Mennesket stræber konstant efter at definere sin individualitet og eksklusivitet. På samme måde ønsker enhver virksomhed at adskille sig fra sine konkurrenter og andre virksomheder. Til dette skabes originale skilte, prangende slogans og unikke løsninger. Hele kombinationen af identifikationsfaktorer udgør virksomhedens virksomhedsidentitet.
Stildefinition
Hvad er stil kan læres af den enkeltes daglige liv. Mennesker udvikler deres egen adfærd, kommunikationsdialekt og måde at udtrykke sig på gennem tøj gennem årene. Det er kombinationen af de ovennævnte individualiteter, der skaber den personlige stil hos en person, der adskiller ham fra millioner af andre.
At besvare spørgsmålet om, hvad virksomhedsidentitet er, er lidt sværere. Faktum er, at enhver virksomhed er en samling af mennesker, som hver har sin egen personlighed. For at skabe et billede af virksomheden er det nødvendigt først at udføre en række undersøgelser, der vil hjælpe med at bestemme, hvad menneskeheden vil opfatte positivt og hvad ikke. Marketingfolk udvikler programmer, der definerer, hvad en stil er gennem en potentiel målgruppes øjne. Alleredederefter udvikles normerne for virksomhedens adfærd, dens repræsentation i samfundet og metoder til at gennemføre PR-kampagner. Alle aktiviteter udføres i et kompleks for at skabe et komplet billede.
Mål med at skabe en virksomhedsidentitet
Grundlaget for alle marketingaktiviteter er naturligvis profitmaksimering. Af denne grund er målene med at skabe en virksomhedsidentitet forbundet med penge og popularitet. Blandt de vigtigste er følgende:
- Virksomheds- eller brandbevidsthed.
Berømte stjerner og atleter er godt klar over, hvad stil er. De ved, hvordan de skal opføre sig i sekulære kredse, hvad der kan og ikke kan lade sig gøre. Meget i deres liv bestemmes ikke af deres egne ønsker, men af offentlighedens forventninger. Så virksomheder udfører nogle gange, i modsætning til deres egen overbevisning, visse handlinger, der påvirker popularitetsvurderingen. Sådanne begivenheder gør dem genkendelige og får offentligheden til at tale om begivenheder relateret til virksomhedens aktiviteter.
- Annoncering og produktpromovering.
Det er en fordel for enhver virksomhed at blive anerkendt. Dette hjælper med at promovere nye produktlinjer og drager fordel af de gamles berømmelse og popularitet. Markedsførere af sådanne firmaer styres af princippet om, at den tillid, et kvalitetsprodukt opnår, automatisk vil blive overført til ethvert produkt med lignende identifikationstræk.
- Opbygning af tillid og loyalitet fra forbrugere og organisationer.
Som i ethvert forhold,forbrugeren stoler på produktet, at han kan identificere mere. Moderne stil er rettet mod at skabe et billede, der vil være nemt at beskrive med ord eller selv tegne på et stykke papir. Enkelhed og mindeværdighed er hovedegenskaberne ved ethvert vellykket tegn. Psykologisk forskning dikterer, hvad en virksomheds stil er, og hvordan man får det rigtigt.
