Den moderne verden er ikke komplet uden progressiv reklame. Det er over alt: i butikker og caféer, i tv-projekter og i radioen, på arbejdet og derhjemme osv. Og med internettets fremkomst er mulighederne for annoncering blevet næsten ubegrænsede. Promovering af ethvert produkt eller en tjeneste på nettet er blevet mere effektiv, billigere og hurtigere. Men hvordan udskiller man fra hele massen af brugere det publikum, der virkelig vil være interesseret i dette produkt? Det handler om målretning. Hvad er det, og hvordan virker det? Hvilke typer af denne annonceringsmekanisme findes der?
Målretning – hvad er det?
Internetplads er en meget lovende platform for enhver form for virksomhed. Også selvom han ikke er engageret i onlinesalg. Men for at annoncering skal være mere effektiv, skal den være målrettet. For at gøre dette bruges forskellige teknikker og teknikker, som giver kunderne mulighed for at tiltrække netop de kunder, der er klar til at købe.produkt. Det er, hvad målretning gør.
Bogstaveligt t alt betyder dette engelske ord formål. Derfor er målretning opstillingen af funktionelle retningslinjer. Hvis vi taler om forretning og reklame, så er dette en speciel mekanisme, der giver dig mulighed for at vælge målrettede besøgende til forskellige websteder, der opfylder de angivne kriterier.
Målretning af annoncer minimerer annoncørens tid og omkostninger uden at reducere målgruppen. Samtidig er der et stort antal metoder og typer af denne mekanisme, der giver dig mulighed for at bruge et eller andet markedssegment. Annoncøren vælger selvstændigt en bestemt form for målretning eller en kombination af flere elementer. Dette gør det muligt at reducere og diversificere omkostningerne.
Målretningsmekanisme
Som enhver effektiv metode har valget af målgruppen sine egne karakteristika og virkemåde. Konventionelt kan målretningsprocessen opdeles i flere faser:
- Informationsindsamlingsperiode. Her undersøges som udgangspunkt internetbrugernes søgeforespørgsler. Deres vaner og smag spores, hvilke sider de bruger oftere, hvilke onlinebutikker de besøger, og hvad de er interesserede i, hvad de generelt laver på nettet osv.
- Analyse af de modtagne data. Den længste og mest besværlige fase. Her sammenlignes al tilgængelig information, og der drages passende konklusioner om præferencer, kommunikationsmetoder, beregninger, smag og køb. På baggrund af resultaterne af denne kontrol identificeres specifikke grupper af brugere, som vil være interesserede og interesserede i specifik annoncering, dvs.dvs. selve målretningen er implementeret. Hvad er dette, hvis ikke et udvalg af købere?
- Oprettelse af individuel reklame. Efter at have bestemt målgruppesegmentet, ud fra de indhentede data, udvikles et annoncebudskab, der passer til netop dette segment. Dette tager højde for alle brugernes funktioner og præferencer.
- Placering af en reklamemeddelelse. Oplysninger placeres udelukkende på de ressourcer, hvor brugere af en bestemt gruppe oftest besøger. Disse er forskellige websteder, blogs, magasinsider, sektioner af butikker og tv-shows.
Hovedtyper af målretning
Der er flere måder at bestemme den fremtidige målgruppe på på internettet, som i hverdagen. Derfor skelnes der mellem disse typer målretning:
- Direkte udvalg af specifikke websteder, sider og blogs, der matcher det produkt, der sælges.
- Tematisk målretning eller interessemålretning. Informationsmeddelelser udsendes på websteder med relevant indhold.
- Tidsmålretning. Her vælges en bestemt periode, som svarer til det bedste tidspunkt for kommunikation med potentielle kunder.
- Sociodemografisk målretning. Her er de vigtigste udvælgelseskriterier køn, indkomst, alder, stilling osv.
- Adfærdsmålretning, geoadfærdsmålretning eller telepatisk målretning. Cookies sporer bestemte personers interesser og præferencer, bevægelser og aktiviteter.
- Psykologisk målretning. I bygningannoncering bruger brugernes personlige egenskaber.
- Geografisk målretning – hvad er det? Dette er en mekanisme, hvor annoncer vises til brugere, der bor i et specifikt område, by eller land, som annoncøren har valgt.
Tidsmålretning
Når du vælger målgruppen til en fremtidig reklamekampagne, bør du også nøje vælge tidspunktet for udgivelsen af reklamen. Når alt kommer til alt, hvis dit produkt er rettet mod middelalderen, så ville det simpelthen være meningsløst at vise information om det i den første halvdel af hverdagen. På dette tidspunkt er folk norm alt på arbejde. Derudover skal du tage højde for tidsplanen for selve butikken.
Tidlig målretning er tildelingen af et passende tidspunkt på dagen til implementering af en reklamekampagne. Der er mange relevante undersøgelser om dette emne. For eksempel sker bestilling af dagligvarer online norm alt under frokosttid. Hvis vi taler om forskellige underholdningsbegivenheder, såsom biograf, klubber eller restauranter, så falder toppen af visningen på tiden fra 14 til 20 timer.
Mere seriøse køb, såsom forskellige husholdningsapparater, falder på en ulige periode: 11, 13, 15, 17 osv. Derudover ses rejsepakker og varme ture norm alt fra 14 til 18 timer, bildele - Klokken 10 -12, og sportsartikler købes klokken 16, 21 og 22.
Når du kender disse statistiske mønstre, kan du organisere din egen virksomhed mere effektivt.
Telepatiskmålretning
Dette er en af de nyeste og mest lovende metoder til at bestemme målgruppen. Baseret på adfærdsmålretning, som giver dig mulighed for at øge nøjagtigheden af annoncer.
Essensen af denne metode er at studere internetbrugeres præferencer. For eksempel, hvis en person ofte besøger online tøjbutikker, trækker programmet en passende konklusion om hans behov i øjeblikket. En bestemt adfærdsmatrix er meget brugt her. Det blev udledt af en grundig analyse af specifikke brugeres rejser på nettet.
Adfærds- eller telepatisk målretning bruges nu af mange velkendte virksomheder. For eksempel skabte Xerox endda sin egen form for målrettet søgning, som indsamler information uden brugernes viden. Denne metode er også meget brugt af Yahoo, Bonprix og endda Microsoft.
Earnings "VKontakte"
Annoncering på sociale medier har længe været en ret rentabel og effektiv forretning. Det skyldes det store antal besøgende, der er online flere timer om dagen. Derudover er alle moderne netværk tilstrækkeligt tilpasset til at søge efter målgruppen, organisere handel og feedback samt afregningssystemer.
For eksempel kan VKontakte-målretning prale af op til 20 kriterier for annoncemålretning. Derfor har potentielle annoncører en fantastisk mulighed for at vælge præcis den bruger, der højst sandsynligt vil købe de præsenterede produkter.
Segmentering"VKontakte" ser sådan ud:
- Fødselsdage.
- Geografi.
- Uddannelse.
- Demografi.
- Interesser.
- Devices.
- Applications.
- Rejser.
VKontakte-annonceringsindstillinger
Kommando- og kontrolsystemet i dette netværk er ganske enkelt og forståeligt. Annoncer er interaktive. Derudover kan ejeren af videoen til enhver tid deaktivere denne eller hin reklame.
Effektiviteten af reklamefirmaet kan overvåges online. For en mere detaljeret rapport bruges en målgruppeanalyse til at optimere det udførte arbejde.
Her kan du desuden bruge eksterne tjenester til at spore aktiviteten i bestemte fællesskaber og grupper. Det er programmer som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det er også muligt at se nyhedsstrømmen ved hjælp af Youscan og Brandspotter. Alle giver oplysninger om, hvem, hvornår og i hvilken mængde, der så en bestemt annonce.
De vigtigste fordele ved målrettet onlineannoncering
Enhver virksomhed eller virksomhed er primært en økonomisk enhed. Derfor er alle fordele og ulemper ved denne løsning beregnet før implementeringen af ethvert projekt eller mekanisme. Når vi taler om målretning, kan vi fremhæve følgende fordele for annoncøren:
- Denne metode giver dig mulighed for kun at vælge den målgruppe, der virkelig vilinteresseret i at købe en bestemt service eller et bestemt produkt. Derfor er der ingen grund til at sprøjte og spilde ekstra tid og kræfter.
- Evnen til at diversificere omkostningerne ved at vælge målretningstyper. Her kan du bestille en mere budgetmulighed eller betale for flere versioner på én gang.
- Evnen til at kontrollere målretning. Hvad er det? Dette er processen med ikke kun at vælge en bestemt type målretning, men også at se statistik for hver annonce.
