Markedsundersøgelser bør fokusere på display
alsidigheden af dette aktivitetsområde. Som følge af ovenstående foranst altninger skal varerne bringes til forbrugeren for at opfylde dennes behov. Funktionelt er dette udtryk repræsenteret af et hierarkisk organiseret ledelsessystem for en virksomheds funktion på markedet, samt reguleringen af forskellige markedsprocesser med deres obligatoriske forundersøgelse.
Markedsundersøgelser er baseret på markedsudviklingskrav såsom gennemsigtighed og forudsigelighed. For den effektive eksistens af markedsføring kræver tilgængeligheden af pålidelige og rettidige oplysninger, efterfulgt af dens analyse. Det er under opfyldelsen af denne betingelse, at den overvejede retning af subjektets aktivitet er i stand tilfuldt ud opfylde købernes behov.
Baseret på ovenstående kan vi konkludere, at markedsundersøgelser er baseret på indsamling af information med mulighed for yderligere fortolkning, samt at foretage både estimerede og forudsigelige beregninger udført for de relevante tjenester og ledelsen af virksomheden.
Nogle eksperter, der overvejer dette koncept, begrænser sig til at angive dets hovedfunktioner uden at specificere essensen. Det ville dog være mere korrekt at acceptere definitionen af Belyavsky I. K. Så "markedsføringsforskning er aktiviteten af specialister af en anden karakter, rettet mod at imødekomme en virksomheds analytiske og informationsbehov. Med andre ord er det en integreret del af marketing, der danner en videnskabelig og praktisk uafhængig retning."
Analyse af marketingsforskning er rettet mod at vælge et objekt, der kan opfattes som selve forretningsenheden, og de kræfter, der er en del af mikromiljøet (leverandører, konkurrenter, forbrugere og kunder). Markedet (føder alt eller region alt) og befolkningen kan også vælges som objekter.
Formålet med markedsundersøgelser er baseret på skabelsen af et informations- og analytisk grundlag, når der træffes passende beslutninger, ved hjælp af hvilke det vil være muligt at reducere usikkerhedsniveauet markant. Det store udvalg af mål, som marketingfolk kan sætte, kan opdeles i fire hovedgrupper:
- søgemaskiner,involverer indsamling af hjælpeoplysninger (de kan yde væsentlig hjælp til udviklingen af visse hypoteser med henblik på deres videre undersøgelse);
- beskrivende, giver en grundig beskrivelse af nogle fænomener og faktorer, under hensyntagen til deres indflydelse og relationer;
- eksperimentel, som består i at teste hovedhypoteserne om eksistensformerne for årsagssammenhænge mellem efterspørgsel, de foreslåede egenskaber ved produktet og forbrugeren;
- undskyldende - designet til at forstærke den dannede overbevisning, mening, synspunkt eller holdning hos virksomhedens ledelse med objektiv information.
