År efter år vinder kontekstbestemt annoncering mere og mere popularitet. Specialiserede markedspladser forbedrer den måde, annoncer vurderes på, så kunderne kan få de mest relevante svar på deres forespørgsler, og annoncekunder kan sende rigtig gode tilbud og tjene penge. Men for mange er spørgsmålet stadig tilbage, hvad er grundlaget for en sådan efterspørgsel og hemmeligheden bag det effektive arbejde med kontekstuel reklame? Du vil lære om annoncering på internettet, dets varianter, fordele og andre ting nedenfor.
Kontekstbaseret annoncering
Kontekstuel annoncering kaldes annoncer på nettet, hvis princip er det nøjagtige match til potentielle kunders behov og diskrethed. Som regel svarer de på brugerønsker i søgelinjen og emnet på den annoncerede side, og personen bestemmer selv, om han vil følge linket eller ej. Således er den negative holdning til kontekstbestemt annoncering reduceret til nul.
Heraf følger, at den handler selektivt ogafspejles kun i tilfælde, hvor der er fremsat specifikke anmodninger. Derfor kan du med den rigtige kampagneopsætning få en høj kvalitetsindikator, udtrykt i nye kunder og øget salg. Derfor skal du først og fremmest være opmærksom på, at kontekstuel annoncering er et værktøj, der har til formål at øge salget og tiltrække nye kunder gennem netværket.
Princippet for denne type annoncering er information og eksklusivitet af handelstilbuddet. Med den rigtige tilpasning og præsentation af disse to faktorer for potentielle kunder vil annoncøren helt sikkert modtage store fordele.
Dette er grunden til, at der er et så stort antal af dem, der tjener få penge, og meget få mennesker, der virkelig tjener godt på det globale web.
Sorts af kontekstbestemt annoncering
Ved du ikke, hvordan man annoncerer online? Hele blokken af kontekstuel annoncering er opdelt i tre kategorier:
- Bannerannoncering er et ægte eller animeret billede. Denne type støder på ret ofte på nettet, fordi bannere er meget synlige og har en høj konverteringsrate, hvilket påvirker resultaterne positivt.
- Videoannoncer er annoncer, der bruger videomateriale. I dag bruges det meget aktivt som et middel til at promovere varer og tjenester, og populariteten af videoannoncering fortsætter med at vokse. Dybest set vises sådanne annoncer, mens du ser videoer på internettet, når der vises en kort besked i begyndelsen af showet.video i 20-25 sekunder. Derudover er der virale videoer, der oftest bliver lagt på nettet af velrenommerede organisationer for at promovere deres egne produkter eller tjenester.
- Den næste type kontekstuel annoncering på internettet er tekst. Dette er måske den mest almindelige form for reklame, der findes over alt. Det er en tekstannonce med eller uden illustration, men med et obligatorisk link til den ressource, der promoveres. Tekstreklamer er til gengæld opdelt i to underarter: søgning og tematisk.
Søgeannoncer vises kun i resultaterne, hvis en bestemt anmodning blev modtaget fra publikum. Det kan indtastes både i en søgemaskine og på et almindeligt websted med en sådan funktion, henholdsvis, indsamlingen af oplysninger vil blive udført både på det globale netværk og inden for én specifik portal.
Tematisk kontekstuel annoncering på internettet vises kun på siderne på et bestemt websted, hvis dets tema opfylder brugernes behov. Det vises ikke i søgemaskiner, men på almindelige ressourcer og er en del af sidens indhold. Denne underart har et andet navn - adfærdsbaseret reklame, dette skyldes det faktum, at den annonce, der vises, opfylder brugernes interesser og behov.
Systemer, der fungerer med kontekstbestemt annoncering
Annoncering på internettet placeres på særlige platforme, de største af dem er:
- "Yandex. Direct". Dette er en udvikling af Yandex-virksomheden, systemet samarbejder med alle grupper og emner, der er tilladt af russisklovgivning, er der nok chancer for at blive bemærket for kontekstuel annoncering i Yandex. Direct.
- "Runner". Rambler-søgemaskinen, som har en enorm database med forbundne tematiske ressourcer.
- Kontekstuel annoncering i "Google Edwards" - en annonceringsplatform fra Google, der giver dig mulighed for at placere annoncer i et netværk af partnerportaler.
Ud over ovenstående systemer er der andre, de er meget mindre og ikke så populære, men meget effektive for websteder med visse højt specialiserede emner.
Den dyreste annoncering på internettet, inklusive kontekstbestemt annoncering, offentliggøres på de største autoritative websteder, og jo flere kvalitetsbesøgende den har, jo dyrere bliver placeringen. For begyndere er det bedre at starte kontekstuel annoncering med søgemaskiner, dette vil give en god tilstrømning af trafik. Efter nogen tid vil det være muligt at forbinde tematiske portaler og blogs.
Mange brugere er interesserede i spørgsmålet om, hvordan man placerer gratis kontekstbestemt annoncering på internettet. Alle annoncer placeres gratis, for dette skal du blot registrere dig på den side, du vælger, og følge instruktionerne. Der kræves penge for at vise annoncer.
Hvad er princippet for kontekstuel annoncering
Vil du annoncere online, men forstår ikke helt, hvordan det fungerer? Princippet om kontekstuel annoncering er bygget ganske enkelt - der er altid det, du har brug forannoncere (varer, tjenester, websteder osv.), og der er altid folk, der har brug for det.
For at hjælpe annoncøren og forbrugeren med at finde hinanden kræves der en mellemmand, i dette tilfælde er det en platform for annoncering. En iværksætter, der har noget at tilbyde, selvstændigt eller gennem en specialuddannet person, placerer kontekstuel annoncering på denne side. Det endelige resultat, der vises i form af nye klienter, opkald og applikationer, afhænger af, hvor godt det er konfigureret. Derfor, hvis du ikke har særlige færdigheder på dette område, så er det bedre at overlade arbejdet til specialister fra et kontekstuelt reklamebureau, og derved spare ikke kun tid, men også penge.
Efter moderation lanceres en reklamekampagne. Så snart en anmodning fra en bruger, der indeholder nøglesætningen i din annonce, vises i søgelinjen, vises din annonce med det samme. Hvis annoncen virker interessant, vil han følge linket i teksten til den annoncerede ressource.
Yderligere handlinger fra brugerens side afhænger direkte af webstedets kvalitet, handelstilbuddet og, selvfølgelig, prisen på produktet eller tjenesten. Den sidste faktor spiller ofte en nøglerolle. Derfor, hvis annoncøren er okay, annoncen er sat korrekt op, webstedet er veldesignet og der er et godt unikt salgsforslag (USP), så er marketingkampagnens succes garanteret.
Fordele ved kontekstbestemt annoncering
Dernæst vil du lære, hvad der gør kontekstuel annoncering til en af demden mest effektive måde at promovere produkter og tjenester på. Det første punkt er en bekvem ordning til at give information.
Hvert år bliver brugerne mere og mere nervøse over for fængende og påtrængende annoncering på internettet. Dette gælder primært pop-ups, drop-downs og videoannoncer, mens du ser en video. I modsætning til de anførte former for annoncering på internettet har kontekstuel annoncering ikke alle disse mangler:
- Det vises ikke tilfældigt, men kun i tilfælde, hvor der er direkte søgeanmodninger fra publikum eller i overensstemmelse med deres interesser.
- Den har et lille format, inklusive kun hovedoplysningerne om sælgers tilbud.
- Åbning af en annonce er ikke ledsaget af nogen bevægelser og lyde, så det distraherer praktisk t alt ikke en persons opmærksomhed fra indholdet på siden. Og hvis brugeren er interesseret i et produkt eller en tjeneste, så kan du gå til webstedet og afgive en ordre ved blot at klikke på annoncen.
Derudover opfatter en betydelig del af publikum stadig kontekstuel annoncering i søgemaskiner som et element i søgeresultaterne, så de tror på det.
Nøjagtig at ramme målgruppen
For eksempel vises tv-reklamer eller gadebillboards til alle, der er i nærheden på det tidspunkt, og kontekstuel annoncering af et websted på internettet er kun rettet mod en bestemt kreds af mennesker. For det første vises det udelukkende for visse ord, der er indtastet af brugere, hvilket garanterer deres interesse for at købe. For det andet kan duopsat (målretning) for bestemte områder og byer, periode, hobbyer og andre vigtige parametre. For det tredje kan du lave remarketing/retargeting, som vil hjælpe med at returnere dem, der allerede har besøgt webstedet, men ikke gennemførte målhandlingen.
Bred publikumsdækning
World Wide Web bruges dagligt af millioner af mennesker, næsten alle mennesker har i dag adgang til internettet via en bærbar computer, tablet eller telefon. Annoncer vises ikke kun i de vigtigste søgemaskiner, såsom kontekstuel annoncering i Google og Yandex, men også på forskellige portaler i deres partnernetværk. Alt dette øger flere gange sandsynligheden for, at et reklamebudskab vil blive set af et stort antal brugere.
Hurtig start
For at analysere dette punkt skal du sammenligne kontekstuel annoncering med SEO-webstedspromovering, da begge disse marketingværktøjer ligner hinanden i metoden til at udvælge målgruppen, men adskiller sig meget i hastigheden for at opnå de første effekter. En konstant tilstrømning af besøgende gennem SEO-promovering begynder efter mindst et par måneders arbejde, som omfatter teknisk optimering, udfyldning af tekst, færdiggørelse af webstedets struktur og så videre. Søg kontekstuel annoncering i "Yandex. Direct" og "Google" giver dig mulighed for at modtage de første anmodninger og ordrer inden for et par dage efter starten af annoncekampagnen. Og de første positioner i en speciel placeringsblok garanterer det samme antal klik, som hvis du rammer toppen af naturlige søgeresultater.
Fleksibel prissætning
Betalingen foretages for klik, ikke for visninger, takket være dette kan annoncøren selvstændigt indstille det optimale budget for en annoncekampagne. Prisen på klik varierer betydeligt (nogle gange endda titusindvis eller hundredvis af gange) afhængigt af emnet og forespørgslerne. Disse oplysninger kan indhentes på forhånd, og ud fra dem kan der udarbejdes et skøn. Til en testlancering skal du bruge omkring 10.000 rubler om måneden, reklame for en lille virksomhed vil koste 10-15 tons, for en mellemstor virksomhed - fra 30 til 50 tons, bruger store organisationer fra 200.000 eller mere til at placere kontekstuel annoncering på Internet.
Evne til at beregne effektivitet
Alle former for offline annoncering på radio, tv, magasiner og gadebannere har en alvorlig ulempe - det er næsten umuligt nøjagtigt at beregne effektiviteten af deres handling. Men for at få din virksomhed til at vokse, skal du blot vide, hvor mange mennesker der har set din annonce, hvor mange af dem der var interesserede, og hvor mange køb der blev foretaget. Til kontekstuel annoncering kan alt dette og meget mere spores gennem detaljerede statistikker:
- På din konto på Yandex. Direct og Google AdWords.
- I webanalysesystemerne "Yandex. Metrika" og Google Analytics.
Netbutikker kan f.eks. sætte systemet op på en sådan måde, at de modtager salgsrapporter, det vil sige, at de indsamler information om alle kategorier af varer og tjenester, der blev realiseret gennem annoncering. Organisationer, der accepterer ansøgninger i form af opkald, kan oprette et opkaldsporing.
Ved kontekstbestemt annoncering kan du generere og analysere følgende data:
- Statistik og forespørgselsydeevne.
- Pris pr. klik for en specifik forespørgsel i en annonce.
- Websitetrafik efter ugedag, tidspunkt på dagen, geografi, placering osv.
- Popularitet af forskellige typer reklamer blandt publikum.
- Pris pr. besøgende/pris pr. tiltrukket kunde osv.
Statistik om kontekstuel annoncering kan ses i re altid, hvilket du kan se er vigtigt, da denne tilgang hjælper med hurtigt at ændre indstillinger og få det bedste resultat.
Administration af kontekstbestemt annoncering og evaluering af dens effektivitet
For at evaluere effektiviteten af kontekstuel annoncering på internettet er det nok at bruge specielle værktøjer til at måle koefficienter som klikrate, antal klik, gennemsnitligt bud pr. klik og så videre. Ydeevnen bør desuden vurderes ud fra de besøgendes handlinger på den promoverede portal, da det ikke er nok, at brugeren blot fulgte annoncen til webstedet, det er nødvendigt, at han udfører målhandlingen.
For at måle disse indikatorer kan du bruge de specielle værktøjer, der tilbydes af store søgemaskiner, såsom Yandex. Metrica og Google Analytics, vi t alte om dem ovenfor.
Den vigtigste indikator for effektiviteten af en reklamekampagne er Return On Investment (ROI). Det beregnes som en procentdel ogafspejler, hvor effektivt de investerede midler fungerede. Det beregnes efter følgende formel:
ROI=(profit - reklamebudget): annonceringsbudget
Hvis resultatet er 100 %, betyder det, at din fortjeneste blev fordoblet på grund af denne annonce. Men i nogle tilfælde kan det også være negativt. Hvorom alting er, så afspejler denne indikator kun, hvor berettigede dine investeringer i kontekstuel annoncering var.
Konklusion
Internetannoncering er bestemt en effektiv måde at promovere varer og tjenester på. Hvert år og endda hver dag bliver det indlysende, at det er nødvendigt at mestre alle metoder til annoncering, inklusive det globale netværk. For at kontekstuel annoncering skal fungere effektivt, kræves der korrekte indstillinger, så det er bedre at overlade denne opgave til en specialist. I dag er der mange muligheder - disse er multi-profil kontekstuelle reklamebureauer og private direktører, og det er op til dig at beslutte, hvem der er mere behagelig at arbejde med. Hver af dem har deres eget specifikke job, der kan passe nogle, men ikke andre.
