For en virksomhed, der er engageret i økonomisk aktivitet, er en vigtig komponent i at drive en succesfuld virksomhed at have sin egen marketingplan, som omfatter en række konceptuelle mål og symboler, der adskiller den fra konkurrenterne og promoverer brandet.
I dag er udvikling og vedligeholdelse af mærket den mest betydningsfulde form for markedsføringspolitik, som virksomheden fører. Grundlaget for varemærket, såvel som dets bestanddele, såsom slogan, logo og regler for deres brug, indeholder mærkebøger. Der er mange velkendte virksomheder, der har opnået succes gennem en kompetent marketingpolitik, herunder gennem brugen af deres egen marketingguide: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Hvad er en mærkebog
Mærkebøger er en væsentlig del af enhver organisations markedsføringspolitik, de beskriver alle aspekter af markedsmodelleringen og præsentationen af organisationen, densvarer og dets ansatte og ejendom til offentligheden.
Mærkebøger, som der kan findes eksempler på i artiklen, viser generelt, at dette er en bog, der indeholder information om organisationen, logoet, varemærker, der beskriver det produkt eller den service, som virksomheden producerer. Publikationen omfatter alle oplysninger om reglerne for brug af firmaets logo, slogan, trosbekendelse og andre immaterielle genstande i virksomheden.
For at sige det enkelt er den bredeste definition af en varemærkebog kilden til en virksomheds virksomhedsidentitet. Afhængigt af markedsføringsmålene er mere detaljerede oplysninger inkluderet i virksomhedens identitet.
Hvorfor har vi brug for brandbooks
Ideen om skabelse udspringer af marketingovervejelser: Virksomheden laver en plan, der er inkorporeret i form af en brand-bog, og som har til formål at erobre markedspositioner og derefter fastholde dem. Brandbøger, eksempler på logoer, slogans, reklamer og andre værdier relateret til organisationens virksomhedsidentitet udgør dens immaterielle ejendom.
I betragtning af at offentliggørelsen af mærket tjener et omkostningseffektivt formål, er det rimeligt at betragte det som en værdifuld ejendom tilhørende virksomheden, som indeholder dets "knowhow" og afslører essensen af varemærket.
Ifølge brandbogen opbygges og implementeres en marketingpolitik, udtrykt ved følgende funktioner:
- Produkt- og virksomhedsidentifikation - oprettelse af virksomhedsidentitet.
- Systematisering og optimering af produktannoncering gennem virksomhedsidentitet.
- Optimering af fremtidige økonomiske omkostninger til markedsføringresearch.
- Spar penge og tid på udviklingen af individuelle elementer i produktets og organisationens image.
- Indstilling af reglerne for brug af mærket, logoet og andre virksomhedsidentitetselementer.
Det er værd at bemærke, at skabelonen for en brandet publikation kan være meget forskelligartet, og derfor kan indholdet variere afhængigt af virksomhedens reelle mål og målsætninger.
Hvem har brug for en mærkebog
Bogen er en beskrivelse af et helt mærke på markedet, så den er nødvendig for alle fagfolk, der er ansvarlige for produkt- og virksomhedspromovering, PR, annoncering osv. Vi kan sige, at mange mennesker har brug for mærkebøger. Eksempler på sådanne specialiteter og stillinger:
- Ledelses- og ledelsespersonale: de skal bære ideologisk motivation for alle virksomhedens ansatte, så behovet for at kende og styre deres egen virksomhedsidentitet er indlysende.
- Markedsførere og reklameagenter: deres opgaver omfatter at udføre markedsundersøgelser og udarbejde målrettede programmer for forbrugeren, de bruger information om reglerne for brandpromovering.
- Public relations-medarbejdere: deres hovedopgave er offentligt at forsvare organisationens interesser. Det primære krav til dem er loyalitet, professionalisme og overholdelse af organisationens interne regler.
- Sælger: deres hovedmål er at øge effektiviteten af salgsprogrammer. I mintur, denne aktivitet kræver varemærkebevidsthed samt salgsprincipper.
Som erfaringen viser, indeholder varemærkebøger fra kendte virksomheder information, der vedrører næsten alle aspekter af organisationens interne og eksterne politik: fra personalets dresscode til udseendet af produktemballagen.
Principper for at skabe en varemærkebog
For at virksomhedsidentitetskilden skal være egnet til dens funktioner, er det nødvendigt at overveje dens indhold nøje. Markedsførere er enige om, at det er bogen om brandet, der løser en lang række problemer, og som også er den primære betingelse for brandpromovering.
Virksomhedens varemærkebog er udarbejdet ud fra følgende principper:
- virksomhedens koncept skal angives, dets position på markedet skal defineres, og de strategiske mål, som det stræber efter, bør gives;
- information skal være kortfattet og struktureret i sektioner;
- regler for brug af virksomhedsidentitet bør være et universelt afskedsord til løsning af problemer under forskellige forhold;
- informationen er klar og utvetydig for alle brugere;
- den angivne information skal være praktisk og ikke kun en tilføjelse til virksomhedens image.
Mærkebogsindhold
Der er ingen bestemt rækkefølge, hvori virksomhedens virksomhedspublikation udfyldes og udsendes, men i løbet af markedsføringens udvikling, såvel som med erfaringen fra store virksomheder, skiller en populær skabelon sig ud med en enkeltfragmentering. En varemærkebog, hvis omkostninger estimeres i praksis (efter nytte), bør fuldt ud beskrive reglerne for promovering og brug af virksomhedsidentitet under hensyntagen til alle slags scenarier og være en universel guide.
Som regel sker påfyldning efter følgende plan:
- Virksomhedens mission.
- Grundlæggende mærkeelementer.
- Virksomhedsoplysninger.
- Tekniske oplysninger om logoet, hjemmesiden, salgssteder osv.
- Annoncering: regler for dens placering, skabeloner.
Dette er ikke et komplet indhold, men kun hovedafsnittene, der kan udvides og suppleres efter behov.
Mærkebøger: eksempler på velkendte virksomheder og deres funktioner
Virksomheder, der er fortjente markedsledere inden for et bestemt segment, udmærker sig ved en høj grad af udvikling af virksomhedens regler og principper. Det stort set genkendelige og iørefaldende udseende af mange af disse virksomheders varemærker er en funktion, som brandbogen giver. Logo, motto, lyd- og videoattributter, reklamer - alle disse elementer er beskrevet i det.
Du kan ikke ignorere virksomhedens image af Apple som et af de bedste mærker i verden. Den indeholder en masse virksomhedsoplysninger, principper for at skabe og sælge produkter og beskriver også kravene til at sælge virksomheder.
Nikes mærkebog er bemærkelsesværdig. Den blev oprettet i 2012 og er et eksempel på en kompakt, men informativ guide. Det udtrykker brandets mission, designprincipper og reklamekrav - alt er enkelt og præcist.
Den berygtede Coca-Cola har også en original og værdig udgave dedikeret til sin egen mærkevareserie. Den indeholder en detaljeret beskrivelse af virksomhedens filosofi, detaljer om logoet og andre visuelle elementer af varemærket samt annonceringsregler.
Eksempler viser, at de succesfulde løsninger, der bruges i disse virksomheders varemærkebøger, gør det muligt at opnå høje resultater. Desuden er promovering af store mærker umuligt uden brug. Den indeholder ikke kun et ideologisk afskedsord, men er også en vigtig informationskilde til at promovere produktet og virksomheden.
Hvor kan jeg bestille, og hvor meget koster en mærkebog
I dag er oprettelsen af en virksomhedsbog et vigtigt skridt i virksomhedens udvikling. Dets tilstedeværelse beviser mærkets ideologiske værdi og uafhængighed og er grundlaget for alle virksomhedsrelationer.
"Omkostningerne ved en varemærkebog" er et populært spørgsmål, der stilles, når man beslutter sig for at oprette en brandbog. Den gennemsnitlige pris er fra 15.000 til 20.000 rubler, og den nøjagtige værdi bestemmes afhængigt af kravene til publikationen og dens indhold.
Brandbooking udføres af kreative bureauer: de tilbyder en bred vifte af brandudviklingstjenester. Specialister vil udarbejde og præsentere en brandbogskabelon, som vil blive udarbejdet under hensyntagen til alle kundens ønsker. Den vil indeholde oplysninger om virksomhedens identitet og give dig mulighed for at administrere den.
