcer er der annoncer, der ligner indholdet på webstedet.
Displayannoncering
Den mest "smarte" repræsentant, som er en grafisk eller tekstgrafisk blok. Nedenfor ser du et eksempel på kontekstuel annoncering kaldet displayannoncering.
Fotodisplayannoncering
Reklameblokke kan også opdeles i følgende grupper:
- annoncer med personlig målretning;
- designet til en bestemt region;
- en annonce, der vises på et bestemt tidspunkt;
- beregnet til sprogindstillinger;
- annoncering for mobile enheder med internetadgang.
Vi har opdelt anmeldelserne om kontekstuel annoncering i fordele og ulemper, som de fleste annoncører fremhæver.
Hvad er fordelene og ulemperne ved kontekstbestemt annoncering
Det er allerede klart, at placering af kontekstuel annoncering er gavnlig både for dem, der reklamerer for produktet, og for dem, der leder efter, hvor det er mere rentabelt at foretage et køb.
Lad os nu se på dets vigtigste fordele:
- Annoncering selv finder en køber. Dette kaldes målretning.
- Du får de første svar (salg) umiddelbart efter lanceringen af annoncekampagnen.
- Koster ikke meget. Du kan prøve at reklamere for dit produkt selv med et budget på 300gnide.
- Komplet med forskellige typer kontekstuel annoncering, du kan bruge andre promoveringsmidler: SEO-artikler, teaser-annoncering.
- Du kan oprette din egen reklamekampagne afhængigt af pengebeløbet, placeringen, tidspunktet på dagen og natten. Du indstiller selv de parametre, som du er interesseret i for at opnå effekten.
- Efter at have gennemført en reklamekampagne, vil du modtage information om effektiviteten af metoderne. Så kan du vælge, hvad der giver det maksimale resultat.
- Kontekstuel annoncering opfylder brugerens behov og hjælper med at navigere i havet af samme type varer, sammenligne priser, kvalitetsegenskaber.
- Ikke-påtrængende. Intet dukker op eller blinker. Annoncer er pæne blokke, der ikke kommer i vejen for brugeren. Hvis reklame stadig medfører besvær, kan den sikkert skjules. I parametrene kan brugeren angive deres uvilje til at se reklamer for det tilsvarende indhold.
- Dette er en informativ type reklame på trods af dens lille størrelse og diskrethed. I kontekstuelle annoncer er der som regel alt, hvad en fremtidig køber har brug for: en titel, et billede, en forklaring, et link til et websted, der sælger et produkt.
Ulemper ved kontekstbestemt annoncering
- Kortsigtet sammenlignet med SEO-promovering. Effekten af enhver form for kontekstuel reklame er hurtig, men kortvarig. SEO-artikler tiltrækker for eksempel ikke trafik så hurtigt, men i meget længere tid.
- Omkostningsoverskridelse på grund af forkerte indstillinger i kontekstuelle annonceringstjenester. Hvis du bruger indstillingerne forkert, så er der stor risiko for at miste alt overskud. For eksempel sælger du skoleborde. Omkostningerne ved et skrivebord er 7000 rubler, og din fortjeneste er 2500 rubler. Hvis du opretter annoncekampagnen forkert, og et enkelt klik koster 4.000 rubler, vil du selvfølgelig ikke modtage indtægter, men gå i minus.
- I nogle områder af handelen er kontekstbestemt annoncering penge i vasken. Dette gælder for produkter, som folk er vant til at købe offline.
Sådan bruger du fordelene og håndterer ulemperne ved kontekstuel annoncering
Hvis du ikke har meget erfaring i denne forretning, så skal du ikke stole på held, for det handler om dine penge. Eksperter råder absolut til at henvende sig til automatiseringstjenester.
Disse er fremragende hjælpere til at opsætte kontekstuel annoncering for begyndere og ikke kun. Tjenesten hjælper dig med ikke at lave fejl og ikke "dræne" hele budgettet på én gang. De vil også fortælle dig, hvordan du får mest muligt ud af mulighederne ved en bestemt type kontekstuel annoncering.
Længere i artiklen vil vi give en liste over tjenester, der yder støtte til reklamekampagner.
Kontekstannonceringstjenester:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Marked PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook-annoncer;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Hvor meget koster PPC?
Omkostningerne ved kontekstbestemt annoncering afhænger af:
- Minimumsbeløb til indbetaling i systemet.
- Penge, der skal betales til en entreprenør eller freelancer, som vil udføre opsætningen.
Lad os overveje det første punkt om eksemplet med det populære kontekstuelle annonceringssystem Google AdWords. Beløbet her vil afhænge af:
- industriniche for dine varer eller tjenester (dit emne);
- geografisk dækning af publikum (geotargeting);
- antal visninger pr. dag (midlertidig målretning).
Lad os nu se på, hvad der bestemmer omkostningerne ved kontekstbestemt annoncering, mere detaljeret.
Tema. Her er opløbet meget stort, da et budget på 5.000 rubler i nogle brancher er nok for dig. i en måned, mens det i andre er prisen på et klik. For at bestemme budgettet skal fagfolk som regel først udarbejde en liste over søgeord.
Geografisk dækning af målgruppen (geotargeting). Alt er enkelt her. Lille region - få penge. Hvis du beslutter dig for at dække hele landet, bør budgettet være passende.
Tidsmålretning. Her vil beløbet afhænge af, hvornår din annonce vil blive vist. Til døgnet rundtarbejde skal betale en pæn sum. Analyser, hvornår din målgruppe oftest er online. Dette vil spare meget.
Visningstab på grund af budget
Lad os vende tilbage til AdWords-kontoen igen. Her i parametrene er der en fane "Hurtig statistik". Når du går til det, vil du se "Procentdel af mistede visninger i søgeresultater på grund af budget. Funktionen er utrolig nyttig, fordi den viser, om du har penge nok på din balance til fuldt ud at dække efterspørgslen efter dine varer eller tjenester.
Nogle gange efter at du har lanceret en reklamekampagne, er du nødt til at afsætte flere midler til promovering, fordi du mister fortjeneste på grund af det faktum, at du ikke kan få fat i alle de brugere, der er interesserede i dine tjenester.
Det er desværre umuligt at sige med det samme, hvor mange penge der skal med i budgettet. Dette vil først være klart efter test af reklamekampagnen.
Hvad skal man betale for?
Hvad præcist du har brug for og kan betale for på tjenesten:
- Klik. (PPC - betal-per-klik). Dette er meget praktisk, da midler kun trækkes fra saldoen, når kunden har fulgt linket.
- Visninger. Hvis branding er din prioritet, så bør du investere i indtryk. For hver 1000 ruller i din annonce, vil der blive taget penge fra saldoen. Dette er kun tilgængeligt for PPC-medievisning.
- Betal for konverteringer. Den mest interessante betalingsform. Penge afskrives for specifikke handlinger fra målgruppen: telefonopkald, applikationer, brugerregistrering på webstedet, betaling for køb. mange iværksætteretiltrukket af denne mulighed.
Hvis du hyrer et bureau eller en freelancer til at promovere dit brand, som ved, hvordan man opsætter hovedtyperne af kontekstuel annoncering, så budgetterer du selvfølgelig med hans kommission.
Den består norm alt af:
- procent af annoncekampagnebudgettet;
- gebyr for bureauets arbejde for måneden (freelancers løn) eller betaling for en bestemt mængde udført arbejde.
Directologist - kontekstuel annonceringsspecialist
For at dine penge ikke skal gå i vasken, og du får det maksimale udbytte af kontekstuel annoncering, bør du kontakte de professionelle på dette område. En direktør vil hjælpe dig. Ordet kom fra navnet på reklamenetværket Yandex. Direct, som er det mest populære i Runet.
Du kan søge en direktolog blandt freelancere. Der er mange børser, hvor de tilbyder deres tjenester og straks annoncerer prisen.
Efter hvilke kriterier skal du vælge? Hvad skal man kigge efter, når man bladrer gennem en specialists portefølje?
- En direktør (målolog) med erfaring bør have gennemført projekter med detaljerede beregninger og positiv feedback. Sådanne rapporter kaldes sager.
- Denne person skal være vellærd. Se hans reaktion, når du taler om din branche. Hvis en person ærligt t alt ikke forstår, hvad der er på spil, så er han ikke egnet til dig
- Instruktøren er klar til kontakt. Beskriver øjeblikkeligt princippet om arbejde og stemmer, hvor dine midler vil gå.
Værd at arbejde medkontekstbestemt annoncering
Enhver form for kontekstuel reklame er ikke et vidundermiddel, og du bør ikke sætte for store forhåbninger til det. Det er bedst, hvis du bruger det i kombination med andre online og offline promoveringsmetoder, for kun at bruge dette værktøj er det urimeligt at dække hele målgruppen.
