En landingsside (landingsside) er det mest slående eksempel på direkte markedsføring, der "slår" købers sind med dokumenterede fakta og fordele ved en specifik handling:
- Køb af et produkt eller en tjeneste.
- Følger linket for detaljeret bekendtskab med webstedet (produkt).
- Abonnementer på e-mailopdateringer og nyheder.
- Anbefaling af webstedet (produkt) til andre brugere.
- Kommenter eller giv feedback.
Konvertering, som måler effektiviteten af en landingsside, er forholdet mellem klik på hovedknappen og antallet af unikke besøgende, og det er også målet for landingssiden - at gøre en tilfældig gæst til en køber (abonnent, læser, kommentator).
Oprettelse af en destinationsside begynder med søgningen efter et unikt salgsforslag (USP) - en egenskab, der adskiller et bestemt produkt (tjeneste, websted) fra andre. Når du formulerer det, skal du:
- Baseret på målgruppens behov.
- Tal fordele, ikke funktioner.
- Start fra en kvalitativt udtrykt forudsætning - en kendsgerning kendt af alle, skuespilreferencepunkt for alle ræsonnementer.
USP understøttes af en værdiorientering. Det kan være en lav pris eller en rabat, en gratis bonus, en langsigtet eller øjeblikkelig fordel, en sammenligning med et allerede kendt og effektivt produkt.
USP er grundlaget for at skrive alt landingssideindhold. Den første del, som er placeret øverst på siden, inkluderer:
- En iøjnefaldende overskrift, der på 2-4 sekunder overbeviser brugeren om, at han er kommet til adressen.
- En lokkende undertekst, der vækker interesse og får en person til at læse indholdet yderligere.
Den anden del af indholdet, dedikeret til produktets unikke karakter, er baseret på den besøgendes fordele. Det er nødvendigt at vælge 3-5 hovedfordele, der virker på en persons "smertepunkter": en hurtig løsning på problemet, en fordel, der opfylder målgruppens forventninger. Brugen af punktlister, videoer og infografik bidrager til landingens synlighed og effektivitet.
En opfordring til handling er, hvad en landingsside peger på, så den bør være udgangspunktet, når man fusionerer indhold og design. Når man designer en knap eller et vindue, der opfylder formålet med landingen, bør man være styret af enkelhed og tilgængelighed:
- Ryd besked ("Tilmeld dig nu", "Abonner").
- Lyse farver, der tiltrækker opmærksomhed.
- Placering øverst på siden.
Landingssiden skal indeholde stærke beviser for, at den foreslåedeproduktet virker virkelig. Brug af statistik i tal, kunde- og brugeranmeldelser og velkendte navne eller organisationer vil hjælpe med at opbygge troværdighed.
Den endelige tekst på destinationssiden bør fjerne den sidste frygt og tvivl hos den person, som destinationssiden er rettet mod. Et eksempel på en garanti: muligheden for at returnere varerne og de bet alte penge, betaling efter modtagelse, fortrolighed af inputdata.
