Mærkenavnet er en grafisk betegnelse for producenten af produktet. Vi bemærker med det samme, at logoet og mærkenavnet er relateret til hinanden, og for at være mere præcis er emblemet en af typerne af virksomhedsstil.
For at forstå, hvordan dette skilt fungerer, skal du bare gå til en hvilken som helst butik, uanset typen af produkt. Mærker, du kender, vil kun blive genkendt med et overfladisk blik. Farvestil, logoer, skrifttyper og billeder er de vigtigste faktorer, der får et produkt til at skille sig ud fra konkurrenterne.
Dette symbol placerer således produktet i et bestemt markedssegment, idet det er et identifikationsmærke for forbrugerne. Udviklingsaktiviteten for mærkenavn starter fra begyndelsen af virksomhedens etablering.
For at forstå lidt om denne del af virksomhedens PR, lad os se på, hvad mærkenavne er:
- pictorial - grafiske elementer, symboler;
- verbal - initialer, inskriptioner, tal;
- kombineret - en kombination af grafisk og verbal betegnelse.
Uanset hvilket mærke der bruges, er det virksomhedens ejendom. I visuelt design skal designet opfylde æstetiske standarder, aktivitetsretningenvirksomheder, samt at være mindeværdig og sælgende.
Så mærkenavnet er virksomhedens stil, ved hjælp af hvilken forbrugeren træffer et valg til fordel for et bestemt produkt. Denne vare har særlige krav:
- facilitering af opfattelsen af brandet;
- produktgenkendelse;
- stimulering af lysten til at foretage et køb;
- association med garanti og kvalitet.
Som det kan ses af ovenstående, er mærkenavnet udviklet omhyggeligt under hensyntagen til markedets specifikationer, forbrugernes præferencer og mange andre aspekter. Stilen kombinerer kunst- og designarbejde, markedsføring, viden om den juridiske side, psykologi og kulturstudier. De sidste to punkter er også vigtige, for i forskellige tilstande opfattes de samme tegn forskelligt. Hvis ingen i vores land er flov over et bestemt billede, vil det i et andet blive en årsag til offentlig indignation. Derfor bør valget af et mærke udføres særligt omhyggeligt, hvis virksomheden planlægger at gå ind på det internationale marked.
Som nævnt ovenfor er mærkenavnet og logoet stærkt relateret til hinanden. Begynd at arbejde med at skabe et grafisk design til et varemærke, glem ikke din virksomheds detaljer. Til dette tages ikke kun billedet eller indskriften i betragtning, men også farveskemaet. Forbrugeren bør kun have positive associationer. For eksempel indikerer den røde farve og dens nuancer handling, og som du ved,tiltrække opmærksomhed. Men ikke alle steder er brugen passende. Gul er solrig og ret blød. Denne skygge bruges ofte til velgørenhedsarrangementer, der designer børneprodukter. Blå er sindets farve, hvilket gør den ideel til teknologivirksomheder såvel som til enhver form for træningsforløb. Violet gamma bruges til virksomheder med fokus på kreative aktiviteter.
Dette er kun en kort beskrivelse af, hvordan et mærke skal se ud. Hvis du stadig ikke er helt klar over, hvorfor der er så meget opmærksomhed på denne del af PR, så se på bankers eller mobilselskabers logoer. Du kan være sikker på, at selv uden ledsagende forklaringer, vil du nøjagtigt identificere navnet på hver institution og mærke.
