Ofte skal webstedsejere høre begrebet "søgeord", om hvordan man placerer dem korrekt i teksten, og at du ikke skal glemme at analysere dem, for intet er permanent. Men hvor starter du, og hvad har du brug for at vide om søgeordsforskning, og hvordan du arbejder med det?
Hvad er søgeord?
Søgemaskiner, der giver en vis udstedelse af websteder for nogle anmodninger, henviser til de søgeord, de finder i teksten, overskrifterne og underoverskrifterne, takket være hvilke de forstår, hvad webstedet tilbyder, hvilke emner det har, og om det kan give noget til brugerne.
For eksempel, hvis du indtaster et ord eller en sætning i søgefeltet - "legetøj", "køb et stykke legetøj", "lav et stykke legetøj med dine egne hænder", så vil søgemaskinen vise en liste over ressourcer hvor disse ord vil blive fundet.
HF, MF og LF - hvad handler det om?
Før du begynder at placere søgeord i tekster og overskrifter, skal du vide, at de kan variere i deres frekvens. Hvis du for eksempel analyserer søgeord for forespørgslen "tøj", kan du se, at dette ord er det mest populære og derfor højfrekvente. Hvis du studerer sætningen "børnetøj iRostov", så vil efterspørgslen efter den være meget mindre, hvilket betyder, at den er lavfrekvent.
Sådan ses, hvilket ord der hører til hvilken kategori:
- Højfrekvens, eller HF, - antallet af anmodninger pr. måned overstiger 5000.
- Mid-frekvens, eller MF, - mængde fra 1000 til 5000.
- Lavfrekvens, eller LF, - mængde mindre end 1000.
Selvfølgelig skal det forstås, at jo større efterspørgsel, jo større konkurrence, og det vil være svært for unge ressourcer med sådanne søgeord at bryde ind i søgeresultaterne på de første sider, så udvalget og analyse af søgeord på siden skal udføres korrekt.
Sådan finder du søgeord
For at fylde dit websted med godt indhold, skal du vælge de rigtige søgeord ved hjælp af Yandex og Google, som vil hjælpe dig med at forstå, hvad der er interessant for forbrugeren i dag, og hvordan konkurrenterne agerer.
Hvis du vælger og analyserer søgeord ved hjælp af Yandex, skal du bruge Yandex. Wordstat-tjenesten, som viser omtrentlige søgeresultater for bestemte ord og sætninger. Dette vil blive vist visuelt i to kolonner, hvor det til venstre vil vise forespørgsler og antallet, dvs. hvor mange brugere der var interesserede i dette ord, og til højre i Wordstat-tilføjelsen viser det forespørgsler, som brugerne har indtastet sammen med ønsket ord.
At arbejde med Google er lidt sværere, fordi du skal bruge AdWords-tjenesten, men først i denDu skal logge ind med en fungerende konto. I afsnittet "Værktøjer" kan du vælge søgeord.
Til at begynde med kan du lave en liste over alle de ord, som tjenesterne leverede, men fremover vil det stå klart, at nogle ord slet ikke passer, fordi du kun sælger f.eks. ikke fremstilling. Nogle af lavfrekvente anmodninger vil også forsvinde, fordi man for eksempel ikke arbejder i døgndrift, men kun på hverdage. Og allerede dette vil være analysen af søgeordene i "Yandex" eller Google, da du i dette øjeblik forstår, hvad virksomheden kan levere, hvad der er planlagt i fremtiden osv.
At studere konkurrenter
Før du begynder at analysere konkurrenternes søgeord, er det værd at forstå, hvordan man bestemmer graden af konkurrence, og hvilke faktorer der påvirker det. Først og fremmest kan du se på konkurrerende sider, der er i TOPPEN, når du udsteder en specifik anmodning, og studere dem fra forskellige vinkler. Dette vil tage noget tid, nogle få programmer og noget viden, herunder en forståelse af, hvad intern og ekstern optimering er, hvor gode de er med andre websteder, og om et bestemt websted kan konkurrere med dem.
Intern optimering
Mange faktorer påvirker webstedet og dets udstedelse, og hovedopgaven for dem, der opretter og promoverer det, er at gøre siden så relevant som muligt, dvs. så tæt som muligt på nøgleforespørgslen:
- Påkrævet antal søgeord, både direkte og fortyndede.
- Overskrifter.
- Underoverskrifter.
- Billeder.
- Links.
- Lister og opregninger.
Selv hvis alt dette er til stede på promoverede sider, så glem ikke den korrekte udfyldning, dvs. tag hensyn til metatags: titel, beskrivelse og søgeord.
Ekstern optimering
Hver søgemaskine har sin egen algoritme, hvormed den vælger websteder til forespørgsler. For nogle er intern optimering vigtig, for andre ekstern, da Google eksempelvis er meget opmærksom på dette. Så ekstern optimering omfatter sådanne faktorer:
- Linkkvalitet.
- Antal links på gode websteder.
- At have links på sociale netværk.
Site Trust
Separat er det værd at bemærke et øjeblik som tilliden til et websted eller en indikator, der ikke kan måles nøjagtigt, men samtidig kan den vurderes ved hjælp af flere værdier: webstedets alder og domæne, hvilken domænezone siden har, eksterne links, deres kvalitet og antal, brugerfaktorer (antal besøg, visninger, opholdets længde osv.)
Jo flere emner der afsluttes, analysen af søgeord er udført, jo bedre vil siden se ud, jo højere vil den blive vurderet af både søgemaskiner og brugere. Alle disse parametre for dine konkurrenter kan analyseres manuelt ved at se på kodesiderne og læse teksterne, såvel som på tredjepartswebsteder for at lære om indikatorer såsom TIC, alder, antal besøgende osv.
Analyse af søgeord fra konkurrenter
Wordstat kan hjælpe meget og bestemme hyppigheden af en forespørgsel, men ikkevil fortælle dig, hvor konkurrencedygtig anmodningen er, og om den bliver brugt af andre. For at gøre dette skal du anvende manuelt arbejde og indtaste de nødvendige ord i søgefeltet. Når søgemaskinen har givet en liste over websteder, kan du udforske dem.
Indtastning af forespørgslen "køb tøj i Krasnodar" giver for eksempel en liste, hvor du skal studere mindst de første fem websteder. Når du analyserer en konkurrents websted for søgeord, kan følgende indikatorer tages i betragtning:
- Direkte indtastning eller fortynding bruges.
- Bruges på hovedsider eller interne sider.
- Hvilket link vil introducere dette ord: læsbart eller uforståeligt.
- Bruges i titler eller beskrivelser eller begge dele.
Udover dette bør du også tage højde for sådanne data som antallet af populære websteder. Det er svært og endda næsten umuligt at konkurrere med sådanne ressourcer som nyhedsportaler, Wikipedia, YouTube. Hvis de bruger disse søgeord til promovering, kan det være værd at tage andre søgeord.
Du kan også analysere konkurrencen mellem anmodninger ved hjælp af billeder, videoer og kontekstuel annoncering. Hvis der er millioner af billeder til forespørgslen "børnetøj", så er der allerede færre billeder til sådan en forespørgsel som "børnetøj i Rostov-on-Don".
Når resultaterne af søgemaskinen er analyseret, kan du gå til webstederne for at se intern optimering og forstå, hvorfor systemerne tilbød dem i første omgang.
Søgeordsanalysesoftware
I dag er der mangemåder og muligheder for at skabe en god semantisk kerne og analysere indkommende søgeord. Dette kan gøres manuelt, som beskrevet ovenfor, ved hjælp af Yandex eller Google søgeordsanalyse eller ved hjælp af visse programmer og tjenester. Men det er værd at huske på, at hvis tjenesten er gratis, så giver den ikke meget nyttig information, så det er værd at betale for nogle ressourcer for at få en mere detaljeret rapport.
Der er nogle nyttige aggregatorer, de er gratis, men en smule unøjagtige og begrænsede til at give information. For eksempel, Webeffector, før du bruger det, skal du registrere dig og derefter klikke på knappen "Nyt firma". Der vises en formular, hvor du skal angive søgeord af interesse, kampagneregion, sideadresse. Dernæst skal du klikke på knappen "Opret en virksomhed", og tjenesten vil udstede et bestemt budget til promovering, ifølge hvilket det vil være klart, hvor konkurrencedygtig anmodningen er.
De følgende to tjenester er bet alte, men mere nøjagtige. For eksempel Seolib, hvor du også skal angive regionen og listen over søgeord. For hvert ord opkræves et gebyr på omkring 3 rubler, og programmet giver en vis vurdering til de valgte ord. Således har sætningen "udlejning af fast ejendom" en høj vurderingsscore og gennemsnitlig konkurrenceevne, mens sætningen "lej en lejlighed billigt" har lavere konkurrence.
Seobudget kan ikke kun analysere søgeord, men også individuelle sider på konkurrenternes websteder. Denne søgeordsanalysetjeneste er mere endgrundigt, processen kan tage op til 10 minutter og koster lidt mere ($10 pr. ord eller side).
Takket være sådanne aggregatorer og tjenester kan du helt udelukke nogle søgeord, fordi der vil blive brugt tid på dem, men de vil ikke give fordele, desuden vil dette spare budgettet ved promovering.
Hvorfor analysere konkurrenter
Analyse af konkurrenter i dag er simpelthen nødvendig, fordi konkurrencen er meget stor, og alle stræber efter at blive bedre. Du skal altid kende modstanderens styrker og svagheder for at kunne komme foran eller i det mindste indhente det, hvis du er en nystartet virksomhed.
Analyse af de søgeord, som konkurrenterne placerer på deres websted, viser, hvordan virksomheden interagerer med brugerne. Dette kan vise, hvilke kanaler der bliver brugt til at tiltrække. For eksempel kan du se en virksomhed ikke kun i listen over ressourcer, men også som kontekstuel annoncering, eller der bruges ikke kun tekst, men også video. Du kan også finde ud af produktets specifikationer, dvs. hvilke produkter der er populære, som konstant sælges med rabat.
Når du analyserer, så glem ikke dem, "der trækker vejret i ryggen" og prøv at omgå dig, for i dag er en konkurrent nummer 30 i søgeresultaterne, og i morgen er han allerede i top ti, fordi han var i stand til at forbedre noget, og søgemaskinen bemærkede det.
Den vigtige pointe er, at når du analyserer, behøver du ikke at kopiere dine konkurrenter, men du skal skabe dit eget produkt og dine egne funktioner, der hjælper dig med at blive bedre end andre. For at gøre dette skal du bruge så meget som muligtmetoder, engagere sig i intern og ekstern optimering, skabe gode tekster og overskrifter, hvor søgeord bliver korrekt fordelt.
Nogle søgeordstip
Søg efter nøgleord og deres analyse skal udføres korrekt, men de skal også bruges korrekt i tekster og overskrifter, ikke at forglemme sådan noget som tæthed. Antallet af ord bør placeres på siden, så søgemaskinerne ikke betragter denne ressource som et reklamewebsted, men hver webmaster har sin egen mening om emnet søgeordsdensitetsanalyse.
Men hvis vi overvejer groft og vælger forskellige forespørgsler med forskellige frekvenser, så skal der være fra 4 til 9 ord pr. 1000 tegn, eller 2 % af den samlede tekst. Samtidig skal du ikke bruge det samme ord hele tiden, du skal kunne fortynde det med andre ord og præpositioner, og så det hele passer fint ind i teksten, og brugeren selv kan læse brugbar information.. Du skal kun bruge læsbare ord: for eksempel "køb en dukke i Moskva" eller "køb en Moskva-dukke" har forskelle, og du vil selvfølgelig kunne lide den første mulighed mere.
Glem ikke, at søgeord kan og bør inkluderes i titlen og under titlen, i beskrivelsen af siden og også bruges som billedtekst under billedet i artiklen, som en beskrivelse af varer eller tjenester.
