En af de mest effektive moderne måder at promovere din virksomhed på internettet er at bruge kontekstuel annoncering. Disse er specielt fremhævede annoncer, som brugeren ser, når han indtaster en søgeforespørgsel i Google, Yandex og enhver anden søgemaskine. Derfor er den største fordel ved sådanne beskeder naturligvis deres målretning. En person ser en annonce om et emne, der interesserer ham, hvilket betyder, at han med stor sandsynlighed vil besøge denne målressource. Hvilke andre fordele har denne tilgang, og hvordan bør kontekstuel annoncering sættes op i Google Adwords, så den bringer maksimal trafik til webstedet?
Fordele ved kontekstbestemt annoncering
Ud over det nøjagtige målrettede budskab har kontekstbestemt annoncering adskillige ubestridelige fordele:
- det er mærkbart og fanger brugerens opmærksomhed fra de første sekunder efter, han har modtaget søgeresultaterne, så det giver 100 % dækning af målgruppen;
- det er meget mere omkostningseffektivt end trykte annoncer, tv- og radioreklamer, fordi du kun betaler for brugerklik (overgange) og ikke for hele indtrykket, mendet betyder, at du minimerer omkostningerne for de personer, der ikke var interesserede i din annonce;
- sådan reklame er hurtig, den kører i løbet af dagen og bliver lige så hurtigt rettet;
- Google har et stort publikum, hvilket helt sikkert vil øge antallet af besøg på dit websted;
- effektiviteten af en sådan placering er let at spore ved hjælp af Google Adwords, hvis indstillinger vil blive præsenteret nedenfor.
Med hensyn til netop denne søgemaskine kan du i Google endda vælge, hvad du vil betale for - for visninger, klik eller konvertering (dvs. de brugere, der udførte en anden handling end visning - læg tilføje varer til indkøbskurven, har registreret, købt noget osv.).
Hvis disse fordele overbeviste dig, kan du fortsætte til det første trin med at skabe kontekstbestemt annoncering. Generelt er alt arbejde betinget opdelt i den forberedende fase (udvælgelse af søgeord og negative søgeord, oprettelse af annonceteksten og visualisering hertil) og implementering, dvs. placering af Google Adwords annoncer, opsætning, valg af budget osv.
Trin et - søgeordsundersøgelse
For at vælge søgeord - dem, som brugeren kan finde din annonce med, skal du bruge en speciel planlægger. Du kan finde det i Google Adwords indstillinger. For at hente "nøglerne" er det slet ikke nødvendigt at pusle over, hvordan en potentiel køber kunne søge efter dette eller hint produkt. Det er nok at indtaste navnet og se, hvilke variationer der ifølge statistikker er flestofte af interesse for brugerne. For eksempel søger nøgleforespørgslen "babyprodukter" også efter "babylegetøj", "shop for klapvogne", "børnenes verden". Jo tættere nøglerne er på det, du tilbyder, jo større sandsynlighed er der for, at du får din køber.
Trin to - valg af negative søgeord
Google Adwords-annonceopsætning vil også bede dig om at angive negative søgeord, dvs. dem, som brugerne ikke skal finde din annonce for, så du ikke skal betale for upassende klik. De er placeret efter samme princip som de vigtigste. Hvis du f.eks. har en butik med børnevarer i Kemerovo, passer forespørgslen "børnelegetøj" til dig, "køb børnelegetøj Moskva" gør det ikke, så et af dine negative søgeord vil være "Moskva". Som regel er ikke kun geografiske kriterier udelukket. Det kan være et sortiment, som du ikke bytter (f.eks. klapvogne eller børnecykler), kombinationer af “med levering”, “bankoverførsel” og meget mere.
Tredje trin - valg af budget
Når ordene for annoncen er bestemt, og den er sammensat, kan du fortsætte til de vigtige parametre for dens placering. For at gøre dette skal du gå til Google Adwords, indstillingen "Kampagner", fanen "Bud og budget". Her vil vi bestemme den maksimale CPC og det forventede antal visninger, der vil danne dit annonceringsbudget. Her vælger vi, hvad vi vil betale for - for visninger, klik eller konvertering, og angiver typen af annoncekampagne, dvs. hvor den skal væreblive vist - i søge- eller kontekstuelle medier.
Indtast annonce
Det er vigtigt, at du til enhver tid kan ændre tekst og bud pr. annonce. Når alt kommer til alt, ved regelmæssigt at analysere statistik, vil du selv afgøre, hvad der giver dig de bedste resultater.
En stor fordel for succesrige annoncer i form af CTR er den potentielle omkostningsreduktion fra Google. Hvad betyder det? Faktum er, at det er rentabelt for Google at placere de annoncer, der er meget efterspurgte. Derfor, jo højere antal klik i forhold til visninger, jo højere er dit bud, hvilket betyder, at jo højere placering af annoncebudskabet på siden og jo lavere pris.
Fjerde trin - geografiske indstillinger
Som nævnt ovenfor kan du ekskludere geografisk tilknytning ved at bruge negative søgeord. Men det er selvfølgelig ret svært at udelukke alle byer, der ikke passer til dig. For at gøre dette er det lettere at indstille den region eller by, hvor du vil arbejde i indstillingerne, og i søgningen vil du være en prioritet for brugere fra dette område. Selvfølgelig, hvis dette er en indstilling i Google Adwords for en franchisevirksomhed, så er det bedre at vælge et større område, for eksempel SNG-landene, især hvis du har mange filialer og repræsentationskontorer.
Andre indstillinger
Så hvad tilbyder Google Adwords ellers? Indstillingen har en anden interessant funktion. I annoncen kan der udover et link til en ressource være kontaktnumre og en adresse. Du kan angive flere kvalifikationer, såsom "rabatter" eller"gratis fragt". Hvis du har et ret bredt sortiment med flere produktgrupper, kan du angive kategorier i annoncen.
Sørg for at angive begyndelsen og slutningen af kontekstbestemt annoncering.
Selvfølgelig indtager selve annoncen en separat plads, da annoncekampagnens succes som helhed i høj grad afhænger af, hvordan den præsenterer ressourcen, og hvor meget den interesserer brugeren. Det kan være en interessant overskrift eller et lyst, iøjnefaldende billede eller måske et interessant tilbud til køberen.
Hvis du tvivler på din egen evne til at oprette en kvalitetsannonce, kan du være interesseret i at opsætte Google Adwords-annoncer til Justclick. Hvad er det? Dette er et enkelt og effektivt system, der hjælper dig med at oprette sider til onlinebutikker, opsætte annoncering, et postsystem, overvåge og analysere effektiviteten af kampagner, inklusive dem, du vil oprette i Google Adwords.
